如何评价电影《明日战记》的“卖惨营销”？
我见过的最叹为观止的“卖惨营销”是电影《明日战记》的“卖惨营销”，尽管后来电影票房成绩不错，但不少观众被“卖惨营销”激起逆反心理。“卖惨营销”是电影宣传的一种常见策略，其手段包括打情怀牌、苦情牌，或与爱国主义情怀绑定等。靠刺激观众的情绪，博取同情，进而将情绪转化为票房。客观上讲，有些影片门类相对小众，排片不足，影响票房的情况也的确存在，在此情形下，坦陈自己的“惨”，吸引更多关注的目光，或许也能暂时实现逆袭。但使用此类“卖惨营销”的成功案例是极少数的，更多的情况还是，当其他营销手段缺乏效力时，片方计无所出，不得已转向“卖惨”。黔驴技穷的后果往往是即便再“惨”，也难有人问津。
其实在资讯高度发达、影片评价体系比较健全的今天，一部影片质量如何，观众心里都有一个大概的认知。好影片被埋没的概率越来越小，电影营销的难度越来越大。如果影片质量不过关，没有卖点，很难吸引观众。
“卖惨营销”或许具有一定的短期效果，但注定不是长久之计。难道因为片方足够惨观众就要放低标准、无限度地容忍吗?答案显然是否定的。作为消费者，观众只会为好片子、真正打动人的作品买单。从整个行业的角度讲，如果人人都来卖惨，不在内容上用功，那行业只会陷入混乱。《明日战记》此等操作，容易产生负面的示范作用，助长歪风邪气，是不值得提倡的。只有回到内容的质量上，观众才会甘愿贡献电影票。
绛旓細浠庢暣涓涓氱殑瑙掑害璁诧紝濡傛灉浜轰汉閮芥潵鍗栨儴锛屼笉鍦ㄥ唴瀹逛笂鐢ㄥ姛锛岄偅琛屼笟鍙細闄峰叆娣蜂贡銆傘婃槑鏃ユ垬璁般嬫绛夋搷浣滐紝瀹规槗浜х敓璐熼潰鐨勭ず鑼冧綔鐢紝鍔╅暱姝閭皵锛屾槸涓嶅煎緱鎻愬＄殑銆傚彧鏈夊洖鍒板唴瀹圭殑璐ㄩ噺涓婏紝瑙備紬鎵嶄細鐢樻効璐＄尞鐢靛奖绁ㄣ
绛旓細銆婃槑鏃ユ垬璁般嬪崠鎯ㄤ笉鏂紝杩欐牱鐪熺殑涓嶄細鐮告嫑鐗屽悧棣栧厛锛屾垜浠潵鐪嬬湅銆婃槑鏃ユ垬璁般嬬殑瀹ｄ紶鍣卞ご锛閭ｅ氨鏄浗鍐呯骞诲ぇ鐗囷紝鍙蹭笂绌哄墠鐨勫姏浣锛岃繖閲岃鍒掗噸鐐圭殑鏄紝鍙ゅぉ涔愭姇璧勫嚑浜挎墦閫犱笘鐣岀骞诲ぇ鐗囩殑鐗规晥锛屼綘涓鐪嬶紝灏变細瑙夊緱杩欓儴鐗囧瓙缁濅簡锛屾病璋佷簡锛岃皝涔熻秴瓒婁笉浜嗕簡锛屼絾瀹炶川涓婂苟闈炲姝わ紝涓閮ㄧ數褰卞厜鏄壒鏁堝仛鐨勫ソ鏈変粈涔堢敤锛屼竴...
绛旓細浣滃搧妲界偣涓锛鐢蜂富瑙掕秴寮虹殑鎴樻枟鍊间笉绗﹀悎鑷劧瑙勫緥銆傚彜澶╀箰鐨勭數褰便婃槑鏃ユ垬璁般嬩笂绾夸笉涔呬箣鍚庡氨琚帹涓婁簡鐑悳锛屾湁浜鸿川鐤戣鐢靛奖鐨勭エ鎴垮瓨鍦ㄨ櫄鍋囷紝绮変笣浠〃绀虹エ鎴挎暟閲忎笉鐪熷疄锛屼絾鏈缁堢殑缁撴灉璇佹槑鍙ｇ鐨勭‘涓嶆槸寰堝ソ銆傚墽涓湁涓や綅鐢蜂富瑙掞紝涓鐩存姉鎵擄紝鎬庝箞閮戒笉浼氭鎺夛紝璁╀汉瑙夊緱鏈変簺涓嶇鍚堣嚜鐒惰寰嬩簡銆備絾鏄笉寰椾笉璇村墽涓壒鏁...
绛旓細棣栧厛锛杩欐槸涓閮ㄧ骞荤墖锛岃繕鏄満鐢茬被鐨勶紝浠庤繖涓搴︽潵鐪嬶紝杩欓儴鐗囧瓙宸茬粡绠楁槸鍚堟牸鐨勪簡锛岃櫧鐒剁浉姣斾簬閭ｄ簺鐪熸鐨勭骞诲法浣滄潵璇磋繖閮ㄧ數褰辨病鏈夐偅涔堢殑濂斤紝浣嗘槸鍦ㄦ敻鍘跨殑缁忚垂褰撲腑锛岃繖閮ㄧ數褰卞凡缁忓敖鍔涘仛鍒颁簡鏈濂斤紝寰堝鐨勪骇鍝佷娇鐢ㄧ數鑴戝悎鎴愮殑锛屼絾鏄憟鐜板湪瑙備紬鐪煎墠鐨勬椂鍊欎粛鐒跺厖婊′簡鐪熷疄鐨勬劅瑙夈備粠杩欓儴鐢靛奖褰撲腑鐨勪竴浜涚壒杈戝彲浠ョ湅鍒...
绛旓細銆婃槑鏃ユ垬璁般嬬殑绁ㄦ埧杈惧埌浜6.2浜垮厓锛岀エ鎴胯秺鏉ヨ秺楂橈紝涓鏂归潰鏄彜澶╀箰鐨“鍗栨儴”钀ラ攢璧蜂綔鐢ㄤ簡锛屽彟涓鏂归潰鏄繖閮ㄧ數褰辩殑鍐呭杩樻槸鎸轰笉閿欑殑銆傝繖閮ㄧ數褰辨槸鍦2022骞8鏈5鏃ヤ笂鏄犵殑锛屼絾鐢靛奖涓婃槧涔嬪悗浼间箮娌℃湁鑾峰緱澶浜虹殑璁ゅ彲锛岀湅鐢靛奖鐨勪汉涓嶆槸寰堝锛岀エ鎴夸竴鐩翠笂涓嶅幓锛屾墍浠ュ彜澶╀箰绛変汉灏卞湪鍚勭鍙戝竷浼氫笂鍗栧姏瀹ｄ紶銆
绛旓細鍓ф湰璁捐鏈夋紡娲烇紝璁惧畾涓嶇鍚堝父鐞嗭紱姝﹀櫒钀藉悗鎷嶇殑鏄湭鏉ョ殑浜嬩欢锛岀敤鐨勬鍣ㄦ瘮杈冭惤鍚庯紝涓嶇鍚堟湭鏉ョ殑璁惧畾锛涚敺涓诲コ鍎跨殑鐗虹壊姣棤鎰忎箟
绛旓細鍙兘鏄洜涓鸿繖绉嶈惀閿鏂瑰紡鏄瘮杈冩湁鏁堟灉鐨勶紝鑳藉寮曡捣鏇村浜虹殑鍦ㄤ箮閭ｄ箞鍏虫敞搴﹀氨浼氭洿楂樸
绛旓細杩欓儴褰辩墖鍋氬嚭鏉ョ殑璐＄尞鏄潪甯稿ぇ鐨勶紝棣栧厛杩欓儴褰辩墖瀵逛簬绉戝够鐗囧悗缁殑鍙戝睍鎵甯︽潵鐨勫奖鍝嶄篃鏄潪甯哥Н鏋佺殑锛岃屼笖褰辩墖鐨鐗规晥鍒朵綔浠ュ強鍚庣画鐨勫墽鎯呰〃杈句篃鏄潪甯镐紭绉鐨勶紝鑰屼笖涔熷湪杩欓儴鍓у綋涓睍鐜扮殑瀹炲姏涔熸槸闈炲父鍑鸿壊鐨勶紝鍙楀埌浜嗗緢澶氳浼楃殑鍠滅埍涓庢敮鎸併
绛旓細浣嗘槸鎴戝湪鐭ヤ箮涓婄湅鍒颁竴浜涚綉鏂囧ぇ绁為兘鍦ㄨ“銆婃槑鏃ユ垬璁般嬬殑鐗规晥寰堝ソ”锛屾垜鍐冲畾鐪嬩竴鐪嬨傛瘯绔熴婄嫭琛屻嬪彧鏄竴閮ㄥ枩鍓х墖锛屽湪缃戜笂鐪嬪氨琛屻傜骞荤墖蹇呴』瑕佸湪澶ч摱骞曚笂鐪嬫墠澶熷懗銆傚叾瀹炴垜瑙夊緱鍘鐢靛奖闄㈢湅鐢靛奖鐨勪汉锛屽ぇ閮ㄥ垎鑷冲皯鏄腑浜э紝鍥犱负寰堝浜哄畞鑲啋闄╁幓鐪嬩竴閮ㄦ湁鍙兘鏄儌鐗囩殑鍠滃墽锛屼篃涓嶄細鍘诲啋闄╁幓鐪嬬骞汇...
绛旓細涓銆併婃槑鏃ユ垬璁般嬪彧宸湪鍓ф儏涓 浠庤浼楀銆婃槑鏃ユ垬璁般嬬殑璇勪环鏉ョ湅锛岃繖閮鐢靛奖鐨勫墽鎯呯‘瀹炵暐寰樉寰楁湁浜涘効鎴忋備箣鎵浠ヨ繖鏍疯锛屼竴鏂归潰鏄洜涓哄墽鎯呯己灏戦摵鍨紝鎵浠ユ湁浜涘湴鏂逛細璁╄浼楃湅寰椾竴澶撮浘姘淬傚彟涓鏂归潰鏄洜涓哄墽鎯呰繃浜庡璺紝缂哄皯鍙嶈浆锛屽緢瀹规槗灏辫兘璁╄浼楃寽鍒扮粨灞銆傚彲瑕佹槑鐧斤紝闄や簡鍓ф儏涔嬪锛屻婃槑鏃ユ垬璁般嬪叾瀹冩柟闈㈢殑...
