美团押注“极速版”，“点广告赚钱”模式还能“收买”用户吗？
“不用上班，在家躺着都玩手机就能轻松赚到xxx元。”这几年，相信大家都刷到过类似的广告，这些广告的背后，指向的是正泛滥的“极速版”App……
烧钱拉新，是互联网公司的常规操作。
为了寻找新的增量，美团最近也推出极速版App了。
据了解，美团极速版正在大力推广当中，每拉一个用户下载，地推人员可以赚到几十块钱。而新用户在软件上下单，则可以享受“首单优惠”。
说到极速版App，大家一点都不陌生。时至今日，这几乎已经成为各大厂的“标配”。
抖音极速版、快手极速版、百度极速版……早在2019年，各大互联网公司就开始集体推出极速版App，与它们相比，美团来得已经算晚了。
这些App存在一些共同点：
1.剔除了复杂功能，减小了软件所需的手机内存。
2.设有兑换现金的奖励机制。用户可以通过签到、完成任务等方法获得相应的积分或者金币，当这些累积到一定数量时，用户就可以进行提现。
3.带有裂变拉新功能。邀请新用户下载注册，或邀请好友助力，能获得大量奖励。
有人疑惑：这些有主App的大厂，为什么还要推出极速版App来增加研发与运营成本呢？
答案当然不是宣传所说的“给用户福利”，而是它们急于寻找新的增量突破口。
在过去，三四线及以下城市用户和中老年人用户，一直被互联网大厂所忽略，而拼多多却凭借着这股“神秘力量”，在不到6年“拼”活了近8亿用户，2020年就成为了中国用户规模最大的电商平台。
如今，中国互联网用户趋于稳定，一二线城市的用户接近饱和，留给各大App的扩展用户空间已然不多。
在此情境下，瞄准下沉市场，是互联网公司解决目前流量焦虑和用户焦虑的唯一办法。它们如今走的，正是拼多多走过并成功过的路。
而事实证明，极速版应用确实是一个突破口。以快手为例，根据有关数据显示，快手极速版上线30天就拿下1200万DAU的好成绩，2021年3月，快手主站的MAU为3.45亿，极速版则达到2.71亿，体量不容小觑。
推出极速版的美团，显然也是想覆盖到下沉群体，但这种模式已经开始遭到消费者的厌弃。
极速版App的核心就是“网赚”模式，在这个过程中，平台充当的是中间商角色，一边收取高额的广告投放费用，一边用现金奖励来吸引用户点击广告。
用户每天付出大量时间，能到手的收益其实并没有多少。这种把用户当“广告机器人”的方法终究不是长久之计，一旦奖励降低，就会造成用户流失，而没有粘性的流量就如同泡沫，价值有限。
要想拉新并留住用户，还是得靠核心功能。能提供切实服务、满足用户所需的平台，才能真正“收买”客户。
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