电视广告中会用到哪些修辞手法？ 电视广告案例 修辞

\u7535\u89c6\u4e2d\u5e7f\u544a\u7684\u4fee\u8f9e\u624b\u6cd5

1.\u559d\u5b54\u5e9c\u5bb4\u9152\uff0c\u505a\u5929\u4e0b\u6587\u7ae0\uff08\u5bf9\u5076\uff09
2.\u5c0f\u9e2d\u96c6\u56e2\uff0c\u7fa4\u661f\u707f\u70c2\uff08\u6bd4\u55bb\uff09
3.\u6d77\u5c14\u51b0\u7bb1\uff0c\u4e3a\u60a8\u7740\u60f3\uff08\u62df\u4eba\uff09
4.\u4e2d\u610f\u51b0\u7bb1\uff0c\u4eba\u4eba\u4e2d\u610f\uff08\u53cc\u5173\uff09
5.\u65b0\u98de\u5e7f\u544a\u505a\u7684\u597d\uff0c\u4e0d\u5982\u65b0\u98de\u51b0\u7bb1\u597d\uff08\u5bf9\u6bd4\uff09
6.\u77f3\u9f99\u4e30\u600e\u4e48\u6765\u7740\uff1f\u4e07\u4e8b\u901a\u554a\uff01\uff08\u8bbe\u95ee\uff09
7.\u7528\u6b65\u6b65\u9ad8\u65e0\u7ef3\u7535\u8bdd\uff0c\u54ea\u4f1a\u5982\u6b64\u5c34\u5c2c\uff1f\uff08\u53cd\u95ee\uff09
8.\u672a\u6765\u9700\u8981\u79d1\u6280\uff0c\u79d1\u6280\u9700\u8981\u6559\u80b2\uff08\u9876\u9488\uff09
9.\u7ea2\u9e1f\u76ae\u978b\uff0c\u4e3a\u8db3\u4e0b\u589e\u5149\uff08\u53cc\u5173\uff09
10.\u6295\u5165\u65b0\u751f\u6d3b\uff0c\u8fce\u63a5\u65b0\u5e0c\u671b\uff08\u5bf9\u5076\uff09
11.\u6ca1\u6709\u60f3\u4e0d\u5230\u7684\uff0c\u53ea\u6709\u505a\u4e0d\u5230\u7684\uff08\u5938\u5f20\uff09
12.\u5b54\u5e9c\u5bb6\u9152\uff0c\u8ba9\u4eba\u60f3\u5bb6\uff08\u8054\u60f3\uff09

\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u4f7f\u5e7f\u544a\u751f\u8f89
\u5f90\u656c\u5fb7

\u968f\u7740\u5546\u54c1\u7ecf\u6d4e\u7684\u53d1\u5c55\uff0c\u5e7f\u544a\u6108\u6765\u6108\u591a\uff0c\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u5728\u5e7f\u544a\u4e2d\u5f97\u5230\u4e86\u5e7f\u6cdb\u5e94\u7528\uff0c\u6bd4\u5982\uff1a
1\u3001\u53cc\u5173\u683c\u7684\u8fd0\u7528\uff1a\u201c\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\uff0c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\u5fc3\u201d\u3002\u8fd9\u201c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\u5fc3\u201d\uff0c\u5c31\u662f\u53cc\u5173\u8bed\uff0c\u65e2\u8bf4\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\u597d\u55d1\uff0c\u4e00\u55d1\u5c31\u5f00\uff0c\u53c8\u8bf4\u963f\u65e5\u5c71\u74dc\u5b50\u597d\u5403\uff0c\u4e00\u5403\u5c31\u6109\u60a6\uff0c\u5c31\u5f00\u5fc3\u3002\u65e2\u7b80\u70bc\u53c8\u6df1\u5e7f\u3002
2\u3001\u9576\u5d4c\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\uff0c\u901a\u5a01\u9972\u6599\u3002\u201d\u5b83\u628a\u201c\u901a\u5a01\u201d\u5d4c\u5165\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\u201d\u4e4b\u4e2d\uff0c\u7ed9\u4eba\u4ee5\u201c\u901a\u5a01\u9972\u6599\u201d\u5c31\u662f\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\uff0c\u5a01\u529b\u65e0\u7a77\u201d\uff0c\u5145\u5206\u8868\u8fbe\u4e86\u901a\u5a01\u9972\u6599\u5382\u613f\u4e0e\u5e7f\u5927\u7528\u6237\u201c\u901a\u529b\u5408\u4f5c\u201d\u4ee5\u53d1\u6325\u201c\u65e0\u7a77\u5a01\u529b\u201d\u7684\u613f\u671b\u3002\u5e7f\u544a\u4e0d\u53ef\u8c13\u4e0d\u5de7\u3002
3\u3001\u4eff\u5316\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u5e86\u6797\u9972\u6599\u7684\u5e7f\u544a\u662f\u201c\u2018\u9972\u2019\u534a\u529f\u500d\uff0c\u5e86\u6797\u9972\u6599\u3002\u201d\u628a\u6210\u8bed\u201c\u4e8b\u534a\u529f\u500d\u201d\u7684\u201c\u4e8b\u201d\u5316\u4f5c\u201c\u9972\u201d\uff0c\u4e00\u5b57\u4e4b\u201c\u5316\u201d\uff0c\u5c31\u7a81\u51fa\u4e86\u5e86\u6797\u9972\u6599\u201c\u7528\u6599\u5c11\uff0c\u6548\u76ca\u9ad8\u201d\u7684\u4f18\u70b9\uff0c\u4f7f\u4eba\u8033\u76ee\u4e00\u65b0\uff0c\u8bb0\u5fc6\u6df1\u523b\u3002
4\u3001\u53cd\u8bed\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u5e7f\u544a\u662f\u201c\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u6700\u5927\u7684\u7f3a\u70b9\uff0c\u5c31\u662f\u8ba9\u4f60\u591a\u82b1\u94b1\u4e70\u83dc\u3001\u4e70\u7cae\u3002\u201d\u8868\u9762\u770b\uff0c\u662f\u8bf4\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u5bb3\u4f60\u591a\u82b1\u4e86\u94b1\uff0c\u5b9e\u9645\u4e0a\uff0c\u662f\u5728\u5ba3\u4f20\u98de\u9a6c\u5473\u7cbe\u201c\u5473\u9053\u597d\u6781\u4e86\u201d\uff0c\u4f7f\u4f60\u591a\u5403\u83dc\uff0c\u591a\u5403\u996d\u3002\u6b63\u8bdd\u53cd\u8bf4\uff0c\u6536\u5230\u4e86\u826f\u597d\u7684\u6548\u679c\u3002
5\u3001\u70b9\u5316\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u6211\u4eec\u7684\u5f6d\u7956\u9152\u5e7f\u544a\uff0c\u628a\u4eba\u4eec\u201c\u957f\u547d\u767e\u5c81\u201d\u7684\u613f\u671b\u52a0\u4ee5\u70b9\u5316\uff0c\u8bf4\u6210\u662f\u201c\u559d\u4e86\u5f6d\u7956\u9152\uff0c\u6d3b\u8fc7\u4e5d\u5341\u4e5d\u201d\uff0c\u8054\u7cfb\u5230\u201c\u5f6d\u7956\u516b\u767e\u79cb\u201d\u7684\u4f20\u8bf4\uff0c\u53c8\u5e7d\u9ed8\u53c8\u98ce\u8da3\u3002
6\u3001\u8bbe\u95ee\u5f15\u7528\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u7684\u5e7f\u544a\u662f\uff1a\u201c\u4f60\u77e5\u9053\u5973\u5a32\u8865\u5929\u7528\u7684\u662f\u4ec0\u4e48\u80f6\u6c34\u5417\uff1f\u7528\u7684\u662f\u91cd\u5e86\u58a8\u6c34\u5382\u751f\u4ea7\u7684\u5de8\u9f99\u724c\u80f6\u6c34\u3002\u201d\u8c01\u90fd\u77e5\u9053\u5973\u5a32\u8865\u5929\u662f\u795e\u8bdd\uff0c\u8bf4\u5b83\u7528\u7684\u662f\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u5c31\u66f4\u662f\u4e4c\u6709\uff0c\u53ef\u8c01\u4e5f\u4e0d\u4f1a\u53bb\u8d23\u602a\u5e7f\u544a\u80e1\u8bf4\u516b\u9053\uff0c\u53cd\u800c\u56e0\u5b83\u7684\u98ce\u8da3\u5e7d\u9ed8\uff0c\u800c\u6df1\u6df1\u5730\u8bb0\u4f4f\u4e86\u201c\u5de8\u9f99\u80f6\u6c34\u201d\u3002
7\u3001\u793a\u73b0\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u9042\u5dde\u9152\u7684\u5e7f\u544a\u5c31\u66f4\u6ed1\u7a3d\u4e86\uff0c\u628a\u5ae6\u5a25\u548c\u201c\u6211\u201d\u559d\u9152\u7684\u60c5\u5f62\u5c55\u73b0\u5230\u6211\u4eec\u7684\u773c\u524d\uff1a\u201c\u6708\u513f\u660e\uff0c\u6708\u513f\u4eae\uff0c\u6708\u5149\u7167\u5728\u9152\u74f6\u4e0a\u3002\u9042\u5dde\u9152\u597d\u6ca1\u6cd5\u8bf4\uff0c\u4e0d\u559d\u786c\u662f\u7761\u4e0d\u7740\u3002\u9152\u9999\u98d8\u8fdb\u6708\u5bab\u91cc\uff0c\u5ae6\u5a25\u95fb\u5230\u597d\u6b22\u559c\uff0c\u5ae6\u5a25\u59d1\u5a18\u4e0b\u51e1\u6765\uff0c\u786c\u8981\u548c\u6211\u559d\u4e00\u53f0\u3002\u4f60\u4e00\u676f\uff0c\u6211\u4e00\u676f\uff0c\u559d\u5f97\u8138\u4e0a\u7ea2\u971e\u98de\u2026\u2026\u201d\u914d\u4e0a\u8fd9\u987a\u53e3\u6e9c\u7684\u5f62\u5f0f\uff0c\u901a\u4fd7\u6781\u4e86\uff0c\u5e7d\u9ed8\u6781\u4e86\uff0c\u98ce\u8da3\u6781\u4e86\uff0c\u751f\u52a8\u6781\u4e86\u3002
8\u3001\u6392\u6bd4\u3001\u9519\u7efc\u683c\u7684\u5e94\u7528\uff1a\u9519\u7efc\u683c\u662f\u6545\u610f\u9009\u7528\u522b\u5f02\u7684\u8bcd\u8bed\u6216\u53c2\u5dee\u9519\u843d\u7684\u5f62\u5f0f\uff0c\u4ee5\u907f\u514d\u5355\u8c03\u5e73\u677f\u7684\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u5c71\u57ce\u5564\u9152\u7684\u5e7f\u544a\u662f\u201c\u6b22\u4e50\u65f6\uff0c\u79bb\u4e0d\u5f00\u5c71\u57ce\u5564\u9152\uff1b\u70e6\u607c\u65f6\uff0c\u8bf7\u6253\u5f00\u5c71\u57ce\u5564\u9152\uff1b\u594b\u6597\u65f6\uff0c\u8bf7\u7545\u996e\u5c71\u57ce\u5564\u9152\uff1b\u6210\u529f\u65f6\uff0c\u656c\u60a8\u4e00\u676f\u5c71\u57ce\u5564\u9152\u3002\u201d\u5982\u679c\uff0c\u6211\u4eec\u628a\u5e7f\u544a\u4e2d\u7684\u201c\u79bb\u4e0d\u5f00\u201d\u201c\u8bf7\u6253\u5f00\u201d\u201c\u8bf7\u7545\u996e\u201d\u201c\u656c\u60a8\u4e00\u676f\u201d\u7edf\u7edf\u6362\u6210\u201c\u8bf7\u60a8\u559d\u201d\uff0c\u90a3\u662f\u591a\u4e48\u4e4f\u5473\u554a\uff01
9\u3001\u522b\u89e3\u683c\u3001\u53cc\u5173\u683c\u7684\u8fd0\u7528\uff1a\u6709\u7684\u5e7f\u544a\u4e0d\u53ea\u4f7f\u7528\u4e00\u4e2a\u4fee\u8f9e\u683c\uff0c\u8c61\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u7684\u5e7f\u544a\uff0c\u5c31\u540c\u65f6\u4f7f\u7528\u4e86\u522b\u89e3\u548c\u53cc\u5173\u4e24\u4e2a\u4fee\u8f9e\u683c\u3002\u5b83\u7684\u5e7f\u544a\u8bed\u662f\u201c\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff0c\u575a\u97e7\u4e0d\u62d4\uff0c\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u3002\u201d\u5e7f\u544a\u7684\u4e00\u4e2a\u610f\u601d\uff0c\u662f\u8bf4\u51b7\u9178\u7075\u7259\u818f\u597d\uff0c\u8981\u575a\u5b9a\u610f\u5fd7\uff0c\u6beb\u4e0d\u52a8\u6447\u5730\u7528\u5b83\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff1b\u53e6\u4e00\u4e2a\u610f\u601d\uff0c\u662f\u628a\u201c\u575a\u5fcd\u4e0d\u62d4\u201d\u7684\u610f\u601d\u522b\u89e3\u4e3a\u201c\u575a\u5fcd\u3001\u4e0d\u62d4\u201d\uff0c\u662f\u8bf4\u53ea\u8981\u575a\u6301\u65e9\u665a\u5237\u7259\uff0c\u7259\u9f7f\u5c31\u4f1a\u201c\u575a\u97e7\u201d\u4e0d\u4f1a\u88ab\u201c\u62d4\u201d\u3002\u53ef\u8c13\u610f\u5473\u6df1\u957f\u3002
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1、设问。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些电视广告语构思新颖，提问巧妙，发人深。 2、对比。譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的电视广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。 3、顶针法。例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！” 运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语，亲切形象，有很强的感染力。 4、对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类电视广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。 5、仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。 6、双关。就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 7、比喻。例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。以上分别从设问、对比、顶针、对偶、仿拟、双关、比喻等七个修辞手法来说明了在广告语中通常会用到的手法，从而使广告语更生动，更形象，才能更深入观众的内心，让观众记住广告，这就达到了广告的效果了。

修辞格，使广告生辉
徐敬德

随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，比如：
1、双关格的运用：“阿日山瓜子，一嗑就开心”。这“一嗑就开心”，就是双关语，既说阿日山瓜子好嗑，一嗑就开，又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用：“通力合作，威力无穷，通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作，威力无穷”之中，给人以“通威饲料”就是“通力合作，威力无穷”，充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用：庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍，庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”，一字之“化”，就突出了庆林饲料“用料少，效益高”的优点，使人耳目一新，记忆深刻。
4、反语格的应用：飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看，是说飞马味精害你多花了钱，实际上，是在宣传飞马味精“味道好极了”，使你多吃菜，多吃饭。正话反说，收到了良好的效果。
5、点化格的应用：我们的彭祖酒广告，把人们“长命百岁”的愿望加以点化，说成是“喝了彭祖酒，活过九十九”，联系到“彭祖八百秋”的传说，又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用：巨龙胶水的广告是：“你知道女娲补天用的是什么胶水吗？用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话，说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道，反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用：遂州酒的广告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式，通俗极了，幽默极了，风趣极了，生动极了。
8、排比、错综格的应用：错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式，以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒。”如果，我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”，那是多么乏味啊！
9、别解格、双关格的运用：有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告，就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙，坚韧不拔，冷酸灵牙膏。”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好，要坚定意志，毫不动摇地用它早晚刷牙；另一个意思，是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”，是说只要坚持早晚刷牙，牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外，还有比喻格的应用：芙蓉五朵花，洁净千万家。借代格的应用：川港影楼，留下您永恒的爱。顶针格的应用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒。反复格的应用：佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹。夸张格的应用：世界的早晨，都是雀巢咖啡。对比格的应用：穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用，或使广告简炼、深广、含蓄、高雅；或使广告幽默、风趣、生动、活泼，通俗化，大众化，易懂易记，或使广告语调铿锵，节奏和谐，琅琅上口……总之，使广告愈来愈好，愈来愈美，愈来愈巧，一句话，使广告熠熠生辉！

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