2024年中国移动游戏出海研究报告
在全球数字经济版图中，中国游戏产业凭借出海战略，正逐渐提升自身的文化影响力。通过改制与定制策略，游戏被定位为文化输出的重要载体，中国政府积极推动游戏产业的国际化进程。国产手游市场丰富多元，研发实力雄厚，高端技术如虚幻引擎等增强了国际竞争力。
发展历程</清晰可见，从早期的探索到二次元浪潮，再到行业爆发期，每一步都映射出产业的稳健成长。从2019年到2023年，全球游戏市场，特别是移动游戏市场，展现出强劲的增长势头，中国游戏出海的市场规模持续扩大，预示着中国游戏国际影响力的不断提升。
中国游戏的出海表现亮眼，2019年至2023年的复合年增长率(CAGR)达9.04%，主要得益于移动游戏研发的优势。疫情虽曾影响市场，但2023年，尽管增速有所放缓，中国游戏海外收入仍达163.66亿美元，证明了其在全球市场的影响力不容小觑。中国游戏公司凭借创新和对不同文化的理解，在海外市场取得了显著位置。
产业链</成熟，包括研发商、发行商和渠道商，部分企业采用研运一体模式。盈利来源多样，包括产品变现（如买断和内购）、流量变现（广告）。发达国家如澳大利亚和加拿大是高收入地区，而印度市场增长迅速，但付费环境仍有提升空间。付费模式包括下载收费和游戏时间购买，后者常见于在线游戏，如《混沌与秩序》采用虚拟点卡制度，游戏内付费则涉及虚拟物品和DLC，广告模式主要在免费游戏中通过植入广告实现盈利。
以《原神》为例，其研发实力强大，通过灵活调整满足全球玩家需求，对Unity引擎进行了深度定制，支持多平台。中国游戏出海政策给予大力扶持，强调文化输出，推动产业走向国际。国家出台的多项政策为游戏出海提供了明确的方向，鼓励融入中国元素，赋予国产游戏更多海外发展空间。
技术发展</方面，《原神》的成功标志着精品化手游的崛起，国产游戏在国际奖项中崭露头角，如TGA手游提名中，国产游戏占据主导。政策环境上，政府高度重视游戏产业，全力支持出海，强调文化价值输出。
风险与挑战</不可忽视，技术风险如UE引擎的授权费用高，以及自研引擎的成熟度问题；IP储备不足可能导致文化适应难题，产品创新受限；国际发行渠道单一，用户反馈有限，同时，腾讯等公司在国际市场的竞争日益激烈。
竞争格局</显示，中国手游在全球市场特别是SLG、动作和MOBA类别中占据优势，尤其在欧美市场占据一席之地。中国游戏巨头腾讯、网易等在全球数字内容领域竞争激烈，如三七互娱、吉比特等企业在海外业务上取得良好表现。
展望未来，中国移动游戏出海的前景光明。5G、云计算和AI等技术进步将推动游戏体验和开发效率，文化融合将帮助产品更好地适应全球市场，政策支持与国际合作将共同驱动中国游戏产业的进一步国际化。
总结</，政策环境为理解国际规则和抓住出海机会提供了有力支持，中国游戏企业正通过合作与竞争并存的方式，提升自身实力，迎接全球挑战。千际投行认为，中国游戏出海的前景乐观，技术、文化融合、政策支持与国际合作将共同推动市场持续增长。
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