广告策划书内容都有什么？ 完整的广告策划书应包括什么东西？
\u5e7f\u544a\u7b56\u5212\u7684\u5185\u5bb9\u5305\u62ec\u54ea\u4e9b,\u786e\u5b9a\u5e7f\u544a\u7b56\u5212\u7684\u5bf9\u8c61
\u5e7f\u544a\u7b56\u5212\u5bf9\u8c61\u7684\u53d7\u4f17
\u786e\u5b9a\u5e7f\u544a\u7684\u8bc9\u6c42\u70b9,\u5982\u4f55\u786e\u5b9a\u6216\u662f\u5982\u4f55\u5b9a\u4f4d\u5177\u4f53\u662f\u9700\u8981\u5e02\u573a\u8c03\u67e5\u7684.
\u4e4b\u540e\u662f\u5177\u4f53\u7684\u5e7f\u544a\u6d3b\u52a8\u7684\u7b56\u5212,\u5305\u62ec\u6d3b\u52a8\u65f6\u95f4,\u6d3b\u52a8\u5a92\u4ecb(\u7f51\u7edc\u7535\u89c6\u62a5\u520a\u7b49)\u6d3b\u52a8\u8d39\u7528\u4e4b\u7c7b\u6700\u540e\u5927\u6982\u5c31\u662f\u6548\u679c\u8bc4\u4f30\u4e86.\u65e0\u6cd5\u5177\u4f53\u4e34\u65f6\u63cf\u8ff0
\u9996\u5148\u662f\u5206\u6790\u90e8\u5206\u3002\u5305\u62ec\uff1a1\u3001\u5e02\u573a\u5206\u6790\u5373PEST\u3002\u653f\u6cbb\u3001\u7ecf\u6d4e\u3001\u793e\u4f1a\u3001\u6280\u672f\u7b49\u5b8f\u89c2\u5206\u6790\u30022\u3001\u7ade\u4e89\u5206\u6790\u5373\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u7684\u5356\u70b9\u4e0eUSP\u7684\u5206\u6790\u30023\u3001\u6d88\u8d39\u8005\u5206\u6790\u5373\u6d88\u8d39\u4e60\u60ef\u3001\u52a8\u673a\u7b49\u3002
\u5176\u6b21\u662f\u7b56\u7565\u90e8\u5206\u3002\u5305\u62ec\uff1a1\u3001\u7b56\u5212\u76ee\u6807\u5373\u8981\u5b8c\u6210\u7684\u4efb\u52a1\u30022\u3001\u5ba3\u4f20\u5356\u70b9\u63d0\u70bc\u5373\u627e\u5230\u81ea\u5df1\u7684USP\u518d\u8fdb\u884c\u5305\u88c5\u4fe1\u606f\u30023\u3001\u5ba3\u4f20\u7b56\u7565\u5373\u5a92\u4f53\u7684\u914d\u5408\u3001\u516c\u5173\u5ba3\u4f20\u6d3b\u52a8\u3002\u5206\u7ebf\u4e0a\u7ebf\u4e0b\u3002
\u6700\u540e\u8bc4\u4f30\u4e0e\u9884\u7b97\u3002\u8fd9\u91cc\u5728\u67d0\u79cd\u60c5\u51b5\u4e0b\u662f\u5f88\u91cd\u8981\u7684\uff0c\u8d77\u5230\u8865\u5145\u4e0e\u786e\u7acb\u4fe1\u5fc3\u7684\u4f5c\u7528\u3002
\u3000\u3000\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u6848\u662f\u76f8\u5bf9\u4e8e\u5e02\u573a\u7b56\u5212\u6848\u800c\u8a00\u7684\uff0c\u4e25\u683c\u5730\u8bf4\u5b83\u662f\u4ece\u5c5e\u4e0e\u5e02\u573a\u7b56\u5212\u6848\u7684\uff0c\u4ed6\u4eec\u662f\u4e92\u76f8\u8054\u7cfb\uff0c\u76f8\u8f85\u76f8\u6210\u7684\u3002\u5b83\u4eec\u90fd\u4ece\u5c5e\u4e0e\u4f01\u4e1a\u7684\u6574\u4f53\u5e02\u573a\u8425\u9500\u601d\u60f3\u548c\u6a21\u5f0f\uff0c\u53ea\u6709\u5728\u6b64\u524d\u63d0\u4e0b\u505a\u51fa\u7684\u5e02\u573a\u7b56\u5212\u6848\u548c\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u6848\u624d\u662f\u5177\u6709\u6574\u4f53\u6027\u548c\u5ef6\u7eed\u6027\u7684\u5e7f\u544a\u884c\u4e3a\uff0c\u4e5f\u53ea\u6709\u8fd9\u6837\uff0c\u624d\u80fd\u591f\u4f7f\u53d7\u4f17\u7fa4\u4f53\u4e00\u4e2a\u540c\u610f\u7684\u54c1\u724c\u6587\u5316\u5185\u6db5\uff0c\u800c\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u6848\u4e5f\u53ea\u6709\u9075\u4ece\u6574\u4f53\u5e02\u573a\u7b56\u5212\u6848\u7684\u601d\u8def\uff0c\u624d\u80fd\u591f\u4f7f\u4f01\u4e1a\u4fdd\u6301\u7a33\u5b9a\u7684\u5e02\u573a\u9500\u552e\u989d\u3002
\u3000\u3000\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u6848\u5f62\u5f0f\u591a\u6837\uff0c\u4e00\u822c\u800c\u8a00\uff0c\u5305\u62ecROADSHOW\u3001\u4ea7\u54c1\u8bf4\u660e\u4f1a\uff08\u53d1\u5e03\u4f1a\uff09\u3001\u8282\u65e5\u4fc3\u9500\u3001\u65b0\u95fb\u4e8b\u4ef6\u884c\u9500\u7b49\uff0c\u800c\u5bf9\u4e8e\u4e0a\u8ff0\u7684\u4efb\u4f55\u4e00\u79cd\u65b9\u6848\uff0c\u9488\u5bf9\u4e8e\u4e0d\u540c\u7684\u4f01\u4e1a\u60c5\u51b5\u548c\u5e02\u573a\u5206\u6790\uff0c\u90fd\u53ef\u4ee5\u884d\u53d8\u51fa\u65e0\u6570\u7684\u5f62\u5f0f\u3002\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u5f80\u5f80\u5bf9\u4e8e\u65b0\u4ea7\u54c1\u4e0a\u5e02\u3001\u4ea7\u54c1\u7ec8\u7aef\u94fa\u8d27\u548c\u4ea7\u54c1\u8f6c\u578b\u5177\u6709\u76f4\u63a5\u7684\u6548\u679c\uff0c\u6240\u4ee5\u5b83\u4e5f\u662f\u5e7f\u544a\u7b56\u5212\u4e2d\u7684\u4e00\u4e2a\u91cd\u8981\u7ec4\u6210\u90e8\u5206\u3002
\u3000\u30001. \u4e3b\u9898\u8981\u5355\u4e00\uff0c\u7ee7\u627f\u603b\u7684\u8425\u9500\u601d\u60f3
\u3000\u3000\u5728\u7b56\u5212\u6d3b\u52a8\u7684\u65f6\u5019\uff0c\u9996\u5148\u8981\u6839\u636e\u4f01\u4e1a\u672c\u8eab\u7684\u5b9e\u9645\u95ee\u9898\uff08\u5305\u62ec\u4f01\u4e1a\u6d3b\u52a8\u7684\u65f6\u95f4\u3001\u5730\u70b9\u3001\u9884\u671f\u6295\u5165\u7684\u8d39\u7528\u7b49\uff09\u548c\u5e02\u573a\u5206\u6790\u7684\u60c5\u51b5\uff08\u5305\u62ec\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u5f53\u524d\u7684\u5e7f\u544a\u884c\u4e3a\u5206\u6790\u3001\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\u5206\u6790\u3001\u6d88\u8d39\u8005\u5fc3\u7406\u5206\u6790\u3001\u4ea7\u54c1\u7279\u70b9\u5206\u6790\u3001\u7b49\uff09\u505a\u51fa\u51c6\u786e\u7684\u5224\u65ad\uff0c\u5e76\u4e14\u5728\u8fdb\u884cSWOT\u5206\u6790\u4e4b\u540e\uff0c\u626c\u957f\u907f\u77ed\u5730\u63d0\u53d6\u5f53\u524d\u6700\u91cd\u8981\u7684\uff0c\u4e5f\u662f\u5f53\u524d\u6700\u503c\u5f97\u63a8\u5e7f\u7684\u4e00\u4e2a\u4e3b\u9898\uff0c\u800c\u4e14\u4e5f\u53ea\u80fd\u662f\u4e00\u4e2a\u4e3b\u9898\u3002\u5728\u4e00\u6b21\u6d3b\u52a8\u4e2d\uff0c\u4e0d\u80fd\u505a\u6240\u6709\u7684\u4e8b\u60c5\uff0c\u53ea\u6709\u628a\u4e00\u4e2a\u6700\u91cd\u8981\u7684\u4fe1\u606f\u4f20\u8fbe\u7ed9\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\uff0c\u6b63\u6240\u8c13\u6709\u6240\u4e3a\uff0c\u6709\u6240\u4e0d\u4e3a\uff0c\u8fd9\u6837\u624d\u80fd\u628a\u6700\u60f3\u4f20\u8fbe\u7684\u4fe1\u606f\u6700\u5145\u5206\u5730\u4f20\u8fbe\u7ed9\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\uff0c\u624d\u80fd\u5f15\u8d77\u53d7\u4f17\u7fa4\u5173\u6ce8\uff0c\u5e76\u4e14\u6bd4\u8f83\u5bb9\u6613\u5730\u8bb0\u4f4f\u4f60\u6240\u8981\u8868\u8fbe\u7684\u4fe1\u606f\u3002
\u3000\u30002. \u76f4\u63a5\u5730\u8bf4\u660e\u5229\u76ca\u70b9
\u3000\u3000\u5728\u786e\u5b9a\u4e86\u552f\u4e00\u7684\u4e3b\u9898\u4e4b\u540e\uff0c\u53d7\u4f17\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\u4e5f\u80fd\u591f\u63a5\u53d7\u6211\u4eec\u6240\u8981\u4f20\u8fbe\u7684\u4fe1\u606f\uff0c\u4f46\u662f\u4ecd\u7136\u6709\u5f88\u591a\u4eba\u867d\u7136\u8bb0\u4f4f\u4e86\u5e7f\u544a\uff0c\u4f46\u662f\u5374\u6ca1\u6709\u5f62\u6210\u8d2d\u4e70\u51b2\u52a8\uff0c\u4e3a\u4ec0\u4e48\u5462\uff1f\u90a3\u662f\u56e0\u4e3a\u4ed6\u4eec\u6ca1\u6709\u770b\u5230\u5bf9\u4ed6\u4eec\u6709\u76f4\u63a5\u5173\u7cfb\u7684\u5229\u76ca\u70b9\uff0c\u56e0\u6b64\uff0c\u5728\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u4e2d\u5f88\u91cd\u8981\u7684\u4e00\u70b9\u662f\u76f4\u63a5\u5730\u8bf4\u660e\u5229\u76ca\u70b9\uff0c\u5982\u679c\u662f\u4f18\u60e0\u4fc3\u9500\uff0c\u5c31\u5e94\u8be5\u76f4\u63a5\u544a\u8bc9\u6d88\u8d39\u8005\u4f60\u7684\u4f18\u60e0\u989d\u6570\u91cf\uff0c\u800c\u5982\u679c\u662f\u4ea7\u54c1\u8bf4\u660e\uff0c\u5c31\u5e94\u8be5\u8d29\u5356\u6700\u5f15\u4eba\u6ce8\u76ee\u7684\u5356\u70b9\uff0c\u53ea\u6709\u8fd9\u6837\uff0c\u624d\u80fd\u4f7f\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u8005\u5728\u63a5\u89e6\u4e86\u76f4\u63a5\u7684\u5229\u76ca\u4fe1\u606f\u4e4b\u540e\u5f15\u8d77\u8d2d\u4e70\u51b2\u52a8\uff0c\u4ece\u800c\u5f62\u6210\u8d2d\u4e70\u3002
\u3000\u30003. \u6d3b\u52a8\u8981\u56f4\u7ed5\u4e3b\u9898\u8fdb\u884c\u5e76\u5c3d\u91cf\u7cbe\u7b80
\u3000\u3000\u5f88\u591a\u7b56\u5212\u6587\u6848\u5728\u7b56\u5212\u6d3b\u52a8\u7684\u65f6\u5019\u5f80\u5f80\u5e0c\u671b\u6267\u884c\u5f88\u591a\u7684\u6d3b\u52a8\uff0c\u8ba4\u4e3a\u53ea\u6709\u4e30\u5bcc\u591a\u5f69\u7684\u6d3b\u52a8\u624d\u80fd\u591f\u5f15\u8d77\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u6ce8\u610f\uff0c\u5176\u5b9e\u4e0d\u7136\uff0c\u5176\u4e00\uff0c\u5bb9\u6613\u9020\u6210\u4e3b\u6b21\u4e0d\u5206\u3002\u5f88\u591a\u5e02\u573a\u6d3b\u52a8\u641e\u5f97\u5f88\u6d3b\u8dc3\uff0c\u4e5f\u6709\u5f88\u591a\u4eba\u53c2\u52a0\uff0c\u4f3c\u4e4e\u53cd\u54cd\u975e\u5e38\u70ed\u70c8\uff0c\u4f46\u662f\u5728\u56f4\u89c2\u6216\u8005\u53c2\u52a0\u7684\u4eba\u5f53\u4e2d\uff0c\u6709\u591a\u5c11\u4eba\u662f\u4f01\u4e1a\u7684\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\uff0c\u800c\u4e14\u5373\u4f7f\u662f\u76ee\u6807\u6d88\u8d39\u7fa4\u4f53\uff0c\u4ed6\u4eec\u5728\u53c2\u52a0\u5b8c\u6d3b\u52a8\u4e4b\u540e\u662f\u5426\u7eb7\u7eb7\u8d2d\u4e70\u4ea7\u54c1\uff1f\u76ee\u524d\u4e00\u4e9b\u7b56\u5212\u8005\u7ecf\u5e38\u62b1\u6028\u7684\u4e00\u4e2a\u95ee\u9898\u5c31\u662f\u56f4\u89c2\u8005\u7684\u53c2\u4e0e\u9053\u5fb7\u95ee\u9898\uff0c\u5f88\u591a\u4eba\u7ecf\u5e38\u662f\u770b\u5b8c\u4e86\u70ed\u95f9\u5c31\u8d70\uff0c\u6216\u8005\u662f\u62ff\u4e86\u516c\u53f8\u53d1\u653e\u7684\u793c\u54c1\u5c31\u8d70\u4e86\u3002\u5176\u5b9e\u8fd9\u91cc\u7684\u95ee\u9898\u5c31\u5728\u4e8e\u6d3b\u52a8\u7684\u5185\u5bb9\u548c\u4e3b\u9898\u4e0d\u7b26\u5408\uff0c\u6240\u4ee5\u5f88\u96be\u8fbe\u5230\u9884\u671f\u6548\u679c\uff0c\u5728\u76ee\u524d\u7684\u5e02\u573a\u7b56\u5212\u6d3b\u52a8\u4e2d\uff0c\u6709\u4e00\u4e9b\u6d3b\u52a8\u65e2\u70ed\u95f9\uff0c\u540c\u65f6\u53c8\u80fd\u8fbe\u5230\u826f\u597d\u7684\u6548\u679c\uff0c\u5c31\u662f\u56e0\u4e3a\u6d3b\u52a8\u90fd\u662f\u4ec5\u4ec5\u56f4\u7ed5\u4e3b\u9898\u8fdb\u884c\u7684\u3002\u5176\u4e8c\uff0c\u63d0\u9ad8\u6d3b\u52a8\u6210\u672c\uff0c\u6267\u884c\u4e0d\u529b\u3002\u5728\u4e00\u6b21\u7b56\u5212\u4e2d\uff0c\u5982\u679c\u52a0\u5165\u4e86\u592a\u591a\u6d3b\u52a8\uff0c\u4e0d\u4ec5\u8981\u6295\u5165\u66f4\u591a\u7684\u4eba\u529b\u7269\u529b\u548c\u8d22\u529b\uff0c\u76f4\u63a5\u5bfc\u81f4\u6d3b\u52a8\u6210\u672c\u7684\u589e\u52a0\uff0c\u800c\u4e14\u8fd8\u6709\u4e00\u4e2a\u95ee\u9898\u5c31\u662f\u5bb9\u6613\u5bfc\u81f4\u64cd\u4f5c\u4eba\u5458\u6267\u884c\u4e0d\u529b\uff0c\u6700\u7ec8\u5bfc\u81f4\u6848\u5b50\u7684\u5931\u8d25\u3002
\u3000\u30004. \u5177\u6709\u826f\u597d\u7684\u53ef\u6267\u884c\u6027
\u3000\u3000\u4e00\u4e2a\u5408\u9002\u7684\u4ea7\u54c1\uff0c\u4e00\u5219\u826f\u597d\u7684\u521b\u610f\u7b56\u5212\uff0c\u518d\u52a0\u4e0a\u4e00\u652f\u826f\u597d\u7684\u6267\u884c\u961f\u4f0d\uff0c\u624d\u662f\u6210\u529f\u7684\u5e02\u573a\u6d3b\u52a8\u3002\u800c\u6267\u884c\u662f\u5426\u80fd\u6210\u529f\uff0c\u6700\u76f4\u63a5\u548c\u6700\u6839\u672c\u5730\u653e\u6620\u4e86\u7b56\u5212\u6848\u7684\u53ef\u64cd\u4f5c\u6027\u3002\u7b56\u5212\u8981\u505a\u5230\u5177\u6709\u826f\u597d\u7684\u6267\u884c\u6027\uff0c\u9664\u4e86\u9700\u8981\u8fdb\u884c\u5468\u5bc6\u7684\u601d\u8003\u5916\uff0c\u8be6\u7ec6\u7684\u6d3b\u52a8\u5b89\u6392\u4e5f\u662f\u5fc5\u4e0d\u53ef\u5c11\u7684\u3002\u6d3b\u52a8\u7684\u65f6\u95f4\u548c\u65b9\u5f0f\u5fc5\u987b\u8003\u8651\u6267\u884c\u5730\u70b9\u548c\u6267\u884c\u4eba\u5458\u7684\u60c5\u51b5\u8fdb\u884c\u4ed4\u7ec6\u5206\u6790\uff0c\u5728\u5177\u4f53\u5b89\u6392\u4e0a\u5e94\u8be5\u5c3d\u91cf\u5468\u5168\uff0c\u53e6\u5916\uff0c\u8fd8\u5e94\u8be5\u8003\u8651\u5916\u90e8\u73af\u5883{\u5982\u5929\u6c14\u3001\u6c11\u4fd7}\u7684\u5f71\u54cd\u3002\u3000
\u3000\u30005. \u53d8\u6362\u5199\u4f5c\u98ce\u683c
\u3000\u3000\u4e00\u822c\u6765\u8bf4\uff0c\u7b56\u5212\u4eba\u5458\u5728\u7b56\u5212\u6848\u7684\u5199\u4f5c\u8fc7\u7a0b\u4e2d\u5f80\u5f80\u4f1a\u79ef\u7d2f\u81ea\u5df1\u7684\u4e00\u5957\u7ecf\u9a8c\uff0c\u5f53\u7136\u8fd9\u79cd\u7ecf\u9a8c\u4e5f\u8868\u73b0\u5728\u7b56\u5212\u4e66\u7684\u5199\u4f5c\u5f62\u5f0f\u4e0a\uff0c\u6240\u4ee5\u6bcf\u4e2a\u4eba\u7684\u7b56\u5212\u4e66\u53ef\u80fd\u90fd\u4f1a\u6709\u81ea\u5df1\u7684\u6a21\u5f0f\u3002\u4f46\u662f\u5f80\u5f80\u662f\u8fd9\u6837\u7684\u6a21\u5f0f\u4f1a\u9650\u5236\u4e86\u7b56\u5212\u8005\u7684\u601d\u7ef4\uff0c\u6ca1\u6709\u4e00\u79cd\u53d8\u5316\u7684\u89c2\u70b9\u662f\u4e0d\u53ef\u80fd\u628a\u63e1\u5e02\u573a\u7684\u3002\u800c\u5728\u7b56\u5212\u4e66\u7684\u5185\u5bb9\u4e0a\u4e5f\u540c\u6837\u5e94\u8be5\u53d8\u6362\u5199\u4f5c\u98ce\u683c\uff0c\u56e0\u4e3a\u5982\u679c\u540c\u4e00\u4e2a\u5ba2\u6237\u4e09\u756a\u4e94\u6b21\u5730\u770b\u5230\u4f60\u7684\u7b56\u5212\u90fd\u662f\u540c\u6837\u7684\u58f3\u5b50\uff0c\u5c31\u5f88\u5bb9\u6613\u5728\u5fc3\u7406\u4e0a\u4ea7\u751f\u4e00\u79cd\u4e0d\u4fe1\u4efb\u7684\u6001\u5ea6\uff0c\u800c\u8fd9\u79cd\u9996\u56e0\u6548\u5e94\u6709\u53ef\u80fd\u5f71\u54cd\u4e86\u521b\u610f\u7684\u8868\u73b0\u3002
\u3000\u30006\uff0e \u5207\u5fcc\u4e3b\u89c2\u8a00\u8bba
\u3000\u3000\u5728\u8fdb\u884c\u6d3b\u52a8\u7b56\u5212\u7684\u524d\u671f\uff0c\u5e02\u573a\u5206\u6790\u548c\u8c03\u67e5\u662f\u5341\u5206\u5fc5\u8981\u7684\uff0c\u53ea\u6709\u901a\u8fc7\u5bf9\u6574\u4e2a\u5e02\u573a\u5c40\u52bf\u7684\u5206\u6790\uff0c\u624d\u80fd\u591f\u66f4\u6e05\u6670\u5730\u8ba4\u8bc6\u5230\u4f01\u4e1a\u6216\u8005\u4ea7\u54c1\u9762\u5bf9\u7684\u95ee\u9898\uff0c\u627e\u5230\u4e86\u95ee\u9898\u624d\u80fd\u591f\u6709\u9488\u5bf9\u6027\u5730\u5bfb\u627e\u89e3\u51b3\u4e4b\u9053\uff0c\u4e3b\u89c2\u81c6\u65ad\u7684\u7b56\u5212\u8005\u662f\u4e0d\u53ef\u80fd\u505a\u51fa\u6210\u529f\u7684\u7b56\u5212\u7684\u3002\u540c\u6837\uff0c\u5728\u7b56\u5212\u4e66\u7684\u534f\u4f5c\u8fc7\u7a0b\u4e2d\uff0c\u4e5f\u5e94\u8be5\u907f\u514d\u4e3b\u89c2\u60f3\u6cd5\uff0c\u4e5f\u5207\u5fcc\u51fa\u73b0\u4e3b\u89c2\u7c7b\u5b57\u773c\uff0c\u56e0\u4e3a\u7b56\u5212\u6848\u6ca1\u6709\u4ed8\u8bf8\u5b9e\u65bd\uff0c\u4efb\u4f55\u7ed3\u679c\u90fd\u53ef\u80fd\u51fa\u73b0\uff0c\u7b56\u5212\u8005\u7684\u4e3b\u89c2\u81c6\u65ad\u5c06\u76f4\u63a5\u5bfc\u81f4\u6267\u884c\u8005\u5bf9\u4e8b\u4ef6\u548c\u5f62\u5f0f\u7684\u4ea7\u751f\u6a21\u7cca\u7684\u5206\u6790\uff0c\u800c\u4e14\uff0c\u5ba2\u6237\u5982\u679c\u770b\u5230\u7b56\u5212\u4e66\u4e0a\u7684\u4e3b\u89c2\u5b57\u773c\uff0c\u4f1a\u89c9\u5f97\u6574\u4e2a\u7b56\u5212\u6848\u90fd\u6ca1\u6709\u7ecf\u8fc7\u5b9e\u5728\u7684\u5e02\u573a\u5206\u6790\uff0c\u53ea\u662f\u4e3b\u89c2\u81c6\u65ad\u7684\u7ed3\u679c\u3002
\u3000\u3000\u6700\u540e\uff0c\u4e00\u6b21\u4fc3\u9500\u4e0d\u53ef\u80fd\u8fbe\u5230\u5de8\u5927\u7684\u6548\u679c\uff0c\u4e5f\u4e0d\u80fd\u56e0\u6b64\u5c31\u5efa\u7acb\u8d77\u540d\u724c\uff0c\u6240\u4ee5\u5343\u4e07\u522b\u60f3\u901a\u8fc7\u4e00\u6b21\u6d3b\u52a8\u89e3\u51b3\u6240\u6709\u7684\u95ee\u9898\uff0c\u4e00\u6b21\u6d3b\u52a8\u53ea\u80fd\u4e3b\u8981\u89e3\u51b3\u4e00\u4e2a\u95ee\u9898\uff0c\u5728\u54c1\u724c\u7684\u5efa\u8bbe\u548c\u5546\u54c1\u7684\u9500\u552e\u4e0a\uff0c\u53ea\u6709\u575a\u6301\u6b63\u786e\u7684\u8425\u9500\u601d\u60f3\uff0c\u5e76\u4e14\u5728\u6b64\u601d\u60f3\u4e0b\u5728\u9002\u5f53\u7684\u65f6\u95f4\u548c\u9002\u5f53\u7684\u5730\u70b9\u8fdb\u884c\u9002\u5f53\u7684\u4fc3\u9500\u6d3b\u52a8\uff0c\u624d\u80fd\u4f7f\u4f01\u4e1a\u66f4\u5feb\u66f4\u597d\u5730\u7ee7\u7eed\u53d1\u5c55\u4e0b\u53bb\u3002
（一）市场分析
1． 营销环境分析
2． 消费者分析
3． 产品分析
4． 企业营销战略
5． 企业和竞争对手的竞争状况分析
5．企业和竞争对手的广告分析
（二）广告策略
1． 广告的目标
2． 目标市场策略
3． 广告定位策略
4． 广告诉求策略
5． 广告表现策略
6．广告媒介策略
（三）广告实施计划
1． 广告活动的目标
2． 广告活动的时间
3． 广告的目标市场
4． 广告的诉求对象
5． 广告的诉求重点
6． 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）
7．广告媒介计划
7． 其他活动计划
9．广告费用预算
（四）广告活动的效果预测和监控
1． 广告效果的预测
2． 广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
现在购买哪些品牌的产品？
对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？
潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结。
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）潜在消费者：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）目标消费者：
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
三、产品分析
1、产品特征分析。
（1）产品的性能：
产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？
产品的价格与产品质量的配合程度如何？
消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质：
产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？
消费者对产品材质的认识如何？
5）生产工艺：
产品通过什么样的工艺生产？
在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装：
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
外观和包装对消费者是否具有吸引力？
消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较：
在性能上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在材质上有何优势？有何不足？
在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑？
企业为产品设计的形象如何？
企业为产品设计的形象有无不合理之处？
企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知：
消费者认为产品形象如何？
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
消费者对产品形象的预期如何？
产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知：
消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
消费者对产品定位的预期如何？
产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果：
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结。
（1）产品特性：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）产品的生命周期
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）产品的形象：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？
目标市场的特性如何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果
广告在消费者认知方面有何效果？
广告在改变消费者态度方面有何效果？
广告在消费者行为方面有何效果？
广告在直接促销方面有何效果？
广告在其他方面有何效果？
广告投入的效益如何？
8、总结。
竞争对手在广告方面的优势
企业自身在广告方面的优势
企业以往广告中应该继续保持的内容
企业以往广告突出的劣势
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：
市场的特性
市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准：
（2）各个细分市场的特性：
（3）各个细分市场的评估：
（4）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：
（2）目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：
（2）定位的效果：
（3）对以往定位的评价：
2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述：
（3）新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：
（2）诉求对象的特性与需求：
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：
（2）对所有广告信息的分析：
（3）广告诉求重点的表述：
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据：
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：
（2）对广告主题的依据：
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：
（2）广告创意的说明：
3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格：
（2）各种媒介的广告表现：
（3）广告表现的材质：
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的类型：
4、媒介的选择：
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
5、媒介组合策略：
6、广告发布时机策略：
7、广告发布频率策略：
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
在各目标市场的开始时间
广告活动的结束时间
广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1、广告的主题：
2、广告的创意：
3、各媒介的广告表现：
平面设计
文案
电视广告分镜头脚本
4、各媒介广告的规格
5、各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介：
2、各媒介的广告规格：
3、广告媒介发布排期表：
八、其他活动计划
1、促销活动计划：
2、公共关系活动计划：
3、其他活动计划：
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用：
2、广告设计费用
3、广告制作费用：
4、广告媒介费用：
5、其他活动所需要的费用
6、机动费用：
7、费用总额：
第四分部：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
1、广告主题测试：
2、广告创意测试：
3、广告文案测试：
4、广告作品测试：
二、广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控：
2、广告效果的测定：
附录：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷
2、市场调查访谈提纲
3、市场调查报告
绛旓細闄┿佽储鍔￠闄┿佹斂绛栨ч闄┿佹姇璧勯闄╀互鍙婂叾浠栨湁鍙兘瀛樺湪鐨勯闄┿傦紙鍏級銆佹椿鍔ㄨ儗鏅細杩欓儴鍒鍐呭搴旀牴鎹绛栧垝涔鐨勭壒鐐瑰湪浠ヤ笅椤圭洰涓夊彇鍐呭閲嶇偣闃愯堪锛涘叿浣撻」鐩湁锛氬熀鏈儏鍐电畝浠嬨佷富瑕佹墽琛屽璞°佽繎鏈熺姸鍐点佺粍缁囬儴闂ㄣ佹椿鍔ㄥ紑灞曞師鍥犮佺ぞ浼氬奖鍝嶃佷互鍙婄浉鍏崇洰鐨勫姩鏈恒傚叾娆″簲璇存槑闂鐨勭幆澧冪壒寰侊紝涓昏鑰冭檻鐜鐨勫唴鍦ㄤ紭鍔裤...
绛旓細鏍规嵁骞垮憡绛栧垝涔︾殑鍐呭瑕佺偣,鍙傜収钀ラ攢璁″垝涔︾殑涓鑸ā寮忓拰璁稿骞垮憡绛栧垝鑰呭湪瀹炶返涓荤粨鍑烘潵鐨勫箍鍛婄瓥鍒掍功鐨勬牸寮,鎴戜滑涓鸿鑰呮彁渚涗互涓嬬殑骞垮憡绛栧垝涔﹀唴瀹涓庣粨鏋勭殑涓鑸ā寮:\x0d\x0a\x0d\x0a 灏侀潰: \x0d\x0a\x0d\x0a 涓浠藉畬鏁寸殑骞垮憡绛栧垝涔︽枃鏈簲璇ュ寘鎷竴涓増闈㈢簿缇庛佽绱犻綈澶囩殑灏侀潰,浠ョ粰鏂伴椈璁拌呰呬互鑹ソ鐨勭涓...
绛旓細骞垮憡绛栧垝涔鏍煎紡鑼冩枃 骞垮憡绛栧垝涔︽牸寮 瀹屾暣鐨勩婂箍鍛婄瓥鍒掍功銆,涓鑸寘鎷涓鍐呭:(涓)鍓嶈█;(浜)甯傚満鍒嗘瀽;(涓)浜у搧鍒嗘瀽;(鍥)閿鍞垎鏋;(浜)浼佷笟缁忚惀鐩爣;(鍏)浼佷笟甯傚満鎴樼暐;( 涓)闃荤鍒嗘瀽;(鍏)鍏叧鎴樼暐;(涔)骞垮憡鎴樼暐;(鍗)濯掍粙鎴樼暐;(鍗佷竴)骞垮憡棰勭畻鍙婂垎閰;(鍗佷簩)骞垮憡缁熶竴璁捐;(鍗佷笁)骞垮憡鏁堟灉棰勬祴銆 (涓)鍓嶈█ 绠瑕...
绛旓細浠ヤ笅鏄 鏃 鏁寸悊鐨骞垮憡娲诲姩绛栧垝涔,娆㈣繋闃呰! 1.骞垮憡娲诲姩绛栧垝涔 涓銆佸墠瑷 绠瑕佽鏄庡埗瀹氭湰绛栧垝涔︾殑缂樼敱銆佷紒涓氱殑姒傚喌銆佷紒涓氱殑澶勫鎴栭潰涓寸殑闂鐐,甯屾湜閫氳繃绛栧垝鑳借В鍐抽棶棰,鎴栬呯畝鍗曟彁绀虹瓥鍒掔殑鎬讳綋鏋勬兂,浣垮鎴锋湭娣卞叆瀹￠槄绛栧垝涔︿箣鍓嶈兘鏈変釜姒傛嫭鐨勪簡瑙ｃ 浜屻佸競鍦哄垎鏋 甯傚満鍒嗘瀽涓昏鍖呮嫭涓変釜鏂归潰鐨鍐呭: 1銆佽儗鏅祫鏂:涓庤...
绛旓細鐭ラ亾灏忔湁寤烘爲绛斾富 鍥炵瓟閲:234 閲囩撼鐜:100% 甯姪鐨勪汉:34.7涓 鎴戜篃鍘荤瓟棰樿闂釜浜洪〉 鍏虫敞 灞曞紑鍏ㄩ儴 銆 #绛栧垝# 瀵艰銆戝綋鎴戜滑纭畾浜嗕竴涓簨鎯呮垨宸ヤ綔鐨勪富棰樻椂,涓轰簡鑳藉鍑嗙‘鏃犺鍦拌繘琛,鍙互鎶鍐呭鍜屽舰寮忓啓鍦绛栧垝鏂规涓備互涓嬫槸 鏁寸悊鐨骞垮憡娲诲姩绛栧垝鏂规,娆㈣繋闃呰! 1.骞垮憡娲诲姩绛栧垝鏂规 涓銆佸墠瑷 闅忕潃鎴戝幙...
绛旓細涓浠藉畬鏁寸殑骞垮憡绛栧垝涔鑷冲皯搴斿寘鎷涓鍐呭锛1銆佸墠瑷锛2銆佸競鍦哄垎鏋愶紱3銆佸箍鍛婃垬鐣ユ垨骞垮憡閲嶇偣锛4銆佸箍鍛婂璞℃垨骞垮憡璇夋眰锛5銆佸箍鍛婂湴鍖烘垨璇夋眰鍦板尯锛6銆佸箍鍛婄瓥鐣ワ紱7銆佸箍鍛婇绠楀強鍒嗛厤锛8銆佸箍鍛婃晥鏋滈娴嬨傚煄闄呬骇涓氳仈鐩熶笓涓氬鐞嗕紒涓氬悇绉嶆枃妗堢瓥鍒掍笌鍒朵綔锛岄櫎娴峰唴澶栧姵鍔ㄥ悎鍚屾挵鍐欎笌鎶婂叧鏈嶅姟涔嬪锛岃繕鎻愪緵绔犵▼銆佸憳宸ユ墜鍐屼互鍙...
绛旓細鏍规嵁骞垮憡绛栧垝涔︾殑鍐呭瑕佺偣,鍙傜収钀ラ攢璁″垝涔︾殑涓鑸ā寮忓拰璁稿骞垮憡绛栧垝鑰呭湪瀹炶返涓荤粨鍑烘潵鐨勫箍鍛婄瓥鍒掍功鐨勬牸寮,鎴戜滑涓鸿鑰呮彁渚涗互涓嬬殑骞垮憡绛栧垝涔﹀唴瀹涓庣粨鏋勭殑涓鑸ā寮, 灏侀潰:涓浠藉畬鏁寸殑骞垮憡绛栧垝涔︽枃鏈簲璇ュ寘鎷竴涓増闈㈢簿缇庛佽绱犻綈澶囩殑灏侀潰,浠ョ粰闃呰鑰呬互 鑹ソ鐨勭涓鍗拌薄銆 骞垮憡绛栧垝灏忕粍鍚嶅崟:鍦ㄧ瓥鍒掓枃鏈腑鎻愪緵骞垮憡绛栧垝灏忕粍鍚嶅崟...
绛旓細骞垮憡绛栧垝涔鑷鑷崇粓閮藉簲鍥寸粫骞垮憡浼犳挱涓棿棰樼殑瑙ｅ喅鏂规灞曞紑銆傛墍浠ュ湪璇勫骞垮憡绛栧垝涔︽椂,棣栧厛瑕佺湅鍏舵槸鍚︽槑纭湴鎵惧埌浜嗕紒涓氬箍鍛婃垬鐣ュ強绛栫暐涓婄殑闂撮ⅶ鐐,鏈夋棤瑙ｅ喅瀵圭瓥銆傝瀹℃牳鐨鍐呭涓昏鏈: 路鏄惁鏈夋槑纭殑浜у搧瀹氫綅銆傚浜у搧姒傚康銆佺洰鏍囧彈浼楃瓑闂,鏄惁鍑嗙‘宸у鍦拌瀹氬苟鎶撲綇浜嗛棶棰樺疄璐ㄣ 路绛栧垝涔︿腑骞垮憡璇夋眰涓婚鍜岃〃鐜版柟娉曟槸鍚︽竻...
绛旓細4銆佸湪骞垮憡绛栧垝涔鐩綍涓紝搴旇鍒椾妇骞垮憡绛栧垝涔﹀悇涓儴鍒嗙殑鏍囬锛屽繀瑕佹椂杩樺簲璇ュ皢鍚勪釜閮ㄥ垎鐨勮仈绯讳互绠鏄庣殑鍥捐〃浣撶幇鍑烘潵锛屼竴鏂归潰鍙互浣跨瓥鍒掓枃鏈樉寰楁寮忋佽鑼冿紝鍙︿竴鏂归潰涔熷彲浠ユ槸闃呰鑰呰兘澶熸牴鎹洰褰曟柟渚垮湴鎵惧埌鎯宠闃呰鐨鍐呭銆5銆佸箍鍛婃垬鐣ヤ笌娲诲姩杩涚▼锛屽苟棰勫厛鎺ㄧ煡鍜屽垽鏂競鍦烘佸娍鍜屾秷璐圭兢浣撳畾鍔跨殑闇姹傦紝浠ュ強鏈煡鐘跺喌鐨勭粨鏋...
绛旓細宸ヤ綔鍦ㄤ笉缁忔剰闂村凡缁忓憡涓娈佃惤浜,鎴戜滑鍙堝皢缁啓鏂扮殑璇楃瘒,杩庢帴鎴戜滑鐨勬槸鏂扮殑宸ヤ綔鍐呭鍜屽伐浣滅洰鏍,姝ゆ椂闇瑕佹彁鍓嶅仛濂界瓥鍒掍功浜嗐傞偅涔绛栧垝涔︽湁浠涔鏍煎紡鍛?涓嬮潰鏄垜涓哄ぇ瀹舵敹闆嗙殑骞垮憡钀ラ攢娲诲姩绛栧垝涔,甯屾湜瀵瑰ぇ瀹舵湁鎵甯姪銆 涓銆佽惀閿鐜鍒嗘瀽 1銆佸畯瑙傜幆澧冨垎鏋 涓浗鏄竴涓汉鎯呭懗寰堟祿鐨勪紶缁熷浗瀹,鏈嬪弸涔嬮棿鑱氫細浼戦棽鍠濆暏閰掔殑鏈轰細寰堝...
