中国古代广告的主要特征与表现形态
中国古代广告的主要特征与表现形态可以总结为以下几点：
1. 口头广告：口头广告是中国古代广告的主要形式之一。商人通过叫卖、吆喝等方式，宣传自己的商品或服务。这种广告形式在商业集市、庙会等公共场所尤为常见。
2. 实物广告：实物广告是指通过展示实物或样品来宣传商品或服务。商人通常会将商品摆放在摊位上，吸引顾客前来观看和购买。
3. 图文广告：随着印刷技术的发展，图文广告逐渐成为中国古代广告的主要形式之一。印刷品广告包括商铺招牌、店铺幌子、宣传画等，通过图文并茂的方式宣传商品或服务。
4. 书信广告：在古代社会，书信也是一种重要的广告形式。商家可以通过书信向亲友介绍自己的商品或服务，达到宣传的效果。
5. 戏剧广告：戏剧是中国古代一种重要的娱乐形式，也常被用于广告宣传。商家通过赞助戏曲演出，为商品或服务做宣传。
6. 招牌与幌子：招牌和幌子是古代店铺常用的广告形式。招牌通常用于展示店铺名称和经营范围，而幌子则通过象征性的符号来暗示店铺的经营性质。
除了以上几种主要表现形态，中国古代广告还有一些其他特征，如：
时间性：古代广告通常只在特定的时间和地点出现，如庙会、集市等公共场所。
地域性：由于交通和通讯的限制，古代广告的地域性较强，主要集中在一定范围内的城市和乡村。
文化背景：中国古代广告深受传统文化的影响，如儒家思想、道德规范等。
总的来说，中国古代广告以其丰富多样的表现形态和特定的时空背景，反映了当时社会的商业环境、文化传统和人们的生活方式。
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