什么是“一物一码”,“一物一码”是如何实现的
01 “一物一码”是什么？“一物一码”指的是为每件产品分配一个独一无二的二维码，通过SaaS云平台和物联网技术的支持，实现品牌商与渠道商、零售终端与消费者之间的无缝连接。这种技术提供了一体化的解决方案，包括防伪、防窜货、溯源和营销等功能。
02 “一物一码”应用于哪些行业？
“一物一码”技术已广泛应用于多个行业，尤其是在快消品行业中应用最为频繁。不同行业对“一物一码”的需求各有侧重。例如，生鲜、粮油食品和乳制品行业更注重产品溯源；保健品和化妆品行业则更多使用其防伪功能；而酒水、饮料、休闲食品等领域则更倾向于利用扫码营销。
03 “一物一码”如何实施？
产品作为连接线下渠道和消费者的“超级连接器”，众多零售巨头如中国烟草、可口可乐、蒙牛等都在积极布局“一物一码”。例如，中国烟草在2022年春节期间推出“码上行动，瓜分500万壕礼”活动，消费者扫描红包袋上的二维码即可参与赢取奖品。这一活动不仅促进了中国烟草与消费者的沟通，还构建了私域流量池，带动了行业对数字化工具直连消费者的思考。
通过一物一码技术，中国烟草实现了以下五个长期价值：
一、流量沉淀，为品牌所用；
二、节省流量获取和后期运营成本；
三、提高触达消费者的灵活度；
四、支持精细化运营，提高运营质量；
五、构建用户和数据体系，助力商业洞察和决策。
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