奶茶广告剧本范文3篇
电视广告是目前最富有表现力和感染力的广告形式,他不仅让消费者能更直观的了解商品,也使企业提高了知名度,越来越多的企业在宣传时把电视广告作为首选。本文是我为大家整理的奶茶广告剧本范文,仅供参考。
奶茶广告剧本范文一:
立顿
奶茶香浓原味
介绍词:香浓原味 纯正幼滑 立顿奶茶香浓原味,奶和茶的完美融合,香浓幼滑。源自精选手工采摘的立顿上等即溶红茶,配以优质奶粉,复含天然营养有益成分,让您自然怡神。
以相片的形式将每个情节表现出来。分成三个情节。
情节一:(学习篇)开篇将立顿的茶杯作为要元素,茶杯里是热腾腾的奶茶,。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央,介绍词在奶茶的正下方,左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. 深夜里主人公在宿舍坐在电脑前熬夜做作业。(背景颜色:暗冷色调)
2. 主人公的眼睛越来越疲劳,用手轻轻揉揉眼睛。(背景颜色:暗冷色调)
3. 主人公用手捂着嘴,在打哈切。(背景颜色:暗冷色调)
4. 主人公趴在电脑前睡着了。(背景颜色:暗冷色调)
5. 主人公的两个好朋友出现了,带着微笑,而且还有点心疼的表情。背景颜色:开始变暖色调)(背景音乐开始)
6. 两个人相互看着对方微笑,一个人手中拿着刚冲好的立顿奶茶,另一个人手中拿着毛毯。(背景颜色:暖色调)(例如:橘黄色)。
7. 一个人把立顿放在桌子上,另一个人将要把毯子盖在主人公的身上。(背景颜色:暖色调)
8. 给立顿一个特写,一杯立顿奶茶放在桌子上,冒着热气,(背景颜色:暖色调)
9. 盖毯子同时主人公醒了,看着立顿奶茶微笑。(背景颜色:暖色调)
10. 主人公端着立顿奶茶,回头看着两位好朋友微笑。(背景颜色:暖色调)
11. 主人公坐在椅子上把两个好朋友抱住,三个人温馨的笑了。(背景颜色:暖色调)
情节二:求职篇。开篇将立顿的茶杯作为要元素,茶杯里是热腾腾的奶茶,。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央,介绍词在奶茶的正下方,左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. 主人公推开宿舍的门,手中拿着简历。(背景颜色:暗冷色调)
2. 主人公拿着求职简历,一脸失望和不高兴。(背景颜色:暗冷色调)
3. 准备将简历撇到桌子上的姿势。(背景颜色:暗冷色调)
4. 简历被撇到桌子上,主人公坐在椅子上,手托着下巴,正在生气,两个好朋友刚好推门进屋,而且还面带笑容。(背景颜色:暗冷色调)
5. 两个好朋友看到主人公不高兴走到主人公的面前,主人公不理两个好朋友。(背景颜色:暗冷色调)
6. 两个好朋友互看,微笑。(背景颜色:开始变暖色调)(背景音乐开始)
7. 在主人公的身后两个好朋友拿着三杯立顿奶茶走向主人公。(背景颜色:暖色调)
8. 当两个好朋友走到主人公身边,同时主人公回头轻松的笑。(背景颜色:暖色调)
9. 给三杯立顿一个特写。(背景颜色:暖色调)
10. 三个人坐在一起,一个朋友的微笑握住主人公的手。一个朋友把手放在主人公的肩上,主人公端着立顿,微笑的流出了眼泪。(背景颜色:暖色调)
情节三:工作篇。开篇将立顿的茶杯作为要元素,茶杯里是热腾腾的奶茶,。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央,介绍词在奶茶的正下方,左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. (背景音乐开始)把画面分成三部分,三个人在不同的地方不同的时间各自忙着自己的事情。(背景颜色:暖色调)
2. 把画面分成三部分。三个人在休息的时候,都在喝立顿。(背景颜色:暖色调)
[休息日,三个人不约而同的去同一个地方。]
3. 第一位主人公前往的场景。(背景颜色:暖色调)
4. 第二位主人公前往的场景。(背景颜色:暖色调)
5. 第三位主人公前往的场景。(背景颜色:暖色调)
6. 三个人见面时,每个人脸上都露出了吃惊的表情。(背景颜色:暖色调)
7. 三个人互相走向自己的朋友。(背景颜色:暖色调)
8. 走到一起是每个人从包里拿出了立顿袋装奶茶,同时微笑。(背景颜色:暖色调)
9. 三个人抱在一起。左上角是立顿的商标。右下角是立顿奶茶和立顿的广告语。(背景颜色:暖色调)
10. 三杯立顿摆在画面的正中间。立顿的广告语在奶茶的正下方,左上角是立顿的商标。右下角是介绍词。(背景颜色:暖色调)
奶茶广告剧本范文二:
奶茶广告语
xx奶茶,喝茶好去处;
品质·味道·两大优点让你喝到独一无二的奶茶。
喝奶茶,就来xx奶茶铺! 喝奶茶,就喝xx奶茶吧!
体验不一样的优爽感觉——xx奶茶
xx奶茶,就是不一样!
xx奶茶,恋上奶茶和你
无限香浓,一见钟情。
xx奶茶,哦也!
xx奶茶店意天天健康.
时备奶茶,日日健康
冰爽感觉,快乐滋味,xx奶茶!
驻足驿站,放飞心情
每一分钟都是星期天
天堂鸟,任我行
XXXX,温馨的相聚
满满一杯细细品味
XX奶茶,温暖我心!
哇噢!就是这个味道!
每天都有好心情!
xx,用心给您好的。
xx,甜甜在心间. 走进青春节拍,为好味道喝采!
冰凉的世界、冰凉的奶茶、带给你冰凉的享受! 清爽奶茶情浓意更浓!
诱惑管不住,xx扑面来
喝过xx,才知道什么是美
快乐奶茶,xx滋味
xx奶茶,顾客说好才是真的好!
xx奶茶,快乐之源!
xx奶茶,欢乐共享,特别滋味!
悠悠奶茶香,浓浓健康情
滴滴真滋味,浓浓奶茶香~
xx奶茶,和奶茶有个约会。
泡她?还是泡它?都想泡
捧在手里,甜在心中
xx奶茶,天天有得喝
浓郁香甜,简单生活!
xx奶茶,原味生活!
无尽幽香,xx奶茶!
xx奶茶,天天有你更精彩。
奶与茶的美丽邂逅,xx奶茶!
xx奶茶,我的爱
xx奶茶,初恋般的感觉
xx奶茶,甜到我的心里。
品位奶茶的优香,感受xx的冰雪韵味,这就是幸福的味道。 浓浓的奶茶沐浴浓浓的情谊,让奶茶更香,让情意更浓。
奶茶广告剧本范文三:
一.前言
为了了解“避风塘”奶茶开业一年多来在华航东校区的传播效果及学生对其的喜爱程度,同时调查存在的盲点和不足,进行分析提出我们的建议及改进措施。此次调查策划我们立足于可操作性上,在实践中锻炼所学所致。此次调查是在统一、同时、分地、细化的基础上进行的,调查结果具有较强的准确性,但由于我们所学尚浅,如果偏差,再商榷改进。
二.华航东校区市场的研究及竞争状况
(一).华航东校区的市场研究
调查表明:“避风塘”在本校区有较广阔的开发潜力。
1.就年级而言,“避风塘”在大一、大二、大三年级的知名度分别为18.42%、69.62%、71.43%,重点开发应在大一年级上,对大二、大三宣传盲点部分在开发有很大难度,而且成本较高;
2.就喜爱程度而言,喜欢喝奶茶的比例并不太高,在所调查的人群中,占喜欢喝奶茶的比例如下:从口味考虑比例约为67.14%,从价位考虑比例约为42.14%,从包装考虑比例约为
6.43%,从品牌角度考虑比例约为17.86%。
3.就感情需求而言,新概念的认同比较大,比例约为70.17%。
(二).竞争情况
1.同产品分析:具有较强知名度的“香飘飘”、“优乐美”、“立顿”奶茶对“避风塘”的现实威胁微乎其微,但潜在威胁巨大,品牌因素在购买者心中占有相当比重,而且多为老顾客,同时也受人们虚荣心的影响。
2.同行业分析:软饮料、矿泉水等较奶茶具有较大竞争优势,从而造成奶茶顾客严重分流。从消费量上看,奶茶与饮料、矿泉水相比并不具有竞争优势,因此差异化是其必然选择。
三.消费者研究
调查显示:喜欢喝奶茶的比例为------,女生占48.42%,男生占22.22%。因此,女生可作为奶茶的重点开发人群,可开发新概念奶茶,赋予情感需求,把男女的需求结合起来。
(一).对于东校区女生的研究
东校区女生约为3500人,女生的目标消费群体约为-----人,但由于女生购买习惯及地理选择多为航天超市,故目标消费群体并未真正开发。
喜欢喝奶茶的女生知道“避风塘’在华航地点的比例为------,开发潜力巨大,因为“避风塘”在大一学生中的知名度较低,因此,重点应在开发大一女生。
(二).对于男生的研究
喜欢喝奶茶的男生比例为-----,但就喜欢的人知道“避风塘”在华航的销售地点的比例与女生相当。缘其所设网点位置。情侣当中,男生受女生购买的影响较大,组合开发模式,情感概念模式则对开发男生目标市场有较大提升作用。
四.问题点和机会点
(一)避风塘奶茶问题点
1.品牌传播上,知名度
2.价格:认为2到3元合理价位所占比例64.57%,男生开发价位在2元一下
3.地理位置上
(二)机会点
1.关键在地里选择上,品牌的扩大重任有重要作用,系列产品的开发则有利于多样型顾客的开发,树立差别化竞争优势
五.商品定位
女生:口味、品牌、概念
男生:口味、价格、概念
六.建议
(一)地理位置
1.在爱民市场东侧销售繁忙时,设立移动销售点
2.在华航东校区,开辟方便女生购买的合理位置(合租或移动)
(二)奶茶品类上
仅需改良包装,推出系列奶茶(根据学校具体状况,可开发有形象,个体差别的情侣包装形象等)
(三)定价上
如果定位于女生奶茶,不易降价,如果开发男生市场,则需适当幅度降价(1到2元较为合适)
(四)品牌推广
适合相对长期(一周)的展示推广,按心理分析,则需展示技术要求相对较高的咖啡制作正常产品组合
七.大范围内创意方向,广告策略及媒体选择(表演性,传染性策略,情感诉求) 广告策划:避风塘奶茶
广告创意阐述:通过一个简单幽默的故事,表现避风塘奶茶的口味牵起人浓浓的情愫,唤起人们内心最珍贵的记忆
地点:教室
场景:我钟情于避风塘奶茶的口味,钟情于它带给我浓浓的记忆
男:把一张小纸条传给同桌女(女桌上放一杯避风塘奶茶)
女:(打开)你知道白雪公主的故事吗?
女写完传给男,男:(打开)知道
男写完又传给女:你知道白雪公主结婚后生的孩子是谁吗?
女写完又传给男:不知道啊,有这样的童话故事吗?
男又传给女:白雪公主生了个女孩子,叫灰姑娘,她很失望自己生了这么难看的孩子,所以和王子离婚了
女看完,扑哧笑了
男(喝了一口奶茶):多年以后我仍然会想起她,仍然会想起那个喜欢喝奶茶的女孩(她)
特写:镜头移至两杯避风塘奶茶
场外广告语:避风塘,你心灵的避风港!!
八.广告表现
通过往事唤起回忆,通过物质的载体来表现美好的记忆中的细节及纯真时代的感受,以奶茶为媒介,以饮一杯奶茶来引出一支难忘的青春之歌
九.小范围内(08营策)的媒介及销售手段
1.展示传播产品(礼仪及解说词)
2.品尝游戏(品位)媒介:POP广告
3.有奖竞答(关于避风塘的)
十.预算分配
1.费用如下:劳务费49(7*7) 通讯费(1*7) 打印费8.2元 音乐、资料收集费(2*7) 剧本创作费( ) 奶茶费用(2.5*7)
2.大范围内的影视广告不投入,小范围内的POP广告100到150元
十一.广告效应测定
1. 专业人士的测评
2. 同学们的反应及反响上
3. 销售点的销售增减
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