建设基业长青的世界一流企业
强国必有强企，强企必有强品牌。
伟大国家的崛起需要伟大的民族品牌，一定会涌现出一批百年国际领导品牌。2021年，143家中国企业入围世界500强，位居世界第一。中国平安名列其中，在当年的榜单中排名第16位。早在1988年平安成立之初，我们就信誓旦旦地要把平安打造成“强大的民族企业”。经过34年对最初使命的坚守，今天的中国平安已经成为行业领先、具有强大国际影响力的综合金融和医疗健康服务集团。集团收入突破万亿元，总资产突破10万亿元，个人客户总数突破2亿元。
如果品牌赢了，坚持者就会坚持下去。我们的愿景是：以人为本，以民族复兴为己任，成为国际领先的综合金融医疗服务提供商。在这一愿景的指引下，我们于近日正式宣布公司品牌logo的更新升级，主要是将现有品牌logo中的口号“金融、科技”升级为“专业、价值”，并保留品牌logo主体中中文及拼音“平安”的原设计。平安集团及其主要成员公司在相关传播中都使用了新的品牌标识和“专业，让生活更简单”的品牌口号。
打造持久基础，打造百年品牌。这次品牌logo的改变，不是简单的回归和传承，更是一次升级和更新。不是简单的品牌logo变化，而是对平安品牌体系完整清晰的梳理和表达。不会仅仅停留在品牌口号层面，更会沉淀到所有平安人的行动纲领和行动意识中。预示着作为优秀的民族企业，我们将深深扎根中国，坚定保持战略定力，热切响应时代的召唤。同时，我们将放眼未来，聚焦公司的百年基业，展示我们安全打造世界领先的一流品牌的信心和决心。
01什么是百年品牌？
在中国经济高质量发展的大背景下，中国品牌承载着更高的企业战略发展愿景，向着“从中国制造向中国创造转变，从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变”的目标，中国平安与众多优秀民族品牌一起，坚定地走在这条时代之路上。
为什么要创造百年品牌？这离不开历史和现实两个维度。
从历史的角度来看，百年品牌必须具备强大的人才和客户凝聚力，危机时刻的抗压能力，在市场环境中的竞争力，以及持续发展和前进的强大生命力。改革不可能一蹴而就，也不可能一劳永逸。改革是由问题倒逼的，在不断解决问题中深化。商业和品牌建设也是如此。时代总会提出新的命题，客户总会有新的需求。一个公司要建立持久的基础和百年品牌，就必须凝聚共识，顶住沉重的压力，竞争创新，努力与时俱进，与客户为伴。
国民信托。近年来，中国积极践行新发展理念，构建发展新格局，跃居世界第二大经济体，经济实力、科技实力、综合实力迈上新台阶。百年品牌只有找准自己的定位，在中华崛起中承担起应有的责任，才能为国家高质量发展贡献力量。中国平安坚持服务国计民生的初心，积极支持实体经济发展。截至2021年底，公司累计投入5.9万亿元，促进实体经济发展，保障民生。与此同时，我们积极参与扶贫和乡村振兴，为偏远地区提供了约500亿元的产业援助，升级了1000多所智慧农村诊所和农村小学。
全国首选。中国品牌崛起的内在动力在于回应人民对美好生活的向往。面对人们日益多样化、便捷化、一站式等金融服务需求，中国平安依托综合金融服务优势，实现了“一户一平安一账户一站式服务”的金融服务场景。围绕“买房、买车、买保险、投资储蓄信用卡、健康养老”九大场景，中国平安致力于将日常医疗健康服务与金融服务无缝对接，为客户提供一揽子便捷优质的服务。多年来，我们已成为国际品牌价值100强榜单的领军企业，保险行业第一品牌。
与时俱进。百年品牌承载了企业一以贯之的文化内核，也回应了时代发展的脉搏和企业的战略创新。回顾34年的开拓进取，中国平安经历了五次品牌身份演变。1992年，公司更名为“中国平安保险公司”，公司标志颜色由蓝色改为绿色和红色，显示出勃勃生机。2002年，为配合中国平安成立集团公司的历史性突破，我们首次在品牌logo中使用“中国平安”，以延续至今的橙红色元素，体现成熟与活力，并首次在品牌logo中突出“专业与价值”。此后，为了表达平安对综合金融战略、一站式服务模式的坚持，以及对科技赋能服务和极致用户体验的追求，我们在品牌logo中陆续呈现了“保险、银行、投资”、“金融、科技”等品牌元素。20年来，改变的是战略架构和品牌元素，不变的是“专业和价值”，这一直作为平安人的行动指南和不懈追求，成为公司战略创新和业务转型的强大动力。“专业，让生活更简单”一直是平安人坚定的品牌承诺，让客户享受简单而有品质的生活。
02练好内功，品牌统一。
打造百年国际领导品牌，靠的是“内功”修炼。此次品牌升级不仅仅是简单的公司logo更新，而是对品牌体系完整清晰的梳理，是对平安品牌管理理念的全方位检验和提升。
冰山运动之所以波澜壮阔，波澜壮阔，不在于露出水面的冰山一角，而在于作为基础的看不见的九成。品牌建设也是如此。对于广大用户和消费者来说，品牌logo的背后是强大的品牌体系和文化核心支撑。跨越新世纪与旧世纪，跨越历史轮回，如果用一句话来概括平安的品牌与文化，求变时局，毫无疑问，这句话就是“专业创造价值”。
什么是“专业”？专业实践无止境。专精，专精，专注，专注。行业，创业，事业，基础。是一种专业的自我锤炼的工匠精神，是一种服务客户的坚定承诺，是一种求上求下的长期实践。平安从客户需求出发，通过专业的理财顾问、专业的家庭医生、专业的养老管家，致力于为客户提供“省心、省时、省钱”的服务。
简单、便捷的消费体验。这就要求我们不断作出检视：平安的产品、服务、渠道，是不是市场上最专业的？平安人在行业、公司、团队和岗位上，是不是最专业的？
何来“价值”？价值修行要孜孜以求。作为一家全球领先的民族金融品牌，基于对中国广大市场及亿万消费者的深刻情感和长期洞察，平安对客户坚持“服务至上、诚信保障”，为员工提供“生涯规划、安居乐业”，为股东创造“稳定回报、资产增值”，对社会履行“感恩回馈、建设国家”，从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。
“专业·价值”在品牌标识中的突出，看似一次回归、传承，更是一种升级、焕新；是中国平安“综合金融 医疗健康”战略转型的必然选择，更是品牌发展历程的一个重要里程碑，是在文化重塑、战略升级、改革转型的关键之年，对品牌体系的一次完整清晰的梳理与表达。
百年品牌，愿景为先，首要解决的是“我想成为谁”的问题。面对人民群众日益多元的金融消费需求，响应党和国家的健康中国战略，平安将品牌愿景确立为“以人民为中心，以民族复兴为己任，成为国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商”。何为国际领先？这意味着要成为社会的认可、行业的标杆、客户的首选、员工的骄傲。
我们是谁？这关乎百年品牌的定位与使命。平安致力于成为客户身边最专业的金融顾问、最专业的家庭医生、最专业的养老管家。围绕“买房买车买保险、投资储蓄信用卡、健康医疗加养老”九大服务场景，实现日常生活服务与金融服务无缝衔接，为广大客户提供便捷、专业、有品质的金融生活消费体验。
我们说什么？这关乎百年品牌的主张。专业，让生活更简单。这是平安34年战略实践中最庄严的品牌承诺。何为简单？大道至简、化繁为简、以简御繁。平安倾力打造“综合金融 医疗健康”的“One Ping An”生态版图，实现“一个客户、一个账户、一站服务”。何以简单？把复杂和问题留给自己，把简单和便捷交给客户，把复杂事情简单化、专业事情通俗化、繁琐事情便捷化，解决客户在综合金融及医疗健康等领域的全方位、多元化、个性化需求，让客户“省心、省时又省钱”。专业，让生活更简单。这是平安持续传达给市场和大众的最清晰的品牌形象。
我们如何说？这关乎百年品牌的沟通策略。在中国平安内部，富国银行在品牌塑造中的“一个富国”(One Wells Fargo)理念受到认可与推崇。“一个富国”(One Wells Fargo)的理念，就是重视、鼓励各业务线高度协同，积极推进交叉销售，满足客户多元化金融需求。站在内部来看，平安海纳百川，人才百舸争流，背景多元、专业亦多元。站在外部来看，平安业务众多，但又始终围绕“一个客户、一个平安、一个账户、一站服务”。平安始终坚持单一品牌策略，对内、对外都坚持一个平安(One Ping An)，所有平安人、所有成员公司都应自觉维护统一的品牌形象。
我们如何做？这关乎百年品牌的对内辐射力。品牌不止于“说”，更重要的是“做”。没有全体平安人的切实践行，品牌“空口无凭”、无异于空中楼阁。“专业让生活更简单”的品牌主张不仅要内化于心，更需要外化于行。在平安，人人都是品牌大使，人人都直面市场和客户需求，人人践行“知行果”合一。唯有如此，品牌承诺与客户体验才能高度一致，平安才能让客户切实感受到公司的“说到做到”。要深刻认识到“一个平安”品牌“一荣俱荣，一损俱损”的内涵，像爱护自己的眼睛一样，爱护公司的品牌，自觉践行公司的品牌理念和价值主张。我们坚决同一切有损公司品牌声誉的行为做斗争。
03对外传播，核心如一
初心不变、愿景恒久、核心如一。“专业创造价值”始终是平安人服务广大客户的行动指南和不懈追求。“专业，让生活更简单”始终是平安人对广大客户的坚定品牌承诺。回望平安的历次品牌标识及品牌口号革新，变的是与中国市场及消费者的沟通语言，不变的是34年来的文化与传承。它们无一不紧紧围绕消费者的需求、中国市场的变化，并在革新中与广大客户实现了“认知-功能-价值-需求驱动”的沟通旅程。
建立认知。2001年，《地名篇》作为“中国平安 平安中国”企业形象广告片在央视播出，打响“中国平安 平安中国”的品牌口号。“平安”蕴含着平和、安宁、幸福的朴素情感，是人们祈求和追寻的愿望。平安所在，福祉所在，这代表着中国平安对家国平安的深切祝福，即祈求祖国繁荣昌盛、民族振兴富强、百姓幸福安康。这在广大客户心中深深强化了“平安”的品牌认知与品牌情感。
突出功能。2007年，平安创新推出“买保险就是买平安”的品牌口号。顾名思义，谈及保险就能联想到平安，“买保险，就是为了图个平平安安”。在当时的市场环境中，这一口号强化了平安品牌在保险领域的专业性，以保险为龙头带动综合金融多种业态发展，也向广大客户道出保险保障的意义与必要性，是通过宣传和推广公司尖刀产品全面提升品牌形象的一着妙棋。
强化价值。2012年，平安向广大客户作出“专业，让生活更简单的”庄严承诺。伴随着科技创新及数字化变革的浪潮，平安品牌不断强调在现代金融消费中扮演的角色，即提供一站式周全的金融服务，满足客户各项所需，帮助客户省心、省时又省钱。此口号作为品牌中的核心理念将被长期使用。
需求驱动。2023年，平安进入第四个十年的“深水区”，行至公司文化与品牌升级的关键年份。面对新时代的新任务、新挑战、新机遇，平安升级“专业·价值”的品牌标识，这标志着平安将全面转向客户需求驱动的新发展模式，真正践行“以人民为中心”的愿景追求，贯彻以“客户需求”为导向的经营理念。
沟通旅程，更是一个践行的旅程。我们要把公司的品牌价值主张和客户的需求，完美地结合起来，用我们专业上的精益求精、细心周到、超出预期的服务，让客户获得真正的价值体验：省心、省时又省钱。
04大道至简，“知、行、果”合一
中国平安有着宏伟的愿景、使命和抱负，百年品牌、基业长青是我们的追求。我们在践行我们的品牌理念的过程中，始终要把认知、行为、结果的统一作为全过程品牌经营的核心要素，确保知行果合一。
卓越的品牌理念必须与企业愿景、战略抱负、客户需求保持高度一致。正是通过此次品牌标识中的“专业”与“价值”，四者实现高度融通。以此分析，品牌表达贯通于企业经营的前后、上下与内外。贯通前后，即穿越历史周期，品牌内核恒久不变；贯通上下，即打通战略与执行，全司上下凝心聚力；贯通内外，即连接表达与服务，品牌文化一体两面。
在平安，人们常说“知、行、果合一”。“知”即认知与理念、“行”即执行与实践、“果”即结果与价值。构筑百年品牌，看到、想到、说到，最终更要做到。
此是知、行、果合一。
就“专业创造价值”来说，品牌标识是认知，专业就是行，价值就是果。品牌标识既是说给客户听的，更是说给我们自己听的。要让全体员工深刻领会这句话的内涵。更重要的是行，践行专业理念、专业精神、专业行为、专业服务。最终让客户获得价值，获得超值体验。只有客户的价值兑现了，我们才可能兑现公司的价值、股东的价值和员工的价值。“专业创造价值”是没有句号的，我们要一直讲下去、做下去，我们的专业修行、价值修行，永无止境。我们要让所有人知道平安就是专业，购买平安产品的客户享受到的一定是最专业的、最有价值的服务！
就“专业，让生活更简单”来说，品牌口号是认知，专业就是行，简单就是果。专业，是指我们立志成为行业最专业的金融顾问、最专业的家庭医生、最专业的养老管家。平安所谓的简单，是“省心、省时又省钱”，是高效便捷的消费体验，是有品质的生活，体现客户生命的尊严和自我的实现。
大道至简，万法归一。简单就是美，简单就是平安品牌的“知、行、果合一”。
“司势者可掌未来”。时代在变，市场在变，科技在变，客户在变，平安初心不变。面向新时代、新机遇、新挑战，平安新价值文化薪火相传、平安品牌理念一脉相承，相信定能引领全体平安人牢记初心，砥砺前行，二次创业再出发，挺进新征程、迈上新台阶、取得新辉煌。
相关问答：平安好车主怎么申请电子年检标志？
平安好车主是不能申请电子年检标志的。平安好车主是保险app，你可以在上面申请电子交强险标志。电子年检标志要去车管所的12123app上申请。
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