探访LV故居,奢侈品牌的背后。俞敏洪
在繁华都市中，LV标志已成为一种识别度和身份象征。一提到LV，人们立刻会联想到“奢侈品”这一词汇。我个人对奢侈品并不特别热衷，也很少使用，但为何要提及LV呢？原因在于，在一次巴黎之旅中，我有幸作为亚布力中国企业家论坛的代表，参观了路易威登的故居。每个成功的品牌背后都有其独特的故事，我渴望探索这些品牌背后的活生生的人物，因为正是这些人物，才是品牌发展与辉煌的根源。
那日巴黎，初冬的细雨纷纷扬扬。尽管巴黎的纬度与中国哈尔滨相近，但受海洋性气候的影响，这里的四季分明，冬暖夏凉。我们沿着塞纳河边的道路前行，穿过繁华，最终在昏昏欲睡的倒时差状态中，抵达了位于18 Rue Louis Vuitton的路易威登故居。街道以品牌创始人命名，象征着他的名声与纪念意义。
穿过一条不宽的街道，我们首先映入眼帘的是一座精致的花园（后来得知是精心打理的结果），以及一座小巧温馨的两层小楼。故居内部保持着原始的家居布置。工作人员向我们解释，最初的房子面积不大，上下两层加起来不到100平米，后来由路易威登的儿子乔治威登扩建。这个闻名遐迩的品牌，就是在这样一间小屋里诞生的，再次证明了所有伟大的事业都是从微不足道的小事和普通人开始的。
路易威登年轻时从乡村来到巴黎，成为一名学徒，为出行的贵族打包行李。他的客户恰好是拿破仑三世的妻子尤妮丝皇后。由于他精湛的打包技艺，深得皇后喜爱。1854年，在皇后的支持下，路易威登开始自立门户，制作旅行箱，并迅速获得成功。他居住和工作都在这个故居。
他的创新之一是推出了长方形的平顶箱子，可以堆叠起来，节省空间。他还为箱子外表覆盖了一层帆布，既美观又耐用。后来，他又在箱子内部进行了分隔，优化了空间利用。LV最初是作为箱包品牌问世，而非人们普遍认为的包包品牌。至今，定制箱子仍是LV业务的重要组成部分。
我们参观了故居后面的工作间，那里的工匠们，和路易威登一样，用双手和匠心制作着每一件定制产品。
路易威登的成功还在于他不断根据客户需求进行创新。他通过观察和思考，不断改进产品，这种对客户痛点的洞察和解决方案的提供，是现今企业成功的关键。
在LV的发展历程中，直到20世纪初，它还算不上是一个大品牌。在1970年之前，法国境内仅有两家店铺。家族继承人乔治威登继承了父亲的事业，专注于制作箱子，并确定了“L”和“V”字母组合的标志，如今这个标志已成为全球最为人熟知的标识之一。
LV的转机来自于两个因素：一是新的掌门人雷卡米尔的加入，他作为威登家族的女婿，带来了新的思维方式，推动了扩展和并购。二是当时日本对欧洲奢侈品的疯狂消费，雷卡米尔看准时机，在日本开设直营店，一年内销量即达到LV总销量的40%，为LV的全球化扩展奠定了基础。
雷卡米尔还完成了对Moet和Hennessy的并购，成立了今天的LVMH集团。今天的LVMH旗下拥有50多个著名品牌。
LV的故事展现了品牌发展的三个阶段：从创立到发展，从家族掌控到雷卡米尔的增量式发展，再到阿诺特的激进并购，LV已成为LVMH集团下的一个子公司。
LV的发展历程不仅是家族的历史，也是世界经济和商业发展的缩影。日本的经济发展和中国的崛起，为欧洲奢侈品的繁荣提供了资金支持。阿诺特作为并购和管理的高手，迅速将多个品牌纳入LVMH旗下，确立了LVMH在全球奢侈品领域的领先地位。
在全球商品贸易的推动下，全世界都享受着繁荣。希望人类能超越政治和宗教偏见，共同创造更美好的未来。
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