电视广告中会用到哪些修辞手法? 电视广告案例 修辞
\u7535\u89c6\u4e2d\u5e7f\u544a\u7684\u4fee\u8f9e\u624b\u6cd51.\u559d\u5b54\u5e9c\u5bb4\u9152\uff0c\u505a\u5929\u4e0b\u6587\u7ae0\uff08\u5bf9\u5076\uff09
2.\u5c0f\u9e2d\u96c6\u56e2\uff0c\u7fa4\u661f\u707f\u70c2\uff08\u6bd4\u55bb\uff09
3.\u6d77\u5c14\u51b0\u7bb1\uff0c\u4e3a\u60a8\u7740\u60f3\uff08\u62df\u4eba\uff09
4.\u4e2d\u610f\u51b0\u7bb1\uff0c\u4eba\u4eba\u4e2d\u610f\uff08\u53cc\u5173\uff09
5.\u65b0\u98de\u5e7f\u544a\u505a\u7684\u597d\uff0c\u4e0d\u5982\u65b0\u98de\u51b0\u7bb1\u597d\uff08\u5bf9\u6bd4\uff09
6.\u77f3\u9f99\u4e30\u600e\u4e48\u6765\u7740\uff1f\u4e07\u4e8b\u901a\u554a\uff01\uff08\u8bbe\u95ee\uff09
7.\u7528\u6b65\u6b65\u9ad8\u65e0\u7ef3\u7535\u8bdd\uff0c\u54ea\u4f1a\u5982\u6b64\u5c34\u5c2c\uff1f\uff08\u53cd\u95ee\uff09
8.\u672a\u6765\u9700\u8981\u79d1\u6280\uff0c\u79d1\u6280\u9700\u8981\u6559\u80b2\uff08\u9876\u9488\uff09
9.\u7ea2\u9e1f\u76ae\u978b\uff0c\u4e3a\u8db3\u4e0b\u589e\u5149\uff08\u53cc\u5173\uff09
10.\u6295\u5165\u65b0\u751f\u6d3b\uff0c\u8fce\u63a5\u65b0\u5e0c\u671b\uff08\u5bf9\u5076\uff09
11.\u6ca1\u6709\u60f3\u4e0d\u5230\u7684\uff0c\u53ea\u6709\u505a\u4e0d\u5230\u7684\uff08\u5938\u5f20\uff09
12.\u5b54\u5e9c\u5bb6\u9152\uff0c\u8ba9\u4eba\u60f3\u5bb6\uff08\u8054\u60f3\uff09
\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u4f7f\u5e7f\u544a\u751f\u8f89
\u5f90\u656c\u5fb7
\u968f\u7740\u5546\u54c1\u7ecf\u6d4e\u7684\u53d1\u5c55\uff0c\u5e7f\u544a\u6108\u6765\u6108\u591a\uff0c\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u5728\u5e7f\u544a\u4e2d\u5f97\u5230\u4e86\u5e7f\u6cdb\u5e94\u7528\uff0c\u6bd4\u5982\uff1a
1\u3001\u53cc\u5173\u683c\u7684\u8fd0\u7528\uff1a\u201c\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\uff0c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\u5fc3\u201d\u3002\u8fd9\u201c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\u5fc3\u201d\uff0c\u5c31\u662f\u53cc\u5173\u8bed\uff0c\u65e2\u8bf4\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\u597d\u55d1\uff0c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\uff0c\u53c8\u8bf4\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\u597d\u5403\uff0c\u4e00\u5403\u5c31\u6109\u60a6\uff0c\u5c31\u5f00\u5fc3\u3002\u65e2\u7b80\u70bc\u53c8\u6df1\u5e7f\u3002
2\u3001\u9576\u5d4c\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\uff0c\u901a\u5a01\u9972\u6599\u3002\u201d\u5b83\u628a\u201c\u901a\u5a01\u201d\u5d4c\u5165\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\u201d\u4e4b\u4e2d\uff0c\u7ed9\u4eba\u4ee5\u201c\u901a\u5a01\u9972\u6599\u201d\u5c31\u662f\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\u201d\uff0c\u5145\u5206\u8868\u8fbe\u4e86\u901a\u5a01\u9972\u6599\u5382\u613f\u4e0e\u5e7f\u5927\u7528\u6237\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\u201d\u4ee5\u53d1\u6325\u201c\u65e0\u7a77\u5a01\u529b\u201d\u7684\u613f\u671b\u3002\u5e7f\u544a\u4e0d\u53ef\u8c13\u4e0d\u5de7\u3002
3\u3001\u4eff\u5316\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u5e86\u6797\u9972\u6599\u7684\u5e7f\u544a\u662f\u201c\u2018\u9972\u2019\u534a\u529f\u500d\uff0c\u5e86\u6797\u9972\u6599\u3002\u201d\u628a\u6210\u8bed\u201c\u4e8b\u534a\u529f\u500d\u201d\u7684\u201c\u4e8b\u201d\u5316\u4f5c\u201c\u9972\u201d\uff0c\u4e00\u5b57\u4e4b\u201c\u5316\u201d\uff0c\u5c31\u7a81\u51fa\u4e86\u5e86\u6797\u9972\u6599\u201c\u7528\u6599\u5c11\uff0c\u6548\u76ca\u9ad8\u201d\u7684\u4f18\u70b9\uff0c\u4f7f\u4eba\u8033\u76ee\u4e00\u65b0\uff0c\u8bb0\u5fc6\u6df1\u523b\u3002
4\u3001\u53cd\u8bed\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u5e7f\u544a\u662f\u201c\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u6700\u5927\u7684\u7f3a\u70b9\uff0c\u5c31\u662f\u8ba9\u4f60\u591a\u82b1\u94b1\u4e70\u83dc\u3001\u4e70\u7cae\u3002\u201d\u8868\u9762\u770b\uff0c\u662f\u8bf4\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u5bb3\u4f60\u591a\u82b1\u4e86\u94b1\uff0c\u5b9e\u9645\u4e0a\uff0c\u662f\u5728\u5ba3\u4f20\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u201c\u5473\u9053\u597d\u6781\u4e86\u201d\uff0c\u4f7f\u4f60\u591a\u5403\u83dc\uff0c\u591a\u5403\u996d\u3002\u6b63\u8bdd\u53cd\u8bf4\uff0c\u6536\u5230\u4e86\u826f\u597d\u7684\u6548\u679c\u3002
5\u3001\u70b9\u5316\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u6211\u4eec\u7684\u5f6d\u7956\u9152\u5e7f\u544a\uff0c\u628a\u4eba\u4eec\u201c\u957f\u547d\u767e\u5c81\u201d\u7684\u613f\u671b\u52a0\u4ee5\u70b9\u5316\uff0c\u8bf4\u6210\u662f\u201c\u559d\u4e86\u5f6d\u7956\u9152\uff0c\u6d3b\u8fc7\u4e5d\u5341\u4e5d\u201d\uff0c\u8054\u7cfb\u5230\u201c\u5f6d\u7956\u516b\u767e\u79cb\u201d\u7684\u4f20\u8bf4\uff0c\u53c8\u5e7d\u9ed8\u53c8\u98ce\u8da3\u3002
6\u3001\u8bbe\u95ee\u5f15\u7528\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u7684\u5e7f\u544a\u662f\uff1a\u201c\u4f60\u77e5\u9053\u5973\u5a32\u8865\u5929\u7528\u7684\u662f\u4ec0\u4e48\u80f6\u6c34\u5417\uff1f\u7528\u7684\u662f\u91cd\u5e86\u58a8\u6c34\u5382\u751f\u4ea7\u7684\u5de8\u9f99\u724c\u80f6\u6c34\u3002\u201d\u8c01\u90fd\u77e5\u9053\u5973\u5a32\u8865\u5929\u662f\u795e\u8bdd\uff0c\u8bf4\u5b83\u7528\u7684\u662f\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u5c31\u66f4\u662f\u4e4c\u6709\uff0c\u53ef\u8c01\u4e5f\u4e0d\u4f1a\u53bb\u8d23\u602a\u5e7f\u544a\u80e1\u8bf4\u516b\u9053\uff0c\u53cd\u800c\u56e0\u5b83\u7684\u98ce\u8da3\u5e7d\u9ed8\uff0c\u800c\u6df1\u6df1\u5730\u8bb0\u4f4f\u4e86\u201c\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u201d\u3002
7\u3001\u793a\u73b0\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u9042\u5dde\u9152\u7684\u5e7f\u544a\u5c31\u66f4\u6ed1\u7a3d\u4e86\uff0c\u628a\u5ae6\u5a25\u548c\u201c\u6211\u201d\u559d\u9152\u7684\u60c5\u5f62\u5c55\u73b0\u5230\u6211\u4eec\u7684\u773c\u524d\uff1a\u201c\u6708\u513f\u660e\uff0c\u6708\u513f\u4eae\uff0c\u6708\u5149\u7167\u5728\u9152\u74f6\u4e0a\u3002\u9042\u5dde\u9152\u597d\u6ca1\u6cd5\u8bf4\uff0c\u4e0d\u559d\u786c\u662f\u7761\u4e0d\u7740\u3002\u9152\u9999\u98d8\u8fdb\u6708\u5bab\u91cc\uff0c\u5ae6\u5a25\u95fb\u5230\u597d\u6b22\u559c\uff0c\u5ae6\u5a25\u59d1\u5a18\u4e0b\u51e1\u6765\uff0c\u786c\u8981\u548c\u6211\u559d\u4e00\u53f0\u3002\u4f60\u4e00\u676f\uff0c\u6211\u4e00\u676f\uff0c\u559d\u5f97\u8138\u4e0a\u7ea2\u971e\u98de\u2026\u2026\u201d\u914d\u4e0a\u8fd9\u987a\u53e3\u6e9c\u7684\u5f62\u5f0f\uff0c\u901a\u4fd7\u6781\u4e86\uff0c\u5e7d\u9ed8\u6781\u4e86\uff0c\u98ce\u8da3\u6781\u4e86\uff0c\u751f\u52a8\u6781\u4e86\u3002
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9\u3001\u522b\u89e3\u683c\u3001\u53cc\u5173\u683c\u7684\u8fd0\u7528\uff1a\u6709\u7684\u5e7f\u544a\u4e0d\u53ea\u4f7f\u7528\u4e00\u4e2a\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u8c61\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u7684\u5e7f\u544a\uff0c\u5c31\u540c\u65f6\u4f7f\u7528\u4e86\u522b\u89e3\u548c\u53cc\u5173\u4e24\u4e2a\u4fee\u8f9e\u683c\u3002\u5b83\u7684\u5e7f\u544a\u8bed\u662f\u201c\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff0c\u575a\u97e7\u4e0d\u62d4\uff0c\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u3002\u201d\u5e7f\u544a\u7684\u4e00\u4e2a\u610f\u601d\uff0c\u662f\u8bf4\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u597d\uff0c\u8981\u575a\u5b9a\u610f\u5fd7\uff0c\u6beb\u4e0d\u52a8\u6447\u5730\u7528\u5b83\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff1b\u53e6\u4e00\u4e2a\u610f\u601d\uff0c\u662f\u628a\u201c\u575a\u5fcd\u4e0d\u62d4\u201d\u7684\u610f\u601d\u522b\u89e3\u4e3a\u201c\u575a\u5fcd\u3001\u4e0d\u62d4\u201d\uff0c\u662f\u8bf4\u53ea\u8981\u575a\u6301\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff0c\u7259\u9f7f\u5c31\u4f1a\u201c\u575a\u97e7\u201d\u4e0d\u4f1a\u88ab\u201c\u62d4\u201d\u3002\u53ef\u8c13\u610f\u5473\u6df1\u957f\u3002
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修辞格,使广告生辉
徐敬德
随着商品经济的发展,广告愈来愈多,修辞格,在广告中得到了广泛应用,比如:
1、双关格的运用:“阿日山瓜子,一嗑就开心”。这“一嗑就开心”,就是双关语,既说阿日山瓜子好嗑,一嗑就开,又说阿日山瓜子好吃,一吃就愉悦,就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用:“通力合作,威力无穷,通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作,威力无穷”之中,给人以“通威饲料”就是“通力合作,威力无穷”,充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用:庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍,庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”,一字之“化”,就突出了庆林饲料“用料少,效益高”的优点,使人耳目一新,记忆深刻。
4、反语格的应用:飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点,就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看,是说飞马味精害你多花了钱,实际上,是在宣传飞马味精“味道好极了”,使你多吃菜,多吃饭。正话反说,收到了良好的效果。
5、点化格的应用:我们的彭祖酒广告,把人们“长命百岁”的愿望加以点化,说成是“喝了彭祖酒,活过九十九”,联系到“彭祖八百秋”的传说,又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用:巨龙胶水的广告是:“你知道女娲补天用的是什么胶水吗?用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话,说它用的是巨龙胶水就更是乌有,可谁也不会去责怪广告胡说八道,反而因它的风趣幽默,而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用:遂州酒的广告就更滑稽了,把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前:“月儿明,月儿亮,月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说,不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里,嫦娥闻到好欢喜,嫦娥姑娘下凡来,硬要和我喝一台。你一杯,我一杯,喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式,通俗极了,幽默极了,风趣极了,生动极了。
8、排比、错综格的应用:错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式,以避免单调平板的修辞格,山城啤酒的广告是“欢乐时,离不开山城啤酒;烦恼时,请打开山城啤酒;奋斗时,请畅饮山城啤酒;成功时,敬您一杯山城啤酒。”如果,我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”,那是多么乏味啊!
9、别解格、双关格的运用:有的广告不只使用一个修辞格,象冷酸灵牙膏的广告,就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙,坚韧不拔,冷酸灵牙膏。”广告的一个意思,是说冷酸灵牙膏好,要坚定意志,毫不动摇地用它早晚刷牙;另一个意思,是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”,是说只要坚持早晚刷牙,牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外,还有比喻格的应用:芙蓉五朵花,洁净千万家。借代格的应用:川港影楼,留下您永恒的爱。顶针格的应用:川沱酒,蜀中秀;蜀中秀,川沱酒。反复格的应用:佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹。夸张格的应用:世界的早晨,都是雀巢咖啡。对比格的应用:穿一双不好的鞋子,在一条平坦的路上跑,感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑,结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用,或使广告简炼、深广、含蓄、高雅;或使广告幽默、风趣、生动、活泼,通俗化,大众化,易懂易记,或使广告语调铿锵,节奏和谐,琅琅上口……总之,使广告愈来愈好,愈来愈美,愈来愈巧,一句话,使广告熠熠生辉!
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