什么是竟争战略?根据迈克尔、波特的竞争理论,有多少类型的竞争战略? 什么是竞争战略?根据迈克尔波特的竞争战略理论，有多少种类型的...
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竞争战略就是一个企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略是降价，既打到对方，也损害自己，形成负效应，进入恶性循环。正确的竞争战略为：
1、总成本领先战略（Overall cost leadership）
2、差异化战略又称别具一格战略（differentiation）
3、集中化战略又称目标集中战略、目标聚集战略、专一化战略（focus）
第一种战略就是最大努力降低成本，通过低成本降低商品价格，维持竞争优势。要做到成本领先，就必须在管理方面对成本严格控制，尽可能将降低费用的指标落实在人头上，处于低成本地位的公司可以获得高于产业平均水平的利润。在与竞争对手进行竞争时，由于你的成本低，对手已没有利润可图时，你还可以获得利润。你就主动，你就是胜利者。
第二种战略是公司提供的产品或服务别具一格，或功能多，或款式新，或更加美观。如果别具一格战略可以实现，它就成为在行业中赢得超常收益的可行战略，因为它能建立起对付五种竞争作用力的防御地位，利用客户对品牌的忠诚而处于竞争优势。
最后一种战略是主攻某个特定的客户群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场。其前提是：公司能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内竞争对手，可知该战略具有赢得超过行业平均水平收益的潜力。 企业一般竞争战略的类型●防守型战略●进攻型战略●侧攻型战略●缝隙型战略防守型战略防守型竞争战略是在市场上具有领导地位或较强实力的企业所应遵从的。战略成功的关键是要着力于影响企业经营成败的关键因素。■明确成败的关键因素，以建立正面竞争优势为根本目的。在IT业中，速度通常十分重要。首先创新的优势将为创新者带来超常的回报。随后效仿者跟进，创新者的利润开始受到侵蚀。创新者在其他企业开始模仿之前，一方面得到了独一无二的利润，另一方面开始下一轮的创新。英特尔公司就是采取这样的策略：它们总是平行地开发三代不同的微处理器。在最新一代处理器上保持6个季度的领先，就可以拥有定价上的灵活性和高额利润。■以“你做得好、我做得更好”为宗旨，把主要精力放在竞争对手也努力的方面。■要不断在产品或服务上超越自己。吉列公司总是不断推出自己的新型剃须刀来取代旧的，以此来保持竞争优势。■用强有力的手段及时阻截可能随时出现的强大竞争活动。进攻型战略进攻型战略是向第一流企业发动进攻的战略，它要求企业强化和利用差异，在竞争对手没有达到或无法达到的方面捷足先登，从而超过竞争对手，建立优势。■以建立非正面竞争优势为目的，避其锋芒，通过攻击对方虚弱处取胜。■要以“你无，我有”为原则，要把工作重点放在对手忽视或不屑努力的方面。■寻找和分析差异，分析增强差异的可能性。■在尽可能小的范围内进攻。侧攻型战略侧攻型竞争战略是通过用“奇”，改变现市场的竞争内容、方式，打破现状，建立新的竞争规则的方式来赢得竞争的战略。目标在于通过利用外部变化，发现产业中改变了的新的经营关键因素和环节。战略成功的关键在于创新：■从消费观念变化中寻找创新机会。中国正在从数量型消费向质量型和个性化转变。■从市场结构变化中寻找创新机会。中国的家用小汽车市场就是这样的新市场。■从人口结构变化中寻找创新机会。中国独生子女一代长大后，奢侈品的消费就多了起来。这些表明，中小企业的发展空间还是空前的。缝隙型战略缝隙型战略要求企业嗅觉灵敏，一切以机会为转移，只要有机可乘，立即冲上去占领一块阵地。是市场实力较弱的企业所运用的战略。■以灵活性作为企业的根本行动准则；■以占领一处小到足以能够守得住的细分市场为目标；■注意培养自己的特色形象；■企业活动走势以寻找市场边缘地带为主；■从现有产品、技术或服务体系的不协调中寻找机会；■从意外的成功、失败和外部变化中寻找机会；■发展联盟壮大自已的竞争实力。
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