试联系实际说明市场调研的过程 联系实际说明科学观察分析形势
\u5728\u5e02\u573a\u8c03\u7814\u8bbe\u8ba1\u4e2d\uff0c\u4ec0\u4e48\u662f\u6a2a\u5411\u8c03\u7814\u4ec0\u4e48\u662f\u7eb5\u5411\u8c03\u7814\u7eb5\u5411\u8c03\u7814\uff1a\u6307\u63d0\u4f9b\u5728\u4e00\u4e2a\u65f6\u95f4\u6bb5\u5185\u91cd\u590d\u5730\u6d4b\u91cf\u67d0\u4e2a\u4e8b\u4ef6\u7684\u8c03\u67e5\u7814\u7a76\u3002\u4f8b\uff1a\u4e00\u4e2a\u5173\u4e8e\u6d17\u53d1\u9999\u6ce2\u7684\u5e02\u573a\u8c03\u67e5\uff0c\u9996\u5148\u9009\u5b9a1000\u4e2a\u5bb6\u5ead\uff0c\u8fdb\u884c\u4e00\u6b21\u8c03\u7814\uff0c\u7136\u540e\u7ecf\u8fc7\u4e00\u6bb5\u65f6\u95f4\u7684\u4ea7\u54c1\u5ba3\u4f20\u63a8\u5e7f\u4e4b\u540e\uff0c\u518d\u5bf9\u8fd91000\u4e2a\u5bb6\u5ead\u8fdb\u884c\u7684\u540c\u6837\u8c03\u7814\u3002 \u518d\u6bd4\u5982\u5f88\u591a\u79d1\u5b66\u7814\u7a76\uff0c\u7ecf\u8fc7\u591a\u5e74\u7684\u8ddf\u8e2a\u8c03\u67e5\u7814\u7a76\uff0c\u8fd9\u79cd\u90fd\u5c5e\u4e8e\u7eb5\u5411\u8c03\u7814\u3002\u9700\u8981\u6295\u5165\u7684\u6210\u672c\u8f83\u9ad8\u3002
\u6a2a\u5411\u7814\u7a76\u3002\u6307\u63cf\u8ff0\u5728\u4e00\u4e2a\u7279\u5b9a\u65f6\u95f4\u70b9\u4e0a\u4e00\u4e2a\u4e8b\u4ef6\u7684\u4e0d\u540c\u5b50\u6837\u7684\u8c03\u67e5\u7814\u7a76\u3002\u8fd9\u79cd\u6700\u666e\u904d\uff0c\u4e3b\u8981\u662f\u4e00\u6b21\u6027\u7684\u8c03\u67e5\uff0c\u4e0d\u5b58\u5728\u4e0d\u540c\u65f6\u95f4\u6bb5\u7684\u8ddf\u8e2a\u8c03\u67e5\u3002
1.\u4fe1\u5ff5\u6709\u52a9\u4e8e\u6b63\u786e\u8ba4\u8bc6\u4eba\u751f\u610f\u4e49
\u79d1\u5b66\u7684\u4fe1\u5ff5\u6709\u52a9\u4e8e\u4eba\u4eec\u6b63\u786e\u5730\u770b\u5f85\u4eba\u751f\uff0c\u5145\u5206\u5b9e\u73b0\u4eba\u751f\u7684\u4ef7\u503c\uff0c\u628a\u6709\u9650\u7684\u4eba\u751f\u65c5\u7a0b\u88c5\u70b9\u5f97\u66f4\u4e30\u5bcc\u3001\u5145\u5b9e\u3002\u6ca1\u6709\u4fe1\u5ff5\u7684\u4eba\u53ea\u4f1a\u5728\u4e2a\u4eba\u7684\u5229\u76ca\u4e0a\u6253\u8f6c\u8f6c\uff0c\u90a3\u81f3\u591a\u662f\u6ee1\u8db3\u7269\u8d28\u4e0a\u7684\u4eab\u53d7\uff0c\u4e00\u65e6\u751f\u6d3b\u4e2d\u9047\u5230\u98ce\u6d6a\uff0c\u4fbf\u4f1a\u6028\u5929\u5c24\u4eba\uff0c\u8ff7\u5931\u4eba\u751f\u7684\u65b9\u5411\u3002\u53ea\u6709\u628a\u4e2a\u4eba\u6d3b\u52a8\u548c\u751f\u547d\u610f\u4e49\u5bc4\u6258\u5728\u4e8b\u4e1a\u7684\u6210\u529f\u3001\u793e\u4f1a\u7684\u8fdb\u6b65\u4e4b\u4e0a\uff0c\u624d\u80fd\u6446\u8131\u65a4\u65a4\u8ba1\u8f83\u4e2a\u4eba\u5f97\u5931\u7684\u5c0f\u5708\u5b50\uff0c\u4ece\u800c\u5728\u66f4\u5bbd\u5e7f\u7684\u793e\u4f1a\u751f\u6d3b\u4e2d\u4f53\u73b0\u4eba\u751f\u7684\u610f\u4e49\u3002
2.\u4fe1\u5ff5\u6709\u5229\u4e8e\u575a\u5b9a\u4eba\u751f\u594b\u6597\u76ee\u6807
\u4eba\u751f\u594b\u6597\u76ee\u6807\u7684\u5b9e\u73b0\u4e0d\u53ef\u80fd\u4e00\u8e74\u800c\u5c31\uff0c\u9700\u8981\u4ed8\u51fa\u8f9b\u52e4\u7684\u52b3\u52a8\u548c\u8270\u82e6\u7684\u52aa\u529b\u3002\u4fe1\u5ff5\u5728\u4eba\u4eec\u7684\u594b\u6597\u8fc7\u7a0b\u4e2d\u8d77\u7740\u7cbe\u795e\u9f13\u821e\u4f5c\u7528\u3002\u4e00\u4e2a\u4eba\u6811\u7acb\u4e86\u575a\u5b9a\u7684\u4fe1\u5ff5\uff0c\u5c31\u4f1a\u4ea7\u751f\u987d\u5f3a\u7684\u6bc5\u529b\u548c\u52c7\u6c14\uff0c\u4ece\u800c\u652f\u6491\u81ea\u5df1\uff0c\u9f13\u52b1\u81ea\u5df1\u5fcd\u53d7\u6240\u9762\u4e34\u7684\u79cd\u79cd\u4e0d\u5e78\u906d\u9047\uff0c\u653e\u5f03\u773c\u524d\u553e\u624b\u53ef\u5f97\u7684\u5229\u76ca\uff0c\u4e49\u65e0\u53cd\u987e\u5730\u4e3a\u81ea\u5df1\u7684\u65e2\u5b9a\u76ee\u6807\u52aa\u529b\uff0c\u4ece\u800c\u521b\u9020\u51fa\u5947\u8ff9\u3002\u5927\u91cf\u7684\u4e8b\u5b9e\u8bc1\u660e\uff0c\u575a\u5b9a\u7684\u4fe1\u5ff5\u662f\u6218\u80dc\u56f0\u96be\u3001\u5b9e\u73b0\u76ee\u6807\u4e4b\u672c\u3002\u4f1f\u5927\u7684\u6c11\u4e3b\u9769\u547d\u5148\u884c\u8005\u5b59\u4e2d\u5c71\uff0c\u65e9\u5e74\u7ec4\u7ec7\u540c\u76df\u4f1a\uff0c\u8d77\u4e49\u5c61\u906d\u5931\u8d25\uff0c\u4f46\u4ed6\u59cb\u7ec8\u628a\u4e2d\u56fd\u6c11\u4e3b\u9769\u547d\u4f5c\u4e3a\u7ec8\u751f\u7684\u594b\u6597\u76ee\u6807\uff0c\u7ec8\u4e8e\u9886\u5bfc\u9769\u547d\u63a8\u7ffb\u4e86\u7edf\u6cbb\u4e2d\u56fd\u51e0\u5343\u5e74\u7684\u5c01\u5efa\u738b\u671d\u3002\u4fe1\u5ff5\u4e3a\u6211\u4eec\u7684\u6d3b\u52a8\u786e\u7acb\u4e86\u4ef7\u503c\u76ee\u6807\u548c\u884c\u4e3a\u5bfc\u5411\u3002\u5f53\u4eba\u4eec\u786e\u7acb\u4e86\u67d0\u79cd\u4fe1\u5ff5\u65f6\uff0c\u5c31\u4f1a\u611f\u89c9\u5230\u751f\u6d3b\u7684\u610f\u4e49\u548c\u751f\u547d\u7684\u4ef7\u503c\u3002
1．确定市场调研目标
市场调研的目的在于帮助企业准确地做出经营战略和营销决策，在市场调研 之前，须
先针对企业所面临的市场现状和亟待解决的问题，如产品销量、产品寿命、广告效果等，确
定市场调研的目标和范围。
2．确定所需信息资料
市场信息浩若烟海，企业进行市场调研必须根据已确定目标和范围收集与之密切相关的资
料，而没有必要面面俱到。纵使资料堆积如山，如果没有确定的目标，也只会事倍功半。
3．确定资料搜集方式
企业在进行市场调研时，收集资料必不可少。而收集资料的方法极其多样，企业必须根
据所需资料的性质选择合适的方法，如实验法、观察法、调查法等。
4．搜集现成资料
为有效地利用企业内外现有资料和信息，首先应该利用室内调研方法，集中搜集与既定
目标有关的信息，这包括对企业内部经营资料、各级政府统计数据，行业调查报告和学术研
究成果的搜集和整理。
5．设计调查方案
在尽可能充分地占有现成资料和信息的基础上，再根据既定目标的要求，采用实地调查
方法，以获取有针对性的市场情报。市场调查几乎都是抽样调查，抽样调查最核心的问题是
抽样对象的选取和问卷的设计。如何抽样，须视调查目的和准确性要求而定。而问卷的设计，
更需要有的放矢，完全依据要了解的内容拟定问句。
6．组织实地调查
实地调查需要调研人员直接参与，调研人员的素菜影响着调查结果的正确性，因而首先
必须对调研人员进行适当的技术和理论训练，其次还应该加强对调查活动的规划和监控，针
对调查中出现的问题及时调整和补救。
7．进行观察试验
在调查结果不足以揭示既定目标要求和信息广度和深度时，还有采用实地观察和试验方
法，组织有经验的市场调研人员对调查对象进行公开和秘密的跟踪观察，或是进行对比试验，
以获得更具有针对性的信息。
8．统计分析结果
对获得的信息和资料进行进一步统计分析，提出相应的建议和对策是市场调研的根本目
的。市场调研人员须以客观的态度和科学的方法进行细致的统计计算，以获得高度概括性的
市场动向指标，并对这些指标进行横向和纵向的比较、分析和预测，以揭示市场发展的现状
和趋势。
9．准备研究报告
市场调研的最后阶段是根据比较、分析和预测结果写出书面调研报告，一般分专题报告
和全面报告，阐明针对既定目标所获结果，以及建立在这种结果基础上的经营思路、可供选
择的行动方案和今后进一步探索的重点。
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