香飘飘奶茶公司有着怎样的发展史呢？
\u5976\u8336\u52a0\u76df\u8fde\u9501\u3002\u72ec\u7279\u5546\u673a\uff0c\u62db\u5546\u52a0\u76df\u706b\u7206\u8fdb\u884c\u4e2d\uff0c\u52a9\u60a8\u6210\u529f\u521b\u4e1a!浙江香飘飘食品有限公司，坐落于浙江湖州市，距上海150公里，杭州90公里。生产基地有湖州、成都、天津三个工厂。2012年4月，“香飘飘”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2017年5月16日晚间，证监会网站披露的《主板发审委2017年第74次会议审核结果公告》 显示，香飘飘食品股份有限公司（首发）暂缓表决，证监会发行监管部没有给出原因。
香飘飘奶茶是从零开始的全新产品、全新品牌。它的成功，使它更有资格诠释新品类的营销战略规律。自2005年起，尚扬（中国）公司与浙江老顽童食品公司建立全面的营销战略合作，导入了全面的品类战略思想和方法。品类战略推进四大阶段第一阶段：品类塑造（2005年）第一阶段：品类塑造（2005年）第二阶段：品类占位（2006年）在这个阶段，香飘飘就应该通过战术配称，牢牢占据奶茶品类第一认知。第三阶段：拓宽品类（2007年~2008年）第三个阶段的心智核心任务就是推广品类，让杯装奶茶市场空间进一步扩大。第四阶段：品类防御（2009年，至今）香飘飘面对竞争环境的变化，突出诉求品类老大，以领导者姿态，防御竞争者。
近来，当香飘飘诉求“一年卖出7亿，可绕地球2圈”的时候，我们认为这个阶段的香飘飘开始迷失了正确的轨道。
经过07~08年奶茶行业的第一轮洗牌，大量小品牌在竞争中消失。余留下来的品牌数量已经大大少于品类鼎盛时期几百个之时。第一阵营也基本确立：香飘飘、优乐美、香约。在稳定的品类中，格局已定，后来者唯有颠覆性的手法，才有可能推动品类内的第二次洗牌，确立有利于自身的位置。
香飘飘奶茶创立于2005年，在国内开创了杯装奶茶品类。自创立以来连续多年居市场占有率首位，是中国杯装奶茶领导品牌。
从名声大噪到逐渐衰落。香飘飘奶茶在几年前几乎人人都知道，一年卖出的量可绕地球一圈，但是现在几乎无人问津。
香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，公司总投资额2.5亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩，是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司----香飘飘四川食品有限公司。
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