广告媒体的种类有哪些?如何选择广告媒体?
广告媒体也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质，广告媒体的种类很多，目前比较常用的包括报纸、杂志、广播和电视等几种。各种广告媒体有不同的特性，要得到良好的广告效果，企业从事广告活动必须正确选择广告媒体，一般要考虑以下影响因素：产品的性质，不同性质的产品有不同的使用价值、使用范围和宣传要求，广告媒体只有适应产品的性质，才能取得较好的广告效果；消费者接触媒体的习惯，选择广告媒体还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯，一般认为能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体；媒体的传播范围，其大小直接影响广告信息传播区域的广窄；媒体的影响力，广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的，选择广告媒体应把目标市场与媒体影响程度结合起来，能影响到目标市场的每一个角落的媒体是最佳选择；媒体的费用，各广告媒体的收费标准不同，即使同一种媒体，也因传播范围和影响力的大小而有价格差别，考虑媒体费用，应该注意其相对费用，即考虑广告促销效果。总之，要根据广告目标的要求，结合各广告媒体的优缺点，综合考虑上述各影响因素，尽可能选择使用效果好、费用低的广告媒体。
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