姚明奥利奥广告对社会影响 姚明迷你奥利奥广告
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对社会有贡献,有积极影响。小饼干撬动社会大议题,姚明当年的代言大获成功,广告一经播出引发了中国青少年的广泛兴趣,打动了无数消费者的心。此后数年,奥利奥销量大涨,品牌知名度大有提高,企业收益增加,产生了新的投资,解决了更多的就业,奥利奥也在公益事业上做出了不少贡献,正如菲利普•科特勒在《营销3.0》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”百度知道
姚明奥利奥广告对社会影响
社会时事者
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“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,奥利奥的这句广告语大家都不陌生——简单,但足够经典。
进入中国20多年,奥利奥市场占有率一直保持首位,品牌大使历经了姚明、王源、吴磊、周杰伦等人,也收获了良好的市场反馈。

但在奥利奥刚刚进入中国市场的1996年,其市场份额始终在3.5%左右徘徊,离行业第一的位置相距甚远。
转眼到了2007年,在拥有了自主经营权之后,卡夫中国团队对奥利奥的口味和价格进行了调整。
7片装(原为14片)的奥利奥应运而生,更小的包装、更低的价格让奥利奥在中国大受欢迎。
随后,奥利奥乘胜追击,陆续开发了草莓、抹茶等多种本土口味的饼干……又请来了当时如日中天的NBA球星姚明代言,品牌形象有了质的飞跃。


不出意外,姚明的代言大获成功,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告一经播出引发了中国青少年的广泛兴趣,也将孩子与父母紧密联系起来,打动了无数消费者的心。
5年后,奥利奥成为了中国销量第一的饼干品牌,市场份额达到13%。促使卡夫食品的营业收入从2006年的不到2亿美元,增长至2012年的10亿美元。
,时长00:31
作为百年国际品牌,奥利奥自1996年进入中国市场至今已25年,取得了巨大成功,堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。
这支1998年拍摄的广告,反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究,同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,奥利奥的这句广告语大家都不陌生——简单,但足够经典。
进入中国20多年,奥利奥市场占有率一直保持首位,品牌大使历经了姚明、王源、吴磊、周杰伦等人,也收获了良好的市场反馈。

但在奥利奥刚刚进入中国市场的1996年,其市场份额始终在3.5%左右徘徊,离行业第一的位置相距甚远。
转眼到了2007年,在拥有了自主经营权之后,卡夫中国团队对奥利奥的口味和价格进行了调整。
7片装(原为14片)的奥利奥应运而生,更小的包装、更低的价格让奥利奥在中国大受欢迎。
随后,奥利奥乘胜追击,陆续开发了草莓、抹茶等多种本土口味的饼干……又请来了当时如日中天的NBA球星姚明代言,品牌形象有了质的飞跃。


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作为百年国际品牌,奥利奥自1996年进入中国市场至今已25年,取得了巨大成功,堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。
这支1998年拍摄的广告,反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究,同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,奥利奥的这句广告语大家都不陌生——简单,但足够经典。
进入中国20多年,奥利奥市场占有率一直保持首位,品牌大使历经了姚明、王源、吴磊、周杰伦等人,也收获了良好的市场反馈。

但在奥利奥刚刚进入中国市场的1996年,其市场份额始终在3.5%左右徘徊,离行业第一的位置相距甚远。
转眼到了2007年,在拥有了自主经营权之后,卡夫中国团队对奥利奥的口味和价格进行了调整。
7片装(原为14片)的奥利奥应运而生,更小的包装、更低的价格让奥利奥在中国大受欢迎。
随后,奥利奥乘胜追击,陆续开发了草莓、抹茶等多种本土口味的饼干……又请来了当时如日中天的NBA球星姚明代言,品牌形象有了质的飞跃。


不出意外,姚明的代言大获成功,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告一经播出引发了中国青少年的广泛兴趣,也将孩子与父母紧密联系起来,打动了无数消费者的心。
5年后,奥利奥成为了中国销量第一的饼干品牌,市场份额达到13%。促使卡夫食品的营业收入从2006年的不到2亿美元,增长至2012年的10亿美元。
,时长00:31
作为百年国际品牌,奥利奥自1996年进入中国市场至今已25年,取得了巨大成功,堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。
这支1998年拍摄的广告,反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究,同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。
影响不是很大的,因为奥利奥现在还在销售的,没有什么负面新闻,姚明也是没有什么影响的,所以我认为姚明按键广告对社会没有任何影响。
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