中国仍是重点，大众汽车集团发起最大产品攻势
作者 | 甄 瑶
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
履新18个月后，大众汽车集团首席执行官奥博穆(Oliver Blume)颇为自信地向董事会交出一份全球答卷——全年交付汽车约924万辆，同比增长12%；营收3223亿欧元；营业利润226亿欧元；汽车净现金流107亿欧元……
2024年3月13日，德国沃尔夫斯堡，大众汽车集团举行2024年度媒体沟通会，全面阐述发展战略、财务数据、产品规划和中国市场实质性进展。
▲大众汽车集团首席执行官奥博穆
奥博穆用“稳健业绩”来总结2023年经营状况。他认为，2023年是推进业务重组的关键一年，在“十点行动计划”的多个领域，进展速度超过预期。
自2022年9月1日接替迪斯（Herbert Diess）执掌大众汽车集团以来，奥博穆精心策划并推出涵盖75个关键要点的“十点行动计划”，旨为改善现金流、提升盈利能力。
从当期业绩看，奥博穆似乎达到了目标，倘若不计原材料估值效应影响，全年营业利润可达到258亿欧元（约2031亿元）。但倘若与丰田汽车相比，大众汽车集团似乎又稍逊风骚。丰田汽车预计2023财年（截至2024年3月）合并净利润同比增加84%，约2189亿元。
对于2024年以及更长远的未来，大众汽车集团希望继续保持领先者角色，并为此制订了雄心勃勃的计划。
其一，今年发起史上最大规模的产品攻势，推出30余款新产品，为全球用户提供包括燃油、纯电、插电混动在内的多元化产品组合，包括其高端纯电动平台PPE车型的到来。到2030年将推出30款纯电动车型。
其二，未来5年（2025-2029年），将1700亿欧元（约1.34万亿元）内的投资主要用于新产品、区域市场拓展、电池及纯电动车型平台开发，以及混动化燃油车升级。投资预计在2024年达峰值后逐步调整，至2027年接近营收的11%。
其三，坚信电动化是移动出行的未来，但转型期至少还有10年。在电动化转型期，持续提供有竞争力的燃油车型，并在多市场推出插电式混动车，丰富产品线。今后3年是转型的关键，大众品牌将迎接挑战。
其四，中国是最重要的市场，4月24日将举办“中国资本市场日”。与小鹏汽车、上汽集团合作强化电动化攻势，拟于2026年推出相关车型。
其五，持续推进regenerate+战略，到2030年，全球工厂100%绿色电力。
5大产品板块均盈利
营收3223亿欧元（约2.53万亿元）、营业利润226亿欧元（约1777亿元）、汽车净现金流107亿欧元（约841亿元）……透过财报数据，可以看到，这家德国汽车巨头的赚钱能力依然强劲。
具体来看，大众汽车集团将盈利分为5个类别。
一是，核心品牌集群，包括大众汽车乘用车品牌、大众汽车商用车、斯柯达及西雅特/Cupra。
2023年，其核心品牌集群营业销售回报率由前一年的3.6%增长至5.3%。销售收入增长21%，达1378亿欧元。至此，核心品牌集群向实现8%的战略目标回报率，迈出重要的第一步。
二是，进取品牌集群，包括奥迪、兰博基尼、宾利和杜卡迪等高端品牌。
2023年，其销售收入增长至699亿欧元，同比增长13%。营业利润达到63亿欧元，营业销售回报率为9.0%，尽管相较于2022年12.3%有所下降，但依然保持在较高水平。
三是，运动豪华品牌集群，以保时捷为代表，销售收入增长至373亿欧元（2022年为346亿欧元）。
尽管受到产品上市费用和生产成本上涨等不利因素的影响，但其营业销售回报率仍达到18.6%，与2022年基本持平。
四是，大众汽车金融服务业务。
其营业利润约为38亿欧元，相比2022年高位下降约三分之一，主要原因是二手车价格回调。2021和2022年，受半导体材料短缺影响，新车供应不足，导致二手车残值空前上涨。
五是，卡车品牌集群，包括传拓集团旗下曼恩、斯堪尼亚、Navistar和大众卡客车等。
其营业收入由395亿欧元增至457亿欧元。传拓集团的营业利润率也由前一年的4%提升至8.1%，营业利润从16亿欧元增至37亿欧元。
在多位行业人士看来，“高利润的燃油车产品无疑是巨头们稳固市场地位、持续吸金的利器。”他们认为，燃油车市场在全球汽车消费版图中依然占据举足轻重的位置。
尽管电动汽车近年来呈现迅猛增长态势，但在许多地区，特别是发展中国家，燃油车仍稳占主导地位，而这些正是车企巨头们难以割舍的利润源泉。
此外，当大众汽车集团5大板块实现盈利增长时，其收入比例和费用支出结构也随之发生改变。
比如在软件开发领域，大众汽车集团进行了巨额投入，以推动数字化转型和智能化升级。根据财报，随着CARIAD开发的软件越来越多地应用于大众汽车集团旗下车辆中，CARIAD的授权许可费用收入增长约30%，达到11亿欧元。
受业务模式影响，CARIAD上一年度亏损24亿欧元（约189亿元）。CARIAD投入大量前期资源来发展未来软件架构，这些投入将在未来通过许可费用方式实现收益。此外，大众汽车集团正加速核心软件产品投放，如保时捷纯电动Macan和奥迪Q6 e-tron将于今年上市。
电池业务方面，由于高额投资以及在不同国家建立团队支出成本，大众汽车集团该业务板块出现4亿欧元运营亏损和8亿欧元现金净流出。
粗略统计，2023年，大众汽车集团软件业务和电池业务累计亏损超过220亿元。
在中国不参与价格战
针对全球不同市场，大众汽车集团采取不同攻势。
“欧洲是我们的家园，我们要强化我们的市场地位（奥博穆语）。”大众汽车集团预计，未来几个月，西欧市场订单量将快速增长。目前在售的纯电动产品，其订单量也将提升。同时，这家企业还计划推出价格亲民的电动车型。
对于北美市场，奥博穆认为有很大增长潜力，且看好在北美的本土化生产。为深入挖掘这一市场的潜力，大众汽车集团正在积极复兴SCOUT品牌，以提升影响力和市场份额。
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