小马宋《那些让文案绝望的文案》经典语录
1.怎么写一个高端大气上档次的标题？简单地说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。2.能服务国际品牌的文案太少，所以真正能够体现你的水平的其实是二线品牌的文案。
3.家乐福危机公关，被曝在价签上作假。如何应对？
你应该做的是，如果有钱，那就给各个重要媒体投放广告并向主编解释你的正当理由。如果没钱，那就取悦消费者，满足他们。宣布：凡是来家乐福购物的消费者只要发现价签和实际结算错误的，按100倍赔偿。
4.取名字的最本质的原则：降低传播成本。我们做一个品牌不管是设计标识还是想广告语，还是取名字，都是为了能够更好地传播这个品牌，也就是降低传播成本。
降低传播成本其实包括两个方面，一个是降低认知成本，就是一眼要看懂；一个是降低扩散成本，就是看一眼就记住，而且乐于介绍给别人。
好名字必须具备的三个特性：有行业相关性；通俗易懂、耳熟能详；突出产品特点。
不要试图去创造新词，因为新词大家基本都记不住。
5.我们在做事时，就要找到做这件事最根本的法则。比如你希望孩子将来幸福，那就不一定非要让他上大学，而是让他成为一个独立思考、有生活能力的人。比如定战略，可能有很多种可供参考的企业战略，但最本质的法则其实是企业能够以最经济的方式去发展。
做任何事情的时候，你要明白它的本质是什么，那你就赢了！
6.广告公司为什么不做广告？
因为广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来，这就是他们不做广告的本质原因。
9.那些能够持续创造优秀案例的公司才是好公司，好的公司应该是在执行中持续得80分，而不是三年就拿了一个100分，其他的却都是30分。
甲壳虫文案，80种创意写法：
1.你觉得vw不够好看？讲颜值不够高，但却很内秀
2.一辆vw。驾驶随性
3.再过几年，它就开始好看了。丑，但随着时间流逝保值。
4.车不可貌相。优秀性能。
5.美国制造。制造人角度出发。
6.某些人收入太高，而vw格调过低？收入高的人没有买好看的车，因为vw经济实惠。
7.量入为出。从品质生活角度出发，不再买车喝养车上花费太高。
8.vw历史上两大重要改进，你注意到了吗？阐述两大重要改进。
9.为什么vw的车鼻是秃的？车鼻造型。
10.拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉。讲价值：经久耐用；外观不随时间改变；性价比高。
11.vw流行风潮过去了吗？从一位消费者角度切入，讲vw形成风潮。
12.世上谁会把车盘底密封？vw。讲车盘底密封。
13.为何轮子有点歪？讲车轴分离。
14.我们会干掉这只甲壳虫吗？不断改进，造就经典。
15.即便车底看来也有点意思。讲车底。
16.vw不凡之处，通常不易窥见。讲涂料喷层、密封钢底。
17.表里如一。讲喷漆。
18.你猜到这部车的名字了吗？7个提示的创意写法，夸优点。
19.需要汽车配件了吗？讲所有汽车配件易买。
20.这车太超值了。性价比高。
21.修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！汽车配件划算、易买到、因为经销商遍布。
22.是辆vw，毫无疑问。被雪覆盖，但是汽车依然能持续工作。
23.vwx-93型车，在实验中。新型vw93通过有很多性能、安全性、舒适度上的改进。
24.华盛顿特区的惊人内幕。外交官流行用车，提供线索，的创意。
25.每加仑跑84英里的vw。讲测试。
26.要是你知想要一个vw零部件？任何年代的零件易找到，简单易装。
27.1962年的vw也没撒亮点，看起来都一样。讲外表普通，但是背后付诸了无数时间和努力改进车的内部。
28.vw会用到水，但仅仅用来洗车。讲空气冷却技术，不用水。夏天不会沸腾，冬天不会冻结。
29.扛到最后的，一定是vw。讲vw可以浮在水面上，背后是底部的秘密。
30.我正想要曝光vw车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。从记者质疑并亲自实测后阐述vw优势。
31.泰德肯尼迪当年钥匙开辆vw，现在的总统就是他了。vw防水钢制底盘能在水中浮起，旁敲侧击讲总统的女秘书在汽车落水事件中溺毙。
32.vw独特的设计横扫湿气。从摄影师申明图中的车漂浮了42分钟，证实vw可漂浮的传闻，讲vw能漂浮的原因。
33.节约用水。讲vw配空气冷却引擎，无需水。
34.第一部出现在世界尽头的车。讲澳大利亚探险队面对的难题vw可以解决。
35.每一部车都被开过一段距离。vw的车要历经8397位检验员和16000种不同检测。
36.你的夫人迟早都会自己开车回家。开vw车对女性太太的好处太多了。
37.你没必要更换大半部车。从更换前挡泥板阐述经销商优势。
38.为何众多vw车能跑到10公里程？持续生产同一基础车款，年夏一年装配品质保障，用得久，跑的远。
39.再美好的事物终有结束的一天。从一位消费者对vw的信赖度来讲vw用得久、不易报废。
40.vw不时会在工厂遇到点麻烦。执拗的检测员的检测下诞生完美品质的vw。
41.不可能。讲现象：热的冒烟，背后凸显空气冷却技术。
42.酸柠檬。每一个器件的检验极为严苛。
43.当初售价最低的车，三年后却售价最高。与流行车作比较，流行车价格很高，但数年以后，vw更保值。
44.新的vw比这个价贵一倍，但还是划算。比二手车比较，摆数据，价格更便宜，性能更高。
45.这部甲壳虫已被完全替换。推销新车，夸张手法，新车研发花了19年时间才替换了旧车，性能123也更好。
46.这就是我们检验vw的次数。大量员工用来检测vw，车顶有凹陷9⃣就会把车轧成废铁。
47.如何让1954年的车看起来像1964年的？讲vw看上去总是那个样子，但背后是不断的进行改变。
48.想想还是小的好。讲小带来的四个优势。车小、用油少、短小、费用低。
49.它让你的房子显得大了。小的好处，让一些东西变小了，比如停车位、账单、保险费等。
50.它什么都做，但是周末晚上赴宴的是谁？场景出发，日常使用和宴会pk，想炫富买豪华车，想变富买甲壳虫。
51. 在合适的日子开上vw，你可以成为马路之王。下雪天开vw没问题，背后讲优势。
52.这场景对vw来说，真是美妙。通过场景一二三，展示别的车子糟糕的时候，vw更美好。
53.他们说办不到，就是办不到。玩幽默，讲把张伯伦塞进前座办不到，转折讲优势。
54.三十三年后，他拥有了甲壳虫。一个长期对其他品牌有忠诚度的消费者33年后改买了甲壳虫。
55.开过三十部vw，毕门神父更坚定了他的信念。讲神父和vw的细节小故事。
56.骡子死了，只能如此。骡子和甲壳虫pk。
57.即使是国王，养34个老婆也不容易。讲国王的不易，但是养甲壳虫很容易，体现甲壳虫的优势。
58.你投哪一位？通过讲两位竞选者开不同的车，其中一个开vw，一个务实一个乱花纳税人的钱，背后突出产品特性。节食内涵，几乎很少做到选上之前就履行承诺。
59.大牌驾到。讲某款vw是电影中的主角，介绍vw车的优势，为什么能成为明星。
60.不要笑。vw巡逻车，对巡逻员的好处。
61.它不会在一小时之后又叫肚子饿。中餐馆老板用vw送餐，省钱。
62.想一想纽约、芝加哥和旧金山的交通现状吧。讲交通状况下，vw出租车的优势。
63.每部甲壳虫都有点兽性。甲壳虫和方程式赛车类比。
64.小鸟、飞机、甲壳虫？甲壳虫和飞机扯上联系，有相同的引擎。
65.价值35000美元的vw。高贵汽车的条件，存在于vw。
66.这条曲线还能传承多久？讲vw的车型轮廓。
67.算账。省钱角度出发。
68.v-v-vw推出车内空调。讲推出车内空调了，各种配置经销商那都能提供。
69.我们的形象。命名的由来，从年轻女士参观工厂的故事，提及甲壳虫的由来。
70.有些外形很难再改进了。与鸡蛋类别，很难设计出更实用的外形。
71.1.26美元1磅的上等货，现在还有吗？vw品质、性价比高，优势多多，比作菲力汽车牛排。
72.一部甲壳虫的汽车丛林生存法则。森林场景。甲壳虫很少需要照顾和补给，比作森林野兽。
73.如果油价高烧不退，可以试试vw。讲vw油耗低。
74.它很丑，但它能带你想去的地方。
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