传播学基础知识｜大众传播
在信息时代的洪流中，传统大众传播的概念已逐渐被新的定义所取代，新媒体特性如融媒体（智能或县级）、智能矩阵与粉丝传播等，重塑了传播格局。传播不再局限于单一渠道，而是通过智能化推送，适应场景化和碎片化的时空观念，以及全时段的无缝连接。人工智能的融入，使得个性化推送成为主流，尽管传统特征如专业化媒介、技术产业化和大众分散仍有一定影响，但它们已随着社会变迁而发展和演变。
在拉斯韦尔的环境监视、社会联系与协调、遗产传承，赖特的环境监视、解释规定、社会化和娱乐功能，以及施拉姆的综合社会功能中，新媒体时代的解读也出现了微妙的调整。尽管划分标准尚存争议，但经济功能的地位得到了普遍认可。拉扎斯菲尔德和默顿的功能视角进一步揭示了传播动态的变迁。
大众传播的社会影响力深远，它赋予事物权威性，支持者从中受益；同时，它也扮演着社会规范的警醒者，通过揭示违规行为，激发社会监督，维护秩序。然而，这种强大影响力也带来了负面效应，如现代人行动力的削弱，满足于被动的知识积累，仿佛被传媒的“麻醉作用”所控制。
- 从历史的角度看，大众传播的历程见证了变革。19世纪30年代的廉价报纸，以新闻娱乐和广告为生，引领了早期的传播潮流；21世纪的影视传播，如电视的双向互动和互联网的全球覆盖，展示了传播的多元化；而现代的互联网传播，融媒体成为信息的交汇点，个人、群体和组织的参与方式更为多元。
- 对于大众传播的影响，学者们持有不同的观点。布莱士看到了舆论在民主进程中的推动作用，塔尔德则强调了公众舆论的力量，库利甚至将“印刷”的普及视为民主的象征。然而，资本的集中和战争带来的负面效应不容忽视，如传媒可能成为麻醉神经的工具，或者被用作宣传手段，引发社会冲突。
清水几太郎揭示了一个深刻的社会现象：在“信息大量复制”的时代，媒介的双重角色——营利机构与宣传工具，让受众淹没于表象信息的海洋，削弱了他们对公共议题的深度思考。E.D.格林则警告，电视可能带来行为模式的退化。然而，对于网络，有人寄予厚望，期待它能成为电子乌托邦，成为解决社会问题、推动民主进步的有力工具。在这个信息爆炸的时代，大众传播的力量和影响，无疑在持续地塑造着我们的社会和文化。
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