怎么才能提高自己投放的信息流广告点击率？
最近，信息流广告投放变得火爆起来，百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重，好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说，相对其他硬广，信息流广告确实如宣传语所说的那样，更原生，用户体验更好。但是，对于信息流这种用户覆盖量比较大，广告找人的手段来说，优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道，点击率的影响因素有很多，人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。
1.选择卖点
根据客户信息提炼出核心卖点（比如低价、便捷、性能好等），然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣，但可能会对“炒股，工薪阶层新理财方式”感兴趣。
2.撰写创意
咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情，写广告创意也如此，下面，小编给大家看张图片：
信息流文案
关键的区别是什么呢？那就是信息流广告“不是”广告。实际上，信息流广告更像是“内容”，像一条给用户的善意提醒；像一个迟来的通知；像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。
如何让信息流广告内容化？当你找到了合适的卖点（比如更加实惠），让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户就可以了。下面，小编给大家推荐两种常用的模板。
（1）引出疑问模板
大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。
引出疑问模板
（2）提示变化模板
比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你。
提示变化模板
以上是小编整理的部分观点，如有好的建议可在评论区留言，更多资讯欢迎关注一小编~
文章来源于网络。每一家信息流广告平台，都有自己不同的地方，如相对的资源优劣、人群特征、精准程度、广告算法等。而对于百度信息流广告，以下10个小技巧是实用的,不同于原文，肖运华按个人理解的重要度进行先后排序。
1.理解广告展现机制
在关键词和兴趣组合投放时，优先触发关键词人群，而后触发兴趣人群，故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群，并非是优先展示关键词人群，而不展现兴趣人群。
（这是一个理解百度信息流广告规则的问题，属于常识，然知晓者并不多，是谓技巧；另，刚开始信息流广告投放感到无从下手时，肖运华建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的关键词定位来创建推广计划，这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整）
以下是创意、素材等，很重要，目的是提升点击率ctr，点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。
2.创意之图片
在制作创意时，每个创意的图片都不可重复;
例：如三图形式上传图片为A、B、C ，则单图形式不可为ABC中的任意一张。
（这个技巧很实用，创意图片制作时不可偷懒，每张图片都应该是不会重复的）
3.在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。
（中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味，为了点击率，还是少用吧）
4.投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。
（行，如果这是百度自家数据分析出的结果，就按这个去做吧）
5.素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类、优惠类、产品优势类等。
（注：参考，要结合公司的产品或业务性质，如果注重品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用上述类型）
以下百度信息流广告优化技巧，是关于账户的。
6.出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。
(以肖运华老师个人的实践，投放信息流广告和sem有个不太一样的地方，就是前期需要准备一定的预算金额，用于测试性投放，这个费用不纳入最终的roi计算，不能像sem那样一投放就要效果，因为对于新账户投放而言，信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验，今日头条信息流广告投放亦如此)
7.设置单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)
例如：
单元一：关键词1+兴趣1
单元二：关键词2+兴趣1.1.2
（这个适当注意就好，好的账户是不应产生太多“冗余”（一个数据库的术语）的）
8.在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。
（没见过阵型图，个人经验是用思维导图）
最后两项是关于贴吧，有其不同于百度首页和百度浏览器平台的地方。
9.贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。
10.投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类目，不可完全一样。
（如果企业的信息流广告投放到了精细运营的阶段，那需要专门对贴吧信息流加以研究、实践和优化）
绛旓細绗笁涓椂闂寸偣锛氬綋璺戦噺璁″垝鍑虹幇琛伴鐜拌薄鏃讹紝鍦ㄥ噯澶囨姠鏁戣鍒掍箣鍓嶏紝鍏堝鍒1-2鏉¤鍒掞紝鐒跺悗瀵瑰嚭鐜拌“閫鐨勮鍒掗噰鍙栨姠鏁戞帾鏂斤紝鍥犱负寮濮嬫姠鏁戝氨浼氬妯″瀷杩涗竴姝ヨ皟鏁翠紭鍖栥備簩銆淇℃伅娴佸浣鎶婃帶绱犳潗鏂瑰悜棣栧厛鎴戜滑瑕佹壘鍒板綋鍓嶈处鎴鎶曟斁涓浆鍖栨渶澶氱殑绱犳潗鍒涙剰褰㈠紡锛屾垨鑰咃紝鎴戜滑鍙互鏍规嵁褰撳墠绔炰簤瀵规墜璺戦噺鐨勫垱鎰忓舰寮忥紝鍘诲垎鏋愬拰缁勫悎...
绛旓細缁撳悎骞冲彴澶ф暟鎹紝瀵绘壘琛屼负涓婄浉浼间絾鏈帴瑙﹁繃鐨勬綔鍦ㄥ鎴凤紝婊¤冻骞垮憡涓诲鎵炬柊鍙椾紬鐨勯渶姹傦紝灏ゅ叾瀵瑰揩閫熷闀跨殑鐢靛晢鍜屽皬浼佷笟鏉ヨ锛岃繖鏄竴鑲′笉瀹瑰拷瑙嗙殑鍔涢噺銆傞氳繃宸у杩愮敤杩欎簺瀹氬悜绛栫暐锛淇℃伅娴骞垮憡鍙互瀹炵幇浠庘滃箍鎾掔綉鈥濆埌鈥滅簿鍑嗘崟楸尖濈殑杞彉锛岃姣忎竴绗斿箍鍛婇绠楅兘鍙戞尌鏈澶т环鍊硷紝瀹炵幇骞垮憡鏁堟灉鐨勬渶澶у寲鎻愬崌銆
绛旓細淇℃伅娴鎺ㄥ箍娴佺▼ 1銆佸彈浼椾汉缇 淇℃伅娴佹槸鍩轰簬浜虹兢鐨鎶曟斁锛屾壘鍒伴傚悎鑷繁鐨鍙椾紬浜虹兢鏄墍鏈夊伐浣滅殑鍓嶆彁鍜屽熀纭銆2銆佸畾鍚戞柟寮 瀹氬悜鏂瑰紡鏄垜浠壘鍒板彈浼椾汉缇ょ殑鎵嬫锛屽悎鐞嗙殑瀹氬悜鏄处鎴锋渶閲嶈鐨勭粍鎴愰儴鍒嗐3銆佽处鎴风粨鏋 鍚堢悊鐨勮处鎴风粨鏋勬槸鎴戜滑浼樺寲璐︽埛鐨勫熀纭锛屼竴涓竻鏅般佸悎鐞嗐佸眰娆″垎鏄庣殑璐︽埛缁撴瀯鍙互鏇村ソ鐨勬暟鎹垎鏋愩4銆佸垱鎰...
绛旓細淇℃伅娴佷氦浠樻祦绋 1锛氭笭閬撴寫閫 濡傛灉浣犳兂鍋氬ソ淇℃伅娴侊紝棣栧厛閫夋嫨涓涓ソ鐨勬笭閬撱傛墍璋撶殑娓犻亾鏄綘鎯虫妸瀹冩斁鍒版姈闊抽噷.澶存潯涓.鐧惧害涓.杩樻槸鑵捐绯伙紝杩樻槸蹇墜锛熼鍏堣鎸戦変綘鎯鎶曟斁鐨勪俊鎭祦鐨勬柟寮忔垨娓犻亾銆2锛氬紑鎴 閫夋嫨濂芥笭閬撳悗锛屾壘鍒拌娓犻亾鐨勪唬鐞嗗晢鎴栫洿鎺ュ鎴峰紑鎴枫傚紑鎴峰悗锛屾偍鍙互鍦ㄨ处鎴蜂笂鎿嶄綔銆3锛氬垎鏋愮兢浣 寮鎴...
绛旓細闅忕潃鐭棰戠殑鍏磋捣锛屼紶缁熺殑骞垮憡妯″紡宸茬粡閫愭笎寮忓井銆備汉浠洿鍠滄鐭棰戣繖绉嶆椿娉兼湁瓒ｇ殑琛ㄧ幇褰㈠紡銆傝秺鏉ヨ秺澶氱殑鍟嗗閫夋嫨鍦ㄦ姈闊鎶曟斁骞垮憡銆傛姈闊淇℃伅娴骞垮憡鏄姈闊充竴绉嶆瘮杈冩帴杩戝師鐢熸佺殑骞垮憡銆傚仛濂界簿鍑嗘姇鏀撅紝鑳藉緢澶х▼搴︿笂鎻愰珮鍝佺墝鏁堢泭銆傞偅涔堬紝鎬庝箞鎵嶈兘鍋氬嚭涓鏀紭绉鎶栭煶淇℃伅娴佸箍鍛婂憿锛1銆佹竻鏅板畾浣嶆秷璐逛汉缇 姣忎釜鐢ㄦ埛鐨勫枩濂介兘...
绛旓細鎵浠ュ憿~浠婂ぉ灏忔垜灏辫涓涓鎻愰珮淇℃伅娴杞寲鐜囩殑鍑犵偣鎬濊儈寮曞彂鍏磋叮鑰屼笉鏄ソ濂 绔炰环鏄熀浜庡叧閿瘝鎶曟斁锛屼俊鎭祦鏄熀浜庡叴瓒ｆ姇鏀撅紝閭ｄ箞~鎴戜滑鍦ㄦ挵鍐欏垱鎰忔椂锛屽氨瑕佽兘澶熷紩鍙戠敤鎴峰叴瓒ｈ屼笉鏄紩鍙戠敤鎴峰ソ濂囥傛垜浠啀鏉ョ湅涓嬪紑绡囩殑涓ゆ潯淇℃伅娴佹枃妗堛傝瀛╁瓙璇翠竴鍙ｆ祦鍒╃殑缇庡浗鑻辫锛屽叾瀹炲緢绠鍗!鍘夊浜嗭紝6宀佺殑灏忓鑳涓庣編鍥戒汉鑷敱...
绛旓細姣笉澶稿紶鍦拌锛岀簿閫歟xcel鍙互甯姪鎴戜滑鎻愬崌70%鐨勫伐浣滄晥鐜囥02 鎵惧浘銆佷慨鍥剧殑鑳藉姏 瀵逛簬淇℃伅娴鑰岃█锛屼粈涔堟渶閲嶈?绱犳潗銆傚浜庝緷闈犲垱鎰忓惛寮曟祦閲忕殑骞垮憡鑰岃█锛屽浜庣礌鏉愮殑閫夋嫨閭ｆ槸灏や负閲嶈銆傞偅涔堢煡閬撳幓鍝噷鎵惧浘锛屽浣曟壘鍥撅紝骞跺叿澶囦竴瀹氱殑淇浘鑳藉姏锛屽浜庝紭鍖栧笀鑰岃█鏄緢澶у姞鍒嗛」銆03 娌熼氳兘鍔 娌熼氾紝姣忎釜浜虹敓鏉ュ氨鏈夈備絾...
绛旓細鍑ゅ嚢缃戯紝杩欎簺閮芥槸鎿嶄綔鐨勩1.涓鑸墍鍦ㄧ殑鍖哄煙鍐呴兘浼氫竴涓唬鐞嗗叕鍙告垨鑰呮槸鍒嗗叕鍙告潵澶勭悊杩欎簺涓氬姟鐨勩2.淇℃伅娴骞垮憡閫傚悎鍝佺墝灞曠ず锛屽ぇ鍏徃杩愪綔鐨勩傚皬鍏徃涓嶅缓璁洿鎺ュ仛淇℃伅娴佸箍鍛娿3.缃戠粶鎺ㄥ箍鐨勪竴涓ソ澶勬槸锛屼綆鎴愭湰鑾峰緱瀹㈡埛璧勬枡銆傝鎯崇簿鍑嗭紝杩樺緱鏄悳鎵寮曟搸鐨勪竴涓箍鍛鎶曟斁銆傜劧鍚庢槸杞枃鐨勬帹骞裤傚啀鐒跺悗鎵鏄俊鎭祦銆
绛旓細鏈閲嶈鏄夋嫨鍚堥備綘浜у搧鐨勫钩鍙般傞鍏堬紝浣犺閫夋嫨鍗栫偣銆傚叾娆★紝瑕佹挵鍐欎竴鏉＄粷瀵瑰惛鐫涚殑鏂囨銆傛渶鍚庯紝瑕佽璁′竴鏉′笌浼椾笉鍚岀殑鍒涙剰銆
绛旓細鎶宸3锛氭敞閲嶄紭鍖栬惤鍦伴〉锛屾彁楂樹笅杞借浆鍖栫巼 鍦淇℃伅娴骞垮憡鎶曟斁涓紝鎶奀PC鎴愭湰闄嶅埌寰堜綆锛岃繕鏄繙杩滀笉澶熺殑锛屽洜涓烘垜浠渶缁堢洰鏍囨槸浠ユ渶浣庢垚鏈幏鍙栬冻澶熷鐨勬湁鏁堢敤鎴凤紝鍥犳鎴戜滑杩樿鍏虫敞CPA鍜岀敤鎴风暀瀛樼巼銆傚湪闄嶄綆CPC鎴愭湰鐨勫悓鏃讹紝杩橀渶瑕佹兂鍔炴硶鎻愰珮鐐瑰嚮鈥斺斾笅杞芥縺娲荤殑杞寲鐜囷紝濡備綍鎻愰珮鍛紵姝ゆ椂鎴戜滑搴旇娉ㄩ噸钀藉湴椤电粏鑺傜殑浼樺寲锛...
