什么叫策划? 什么叫CI策划？
\u7b56\u5212\u7684\u5b9a\u4e49\u662f\u4ec0\u4e48\uff1f\u7b56\u5212\u662f\u4e00\u79cd\u7b56\u7565\u3001\u7b79\u5212\u3001\u8c0b\u5212\u6216\u8005\u8ba1\u5212\u3001\u6253\u7b97\uff0c\u5b83\u662f\u4e2a\u4eba\u3001\u4f01\u4e1a\u3001\u7ec4\u7ec7\u7ed3\u6784\u4e3a\u4e86\u8fbe\u5230\u4e00\u5b9a\u7684\u76ee\u7684\uff0c\u5145\u5206\u8c03\u67e5\u5e02\u573a\u73af\u5883\u53ca\u76f8\u5173\u8054\u7684\u73af\u5883\u7684\u57fa\u7840\u4e4b\u4e0a\uff0c\u5bf9\u672a\u6765\u5373\u5c06\u53d1\u751f\u7684\u4e8b\u60c5\u8fdb\u884c\u7cfb\u7edf\u3001\u5468\u5bc6\u3001\u79d1\u5b66\u7684\u9884\u6d4b\u5e76\u5236\u8ba2\u79d1\u5b66\u7684\u53ef\u884c\u6027\u7684\u65b9\u6848\u3002
\u5728\u73b0\u4ee3\u751f\u6d3b\u4e2d\uff0c\u5e38\u7528\u4e8e\u5f62\u5bb9\u505a\u4e00\u4ef6\u4e8b\u7684\u8ba1\u5212\uff0c\u6216\u662f\u4e00\u79cd\u804c\u4f4d\u7684\u540d\u79f0\u3002
\u6269\u5c55\u8d44\u6599\u7b56\u5212\u4e66\u5373\u5bf9\u67d0\u4e2a\u672a\u6765\u7684\u6d3b\u52a8\u6216\u8005\u4e8b\u4ef6\u8fdb\u884c\u7b56\u5212\uff0c\u5e76\u5c55\u73b0\u7ed9\u8bfb\u8005\u7684\u6587\u672c\uff1b\u7b56\u5212\u4e66\u5199\u4f5c\u3002\u7b56\u5212\u4e66\u662f\u76ee\u6807\u89c4\u5212\u7684\u6587\u5b57\u4e66\uff0c\u662f\u5b9e\u73b0\u76ee\u6807\u7684\u6307\u8def\u706f\u3002\u64b0\u5199\u7b56\u5212\u4e66\u5c31\u662f\u7528\u73b0\u6709\u7684\u77e5\u8bc6\u5f00\u53d1\u60f3\u8c61\u529b\uff0c\u5728\u53ef\u4ee5\u5f97\u5230\u7684\u8d44\u6e90\u7684\u73b0\u5b9e\u4e2d\u6700\u53ef\u80fd\u6700\u5feb\u7684\u8fbe\u5230\u76ee\u6807\u3002
\u65e5\u672c\u7b56\u5212\u5bb6\u548c\u7530\u521b\u8ba4\u4e3a\uff1a\u7b56\u5212\u662f\u901a\u8fc7\u5b9e\u8df5\u6d3b\u52a8\u83b7\u53d6\u66f4\u4f73\u6548\u679c\u7684\u667a\u6167\uff0c\u5b83\u662f\u4e00\u79cd\u667a\u6167\u521b\u9020\u884c\u4e3a\uff1b\u7f8e\u56fd\u54c8\u4f5b\u4f01\u4e1a\u7ba1\u7406\u4e1b\u4e66\u8ba4\u4e3a\uff1a\u7b56\u5212\u662f\u4e00\u79cd\u7a0b\u5e8f\uff0c\u201c\u5728\u672c\u8d28\u4e0a\u662f\u4e00\u79cd\u8fd0\u7528\u8111\u529b\u7684\u7406\u6027\u884c\u4e3a\u201d\u3002
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1-\u7b56\u5212
CI\u7b56\u5212\u662f\u5f62\u8c61\u5851\u9020\u5ba3\u4f20\u7b56\u5212\u3002
CI\u662f\u82f1\u6587Corporate Identity\uff08\u6216Corporate Image\uff09\u7684\u7f29\u5199\u3002\u4e2d\u6587\u7684\u610f\u601d\u4e3a\uff1a\u7ec4\u7ec7\u8bc6\u522b\uff08\u6216\u7ec4\u7ec7\u5f62\u8c61\uff09\u3002CI\u6218\u7565\u4ea6\u79f0CIS\u5bfc\u5165\uff0c\u662f\u4f01\u4e1a\u6839\u636e\u5b9e\u9645\u9700\u8981\u6709\u76ee\u7684\u5730\u8fdb\u884c\u5f62\u8c61\u5851\u9020\u548c\u5ba3\u4f20\u7684\u7cfb\u7edf\u5de5\u7a0b\u3002
CI\u662f\u4f01\u4e1a\u6839\u636e\u5b9e\u9645\u9700\u8981\u6709\u76ee\u7684\u7684\u8fdb\u884c\u5f62\u8c61\u5851\u9020\u548c\u5ba3\u4f20\u7684\u7cfb\u7edf\u5de5\u7a0b\u3002
CI\u7b56\u5212\u6d41\u7a0b
CIS\u662f\u4f01\u4e1a\u5c06\u5185\u90e8\u5171\u8bc6\u53ca\u5916\u90e8\u5f62\u8c61\u6574\u5408\u540e\u6240\u5448\u73b0\u7684\u89c4\u8303\u5316\u7cfb\u7edf\uff0c\u4f01\u4e1a\u53ef\u5728CI\u5bfc\u5165\u8fc7\u7a0b\u4e2d\u501f\u52a9\u5185\u90e8\u7684\u8ba8\u8bba\u6c9f\u901a\u53ca\u5916\u90e8\u7684\u8c03\u67e5\uff0c\u91cd\u65b0\u4e3a\u4f01\u4e1a\u4f5c\u4e00\u4e2a\u5b9a\u4f4d\uff0c\u518d\u5c06\u5b9a\u4f4d\u52a0\u4ee5\u89c4\u8303\u5316\u3001\u7b26\u53f7\u5316\uff0c\u5e76\u4e14\u900f\u8fc7\u9002\u5f53\u5a92\u4ecb\u4f20\u64ad\u3002\u5728\u64cd\u4f5c\u65b9\u5f0f\u4e0a\uff0c\u9700\u914d\u5408\u793e\u4f1a\u80cc\u666f\u3001\u7ecf\u8425\u73af\u5883\u3001\u4f01\u4e1a\u7279\u5f81\u7b49\u5dee\u5f02\u800c\u6709\u6240\u53d8\u66f4\u3002
1.\u8c03\u67e5\u9636\u6bb5\uff1a\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\u4e0e\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u8c03\u67e5
\u5728\u5f00\u59cb\u8fdb\u884c\u7b56\u5212\u65f6\uff0c\u5fc5\u987b\u5bf9\u4f01\u4e1a\u7684\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\u4e0e\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u73b0\u72b6\u505a\u5145\u5206\u7684\u4e86\u89e3\u3002\u901a\u8fc7\u4f01\u4e1a\u8c03\u67e5\uff0c\u5728\u5145\u5206\u4e86\u89e3\u4f01\u4e1a\u601d\u60f3\u7684\u5f62\u6210\u3001\u4f01\u4e1a\u7684\u4f7f\u547d\u3001\u7ecf\u8425\u7406\u5ff5\u3001\u8fdc\u666f\u89c4\u5212\u3001\u4e8b\u4e1a\u9886\u57df\u3001\u5458\u5de5\u5f52\u5c5e\u611f\u3001\u7ec4\u7ec7\u4f53\u5236\u7b49\u5185\u5bb9\u540e\uff0c\u624d\u80fd\u63d0\u51fa\u53ef\u6267\u884c\u7684\u7b56\u5212\u8bbe\u8ba1\u65b9\u6848\u3002
\u8c03\u67e5\u5bf9\u8c61\u5305\u62ec\u4f01\u4e1a\u9ad8\u5c42\u9886\u5bfc\u3001\u90e8\u95e8\u7ba1\u7406\u4eba\u5458\u3001\u5458\u5de5\u3001\u5408\u4f5c\u4f19\u4f34\u3001\u7ecf\u9500\u5546\u3001\u4ee3\u7406\u5546\u3001\u76ee\u6807\u5ba2\u6237\u7b49\u3002\u8c03\u67e5\u5185\u5bb9\u662f\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\u7b56\u7565\u3001\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u7b56\u7565\u3001\u54c1\u724c\u7b56\u7565\u3001\u4ea7\u54c1\u5b9a\u4f4d\u7b56\u7565\u3001\u5e02\u573a\u5b9a\u4f4d\u7b56\u7565\u7b49\u3002\u8c03\u67e5\u5b8c\u6210\u540e\u8fdb\u884c\u4e13\u4e1a\u7edf\u8ba1\u5206\u6790\uff0c\u64b0\u5199\u51fa\u8c03\u67e5\u62a5\u544a\uff0c\u4f5c\u4e3a\u91cd\u65b0\u5b9a\u4f4d\u7684\u4f9d\u636e\u3002
2.\u5b9a\u4f4d\u9636\u6bb5\uff1a\u6574\u5408\u7406\u5ff5
\u5b9a\u4f4d\u662f\u6267\u884cCI\u6218\u7565\u7684\u91cd\u8981\u9636\u6bb5\u3002\u5728\u6b64\u9636\u6bb5\uff0c\u6218\u7565\u6267\u884c\u8005\u6839\u636e\u4f01\u4e1a\u5b9e\u51b5\u8c03\u67e5\u8fdb\u884c\u5404\u9879\u8d44\u6599\u7684\u5468\u5bc6\u5206\u6790\uff0c\u7ed3\u5408\u5bf9\u672a\u6765\u7ecf\u8425\u7684\u524d\u77bb\u6027\u5224\u65ad\uff0c\u786e\u5b9a\u4f01\u4e1a\u7684\u7ecf\u8425\u601d\u60f3\u3002
3.\u6f14\u7ece\u9636\u6bb5
\u5982\u4f55\u5728\u89c6\u89c9\u4e2d\u8868\u73b0\u4f01\u4e1a\u7406\u5ff5\uff0c\u5982\u4f55\u5728\u884c\u4e3a\u4e2d\u8d2f\u5f7b\u7406\u5ff5\u662fCI\u6218\u7565\u7684\u843d\u811a\u70b9\u3002\u4f01\u4e1a\u6807\u5fd7\u662f\u5c06\u5b9a\u4f4d\u6982\u5ff5\u5177\u4f53\u5316\u7684\u4e3b\u8981\u6b65\u9aa4\uff0c\u5728\u4f01\u4e1a\u6807\u5fd7\u7684\u8bbe\u8ba1\u8fc7\u7a0b\u4e2d\uff0c\u8272\u5f69\u3001\u7ebf\u6761\u90fd\u662f\u4f01\u4e1a\u4e2a\u6027\u7684\u8868\u73b0\uff0c\u5373\u662f\u53cd\u6620\u5b9a\u4f4d\u7684\u5de5\u5177\u3002 VIS\u7684\u5b8c\u6574\u6027\uff0c\u5728\u4e8e\u5bf9\u4f01\u4e1alogo\u3001\u6807\u51c6\u5316\u3001\u8272\u5f69\u8ba1\u5212\u3001\u8f85\u52a9\u7cfb\u7edf\u53ca\u8981\u7d20\u7ec4\u5408\u505a\u51fa\u660e\u786e\u7684\u89c4\u5212\u3002
\u5728\u884c\u4e3a\u8bc6\u522b\u7cfb\u7edf\u4e2d\uff0c\u6218\u7565\u6267\u884c\u8005\u8981\u6839\u636e\u4f01\u4e1a\u7684\u5b9e\u9645\u60c5\u51b5\u548c\u4f01\u4e1a\u7406\u5ff5\u7684\u8981\u6c42\u5bf9\u5458\u5de5\u5728\u65e5\u5e38\u5de5\u4f5c\u4e2d\u7684\u4e00\u8a00\u4e00\u884c\u3001\u4e00\u4e3e\u4e00\u52a8\u8fdb\u884c\u89c4\u8303\u3002\u901a\u8fc7\u5b9e\u8df5\u8bc1\u660e\uff0c\u5bf9\u5458\u5de5\u7684\u884c\u4e3a\u8fdb\u884c\u89c4\u8303\u7684\u5f15\u5bfc\u6709\u5229\u4e8e\u5f62\u6210\u79ef\u6781\u7684\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\uff0c\u6709\u5229\u4e8e\u5851\u9020\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u548c\u54c1\u724c\u5f62\u8c61\u3002
\u6269\u5c55\u8d44\u6599\uff1a
CI\u7684\u610f\u4e49
1.\u4f01\u4e1a\u5bfc\u5165CI\u7cfb\u7edf\uff0c\u5851\u9020\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\uff0c\u53ef\u4ee5\u4fc3\u8fdb\u4f01\u4e1a\u5728\u5e02\u573a\u4e2d\u8fdb\u884c\u6709\u6548\u7684\u54c1\u724c\u8fd0\u4f5c\uff0c\u4ece\u800c\u63d0\u9ad8\u4f01\u4e1a\u7684\u5e02\u573a\u7ade\u4e89\u529b\u3002
2.\u5b9e\u65bdCI\u6218\u7565\u5c06\u6781\u5927\u7684\u63d0\u9ad8\u4f01\u4e1a\u5168\u4f53\u5458\u5de5\u7684\u51dd\u805a\u529b\u548c\u8363\u8a89\u611f\uff0c\u6709\u5229\u4e8e\u5851\u9020\u79ef\u6781\u8fdb\u53d6\u7684\u4f01\u4e1a\u6587\u5316\u3002
3.\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u6218\u7565\u7684\u5b9e\u65bd\u53ef\u4ee5\u6709\u6548\u5730\u4f7f\u4f01\u4e1a\u96c6\u56e2\u4e2d\u5404\u90e8\u95e8\u3001\u5404\u4e0b\u5c5e\u673a\u6784\u4e4b\u95f4\u76f8\u4e92\u6c9f\u901a\u4e0e\u8ba4\u540c\uff0c\u76f8\u4e92\u534f\u4f5c\u4e0e\u652f\u6301\uff0c\u4ece\u800c\u6700\u5927\u7a0b\u5ea6\u5730\u53d1\u6325\u51fa\u534f\u540c\u6548\u5e94\uff0c\u51cf\u5c11\u5185\u90e8\u635f\u8017\u3002
4.\u5851\u9020\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u6709\u5229\u4e8e\u5438\u5f15\u4f18\u79c0\u7684\u4eba\u624d\uff0c\u8fdb\u4e00\u6b65\u589e\u5f3a\u4f01\u4e1a\u81ea\u8eab\u7684\u7d20\u8d28\u548c\u7ade\u4e89\u529b\u3002
5.\u5851\u9020\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u6709\u5229\u4e8e\u589e\u5f3a\u80a1\u4e1c\u7684\u6295\u8d44\u4fe1\u5fc3\uff0c\u4ece\u800c\u6269\u5c55\u4f01\u4e1a\u7684\u5f15\u8d44\u6e20\u9053\uff0c\u589e\u52a0\u4f01\u4e1a\u6295\u8d44\u989d\uff0c\u63d0\u9ad8\u4f01\u4e1a\u8d44\u672c\u8fd0\u8425\u7684\u80fd\u529b\u3002
6. \u5851\u9020\u826f\u597d\u7684\u4f01\u4e1a\u5f62\u8c61\u5c06\u4fc3\u8fdb\u793e\u4f1a\u5404\u754c\u5bf9\u4f01\u4e1a\u7684\u4e86\u89e3\u3001\u4fe1\u4efb\u548c\u597d\u611f\uff0c\u6709\u5229\u4e8e\u4f01\u4e1a\u5e94\u5bf9\u793e\u4f1a\u5404\u4e2a\u65b9\u9762\u7684\u95ee\u9898\u3002
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1、策划，策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian（战略、策略），策划在日本称作企画，到了台湾称作企划，在美国称作plan。那么到底什么是策划呢？拿三国时的诸葛亮来说，他干的活就是策划，而关羽、张飞、赵云干的就是现在的销售经理、生产经理等干的事。虽然，老一代的策划人大都倒下了，并不是说以前就没有策划，也不是以前的策划对社会、企业没有作用。现在策划业面临的问题应该是：如何适应现在的新形势。现在，国内有老一代的厂长、老总们，国外又进来一批洋水灌过的MBA们，还有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子，都在向企业宣传“赢利之道”，但是，他们又都不是在搞策划，因为国外就没有策划这个职业，这是具有中国特色的东东。因此，也必须在国内人中，才能出现真正胜任策划职业的人。可以套用一句话，叫做“走下神坛的策划”。
2、策划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，和诗作，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。……
3、策划的步骤是以假定目标为起点，然后制定出策略、政策，以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及反馈，而返回起点，开始了策划的第二次循环。
4、策划是一种崭新的构思，然后再一步步地做，把它做成。
5、策划是以思想为中心的专业系统工程。策划是为了实施，实施是为了实现，实现是为了实效。
6、策划是用一个新的思维角度去建构一个新的世界。
7、策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。
8、策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
9、策划是一种从无到有的精神活动。
10、策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
11、策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，一张改变现状的规划蓝图。
12。、策划是整合：
（1） 策划不是神话，策划家也不是巫婆神汉。策划不是八卦，策划家不是风水先生。
（2） 策划不是万能的，不能包治百病，而只能在客观和主观条件所允许的范围内来大显神通。
（3） 策划的成功不是靠运气，而是靠现代思维科学。
（4） 策划只有建立在有效地整合多种学科，经济学、商业经济学、市场营销学、管理学、广告学等的基础上，才能有生命力。
13、 策划是一个制定航海图的过程，理念设计是罗盘的指南针。
14、 策划不是简单地制定一个方案，要对整个项目运作过程加以动态的把握，对出现的各种问题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵既失的机会。
15、 条条大路通罗马，但是最近的路只有一条。策划就是寻找这条路。
16、 策划也是生产力。科学技术是生产力，那么社会科学是不是生产力？如何表现为生产力？“知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展，策划是不是可以看作生产力的一个要素？”“知识分子不能指望外界为自己落实政策，应该在市场经济的海洋中发挥作用，让市场经济为自己落实政策。”
17、 策划的产业化包括：
（1） 产业化的扩展：策划的对象，要从单元扩展到多元，从沿海扩展到内地等。
（2） 企业的规范化，首先是从事策划的实体的自身定位，他是带有浓厚的文化色彩的、以普及企业文化为己任的组织。
（3） 策划实体必然具有很强的团队意识，行为是群体行为。系统化的运作，是由多个环节、多侧面有机地组成的，运作是系统的。
18、 信息如水，策划如舟，水载舟行，休戚与共。
19、 策划是一个系统工程，系统工程好处多，别人一头牛，至多能扒一张牛皮。系统工程，则可以得到5、6张牛皮。
20、 策划是一种程序：在本质上是运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之，策划是找出事情的因果关系，衡度未来所采取的措施，作为目前决策之依据。既策划是实现决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥梁，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。《哈佛管理通书》
21、 策划是一门复合性的科学、交叉的科学、边缘科学。它的最奥妙之处是，将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维、将量入为出的思维转变为量出为入的思维。以下几点：
（1） 策划是思维科学：他是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。他包括思维路线的选择、理念的设计、资源的整合、操作过程的监理。
（2） 策划是设计科学：理念的设计始终处于核心和首要的地位。
（3） 策划是一门实践科学：它要考虑怎样才能获得现实的可操作性。
（4） 策划是整合科学：策划是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+1》2，甚至原子裂变式的市场效应或者经济效益；策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合。
（5） 策划是监理科学
22、全面组合一下：采用系列最佳组合方式，充分挖掘利用现有资源，科学地制定能达到最好的效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法，这就叫---策划。
23、把一些人们很少或者几乎不可能联系、组合在一起的事物，创造性地联系、组合起来，使之成为一个新的事物。这，其实就是“策划”。
24、具体地讲，策划有以下几种含义：
第一，策划所根据的事物是已经存在的，或按照事物的运动规律必然要出现的事物，而不是人们新创造出来的东西。
第二，策划只是把这些现成的事物按照一定的原则或规则作一些新的联接、组合，使其成为一种新的事物而已。
第三，这些新的事物主要表现为一定的活动或事件，而不是具体的物质产品或精神产品。第四，通过这种连接和组合，策划所产生的事件或活动，在本质上是一种智慧的创造，或者用马克思的话说，体现了人的主观能动性，是人的本质力量对象化。
因此，第四、策划出来的新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点，能够给人们带来理性上的愉悦。
有的人说，策划其实早就存在了，我们过去所说的工作计划不就是策划吗？用策划来取代计划，不过是一种概念的翻新而已。事实不是这样。因为“计划”虽然也把现在的事物联系到未来，但它在本质上是按照习惯的思维方式对事物进行预先的安排，既不会进行超常规的连接、也不会有什么创造性。而“策划”的本质却不是按习惯思维的思维方式，而是按创新思维的规律对事物进行新的连接和组合。
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者，以正合，以奇胜”，“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解，
中国著名策划人推荐：东方竹子，名符其实的中国首席策划。策划推出过轰动中国的透明的女性系列丛书。曾策划过西气东输的在人民大会堂开幕闭幕宣传，江钻系列等。
策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是一种从无到有的精神活动。
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。
策划是用你有,去寻找你没有的!
史宪文（世界商务策划师联合会轮值主席）：
策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。
角度：看问题多角度
程序：做事情讲程序 ：整理、判断、创新
策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
计划目标
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