如何看待喜茶和梦华录联名？ 《梦华录》豆瓣一开分就是8.3，是真的火还是营销火？
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6月30日，喜茶联手《梦华录》正式推出【喜茶X梦华录限时茶楼】。两款联名茶饮上线首日卖出近30万杯，单店最高销量近1000杯！引起了新一轮抢购热潮！全国多地门店出现爆单现象，部分门店不得不短暂关闭小程序点单功能。
这波打破荧幕的强强联名，让喝不喝喜茶的，看不看《梦华录》的，都炸了！
1、提前预热造势
从6月19日-6月30日，喜茶官方号在微博、小红书等多家自媒体平台同时发布#喜茶梦华录联名的预热话题，时不时透露点“实时进程”，可谓是做足了前期戏码，将用户期待值提升到最高，也为30号的新品上市提前引发爆点。
2、主题+产品紧密结合，特色鲜明
本次联名是喜茶首次跨界影视剧IP，但很明显，喜茶作为“联名老手”，把这次联名玩出了新高度。从选品、包装、到限定赠品，无一不是从剧情及人物情感出发，极易引发“录人”追捧。
3、门店+小程序同步发售
喜茶早于2018年就上线了自己的品牌小程序——「喜茶GO」，从线上点单、会员中心、到百货商城，所有核心功能一应俱全，已经具备一个线上门店的数字化能力。
此次喜茶GO小程序同步更新了联名活动，通过上新Banner图、开设主题专区、联合公众号宣发等页面布局，让所有进入小程序的客户第一眼就能看到联名活动，引导性更强。无论线上线下都能支持小程序自助下单，提升门店接单效率。这样的茶饮小程序，在木鱼小铺就可以轻松一键生成，随时开启门店数字化。
4、线下主题茶楼，氛围感拉满！
《梦华录》通过女主角赵盼儿茶铺娘子的身份设定，还原了当时饮茶、斗茶等茶艺情景，在剧外也引发了观众对茶文化的热议和向往。这与喜茶自身的品牌定位非常契合，喜茶在广州、成都、北京、圳开设4家【喜•半遮面】的主题茶楼，在店内不仅能欣赏到主题空间装扮，还能品尝到主题店独有的特别版联名饮品，影视剧氛围感这不就拉满了吗！
喜茶这一系列操作，不仅为消费者带来线上线下的全方位体验，也让喜茶实现了口碑与销量双丰收，谁看了不得夸一声：简直是一版教科书式“现象级营销”。
我认为喜茶和梦华录的跨界联名是营销策略的成功典范，这种营销手段是非常值得的学习的，同时这次联名也弘扬中华优秀的传统茶文化，优秀文化得到弘扬和传播，是让人感到十分高兴与自豪的。
1、强强联手，合作双赢。在联名之前，喝喜茶的不一定看过梦华录，看过梦华录的不一定喝过喜茶。而这一波联名，使得两队人员重合了一部分，梦华录提高了收视率，喜茶提高了销量。对于两家来说，都达到了各自的目的，合作双赢的局面是营销策略的最佳结果，这种营销思路在许多人的工作中是非常值得借鉴的。
2、弘扬了优秀传统茶文化。梦华录的主角就是一个茶铺老板，剧中同时也有一些饮茶、斗茶的故事情节，也展现了传统的点茶技艺，这使得观众在看剧时会对传统的茶文化产生兴趣，想要去了解，想要去学习。而喜茶呢，其对于自身的定位就是在传统的茶饮上加以创新，同时坚持用优质真茶来制作产品，致力于推动茶文化的发展，并使其更加的贴近年轻人，使茶文化深入日常生活。正是这些理念的契合之处，使得这次弘扬中华优秀茶文化有着1+1>2的效果。
3、充满了趣味性。喜茶在线下开了几家梦华录主题店，在里面不仅能看到许多梦华录的周边产品，也能看到剧中饮茶，斗茶真实情景，可以欣赏到由传统器具—茶针，一笔一划勾勒出的花型芝士顶。可以让人联想到，古代的茶楼会不会也是这样的呢？充满了趣味性，去拍照打卡也是很有意思的。
尽管是联名，但喜茶并没有像其他潮牌联名一样疯狂提高价格，而是如往常一般，一杯仅十几块钱。良心的用料，良心的价格，更有好看的包装，这样的联名又有谁会拒绝呢？
我认为是互利互惠的。
首先，喜茶作为我国比较知名的茶饮类品牌，在各大城市都有门店销售，样式很多，价格偏贵，但是好在味道不错，也赢得了广大消费者的喜爱。作为一种茶饮类品牌，只要换季或每隔一段时间就要推出新品来吸引消费者进行消费，和梦华录联名的话就可以增加此次新品的热度，从而提升自己的收益。
其次，梦华录播出一段时间后也收获了不错的口碑，神仙姐姐和陈晓的阵容很豪华，剧情也很紧凑，其中盼儿三人开的茶坊半遮面让人不免想尝试一下江南特色的茶饮，也算是这部剧出圈的一个点所在。梦华录和喜茶联名的话同时也可以让来喜茶消费的人注意到这部电视剧，提高收视率。
两者的市场定位看似各不相同，其实也存在着一定的关联，茶字飘香，都是他们的特色，因此成为联名款也是可以想到的。并且作为首次的跨界联名，此次消息一出，立马引起了网友们的密切关注，纷纷要前去买一杯，体会一下半遮面盼儿掌柜的精妙手艺。
作为一个北方人，江南地区的茶饮还是能引起我的好奇心的，茶香四溢，轻柔婉转，喝茶就能体会到江南地区的茶香，怎么不是一种享受，相信很多消费者也是跟我一样的心理，这也是为什么此次联名能够引起广泛观众的一点。
目前两者联名款推出了一杯抹茶味的点茶，还有一杯粉桃饮，但是本人亲测后感觉一般，没有什么出彩的口感，价格两杯34元，还送神仙姐姐的贴纸，倒是挺划算的，想尝试的可以去买一杯体验一下。
最后，我国其实有很多类似的联名款，从饮品到用品，日常出行都可以看到，也有很多大火的联名款深受人们喜爱，既然商家能够接受彼此给出的条件，能达成合作，那肯定是有利益可图的。
奶茶巨头和当前热播的电视剧联名可谓是强强联手，天下无敌了。
作为《梦华录》第一款联名茶饮，喜茶刚官宣就喜提一片叫好。在喜茶上线这系列产品后，很多店铺还没到晚上就已经售罄了这系列的产品，首日就卖出了近30万杯，一度冲上了文娱热搜榜第四。即便没有售罄，每天点单的杯数也上百杯，等待时间在三十分钟以上。
那么，为什么作为联名款，喜茶和梦华录的联名会这么火呢？最重要的原因是：
1.首次跨界影视剧，喜茶再当跨界先锋。
喜茶不仅是《梦华录》首家合作的茶饮品牌，也是第一个和影视剧IP跨界合作的茶饮品牌。有意思的是，此前《梦华录》中赵盼儿开茶楼的营销方法还曾被网友总结为“喜茶”套路，如今一看，这一波属实是梦幻联动。正是因为是第一个跨界联名，人们在选择奶茶时，更是优先考虑。
2.喜茶抓住了观众对这部剧的热情和喜爱，高度还原了剧中出现过的同款饮品。
有网友开玩笑说：喝不到顾盼喜酒，可以喝顾盼的喜茶啊。无论是从图片还是实物来看，还是从名字和产品自身来看，喜茶与《梦华录》都是高度适配。
3.即便是联名款，价格也很亲民。不仅有饮品，还推出了周边联名产品。
作为热播剧IP的联名茶饮，两款饮品的价格相对亲民（一款15元，一款19元），有效降低了消费门槛。既是新品又是如此有噱头的联名产品，定价竟然全部在20元以下，仅凭这一点，就能让从前望而却步的消费者不再犹豫，为新品走向更广泛的人群奠定了基础。喜茶还打造出周边产品，不对外售卖，而是作为饮品手信限量赠送给消费者。
喜茶和梦华录的联名，可谓精准挖掘到消费者的核心需求，应有尽有。相互宣传，相互得利。极大地满足了沉浸在剧中的观众的消费需求。
如何看待喜茶和梦华录联名？
近日，新茶饮头部品牌喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名，成为热门话题。
《梦华录》
🔜喜茶作为首个官宣与其联名的新茶饮品牌🔉
不仅呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品，
更设置【喜·半遮面】主题店和线下快闪等丰富活动，带来沉浸式追剧体验。
优势：
以新茶饮融汇传统茶文化，喜茶与《梦华录》“灵魂联动”，电视剧《梦华录》将故事背景设立在中国古代茶文化十分兴盛的时期，饮茶成为上至文人雅士、下至寻常百姓生活的组成部分。
剧中通过女主角赵盼儿茶铺娘子的身份设定，还原了当时饮茶、斗茶等情景，更展示了点茶等技艺，唤起观众对于茶文化的兴趣和向往。
优势
“喜茶”套路：
而喜茶作为新茶饮行业开创者和推动者坚持以真茶原叶萃取优质茶饮产品，并一直致力于推动茶文化的年轻化，使其深入当代生活。
正因为这份弘扬中国茶文化的契合之处，早在喜茶官宣联名之前，就有观众、媒体等将两个IP联想到一起，《梦华录》中赵盼儿开“半遮面”茶馆的营销方法，还被戏称为“喜茶”套路。
“喜茶”套路
⪼ 在产品上🔉
喜茶在全国门店推出联名特调饮品梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，分别呼应《梦华录》中出现的“茶百戏”、“紫苏饮子”，让观众可以通过品尝喜茶产品，感受《梦华录》中的茶饮魅力，实现沉浸式追剧。
其中，联名特调紫苏·粉桃饮灵感来自于“紫苏饮子”，这种饮品在《梦华录》中出现时，引来茶客纷纷称赞。
喜茶将紫苏元素与桃桃家族中新成员“多肉桃桃”进行碰撞，当季水蜜桃的鲜甜、紫苏特别的悠长香气，共同成就了喜茶版的现代紫苏饮风味。
💡梦华喜茶·点茶灵感💡：
来自于中国茶文化中的“点茶”。喜茶借鉴其击拂手法，将抹茶粉与牛乳高速搅打混合，营造出细腻顺滑的口感。
在顶部则结合喜茶经典芝士元素，再以抹茶粉撒于其上形成联名主题字样和图案，再次致敬于茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺。
喜茶还准备了共7款图样供消费者在下单时选择，方便自由组成不同的打卡玩法。
💡梦华喜茶·点茶灵感💡
结束语：
喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶乃至新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP，呈现出丰富的创意玩法和富有传统文化色彩的产品体验。
喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。
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