酱香拿铁是什么梗
酱香拿铁是最近瑞星咖啡和贵州茅台合作联名的一款饮品。
这个梗指的是咖啡品牌瑞幸和知名白酒品牌茅台的跨界联动，将咖啡内兑入一点茅台酒推出酱香拿铁这款饮品；整个饮品中包含的酒精量极低，在仔细品尝的时候还是有一点酒香的，甚至官方出了声明喝完最好不要开车。
这款饮品凭借着独特的口味和梦幻联动，在上线门店引发了一波网友的猎奇品尝体验，关于口味却是贬褒不一的；大家甚至还拿星巴克跟其进行对比，说为什么不跟星巴克联名，是因为喝星巴克的要开车，喝瑞幸的赶地铁也不怕查酒驾的调侃。
“酱香拿铁”的走红原因
“酱香拿铁”的走红，其实并不意外。瑞幸推出过多次爆款，拿铁系列就是其中之一；至于茅台本身自带话题度，白酒领域的王者，这种“美酒加咖啡”的尝试，打破了传统的咖啡口味认知，因此容易吸引消费者尝鲜，在社交媒体上产生裂变式的传播效果。
可能很多人好奇，像瑞幸毕竟善于营销，跨界合作可以带来流量和销量，但茅台这样的白酒品牌根本不愁卖，市面价格比它的指导价高很多，为什么还要和瑞幸合作营销，其实，联名合作的动作，也反映出传统白酒企业的市场焦虑。
尽管饮酒文化历史悠久，但一个毋庸置疑的事实是，随着酒水、茶饮品牌迭出，消费选择越来越多元化。加上对健康的关注上升，越来越多的新一代年轻人，正在对白酒失去兴趣，对酒桌文化产生疲劳。
茅台这样的产品，虽然已经牢牢占领了消费者的心，但它面向的主要还是中年消费者。想要吸引更多年轻消费者，提升该群体的消费黏性，扩大市场份额，和那些年轻化的网红品牌合作营销，自然是一个不错的选择。
以上内容参考：百度百科-酱香拿铁
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