市场营销组合变量包括哪些 市场营销组合的构成有哪些
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市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），市场营销组合又称为4P组合。
所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
扩展资料
市场营销管理的实质：为了实现企业目标，创造，建立，和保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析，计划，执行和控制过程。实质上就是需求管理。基本任务：就是达到企业目标而对需求的水平，时机和性质进行管理。
为了实现企业目标，就要进行营销管理，主要包括四个方面：发现和评价市场机会——选择目标市场——确定市场营销组合——营销活动的管理。
市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）又称为4P组合。
企业营销战略的一个重要组成部分就是将可控的基本营销措施整合到一个整体活动中。营销的主要目的是满足消费者的需求。这个概念最早是由哈佛大学教授尼尔·博尔顿在1964年提出的。
在营销战略制定的基础上，良好的营销组合可以确保企业作为一个整体满足消费者的需求。此外，它也是企业应对竞争对手的有力手段，是合理分配营销预算的基础。
扩展资料：
企业作为企业营销管理的可控要素，具有足够的决策权。例如，企业可以根据市场需求选择和确定产品结构，制定具有竞争力的价格，选择最合适的销售渠道和推广媒体。然而，企业并不是在真空中形成的营销组合。
随着市场竞争、客户需求和外部环境的变化，营销组合必须随时进行修正和调整，以保持其竞争力。总之，营销组合必须对外部环境有足够的适应能力和敏感应变能力。
参考资料来源：百度百科-市场营销组合
宏观和微观环境都是变量，可以说除了自己的产品暂时是固定的，其他的都是变量、比如竞争对手，比如消费者，比如市场规模，行业周期、宏观政策、经济环境等等
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