利用百度指数进行电商平台相关关键词数据分析
本文利用百度指数对比“淘宝”、“京东”、“拼多多”、“亚马逊”、“网易考拉”这五个电商平台相关关键词，观察其一段时间内的搜索规模，涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，分析关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里等等。
通过比较国内主流电商平台相关关键词近半年全国范围内用户在PC+移动设备上的搜索指数，观察得出以下结论：
1），这类词的整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷，但是拼多多则相反其搜索趋势在周末升为波峰；
2），在搜索规模上，可看到淘宝、京东两个关键词的搜索指数在十万量级，拼多多、亚马逊两个关键词的搜索指数在万量级，网易考拉关键词的搜索指数在千量级；
3），近半年电商搜索整体最低谷在2019年2月2日至2月10日，此段时间正值中国传统春节，在此期间国人大多休假在家欢度佳节，加上大部分快递停运是导致搜索量下降的主要原因；
4），另外在618年中大促期间出现近半年搜索最高峰，这与相关促销活动有关；
5），拼多多在1月20日出现搜索极高峰，与此期间拼多多被“黑灰产通过平台漏洞一夜交易额高达380亿”此条新闻有关；
6），亚马逊在4月29日出现搜索极高峰，与此期间亚马逊中国清仓大促活动有关。
（注：亚马逊此前表示，将在今年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。亚马逊关闭中国本土电商业务意味着，中国消费者未来无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品，但仍然能通过亚马逊海外购平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的商品。）
为了便于观察，我们根据数据量级差异，将数量级接近的淘宝、京东作为A组，将拼多多、亚马逊作为B组，网易考拉作为C组分别进行比对分析。
1.A组数据分析：
趋势研究：从上图可以看到淘宝和京东两个关键词的搜索走势基本一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷，可见此部分用户多在工作日搜索，推测主要用户为上班族。
设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端则相反，其搜索趋势在周末升为波峰，推测其原因可能与移动端用户多使用相关APP，而非搜索有关这一习惯有关。
地区研究：在地区研究中发现一个有趣的现象，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差，但总体来说仍符合整体趋势，推测这一现象与各地区常住人口结构分布有关，另外还可能与媒体推广等有关。
2.B组数据分析：
趋势研究：从上图可以看到亚马逊搜索与A组走势一致，以周为周期的，且在周末降为波谷，而拼多多搜索走势则在周末升为波峰，推测主要原因是拼多多用户多使用移动端，另外可能与拼多多目标人群有关。
设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端亚马逊的搜索趋势趋于一致，没有十分明显的波峰与波谷，推测与其主战场在PC端有关。
地区研究：在地区研究可以看到亚马逊搜索与A组走势一致，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差；拼多多则在一线城市与省会城市等发达地区搜索走势平缓并接近于平均线水平，而在其他地区周期性与整体趋势一致，这与拼多多用户多处于二三四线及以下城市相符合。
3.C组数据分析：
趋势研究：从上图可以看到网易考拉搜索与A组走势一致，以周为周期的，且在周末降为波谷。
设备研究：从上图可以看到相关关键词的搜索走势在PC端与整体上一致，其整体趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；在移动端则周期性明显减弱，推测与网易考拉用户多使用移动端有关。
地区研究：图略。在地区研究可以看到网易考拉搜索与A组、B组走势一致，在一线城市与省会城市等发达地区，周期性与整体趋势一致且周期性规律十分显著，而在其他地区则规律性明显变差。
地区分布：从地域分布图中可以看到，各电商平台搜索指数在广东省搜索指数最高，其次是北京、上海、浙江、江苏等沿海发达省市，拼多多搜索指数在山东地区和中部地区较高；当切换到区域分布图（图略），可观察到淘宝在华东地区搜索指数最高，其次是华北和华南地区，京东在华东地区搜索指数最高，其在华北地区搜索指数指数高于淘宝，拼多多在在华东地区搜索指数最高，另外其华中地区搜索指数较高。
年龄分布：各电商关键词搜索人群90%左右年龄段在20-49岁，其中30-39岁占总搜索用户占比50%左右，另外40-49岁占比20%左右，在20-29岁同样占比20%左右；在年龄分布中拼多多在小于40岁用户群体中占比比其他平台较低，而在大于40岁用户群体中占比明显较其他平台高。
性别分布：各电商关键词搜索男性均多于女性，其中网易考拉搜索用户比例较接近。
兴趣分布：搜索拼多多用户人群与搜索其他电商平台关键词用户相比，在教育培训、书籍阅读、医疗健康、餐饮美食、家电数码、旅游出行方面兴趣偏低。
总结： 根据以上电商平台相关关键词近半年全国范围内用户在PC+移动设备上的搜索指数分析，可以观察出电商搜索具有明显的规律性，另外拼多多与其他电商平台在搜索趋势、用户人群等方面有显著地差异。
参考资料：
1，如何利用百度指数进行数据分析？
2，腾讯用4张图告诉你 拼多多的用户是怎样的
3，【PPT】企鹅智库:《拼多多用户研究报告》
4，拼多多的成功，最终是腾讯的作恶（此篇文章仅作为一种批判性思考参考资料存在，不代表作者观点）
绛旓細鎿嶄綔鎸囧崡 鎿嶄綔璧锋潵鍏跺疄寰堢畝鍗曪細棣栧厛锛屽湪娣樺疂鏈嶅姟甯傚満鎼滅储閫傚悎鐨勫伐鍏凤紝鐒跺悗璐拱骞跺畨瑁呫傚鏋滀綘閫夋嫨骞曟濆煄鐨勫皢鍐涗护锛屽彧闇鐧诲綍瀹樻柟骞冲彴锛鍒╃敤鍏跺姛鑳藉嵆鍙煡鐪嬪簵閾虹殑瀹炴椂浜ゆ槗鎸囨暟杞崲鏁版嵁銆傝繖涓姝ラ瀵逛簬浼樺寲绛栫暐鍒跺畾鍜岀珵鍝佸垎鏋愯嚦鍏抽噸瑕併傛荤粨鏉ヨ锛屾窐瀹濅氦鏄撴寚鏁拌浆鎹㈡槸涓涓繁鍏ヤ簡瑙ｅ簵閾轰笟缁╁拰甯傚満鍔ㄦ佺殑妗ユ銆傞氳繃鍚堢悊...
绛旓細杩戝嚑骞村緢澶氫汉鍒╃敤鐢靛晢瀹炵幇浜嗚嚜宸辨ⅵ鎯,璧氬埌浜嗕汉鐢熺殑绗竴妗堕噾銆 闅忕潃浜掕仈缃戠殑楂橀熷彂灞,鐢靛晢鎴愪负浜嗕竴涓寮忚涓,骞冲彴涔熺敱鍘熸潵鐨勬窐瀹濅竴瀹剁嫭澶,鍙戠幇鎴愬瀹剁數鍟...绗簩姝:鍚庡彴浜嗚В骞冲彴瑙勫垯(姣忎釜鍚庡彴閮芥湁鐩稿叧璧勬枡,涓瀹氳鐪); 绗笁姝:鐔熺粌鍚庡彴鍚勪釜鍏ュ彛鍙婂熀鏈搷浣; 绗洓姝:閫夊搧,閫氳繃鐢熸剰鍙傝皨銆侀樋閲屾寚鏁般鐧惧害鎸囨暟绛夊垎鏋...
绛旓細2. 鍒╃敤鐧惧害鎸囨暟銆360瓒嬪娍绛夊伐鍏峰彲浠ュ垎鏋愮洰鏍囧鎴风兢浣撶殑鎼滅储琛屼负鍜屽叴瓒ｇ偣銆備緥濡傦紝鍦ㄧ柅鎯呮湡闂达紝鍙ｇ僵鍜屽ご鐩旂殑鎼滅储閲忔縺澧烇紝閫氳繃杩欎簺宸ュ叿鍙互杩借釜鐩稿叧浜у搧鐨勫競鍦鸿秼鍔垮拰鐩爣瀹㈡埛缇ょ殑鍏蜂綋鏋勬垚銆3. 涓轰簡鏇寸簿纭湴鍒嗘瀽鐩爣瀹㈡埛锛屽簲缁撳悎鐢靛晢骞冲彴鎻愪緵鐨勫伐鍏杩涜娣卞叆鐮旂┒銆備緥濡傦紝娣樺疂缃戞彁渚涚殑鈥滅敓鎰忓弬璋嬧濆彲浠ュ府鍔╁晢瀹跺垎鏋...
绛旓細杩欎簺淇℃伅鑳藉缁忚繃鍒嗛樁娈电殑璋冩煡,鍓栨瀽鐧惧害缁熻绛鐩稿叧绔欓暱涓滆タ,鍔犱笂瀵圭敤鎴锋暟鎹殑鏉愭枡鏀堕泦鏁寸悊寰楀埌銆 鎯宠鏇存湁鐢鏇村揩閫熷緱鍒颁俊鎭,灏辨槸鏌ユ壘闇姹,鍦鐧惧害鎸囨暟銆佺櫨搴︺佸叧閿瘝涓滆タ绛夊幓鏌ユ壘鍏抽敭璇,鐒跺悗铻嶅叆杩欎簺鐢ㄦ埛闆嗕綋鍘讳簡瑙ｄ粬浠,缁忚繃璋冩煡鍘绘繁鍏ュ墫鏋愪粬浠殑闇姹傘 2銆佽繍钀鐢靛晢缃戠珯鐨勫畾浣 浼佷笟鐨勭數鍟嗕簨鍔″鏋滄病鏈夊畾浣嶅ソ鐨勮瘽,灏卞彲鑳...
绛旓細鐧惧害鎸囨暟锛歍alking Data锛氬悓鏃舵牴鎹壘濯掔綉鎻愪緵鐨勩婁腑鍥界Щ鍔鐢靛晢琛屼笟鐩戞祴鎶ュ憡2018銆嬩腑鎵缁欏嚭娣樺疂鐢ㄦ埛鏀跺叆姘村钩锛氬浠ヤ笂鏁版嵁杩涜缁煎悎鍒嗘瀽锛氭у埆姣斾緥锛氱櫨搴︽寚鏁颁笌绉诲姩瑙傝薄鍙板湪娣樺疂鐢峰コ姣斾緥缁熻涓婂瓨鍦ㄤ竴瀹氬樊寮傦紝浣嗘讳綋鐢峰コ姣斾緥宸紓骞朵笉澶э紱骞撮緞鏋勬垚锛浣跨敤鎵嬫満娣樺疂鐨勭敤鎴峰勾榫勫ぇ澶氶泦涓簬26宀佸埌35宀佷汉涔嬮棿锛涙敹鍏ユ按骞筹細瓒呰繃60...
绛旓細姣斿鑹剧憺缃戯紝鐢靛瓙鍟嗗姟鐮旂┒涓績锛岀綉缁忕ぞ銆2銆佸彲浠ラ氳繃鐧惧害鎸囨暟銆360瓒嬪娍绛変簡瑙ｇ洰鏍囧鎴风敾鍍忋傛瘮濡傚洜涓虹柅鎯呯儹閿鐨勫彛缃╁拰澶寸洈锛屾垜浠彲浠ラ氳繃鐧惧害鎸囨暟鏉ヤ簡瑙ｅ畠鐨勫彂灞曡秼鍔垮拰鐢ㄦ埛鐢诲儚銆3銆佷负浜嗕娇鐩爣瀹㈡埛鍒嗘瀽鏇寸簿鍑嗭紝杩橀渶瑕佺粨鍚堥夊畾鐨鐢靛晢骞冲彴杩涜琛屼笟鐩爣瀹㈡埛鍒嗘瀽銆傚娣樺疂缃戠殑鐢熸剰鍙傝皨銆
绛旓細鑰屾暟鎹篃鏄剧ず,杩欎簺鍐滀骇鍝佹鏃犳偓蹇靛湴涓诲浜嗘暣涓啘浜у搧鐢靛晢甯傚父 鍐滀骇鍝佸浣鍒╃敤鐢靛晢骞冲彴鎴愬姛閫嗚?灞辨牳妗冨拰澶ч椄锜瑰氨鏄渶濂界殑渚嬪瓙銆 妗堜緥1:灞辨牳妗冨埄鐢ㄧ數鍟嗗钩鍙伴嗚寮蹇冩灉 鏍告鍜屽紑蹇冩灉閮藉睘浜庡潥鏋滅被鍐滀骇鍝,鍦ㄧ綉涓婅繖鏄竴涓儹閿鍝佺被銆傚彲濡傛灉鍐嶇粏鍒嗘潵鐪,杩欎袱澶у潥鏋滃湪绾夸笂鍜岀嚎涓嬬殑甯傚満鏍煎眬鍙皳澶х浉寰勫涵銆 鐧惧害鎸囨暟涓鑸彲鍙嶆槧...
绛旓細鏍规嵁澶存潯鎸囨暟鐨勭儹璇嶅垎鏋愶紝鈥滈┈浜戠埜鐖糕濇灉鐒朵笉鍑烘剰鏂欑殑鑾峰緱浜嗙涓鍚嶏紝鍦ㄥ弻鍗佷竴鏈熼棿浠栦篃鏈夊熺敤鑷繁鐨勭數褰便婂姛瀹堥亾銆嬫潵鎻愰珮鑷繁鐨勬洕鍏夌巼锛屾寚鏁板奸珮杈240涓囦互涓妦锛7锛鐧惧害鎸囨暟鐑害瓒嬪娍 閫氳繃鐧惧害鎸囨暟杩7澶╃殑鐑瘝瓒嬪娍锛屾垜浠彲浠ョ湅鍑猴紝鍦ㄦ湰娆♀滃弻11鈥濆紑濮嬪墠锛屽ぇ瀹跺浜庡悇鐢靛晢骞冲彴鐨勮璁虹儹搴﹀眳楂樹笉涓嬶紝鍛堢洿绾块鍗...
绛旓細渚嬪锛屽彲浠ラ氳繃鐧惧害鎸囨暟浜嗚В缃戝弸瀵逛簬姝ら」鏈嶅姟鐨勬悳绱㈣涓猴紝鍚屾椂杩涜璺熻釜鍒嗘瀽锛氬綋鐒跺苟涓嶆槸鎵鏈夌殑缃戝弸閮戒細浣跨敤鐧惧害鎼滅储锛屼粬浠篃鏈夊彲鑳戒娇鐢360鎼滅储锛岃繖鏃跺氨瑕佸熷姪360鎸囨暟锛氬張鎴栬呯敤鎴烽噰鍙栧叾浠栨柟寮忔潵琛ㄨ揪鎯呯华鍜屾兂娉曪紝姣斿绀句氦濯掍綋寰崥銆佸井淇★紝鍙兘灏变細鐢ㄥ埌寰崥鎸囨暟锛岀涓夋柟鑸嗘儏鐩戞祴鍜屽彛纰戝垎鏋愬伐鍏凤紝鍊熷姪鏂版氮寰垎鎯呰繘琛...
绛旓細璋锋瓕鍜岀櫨搴﹀厛鍚庢帹鍑轰簡鍩轰簬浜掕仈缃戞悳绱㈤鐜囩殑鈥滆胺姝屾寚鏁扳濄佲鐧惧害鎸囨暟鈥濓紝灏嗕簰鑱旂綉鐢ㄦ埛瀵圭壒瀹氬叧閿瘝鐨勬悳绱㈤噺閫氳繃缁熻瀛︽柟娉曠紪缁囨垚鎸囨暟锛岀敤鏉ュ弽鏄犲ぇ浼楀浜庤鍏抽敭璇嶅叧娉ㄥ害鐨勫彉鍖栬秼鍔裤傞樋閲屽反宸存帹鍑轰簡鍩轰簬娣樺疂鐢靛晢骞冲彴鐨勨渋SPI鈥濈郴鍒楁寚鏁帮紝杩欎簺鎸囨暟浠ョ綉缁滀氦鏄撶殑瀹炴椂鏁版嵁涓哄熀纭锛岃兘澶熷弽鏄犻鍝併佺儫閰掑強鍏剁敤鍝併佽。鐫绛夊崄...
