交易成本(Transactions Costs)与沉没成本(Sunk Cost)
【答案】：(1)交易成本指市场主体用于寻找交易对象和实现交易所需的成本。在任何一个经济社会中，只要进行社会生产，就一定会有交易发生，而任何一笔交易得以进行和完成，都必须付出相应的费用。按照具体的交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为：寻找和发现交易对象的成本、了解交易价格的成本、讨价还价的成本、订立交易合约的成本、履行合约的成本、监督合约的履行和制裁违约行为的成本等等。经典的微观经济理论一般都有一个隐含的基本假定，即市场的交易是没有成本的，也就是说交易费用为零，但科斯等经济学家则认为，现实中市场交易是存在交易费用的，并且交易过程中的一系列费用，有时甚至高到致使合约无法达成。交易费用是不可以通过市场避免的，因为交易费用产生的基本因素是不可能改变的。这些因素可大致归纳为两类，一类是“人的因素”，即人的交易行为，往往受到有限理性和机会主义行为的影响，使交易费用提高；另一类是“交易因素”，因为在交易过程中，资产专用性程度、不确定性和交易频率等情况均会影响交易费用的大小。(2)沉没成本指那种已经花费出去而又无法通过收益来补偿的成本。传统经济理论认为，当前的决策行为只应受未来的成本和效益影响。沉没成本对企业当前的投资决策不产生任何影响。企业在进行投资决策时要考虑的是当前的投资是否有利可图，而不是过去花掉了多少钱。沉没成本的定义是无法收复的成本。任何考虑沉没成本的决策都是非理性的。近二十多年来的对沉没成本的研究却一致指出人类的决策行为的确受到沉没成本的影响。人们为何将沉没成本纳入决策系统的解释很多，譬如人们不喜欢浪费、为自己过去的行为辩护等。除了上述解释外，还包括前景理论与心理会计理论。上述关于沉没成本如何影响决策的解释，无论是透过风险偏好程度、心理会计理论或者是由保存自我形象的观点出发，都有一个共同点，就是消费者必须认知到沉没成本的存在，沉没成本才能对决策造成影响。绛旓細鍏舵鏄墿鏂欑殑娴佸姩鎬,鏃㈢劧鏈夐渶姹,鐗╂枡鎬绘槸涓嶆柇浠庝緵鏂瑰悜闇鏂规祦鍔;鐗╂枡鐨勭浉鍏虫у喅瀹氫簡鐗╂枡鐨勬祦鍔ㄦс傛渶鍚,鐗╂枡鏄湁浠峰肩殑,涓鏂归潰瀹冨崰鐢ㄨ祫閲,涓轰簡鍔犻熻祫閲戝懆杞,灏辫鍔犲揩鐗╂枡娴佸姩;鑰屽彟涓鏂归潰,鍦ㄧ墿鏂欏舰鎬佸彉鍖栧拰娴佸姩鐨勮繃绋嬩腑,瑕佺敤鍒涙柊绔炰簤(涓嶄粎鏄墛浠风珵浜),鎻愰珮鐗╂枡鐨勬妧鏈惈閲忓拰闄勫姞鍊,鐢ㄦ渶灏忕殑鎴愭湰銆佹渶鐭殑鍛ㄦ湡銆佹渶浼樼殑...
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