新媒体的发展? 新媒体发展的趋势是什么?
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我得先和你聊聊整个行业的发展趋势,给你吃一颗定心丸。
也就是:新媒体这个行业,前景到底如何?
首先,最重要的,你得明白:「风口」这个词,往往是和「创业」这个词,绑定在一起的。
对于一家企业而言,新媒体的意义,完全不同。这个时候,你千万别钻「风口」的牛角尖,以有没有「红利」为重点,来看待企业新媒体运营。对于企业来说,新媒体,只有合适不合适,没有风口不风口。因为,企业是基于既有的商业模式,以盈利为目的,向前发展的。而新媒体,是推动其发展的一种工具,这个工具是否有价值,要看它和企业的商业模式,是否契合。
从这个角度,你再看新媒体,不一样了。刚才还觉得它们瞬息万变,现在再看,它们仿佛都静止了。
先从企业的角度,说说微博。对于绝大多数企业,我都不建议在微博投入太多。毕竟,只有在企业出事儿的时候,微博的公关价值,才会凸显。而微博的日常运营,说实话,性价比极低。毕竟,我们早就知道了,复制杜蕾斯的可能性,早已趋近于零。
所以,对于微博,我的建议是,第一,做简单的舆情监测。在微博,搜索企业的相关关键词,看看用户有没有在他的微博,主动提到你,并基于这条微博的内容,进行相应的操作。以保证其他用户在搜到的时候,不会看到过于负面的内容。
第二,至少保证每个月,都有更新,证明自己是活着的,也就够了。在此基础上,以后万一出大事儿了,无论好事儿,还是坏事儿,再在微博上进行公关,也不会耽误什么事儿,综合性价比最高。
再说抖音、快手、今日头条、小红书。我之所以把这四个平台,放到一起讲,是因为它们的内容传播逻辑,都是基于「人工智能分发」,而不是朋友圈的「人传人」。你先要明确,企业的常规内容,是最难被「人工智能」认可的。
所以啊,很多企业的官方抖音,也都是找一个有才华的小哥哥或者小姐姐,做类似「个人网红」的内容。还有一些企业,充分利用了自己身份的特殊性,比如央企、党政机关,它们能做出和自己身份,具有很强冲突感的内容,抖音的播放量达到百万甚至千万级,这也值得知名企业,进行效仿。
总体来说,内容视频化,是一个不可逆的大趋势。而这些分发平台,无论从运营,还是投放的角度,都具备很高的价值。但是,对于企业来说,最重要的新媒体平台,一定是公众号、以及背后的微信。
那么,我为什么无限看好,企业类公众号的发展呢?
三个原因。
第一,微信官方的资源倾斜。
2018 年,在微信公开课上,张小龙说了这么一句话:以前说过公众平台不是为你们准备的,但公众平台确实是被自媒体用的最好的一个领域。听懂了吗?
当前中国新媒体发展势头强劲,数字经济在新基建的带动下迎来提速提质发展阶段;
网络安全建设严管严控与开放创新并举;
直播和短视频仍处于发展增速期,从“野蛮生长”走向“精耕细作”;
“5G+”加快产业互联网发展,深刻改变人们的生活;
互联网巨头纷纷布局超级APP生态;
互联网出海的机遇与挑战并行;
微传播价值与媒体融合价值回归本质;
“耳朵经济”迸发市场发展活力;
网络文化呈“破圈化”生长趋势;
数字社会治理共同体建设不断推进。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。
一、现实与理论关注的议题
从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题,所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活,成为人们的生活方式,国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位,这是一种交互性的全媒体融合形态。所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看,如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态,是国家政策扶持重点。中国新媒体应用已有20余年,新媒体研究也有十多年,毫无疑问,新媒体是“当前最热的研究领域”,其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
1.新媒体与社会化应用:各类智能终端,以及移动互联网开放平台的应用服务技术,成为新媒体传播的核心技术基础;新媒体改变了媒体的传播路径,也改变了媒体与政府监管的关系,新媒体的开放、互动对政府规制构成了新挑战。
2.新媒体与传统媒体彼此融合:各类新媒体生态中的传统媒体如何转型,如何与新的媒体进行融合,一直是该领域研究的重要主题,所谓传统媒体如党报、图书出版、电视、电影等都尝试突围、创新和变革;传统新闻内容生产模式、传播通道被打破,新的新闻生产机制正在孕育和成形。
3.新媒体商业及盈利模式的创新: 新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,新媒体带来的媒体创意新经济,使得原来传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式,各类高新技术手段不断创新着人类支付问题,并通过尝试个性化的特质服务,不同媒体皆试图把握一条独特的可持续发展之路;目前比较热门的新媒体,如智能手机,内载各类新媒体内容产品、新媒体软件创新产品,同时也属于新媒体硬件生产领域产品,其内含新的媒体经营模式。
4.新媒体不断提升自身营销价值,营销属性加强。新媒体从内容产品,到渠道多样化的营销价值日益成为广告主、广告公司、公关公司等营销机构的关注焦点,新媒体已然成为企业整合营销中的最重要组成部分。
5.新媒体促进了主体文化的包容和开放,通过技术手段,促进新的亚文化圈的形成;新媒体促进了不同文明的对话。
6.我国新媒体产业同样呈现严重的区域差距,发展不平衡现状。一是各级城市间,以及城市与农村间的不平衡;二是东部与西部,沿海与内陆间的不平衡;三是各大官方媒体机构各自作战,缺乏协同效应思维与行为,导致境内外各类资本云集,媒体大鳄积极渗透,抢先我国新的媒体市场。
概言之,目前所谓新媒体已然发展成就为全球最具发展活力与潜力十足的前景产业。随着各类新媒体的不断涌现,不仅人们的生活方式被潜移默化地改变,世界传播新秩序也不断被重塑着。当前,在全球化趋势下,对新媒体产业现状与趋势的研究尤显必要。
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