烟盒上的警示图会让人更想吸烟？ 为什么造烟的人会在烟盒上面写"吸烟有害健康"呢?
\u4e13\u5bb6\u6279\u4e2d\u56fd\u70df\u5305\u88c5\u592a\u6f02\u4eae\uff0c\u4e3a\u4f55\u6211\u56fd\u7684\u70df\u76d2\u5305\u88c5\u4e00\u76f4\u672a\u5370\u5236\u8b66\u793a\u56fe\u7247\uff1f\u7684\u786e\u5982\u6b64\uff0c\u4e2d\u56fd\u7684\u9999\u70df\u4e00\u76f4\u4e3a\u6709\u548c\u5916\u56fd\u4e00\u6837\u8bbe\u8ba1\u8b66\u793a\u56fe\u5728\u4e2d\u56fd\u70df\u76d2\u4e4b\u4e0a\uff0c\u4f46\u662f\u4e2d\u56fd\u7684\u70df\u76d2\u5728\u5883\u5916\u9500\u552e\u7684\u90fd\u6709\u8b66\u793a\u56fe\uff0c\u53ef\u4ee5\u8bf4\u5728\u4e24\u4f1a\u7684\u65f6\u5019\uff0c\u6709\u5f88\u591a\u59d4\u5458\u4e5f\u63d0\u51fa\u4e2d\u56fd\u70df\u7684\u5305\u88c5\u8981\u8bbe\u8ba1\u8b66\u793a\u56fe\uff0c\u53ef\u662f\u70df\u8349\u4e1a\u5374\u4e00\u76f4\u672a\u91c7\u7eb3\u8fd9\u4e2a\u610f\u89c1\uff0c\u6240\u4ee5\u8bf4\u5bf9\u4e8e\u8b66\u793a\u56fe\u4e5f\u662f\u4e00\u62d6\u518d\u62d6\uff0c\u867d\u7136\u5305\u88c5\u6bd4\u539f\u6765\u6709\u6240\u53d8\u5316\uff0c\u4f46\u662f\u5c31\u662f\u6ca1\u6709\u8b66\u793a\u56fe\u3002
\u6211\u770b\u6765\u4e2d\u56fd\u70df\u5305\u88c5\u6ca1\u6709\u8b66\u793a\u51fa\uff0c\u6700\u5927\u7684\u539f\u56e0\u5c31\u662f\u5728\u4e8e\u653f\u5e9c\u7684\u76d1\u7ba1\u4e0d\u529b\uff0c\u5982\u679c\u60f3\u8981\u70df\u5305\u88c5\u4e0a\u5e26\u6709\u8b66\u793a\u56fe\uff0c\u5c31\u9700\u8981\u653f\u5e9c\u90e8\u95e8\u53bb\u7763\u4fc3\uff0c\u5e76\u8981\u5f62\u6210\u76f8\u5173\u7684\u89c4\u5b9a\uff0c\u8ba9\u70df\u8349\u516c\u53f8\u5728\u751f\u4ea7\u9999\u70df\u7684\u65f6\u5019\u6ce8\u610f\u8fd9\u4e2a\u89c4\u5b9a\uff0c\u4e00\u5b9a\u8981\u6309\u7167\u89c4\u7ae0\u5236\u5ea6\u529e\u4e8b\uff0c\u53ef\u662f\u6211\u4eec\u5e76\u6ca1\u6709\u8fd9\u65b9\u9762\u7684\u7ea6\u5b9a\uff0c\u4e5f\u6ca1\u6709\u8fd9\u65b9\u9762\u7684\u89c4\u5b9a\uff0c\u53ef\u4ee5\u8bf4\u4e5f\u4f7f\u5f97\u5f88\u591a\u70df\u8349\u4e1a\u516c\u53f8\u5bf9\u6b64\u4e0d\u4ee5\u4e3a\u7136\u3002
\u4f60\u90fd\u77e5\u9053\u5728\u70df\u76d2\u4e0a\u5e26\u6709\u8b66\u793a\u56fe\u5f62\uff0c\u4e3b\u8981\u662f\u4e3a\u4e86\u8ba9\u5e7f\u5927\u6d88\u8d39\u8005\u660e\u767d\u70df\u7684\u5371\u5bb3\uff0c\u4e5f\u80fd\u5728\u4e00\u5b9a\u7a0b\u5ea6\u4e0a\u51cf\u5c11\u5438\u70df\uff0c\u9644\u8fd1\u5927\u5bb6\u4f19\u6212\u70df\uff0c\u53ef\u4ee5\u8bf4\u8fd9\u4e2a\u63aa\u65bd\u8fd8\u662f\u5341\u5206\u6709\u6548\u7684\uff0c\u4e2d\u56fd\u9999\u70df\u5728\u5883\u5916\u9500\u552e\u7684\u90fd\u5e26\u6709\u8b66\u793a\u56fe\u5f62\uff0c\u4e3a\u4ec0\u4e48\u6211\u4eec\u56fd\u5185\u9500\u552e\u7684\u5c31\u4e0d\u80fd\u5e26\u6709\u5462\uff1f\u653f\u5e9c\u90e8\u95e8\u4e00\u5b9a\u8981\u8fbe\u5230\u76d1\u7ba1\u529b\u5ea6\uff0c\u4e0d\u80fd\u518d\u4e00\u5473\u7684\u9760\u70df\u8349\u4e1a\u521b\u7a0e\u6536\uff0c\u5e0c\u671b\u6709\u5173\u90e8\u95e8\u8981\u63a8\u8fdb\u8fd9\u4e00\u4e3e\u63aa\u4e86\u3002
今年四月，世界卫生组织与国际烟草控制政策评估项目发布了一份新报告：《中国的烟盒健康警示——有效性的证据和对行动的指导意义》，报告指出中国烟盒上“吸烟有害健康”的标语几乎未起到警示作用，督促中国烟草行业，在烟盒上印制图形警示才是鼓励吸烟者戒烟的有效方式。事实上，在烟盒上使用大幅图形健康警示，提高人们对吸烟危害的认识，降低吸烟率，从而拯救生命似乎已经成为普遍常识，不过最近却有研究显示烟盒上的恐怖图片警告反而会提高烟民抽烟的欲望。这说得通么？
全世界都知道吸烟不是什么好东西，它的危害简直没必要再列举，全世界吸烟的警告标语也是各异，先归纳几个版本：
温柔版
日本烟盒：为了健康，请大家不要过量吸烟。
新加坡烟盒：不要让家人吸二手烟。
理性版
美国的烟盒：孕妇吸烟会造成致命的损伤、早产、新生儿体重过低；吸烟可导致失明；吸烟可导致致死的肺病。
惊悚版
德国的烟盒：吸烟会让你丧命。
挠痒痒版
吸烟有害健康。
除了标语，对于烟民最有冲击力，看到就丧失购买欲的还是属于一些警告图片了：
但有研究却称，烟盒上那些可怕的警告或许会成为促使人们抽烟的诱因。
有心理学家在39个学生烟民中进行了一项关于吸烟与心理依赖的实验。这些学生被分成两个组，两组烟盒上的警告语不同，一个烟盒上带有关于死亡的警告，另一组烟盒上的警告与死亡无关。
实验结果让人大跌眼镜。那些烟盒上带有死亡警告的学生比另一个组的学生更爱吸烟。这些烟民只有在烟圈中才能忘却忧愁，找到自信。也许吸烟让他们看起来很酷，他们已经把烟当成生命很重要的一部分了。带死亡警告的烟盒对他们来说是就是赤裸裸的嘲讽，为了让自己从沮丧中缓过来，他们抽得更多了。
这可以用恐惧管理与意志失效来解释。
我们想到疾病、死亡、人的有限性的时候自然会觉得害怕。大脑会产生恐惧反应，当然我们并非总能意识到这一点，因为焦虑可能还没有浮出水面，还没有产生强烈的不适感。但即使我们意识不到这种恐惧，我们仍然会寻求保护，寻找任何能够安慰自己的东西。对于烟盒上的死亡警告，烟民会下意识感到压力与恐惧，但这种焦虑很有可能让吸烟者用最默认最舒服的方法缓解压力——吸烟。
在美国的购物车里常常会看见殡仪馆的广告也是同理。
将死亡恐惧的程度稍微降低，我们会发现生活中普遍存在的一个现象：压力引发欲望。脑内的压力激素会使多巴胺神经元在诱惑面前表现得更加兴奋，而多巴胺是人欲望的最大助攻。这里需要提一下，很多人知道多巴胺与快乐有关，但它并非直接导致我们的快乐情绪，而是在大脑中的奖励机制中起作用，它让个体产生期待，并非让个体感受到快乐，当然我们的本能就是把期望当快乐。毕竟我们常常都会“想想就有点小激动的呢”。
过于可怕的警告诱发更多的吸烟行为也可能出于一种“刺激反弹”。
如果你读过恋爱心理学的相关书籍，肯定对“罗密欧朱丽叶效应”不陌生。它就是一个典型的刺激反弹下的错误认知现象。
在恋爱时，外界对双方的阻挠越深，反对越猛烈，要在一起的愿望就越强烈。我们体验到所谓深深的爱情的味道，很有可能只是错误地将冲破阻力时的情绪情感体验强加到爱情的定义里了。
在社会心理学中，这种现象也被称为“逆反心理”：个体用相反的态度与行为来对外界的劝导做出反应的现象。典型的逆反心理有三种：
1、超限逆反：指集体过度地接受某种刺激后出现的逃避反应。比如天天吃山珍海味就会厌烦。
2、自我价值保护逆反：当外人的劝导或影响威胁到人们的自我价值时，人们就会有意无意的进行自我价值保护。父母权威下的青少年逆反心理即出于此。
3、禁果逆反：不充分的禁止反而会激发人们更强烈的探究欲望。没有充分理由的简单禁止反而产生更大的吸引力。禁书畅销就是典型。
对于吸烟包装上的恐怖图片来说，它可能诱导产生着三种逆反心理的综合效应：首先由于刺激过强引发的超限逆反；再次由于自我保护或者说维护一个良好的自我评价不至于使自己崩溃的保护性逆反（我是一个好人，即便我抽烟也影响不了这一点）；还有便是由于禁止吸烟的理由不充分，只是呈现视觉刺激，没有从认知上充分说服吸烟者吸烟的真实害处的禁果逆反。如果这些逆反心理成立，警告或者也将适得其反。
并且实验中的被试为学生烟民，他们更有可能寻求刺激，恐怖的图案让他们感到战栗的兴奋，对沮丧的无畏。毕竟有些警示图片的确过于“艺术”了。
当然烟盒上的警告标志可能让人吸烟更多的研究，并不是说我们就不需要为健康疾呼了，或者说警告标语就没有必要了。毕竟拿着印有骷髅与死亡警告的香烟送人肯定是不好意思的，对于控烟，这些警示图片必不可少。但对于这只能说明我们在产品设计与观念推广的过程中要更注重心理学的考量，秉持一种从“心”出发的专业精神与负责态度，才能让“一般常识”更合理，更合情，我们也才能真正从中受益。
（作者：潘二妮）
绛旓細闂鎻忚堪杩囦簬绠鍗曪紝鏃犳硶鍒ゆ柇鏄惁涓哄亣鐑熴備絾鏄滃姖闃婚潚灏戝勾鍚哥儫锛岀姝腑灏忓鐢熷惛鐑熲濊鍙ユ槸鑷2016骞10鏈1鏃ヨ捣鏂借鐨勩婁腑鍗庝汉姘戝叡鍜屽浗澧冨唴鍗风儫鍖呰鏍囪瘑鐨勮瀹氥嬩腑璀﹁涓殑绗笁缁勮璇傜浉鍏宠瀹氬涓嬶細銆婁腑鍗庝汉姘戝叡鍜屽浗澧冨唴鍗风儫鍖呰鏍囪瘑鐨勮瀹氥嬶細绗簩鏉 鍗风儫鍖呰浣撲笂搴斾娇鐢ㄤ腑鍗庝汉姘戝叡鍜屽浗鐨勮鑼冩眽瀛楀嵃鍒疯璇
绛旓細鏍规嵁鐑熻崏鎺у埗妗嗘灦鍏害瑙勫畾锛鐑熺洅涓婄殑鍋ュ悍璀︾ず鍥惧舰鍜屾枃瀛楀簲鍗犵儫鐩掍富瑕佹樉绀洪潰绉殑鑷冲皯30%銆傝繖鏄负浜嗗寮哄叕浼楀鐑熻崏瀵瑰仴搴风殑鍗卞璁よ瘑锛屼績杩涗汉浠洿濂藉湴浜嗚В鍚哥儫鐨勯闄╁拰鍗卞锛屼粠鑰屽噺灏戝惛鐑熺殑琛屼负銆傝繖涓瀹氱殑鍑虹幇鏄彈鍒颁簡涓ラ噸鐨勫惛鐑熷崼鐢熼棶棰樼殑褰卞搷銆傛嵁缁熻锛屽惛鐑熷紩璧风殑鐤剧梾銆佹畫鐤惧拰姝讳骸浜烘暟鏃ョ泭澧炲姞锛屼笖杩欎竴瓒嬪娍鍛堢幇...
绛旓細鐑熺洅涓鍗版湁鐨勮繖绫诲浘妗堥兘鏄洿缁曚竴涓富棰 鍚哥儫鏈夊鍋ュ悍 閭ｄ簺閮芥槸瀵瑰惛鐑熸崯瀹宠韩浣撳櫒瀹樼瓑浼ゅ鐨勭ず渚嬪浘 褰㈣薄鍦颁綋鐜板惛鐑熸湁瀹冲仴搴
绛旓細钃濇槦棣欑儫鏄煩鍥界殑浜у搧銆傞煩鍥鐨勮绀哄浘涓嶄粎鏇村姞鎯婃倸锛岃屼笖铻嶅叆浜嗘儏鎰熷厓绱狅紝鏃ㄥ湪璁╀汉浠骇鐢熸亹鎯ф劅锛岃璇嗗埌鍚哥儫鐨勫嵄瀹炽傜洰鍓嶏紝璀︾ず鍥惧崰鎹簡鍖呰闈㈢Н鐨30%锛屽苟涓旇繖涓姣斾緥灏嗘潵杩樹細澧炲姞銆備笘鐣屽崼鐢熺粍缁囨帹鑽愬湪棣欑儫鍖呰涓婁娇鐢ㄢ滄亹鎯х収鐗団濇潵鍛煎悂鎴掔儫锛屽叏鐞冩湁105涓浗瀹跺拰鍦板尯姝ｅ湪閲囩撼杩欎竴鏀跨瓥銆傛柊鐨勮绀哄浘鐢ㄧ墮榻垮彉鑹茬殑褰㈣薄...
绛旓細灏辨槸锛岄偅浜涚儫姘戣嚜宸变笉鐭ラ亾鍚哥儫涓嶅ソ鍚楋紵鎴栬呰锛屾兂鎴掔儫鐨勪汉鏃╁氨鍘绘垝鐑熶簡锛岄偅浜涗笉鎯虫垝鐑熺殑浜鸿偗瀹氫細瓒呯骇璁ㄥ帉杩欑甯璀︾ず鍥剧墖鐨勫寘瑁呯焊锛岃涓嶏紝浣犲氨璇蜂竴涓儫鑽夊叕鍙稿厛绀鸿寖涓涓嬪寘瑁咃紝鐒跺悗涓婂競锛岃繃浜嗕竴娈垫椂闂达紝浣犲氨鐪嬩竴涓嬩紶缁熷寘瑁呭拰鏂板紡鍖呰鍒板簳鍝釜鍗栫殑鏇村ソ锛熶綘姘歌繙娌″姙娉曞彨閱掍竴涓鐫＄殑浜猴紝涓嶈鍋氫竴浜涙崲姹...
绛旓細鑰屼笖锛屽湪鈥滀腑鍗庘濈瓑浼犵粺绾㈣壊鍖呰鐨勯鐑熶笂锛岃鍖哄煙灏嗕細閫夋嫨褰㈡垚鏄庢樉瀵规瘮鍙嶅樊鐨勭櫧鑹诧紝闄や簡浼氬嵃涓娾鍚哥儫鏈夊鍋ュ悍鈥滅殑澶у瓧澶栵紝涓轰簡鍚稿紩鍚哥儫鑰呯殑鐪肩悆锛屽姞娣变粬浠殑鎭愭儳鍗拌薄锛岃繕鍙兘閫夋嫨鍗颁笂楠烽珔绛夊浘妗堛傛嵁鎮夛紝鑵愮儌鐨勮偤閮ㄣ侀楂呯殑澶村儚銆佹紗榛戠殑鐗欓娇绛夋槸鍥介檯鎯敤璀︾ず鍥炬爣銆傛嵁涓滄柟鏃╂姤 ...
绛旓細鍦ㄧ儫鐩掕儗闈㈠嵃鍒剁殑璀﹀憡瀛楀彞鏈夛細鐑熸皯鏃╅濓紱鍚哥儫鍫靛鍔ㄨ剦锛岄犳垚蹇冭剰鐥呭拰涓锛涘惛鐑熼犳垚鑷村懡鑲虹檶锛涘瓡濡囧惛鐑熷嵄瀹宠儙鍎匡紱淇濇姢鍎跨锛屽嬁璁╀粬浠惛浜屾墜鐑燂紱鍚哥儫浼氫笂鐦撅紝鍒囧嬁灏濊瘯锛涘惛鐑熷彲閫犳垚缂撴參鍜岀棝鑻︾殑姝讳骸绛夈傝繖浜涜鍛婂瓧鍙ュぇ绾︽湁 14 娆撅紝鍦鐑熺洅涓婁細瀹氭湡鏇挎崲锛屽苟涓旈兘鐢ㄩ粦鑹茬殑绮楃嚎妗嗙潃锛屼娇瀛楀彞鏇翠负鍑告樉銆傜儫鐩掍笂杩樿创...
绛旓細楠嗛┘鐗岄鐑燂紝涓婇潰鐨鍥炬鏄鍚哥儫浜鐨勮偤銆傜敤浠璀︾ず鍚哥儫鐨勪汉銆傛垜浠浗鍐呯殑鐑熺洅涓鍙湁鈥滃惛鐑熸湁瀹冲仴搴凤紝璇峰嬁鍦ㄧ鐑熷満鎵鍚哥儫鈥濈瓑瀛楁牱
绛旓細浣犻兘鐭ラ亾鍦鐑熺洅涓甯︽湁璀︾ず鍥惧舰锛屼富瑕佹槸涓轰簡璁╁箍澶ф秷璐硅呮槑鐧界儫鐨勫嵄瀹筹紝涔熻兘鍦ㄤ竴瀹氱▼搴︿笂鍑忓皯鍚哥儫锛岄檮杩戝ぇ瀹朵紮鎴掔儫锛屽彲浠ヨ杩欎釜鎺柦杩樻槸鍗佸垎鏈夋晥鐨勶紝涓浗棣欑儫鍦ㄥ澶栭攢鍞殑閮藉甫鏈夎绀哄浘褰紝涓轰粈涔堟垜浠浗鍐呴攢鍞殑灏变笉鑳藉甫鏈夊憿锛熸斂搴滈儴闂ㄤ竴瀹氳杈惧埌鐩戠鍔涘害锛屼笉鑳藉啀涓鍛崇殑闈犵儫鑽変笟鍒涚◣鏀讹紝甯屾湜鏈夊叧閮ㄩ棬瑕佹帹杩涜繖涓...
绛旓細浠2009骞村垵寮濮嬶紝棣欑儫鍖呰涓婄殑璀︾ず璇紝鍙樻垚浜嗏鍚哥儫鏈夊鍋ュ悍锛屾垝鐑熷彲鍑忓皯瀵瑰仴搴风殑鍗卞鈥濇垨鈥滃惛鐑熸湁瀹冲仴搴凤紝灏芥棭鎴掔儫鏈夌泭鍋ュ悍鈥濄傝绀鸿鎵鍗犵殑闈㈢Н涔熶粠鐑熺洅渚ч潰灏忛儴鍒嗗埌鐑熺洅姝ｉ潰涓夊垎涔嬩竴閱掔洰閮ㄤ綅銆2006骞1鏈堝疄鏂界殑銆婁腑鍥界儫鑽夊嵎鐑熷寘瑁呮爣璇嗐嬭姹傦紝鍗风儫鏂板寘瑁呬綋涓婂簲浜ゆ浛鍑虹幇涓ょ粍鐢辫鑼冪殑涓枃姹夊瓧鍜岃嫳鏂囧嵃鍒风殑...
