微软收购动视暴雪，索尼守口如瓶游戏攻略
随着微软收购动视暴雪一案的焦点转移到美国，这一必然会搅动整个游戏行业的交易也已临近关键时间，在此前被英国竞争与市场管理局（下文将简称为CMA）否决后，美国联邦贸易委员会（下文将简称为FTC）的态度变动就变得尤为关键。为了游说FTC，不断推进这一交易的微软与头号反对者索尼也又一次开始了唇枪舌剑的较量。在索尼互动娱乐总裁James Ryan为FTC作证时表示，微软收购动视暴雪对于游戏市场的竞争是件坏事，将对索尼的游戏机业务造成重创，并损害PS玩家的体验。而且James Ryan还宣称，“他曾与大量游戏发行商进行了交谈，得知他们普遍不欢迎Xbox Game Pass，认为这破坏了游戏的价值。”
关于索尼为何非要站在微软的对立面的原因，显然并不是所谓的云游戏，而是其担心在微软完成此次收购后，动视暴雪旗下的《使命召唤》、《暗黑破坏神》等游戏将会离开PlayStation平台（下文将简称为PS），并且在微软的Xbox独占这些游戏后，导致上述游戏的玩家“转投”后者。并且索尼更惧怕微软使用钞能力将动视暴雪收入囊中后，使得Xbox的游戏阵容压倒PS，也就是害怕微软也学习自己的独占策略。
没错，微软收购动视暴雪之后要如何处理后者旗下游戏的，无疑是此次交易的关键。面对这一问题，微软方面给出了似乎截然相反的答案。此前在今年春季，微软游戏业务负责人菲尔?斯宾塞在Xbox On的采访中表示，独占游戏是推动Xbox业务的重要驱动力，不会放弃B社即将发布的3A大作《星空》的独占。在后续的《星空》发布会上，微软方面也确定了这款大作将是PS“独不占”。
按照如今微软方面的说法，选择收购动视暴雪不仅不是一个针对PS的进攻性策略，反而是一个在索尼强大压力下的防御性措施。在数天前微软与FTC就“收购动视暴雪一案”的听证会上，菲尔?斯宾塞阐述了微软收购贝塞斯达母公司ZeniMax的主要原因，防止《星空》成为PS的独占游戏，并且在微软看来，收购贝塞斯达并试图拿下动视暴雪，是与索尼进行竞争的方式。
无独有偶，微软CEO纳德拉也在听证会上表示，“如果由我来定义，我很想摆脱主机上的所有独占内容，但这不是我能定义的，特别是（微软）作为游戏主机市场份额较低的参与者，而占据主导地位的企业已经通过独占性定义了市场竞争，这就是我们所处的世界，我不喜欢那个世界”。在这里，占据主导地位的企业毫无疑问指的就是索尼。
在索尼PS2、微软Xbox、世嘉DC为代表的第六世代主机之前，由于任天堂、世嘉、雅达利、索尼、万代等厂商之间硬件架构的差异，游戏只出现在某一平台是受技术所限，而且这一时期独占也是所有游戏主机厂商的共谋，目的就是为了打压PC。后来随着游戏主机架构的日益趋同，以及市场竞争的加剧，移植游戏到更多平台就成为了游戏厂商赚取更多利润的解决方案。
独占从此开始作为一个商业行为，在游戏圈被索尼作为针对友商的竞争手段，而逐渐发扬光大。独占策略在主机圈很有效的原因，则是游戏本质上是内容消费产品，无论硬件本身的性能参数有多高、外观有多漂亮，玩家买硬件都是为了游戏、而不是玩硬件。比如在索尼将第一方游戏推上PC前，玩家想要体验《战神》、《神秘海域》、《最后生还者》等等游戏，只能去买PS。
或者说，正是因为索尼的独占游戏不仅数量多、而且质量普遍优秀，所以才导致了PS在“主机战争”中有了优势地位。要说最能用独占游戏来吸引玩家的，还得是任天堂，一直坚持“第一方决胜论”的任天堂，在本世代主机Switch性能如此不给力的情况下，依然取得了极其出色的市场表现，靠的自然就是只能在Switch上玩到马里奥与塞尔达等知名IP的游戏。
可既然吃到了独占的甜头，为什么反对微软收购动视暴雪声音最大的是索尼，而非任天堂呢？这是因为任天堂是靠第一方游戏“打天下”，Switch平台81%的营收都是来自自家的游戏，而索尼的PS却完全不同。后者不仅仅是第一方游戏搞独占，甚至还用银弹攻势让第三方游戏也在PS上独占，诸如B社的《死亡循环》、《幽灵线：东京》等游戏在PS上独占一年就是证据。
眼看索尼的独占策略如此成功，微软自然想要效仿。但问题是面对PS市占率更高的这一现实，游戏厂商显然更愿意选择与索尼合作。，所以财大气粗的微软就只能直接买下游戏厂商了。论在游戏行业的影响力，自然是索尼互动娱乐比微软Xbox更胜一筹，可要论财力，索尼和微软则是云泥之别。
要知道在要花费近700亿美元收购动视暴雪之前，微软在过去五年里至少收购了3家有一定体量的游戏厂商，例如2018年拿下大名鼎鼎的RPG游戏开发商黑曜石工作室，以及《冰城传奇》系列和《废土》系列开发商inXile entertainment，还曾在2020年收购ZeniMax。但对于微软在这一领域涉嫌垄断的问题，索尼方面早不提完不提，为何非要在收购动视暴雪时站出来说呢？
这并不是量变引发质变，而是ZeniMax这类价值数十亿美元规模的企业，实际上索尼也有能力购买。毕竟，索尼在微软收购ZeniMax后，很快就花了36亿美元收购了Bungie。根据索尼方面的说法，他们在过去两年已经花费了1.3万亿日元（约132亿美元）进行了战略收购，并且在今年还有50亿美元可用于收购游戏开发商。
目前市值为1126亿美元的索尼以50亿美元进行并购是很正常的，但如果索尼互动娱乐的詹姆斯?莱恩希望以687亿美元购买动视暴雪，显然他们没有这个财力。自从疫情爆发以来，游戏制作能力向巨头集中已经成为趋势，因此并购游戏开发商也成为了许多大公司的共同选择。如果索尼在微软并购ZeniMax时就站出来以垄断的理由反对，那么他们又有什么立场去购买Bungie呢？
毕竟，稳定产出高质量且受玩家支持的游戏开发商是稀缺资源。如果有能力的话，索尼肯定也想收购动视暴雪，但他们现在不仅没有足够的资金，未来也很难拿出数百亿美元来购买育碧或EA。作为目前市场的领导者，对于索尼而言，破坏交易并保持现状显然是最佳选择。
简而言之，游戏独占的好处是显而易见的。微软这个一直亏损的公司选择通过直接收购来改变情况，一开始微软收购了ZeniMax，索尼则以同等方式收购了Bungie。但当微软收购动视暴雪时，资金不那么充足的索尼只能选择“掀桌子”了。
绛旓細涓鍦哄叏鐞冪灘鐩殑鍙嶅瀯鏂洃绠¤瘔璁,涓涓敼鍙樿涓氭牸灞鐨勫ぉ浠锋敹璐,鎻紑浜嗕袱澶ф父鎴忓法澶翠箣闂村骞寸殑瀹挎ㄤ簤鏂椼傛湰鍛,鍦ㄧ編鍥借仈閭﹁锤鏄撳鍛樹細(FTC)璧疯瘔寰蒋鐨勫弽鍨勬柇璇夎涓,寰蒋涓绱㈠凹鐨勯珮绠″厛鍚庡嚭甯綔璇,鎶湶浜嗚澶氬唴閮ㄩ氫俊璁板綍鍜屽晢涓氭枃浠躲傞樆姝寰蒋鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩,鎴愪负FTC涓庣储灏肩殑鍏卞悓鐩爣銆備粖骞2鏈,鍦ㄤ細瑙佸姩瑙嗘毚闆狢EO绉戞彁鍏(Bobby ...
绛旓細鎵浠ュ浜寰蒋鏀惰喘鏆撮洩鍏徃鏉ョ湅锛屼粬浠槸鎯宠浠ユ毚闆叕鍙镐负鍩虹锛屾洿濂界殑杩涘啗鍏冨畤瀹欓鍩熴傜劧鍚庡氨鏄寰蒋鍏徃鏀惰喘鏆撮洩鍏徃涔嬪悗锛屽彲浠ヨ鏄凡缁忔垚涓轰簡涓栫晫涓婇潪甯稿法澶х殑娓告垙鍏徃锛屽井杞叕鍙镐富瑕侀鍩熸槸鐢佃剳鏈嶅姟浠ュ強璁捐鏂归潰锛屾墍浠ヨ鍦ㄦ敹璐毚闆箣鍚庡氨宸茬粡鑳藉濯茬編绱㈠凹鍜岃吘璁叕鍙搞傝繖瀵逛簬杩欎袱涓叕鍙告潵璇翠篃鏄竴绉嶅▉鑳佸拰鎸戞垬锛...
绛旓細涓夈佹敹璐毚闆笉浼氬奖鍝嶄富鏈烘垬浜 鐜板湪涓鐩存槸寰蒋锛岀储灏锛屼换澶╁爞锛屽湪涓绘満棰嗗煙缁х画浜夊ず锛寰蒋鏀惰喘鏆撮洩鎵鑾峰緱鐨勪竴浜涙父鎴忥紝鍩烘湰閮芥棤娉曞湪鏌愪釜骞冲彴鐙崰锛岄兘鏄渶瑕佸ぇ瑙勬ā鎵╂暎鐨勬父鎴忋傝屼笖浠诲ぉ鍫傚仛娓告垙杩囦簬涓撲笟锛屽彧瑕佷换澶╁爞缁х画淇濇寔涓嬪幓锛屾病鏈変换浣曚竴瀹跺叕鍙歌兘澶熸墦鍨粬銆俷s鐨勬ц兘骞朵笉寮猴紝浣嗗氨鏄嚟鍊熶换澶╁爞鐨勯偅涓浜涚粷瀵圭嫭鍗...
绛旓細骞朵笖杩欐尝鏄皢涓687浜跨幇閽卞紑灞曠殑鏀惰喘锛IT琛屼笟鍛釜澶熸嬁寰楀埌閭ｄ箞澶氱殑閽辩殑涔熻浠呮湁澶撮《閮ㄧ殑鍑犱釜浜嗐傞拡瀵鍔ㄨ鏆撮洩鏈韩鑰岃█锛屼篃鏄釜寰堝ソ鐨勭粨鏋滀簡銆傞拡瀵寰蒋XBOX娓告垙搴撹岃█锛屾帴杩囬偅涔堜竴澶ф尝娓告垙锛屼笌鑰佺珵浜夎绱㈠凹鐨勫競鍦虹珵浜夊伐浣滃帇鍔涘皢浼氭湁寰堝ぇ鐨勫崗鍔┿傛涔嬮拡瀵圭帺瀹朵滑鑰岃█锛屼細鏈変竴涓富瑕佺殑闂锛屽鏈嶅姟鍣ㄦ父鎴忔瀬鍏...
绛旓細閭ｄ箞寰蒋鏀惰喘鏆撮洩鍏徃锛岃繖宸茬粡鎰忓懗鐫寰蒋灏嗘垚涓哄叏鐞冪涓変釜澶у瀷鐨勬父鎴忓叕鍙革紝骞朵笖鍏ㄧ悆娓告垙鏀跺叆涔熷凡缁忔鍏ョ涓夛紝浠呮浜庤吘璁拰绱㈠凹銆傞偅涔堣繖鏍风殑涓涓涓哄娓告垙琛屼笟鏉ヨ锛岃偗瀹氫細浜х敓宸ㄥぇ鐨勫奖鍝嶏紝鍥犱负寰蒋鍗冲皢浼氭垚涓烘洿鍔犱紭绉鐨勪竴瀹剁數鑴戞父鎴忓叕鍙革紝鑰屼笖寰蒋涓嶄粎鍦ㄧ數鑴戞父鎴忔柟闈㈠叿鏈夊競鍦猴紝鍦ㄧ數鑴戞湇鍔′互鍙婂悇绉嶉鍩熶緷鐒朵篃瀛樺湪...
绛旓細寰蒋瀹ｅ竷鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩鎬庝箞鍥炰簨鎹姤閬撳井杞叕鍙1鏈18鏃ュ彂甯冨０鏄庣О锛屽叕鍙稿皢浠ユ瘡鑲95缇庡厓鐨勪环鏍煎叏鐜伴噾鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩锛鍖呮嫭鍔ㄨ鏆撮洩鐨勫噣鐜伴噾鍦ㄥ唴锛屼氦鏄撲环鍊687浜跨編鍏冦傚姩瑙嗘毚闆洏鍓嶈偂浠峰ぇ娑ㄨ秴37%銆寰蒋鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩浜ゆ槗棰勮鍦2023骞6鏈23鍙蜂箣鍓嶅畬鎴愩傜洰鍓嶅湪娆ф床鍦板尯瀹℃壒杩涘睍缂撴參锛岀储灏鐩镐俊鐩戠閮ㄩ棬鏈缁堜竴瀹氫細鍚﹀喅杩欑瑪...
绛旓細缇庡浗钁楀悕鐨勭鎶宸ㄥご锛屽井杞叕鍙浠687浜跨編鍏冪殑浠锋牸鏀惰喘浜鍔ㄨ鏆撮洩銆傞兘鏄毚闆槸涓瀹朵互鍒朵綔娓告垙鑰岄椈鍚嶇殑鍏徃锛屾棗涓嬫湁闈炲父鐭ュ悕鐨勬殫榛戠牬鍧忕锛岄瓟鍏戒簤闇哥瓑绛変竴绯诲垪瓒呯骇绮剧編鐨勭綉娓镐綔鍝併傝繖涓鏀惰喘涔熺粰寰蒋鍏徃甯︽潵浜嗗法澶х殑鍏虫敞搴︼紝鍏夋槸绗2澶╃殑鑲′环瀵艰嚧鏃ユ湰绱㈠凹灏遍伃閬囧埌浜嗗ぇ璺屻傚弽瑙傚姩瑙嗘毚闆笉璺岋紝鍙嶈岃繕杩庢潵浜嗗闀裤
绛旓細鑰屼笖鎴戜滑浼氬彂鐜版垜浠殑娓告垙琛屼笟鏈夎吘璁拰绱㈠凹锛浣嗘槸浣犱細鍙戠幇寰蒋涔熶細鏈変竴浜涘墠鎵鏈湁鐨勫彂灞曞墠鏅紝浣犱細鍙戠幇鍔ㄨ鏆撮洩鐨凜EO Bobby涔熷悓鎰忓苟鍚戝井杞父鎴廋EO鍋氫簡姹囨姤銆傚井杞涓惧皢鏄竴娆￠噸鏂版礂鐗屽拰閲嶇粍锛岃繖灏嗗娓告垙琛屼笟浜х敓宸ㄥぇ褰卞搷銆寰蒋鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩鍚庯紝杩欐剰鍛崇潃寰蒋涓嶄粎鏄叏鐞冩渶澶х殑璁＄畻鏈鸿蒋浠舵彁渚涘晢涔嬩竴锛屼篃鏄叏鐞...
绛旓細濡備粖锛屾毚闆寰蒋鏀惰喘浜嗕互鍚庣浉褰撲簬缁欎簡鏆撮洩閲嶇敓鐨勬満浼氥傛毚闆繎鍑犲勾鐨勬病钀斤紝浣垮緱绱㈠凹鍜屼换澶╁爞鍦ㄦ父鎴忓競鍦哄ぇ鏀惧紓褰┿傞殢鐫鏆撮洩琚井杞敹璐紝涔熶細鍦ㄤ竴瀹氱▼搴︿笂褰卞搷绱㈠凹鍜屼换澶╁爞銆傛毚闆鏀惰喘浠ュ悗瀵圭帺瀹舵湁浠涔堝奖鍝嶏紵鍦寰蒋鏀惰喘鍔ㄨ鏆撮洩鍚庯紝濡傛灉鍏朵粬娓告垙鍏徃涓嶆兂鍔炴硶搴斿锛屽井杞彲鑳戒細涓诲鍜屽瀯鏂暣涓父鎴忓競鍦恒傛荤殑鏉ヨ锛...
绛旓細鏈懆浜寰蒋瀹ｅ竷灏嗗ぇ鎵嬬瑪骞惰喘鍔ㄨ鏆撮洩鍙婂叾鏃椾笅澶氭鐭ュ悕娓告垙锛岃璁や负鎾煎姩浜嗘暣涓笘鐣屾父鎴忎骇涓氱殑鏍煎眬锛屽苟缁欑储灏煎甫鏉ヤ笉灏忕殑绔炰簤鍘嬪姏銆傛秷鎭紶鍑哄悗锛岀储灏涓滀含鑲′环鍛ㄤ笁鏆磋穼12.79%锛屼负2014骞9鏈堜互鏉ョ殑鏈澶ц穼骞咃紝鍗曟棩甯傚艰捀鍙戣秴200浜跨編鍏冦傚崕灏旇瑙侀椈姝ゅ墠鎻愬強锛屽競鍦烘媴蹇т箣涓鏄井杞彲鑳芥湭鏉ヤ細鍙栨秷鍔ㄨ鏆撮洩鐑棬灏勫嚮娓告垙...
