花式植入大写的服！《我想和你唱》就这样把金主哄成了一朵花
导语：自从网综流行，广告的网感越来越强，一系列花式口播开始涌现，猝不及防的广告植入不仅没有引起消费者的不满，甚至还给节目增加了亮点。
继第二期的“激情尬舞”和“魔幻鬼畜”后，第三期《我想和你唱》中，“鉴客团”成员们又使出了大招：当刘烨甩出用OPPO R9s扫二维码付钱的梗后，维嘉说着“他这么白，把我这广告植入也做了吧”，带着高姿大白水跑上了台；随后，于莎莎、金志文组团一起来，素人亚森瞬间被各类产品包围。看到这里只想说，“这波广告我服了！！”
当观众开始从电视荧屏流向互联网屏幕，当互联网综艺在电视综艺依旧火热的环境下受到更多的关注，综艺节目的语境变了。在互联网综艺的语境下，观众对综艺节目的娱乐要求变得更加纯粹，从明星大咖到后期制作，互联网综艺带给观众的是全新环境下的综艺氛围。
无论是电视台的内容还是视频网站购买的版权内容，在广告形式上无非就是贴片、冠名赞助和植入广告，即使在传统综艺节目中，主持人口播广告的形式也显得很程式化。而自从网综流行，广告的网感越来越强，一系列花式口播开始涌现，猝不及防的广告植入不仅没有引起消费者的不满，甚至还给节目增加了亮点。
“花式广告”早已不是网综的专利，“花絮口播”也不只有《奇葩说》才能做出爆点。事实证明，电视综艺照样能做出花式广告的“爆款”。
花絮口播应用化植入， “鉴客团”搞的是情感植入！
“一个领掌团加起哄团加夸张团加无理由吼叫团加广告团！”微博网友@说……。“鉴客团”确实是个神奇的存在。既是节目的颜值担当，又是广告担当，“鉴客团”的成员们并不像看上去那么“好过”。
第三期中，他抓住一位做音乐的素人上台的机会，“做音乐是不是经常熬夜啊？累了困了一定要喝东鹏特饮。”说完一脸疲惫地感慨，“终于说出来了。”
他告诉“同相”，“对广告植入，鉴客团是平均分配的。但抢话的点不好找，压力非常大。有时是导演组设计一个口播形式，却让我们自己抢话说，还必须在那个点上抢。导演组不会跟两位主持人提前沟通给我们留口儿，必须要抢才能插上口播”。并且到了该插话的点“没有导演cue，只有简单的台本，上面标记着‘在这儿该说口播了’。”
据悉，负责《我想和你唱》广告植入的工作人员一般会介入地很早，每一期节目初步设计出来后，会根据节目设计考虑哪些地方可以适当加入广告，再按照广告部核准的量，将需要插入广告的地方cue给鉴客团、素人等。
“鉴客团”的存在，使《我想和你唱》中的广告实现了“应用化植入”——仅以产品摆放和logo展示等背景板式露出为主，无法让广告真正被感知。“鉴客团”的花式广告，则结合节目情境，让每个赞助商的产品都应用起来、自然融入，最大化地展示其功能卖点。
第二期中，“小黑人”李维嘉面对韩红的“秒视”，不慌不忙地说“这一季我不怕你黑我了，我有神器，高姿大白水”，此时花字配合打出“高姿大白水，大透大白”，完美传达了化妆品“黑变白”的功效。在诸如上台互动、选择party合唱素人等关键时刻，节目右上角也会露出“大白时刻”的瓶状标识。
这些巧妙地设置让观众在欢笑之余直接感受产品特性，进而引导消费者实现从认知、喜爱到购买以及再购买的消费行为转化。此外，通过“鉴客团”等形式，《我想和你唱》还将广告理念化为细节，与观众产生情感共鸣，实现情感植入。第二期中，负责植入一叶子面膜的于莎莎对总让媳妇干活的“大米哥”说，“你要对嫂子好，你要给她敷一叶子，新鲜有营养的面膜。”
攻心为上，攻城为下。科特勒在《营销管理》中写到，“营销的最高境界是将品牌烙印到消费者的心里。”
任性加戏深度植入， 花式广告创造新玩法
“在巴西长大的美女选手，这么漂酿还没有晒黑，一定是用了高姿大白水！
爱吃火锅的重庆小伙自爆为啥皮肤这么好？没错，是因为高姿大白水！
选手渴了想喝水，韩红：不好意思，我们这里只有高姿大白水。……”
早在第一季，“高姿大白水”等品牌就借着《我想和你唱》狂刷存在感，在语态、风格层面都借鉴了网综带来的新鲜玩法。传统综艺节目中的口播，是呆板、无趣、程式化的广告形式，而《我想和你唱》中的花式广告则“任性加戏”、深度植入。
作为一档中小屏打通、台网深度融合的节目，《我想和你唱》没有传统综艺的“偶像包袱”，“任性加戏”非但没有不和谐，反而有了特别的“网感”。况且与户外真人秀不同，棚内节目几乎无法通过游戏、装置等实现广告的“场景化”露出——即便是档网综，让嘉宾敷着一叶子面膜、刷着六必治牙膏、擦着高姿大白水上台，也总是不靠谱的。
选择以“花式广告”“花絮口播”等模式，让鉴客团、主持人、嘉宾抓住所有合理的机会说广告，或许为棚内电视综艺创造了新的广告模式。且值得注意的是，这种花式植入趋势在湖南卫视的舞台上已经玩得越来越顺溜，甚至成为一道广告景观：
《爸爸去哪儿》成功将感冒灵、洗衣液等品牌无缝对接孩子们的日常生活；而《我是歌手》中主持人海泉那句“立白洗衣液，我是歌手”广为流传，甚至比原广告词还更让人耳熟能详。滑稽、搞笑、甚至带有恶搞成分的“段子式”口播迎合了现代网络受众的需求。到了《我想和你唱》，金主爸爸的广告们更是以毫不遮掩的搞怪范儿取胜。难怪有人说，“把金主宝宝们的广告变成人间皆知的段子，这就是敬业的鉴客团们的终极目标！”
电视综艺营销正火，问题也清晰可见：节目广告植入大多停留在浅层次的曝光层面，实现广为流传甚至自愿吃下安利却难以企及，而这正是广告主最需要的。如何满足金主们更加深度的传播诉求？《我想和你唱》创新电视综艺领域的花式口播，创造了笑点齐飞的口播植入新时代。
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