为了改变最穷兄弟村，10万人挤爆腾讯公益“一块走”
以下文章来源于观网 财经 ，作者吕栋
2021年2月，中国向世界庄严宣告，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，完成消除绝对贫困的艰巨任务。
但正如总书记所说，胜非其难也，持之者其难也。如何巩固脱贫攻坚成果，让脱贫基础更加稳固、成效更可持续，是实现乡村振兴和共同富裕的新命题。
中央政策要求，对脱贫地区产业要长期培育和支持，坚持农业农村优先发展，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
面对新时代的新任务，腾讯公益等互联网公益平台聚沙成塔的优势得以充分体现。
尤其是借助大型互联网企业的数字 科技 能力，普通人参与公益的门槛大幅降低，越来越多的 社会 主体，可以通过互联网公益在乡村振兴事业中尽一份力。
疫情初期就得到互联网公益驰援的湖北，在实现近600万人脱贫后，正持续 探索 在乡村振兴、教育助学、生态保护、生命 健康 等多领域与互联网公益深度合作。
“把最穷的兄弟村带起来”
疫情爆发前一年，也是脱贫攻坚的关键之年，互联网公益就曾在湖北崭露过头角。
位于恩施大山深处的槐坦村，是一个曾拥有近500个贫困人口的村子。该村有着悠久的红薯种植 历史 ，但因缺乏资金及储备能力不足，一直未形成规模化种植。
2018年，槐坦村两委和扶贫工作队召开群众会，民主决议发展以红薯为主的脱贫产业。但由于政府产业项目支持资金有限，全体村民决定在湖北省慈善总会“幸福家园”项目平台，为村里产业扶贫项目众筹。
“幸福家园”村社互助项目于2018年9月上线，该项目是由湖北省慈善总会利用公募资质与互联网技术，通过民政部指定互联网公益平台，为村、社区开展公益活动研发的众筹平台。
这种模式创新提出动员 社会 力量助力精准扶贫、乡村振兴的工作机制，同时采取“因地制宜、一县一策”方案，为每一个村社定制一支专属慈善互助基金，村社激活基金即可发起众筹项目。
简单来说，就是一个区域如果有一个最穷的村子，整个区域都会帮助这个“兄弟村”好起来，村民及关心家乡建设的热心人士通过互联网公益平台参与村社共建，齐心协力改变家乡面貌。
2019年3月，槐坦村在“幸福家园”上发布“创建中国薯业硒都恩施槐坦甜面苕第一村”的项目后，很快便筹集到5万元启动资金。
借助这笔资金，槐坦村村民们成功培育出富硒红薯产业，2019年线上销售红薯50多万斤，线下销售30多万斤，销售总额达到120万元。从此，槐坦村全面开启了自己的红薯时代，不仅成功实现全村脱贫，也为脱贫不返贫打下产业基础。
槐坦村村民 图源：湖北日报
然而，槐坦村只是湖北4821个贫困村中的一个。在宏观层面，如何帮助其他村子巩固脱贫成果，防止规模性返贫；在微观层面，如何改善村子中孤寡老人的生活，保障困难家庭儿童的就学，提升偏远地区的基础设施、医疗条件，都是实现乡村振兴、共同富裕过程中需要思考和解决的难题，也更需要互联网公益平台去汇聚更多慈善力量，发挥第三次分配对促进共同富裕的积极作用。
4000万资源支持，湖北 探索 互联网公益新模式
在互联网公益领域，腾讯公益无疑是国内最有号召力的平台之一。从2015年首次发起至今，由腾讯公益牵头发起的“99公益日”，已成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日 。
2021年的99公益日，共计超过6870万人次在通过腾讯公益平台捐出善款35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，总共募得善款41.69亿元。
腾讯公益地域嘉年华正是在此背景下应运而生。
5月20日-5月22日，首届湖北数字公益节正式启动，这是继“乡村振兴·重庆专场”后，腾讯公益支持的又一场地域公益嘉年华。
湖北数字公益节地铁宣传图
这场联动慈善组织、爱心企业、新闻媒体、 社会 公众共同参与的全民公益活动，旨在营造充满地域特色的公益氛围，协助打造地方公益品牌，让更多企业和群众认同互联网公益的理念。
作为活动特别支持方，腾讯公益持续 探索 公益支持的多元化。在传统配捐模式的基础上，腾讯基金会本次共提供2000万元配捐资金、1500万元广告金和500万元企业公益激励等资源，面向所有通过腾讯公益平台筹款的公益项目进行配捐。
在能力建设方面，腾讯公益提供一整套系统性线下培训课程、千百计划地域支持、技术公益项目孵化及持续性数字化能力培育；另外，还将提供全套公益嘉年华解决方案包括：数字产品服务、深度内容制作、品牌创意、公关传播、物料设计等全方位、定制化的资源支持，助力当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。
首届湖北数字公益节，用户积极参与捐款
此次湖北数字公益节共上线超过510余个在筹公益项目，涵盖乡村振兴、教育助学、生态保护、生命 健康 等多个领域。
例如，湖北省慈善总会的“幸福家园”项目，围绕乡村发展、基层治理需求，为公益类项目匹配更精准的资源和服务；湖北省青少年发展基金会的“希望工程1对1助学”，30余年帮助54万余人次的学生继续学业；湖北省红十字基金会“心脏骤停救在身边”项目，帮助抓住“黄金四分钟”，为生命 健康 保驾护航等。
湖北省红十字基金会“心脏骤停救在身边”项目
510余个项目中，有88%的项目来自于数字公益基础较薄弱的地市县公益组织。用户每一笔不低于1元的捐赠，都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。同时，用户邀请好友完成公益知识问答或者赠送小红花，其捐赠的公益项目，还有机会获得额外随机金额配捐。
接地气、强参与，是本次数字公益节的最大亮点。5月9日预热期间，企业参与的“一块走”公益捐步活动一经上线，当天就有10万余名网友参加。每人、每天微信运动步数达到6000步，即可捐步，同时获得湖北爱心企业和腾讯公益慈善基金会的随机配捐，所有配捐将定向捐给湖北乡村振兴、扶幼助学等公益项目。
“一块走”公益捐步活动
除了配捐外，本次数字公益节活动也更注重与地域特色的结合：潜江一块走吃起小龙虾，麻城一块走品起热水饺的同时，腾讯公益也在视频号上发起#为湖北潇洒走一回活动，吸引了著名主持人李小萌、 时尚 奶奶等众多博主“走起来”。
数据显示，在此次湖北数字公益节上，爱心网友共同领取了超44万朵小红花，在地域公益嘉年华的氛围下，共计有超过60万人次在活动期捐出1.13亿元。
湖北数字公益节相关数据
不以筹款金额为重点，可持续是核心
数字公益节，并不是腾讯公益首次与湖北联动，双方可以说情缘匪浅。
2020年，在疫情最为胶着的时期，腾讯公益慈善基金会设立15亿抗疫基金，支援湖北一线。疫后复苏阶段，腾讯公益慈善基金会又投入5000万元，与国家民政部、湖北省民政厅共同发起“五社联动”公益项目，与湖北150个社区共同 探索 长续公益模式。本次数字公益节则是腾讯与湖北公益的再次深度合作。
湖北数字公益节启动仪式
湖北并不是终点，真正的公益也不是一次性救助，而是长期主义。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，腾讯公益会持续为区域的数字化公益生态建设、公益伙伴能力成长提供助力，为 社会 公众提供了解项目的机会。
尽管公益地域嘉年华动员大量群众参与、气氛热烈，但最终筹款金额并不是重点。
腾讯公益平台运营负责人余和谦指出，以募款金额为传播核心，可能会激发卖惨募捐、冲动捐款等倾向，这样是不可持续的。腾讯公益希望更多人了解本地的公益项目、公益人、受助群众。只有深切了解项目背后的故事，知道很多人在真真切切做公益，营造起良好的公益氛围，才可能长期持久地帮助当地的公益行业。
这也充分体现出腾讯公益希望把“爆发式”的公益共建，升级为细水流长、可持续的公益共创的理念。通过地域公益嘉年华的形式，腾讯公益 让公益伙伴能更好地长期持续运营公益项目，推动“输血式公益”向“造血式公益”转型。
“它是属于湖北人的公益嘉年华。”腾讯公益平台负责人刘琴表示，“我们秉承开放与连接的方向，提供资金，资源，技术来连接各方，培育当地的公益慈善文化，把这个模式走向开放，争取能够让地域自主运营起来，这个是我们的目标。”
随着共同富裕成为新时代新命题，腾讯也持续在增进 社会 福祉、助力共同富裕方面进行 探索 ，继2021年4月投入500亿元启动“可持续 社会 价值创新”战略后，8月18日再度追加500亿元资金，启动“共同富裕专项计划”。腾讯希望， 结合自身的数字和 科技 能力，在乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域，充分发挥企业在“三次分配”中的作用。
而从最初的互联网筹款，到中国参与人数最多、影响力最广的“99公益日”，再到如今的地域公益嘉年华，腾讯公益也始终秉持着一个信念不动摇——公益不是一个人做了很多，而是很多人做了一点点。
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