喜茶营销为什么如此成功？

营销契机

喜茶成功的秘诀，本质是其源源不断的创新和运营的能力，是一个玩转营销的高手，在新式茶饮市场上持续保持品牌热度，做到真正差异化营销。针对国庆期间发起的#我和喜茶联名了活动，无疑是喜茶营销推广的又一成功案例，下面我们来解读下喜茶是如何再次成功的？

营销契机：源自于2021年10月，网友偶然创作了一张阿喜全身像，不仅让喜茶登上了当时的热搜版，也为喜茶未来的创新之路提供更多的创作灵感。时隔一年后，喜茶发起了首届「阿喜全身像征集大赛」，重金向各位喜画家发起征集，降低绘画门槛“只要够喜就行”，画出你心目中阿喜的全身像，zui高可获s9999元的喜卡及专属周边。

阿喜的第一张全身像

营销方式

营销时间：2022年10月1日-10月14日。选择国庆期间发起这场活动，首先可以让喜画家们有更多的时间参与，其次国庆是普天同庆的一大盛事，与品牌“喜”元素不谋而合；增加活动的话题性；1、在喜茶门店领取活动杯套，绘制出「阿喜全身像」作品，也可以保存电子版活动杯套进行线上创作;

在微博或小红书平台，发布作品带#阿喜全身像#话题，并@喜茶官方账号，即视为参赛。线上发起活动+线下领取实物，不但可以增加门店流量，提高产品销量，同时还为线上互动提供更多话题素材，强化互动的积极性与多样性。

营销优势

营销优势：除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶一直致力于探索关于喝茶这件事的更多可能性，坚持原创精神，支持艺术创造让喝茶成为一种风格，一种生活方式。灵感的诠释过程，本身就是一个很酷，很有意义的过程，与喜茶的品牌文化不谋而合；相同的一群人、相同的兴趣爱好、相同的审美方式，做着相同的一件事；相比其他品牌，优势自然而然呈现。

活动总结

活动总结：截止12日前，喜茶在小H书#阿喜全身像话题下浏览次数达258万次+；其参与人数达900+平均每个笔记有2-3个作品；喜茶W博#阿喜全身像话题阅读次数达644万次+、原创参与人数达480人+,发布作品W博数1400+，平均每个W博有2-3个作品，共收到作品约6000张；而这些流量数据还在不断的更新中，这样漂亮的线上营销数据，可以说是任何一场线下活动都无法匹敌；在流量为王的时代，流量数据即是价值。

在差异化越来越被人重视的茶饮市场，喜茶在保持对产品的高品质的要求下，创新的营销方式也是喜茶一再成功的秘诀，无论是已经成功出圈的跨界联名营销、节点/热点营销、反向营销、社群营销以及此次的互动营销等；都在为品牌输出更多的商业价值，让品牌更具辨识度，最终收到更多消费者的关注和喜爱。

此次营销活动热潮不退，，阿喜身份更是千遍万化、涵盖古今中外、男女老少、飞禽走兽等；性格也多变，时而正直与沙雕，时而妩媚与妖娆、形象也是即抽象又写实，“百变阿喜”的呈现即是活动成功最好的写照，只有阿喜想不到的，没有网友画不出的。

知名插画师Mila：

广东人阿喜：

男女阿喜：

神话人物阿喜：

多角色阿喜：

影视人物阿喜：苍兰决、同福客栈、甄_传、西游记、三国演义等

旅游达人阿喜：山西游、世界游、全家游、徒步游、露营游等

打工人阿喜：

抽象派阿喜：

跨物种阿喜：天上飞的、地下跑的、水里游的，应有尽有。

少儿笔下的阿喜：

门店画作下的阿喜：

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