聚焦｜重塑四大品牌家族，捷豹路虎如何打造“新现代豪华”
“两年前，我们提出‘重塑未来’全球战略，开启了新现代豪华主义的新篇章。这一战略路径的制定，源自于我们的基因，更是对未来世界坚定的信心与展望。”4月18日上海车展的发布会上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆如是说。
当天，捷豹路虎展台所展现的“新现代豪华主义”让人眼前一亮。车展期间，捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型亮相吸引外界目光。
入华发展13年来，中国市场一直是捷豹路虎全球业务的中流砥柱。面对过去三年疫情的影响，中国市场表现稳健。与此同时，捷豹路虎中国为全球的供货没有受到疫情带来的负面影响。
如今，站在全新的节点上，捷豹路虎正在坚定地推进“重塑未来”全球战略，并希望在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。正如潘庆所说：“品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略下的最新举措。”
与此同时，“捷豹路虎将重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，从而加速企业愿景与目标的落地，扩大我们所拥有的英伦品牌魅力和独特性，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造独树一帜的非凡体验。”潘庆表示。
两年前，捷豹路虎发布“重塑未来”战略，致力于成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌。为实现这一目标，捷豹路虎不断推进企业转型。在“重塑未来”战略的引领下，揽胜、卫士和发现将会加快其电动化转型以及迭代更新的步伐。
在采访中，对于品牌重塑，捷豹路虎全球首席创意官Gerry McGovern说到：“品牌重塑，对于捷豹路虎‘重塑未来’全球战略的落地具有至关重要的意义。这不仅是顺应时代变革下的产物，同时也将持续扩大我们所拥有的英伦品牌魅力和独特性。捷豹路虎的最终目标是为我们的客户打造能够真正建立情感共鸣的非凡体验，并随着时间推移，赋能品牌长期价值的建立和实现捷豹路虎的可持续发展。
捷豹路虎将进一步通过重塑品牌，强化设计理念，赋能产品本身以及每一个触点和每一次体验。在品牌重塑下，我们将对每一个品牌进行个性化呈现，焕新诠释新现代豪华主义。
捷豹路虎将如何重塑品牌的定位？
答案已经给出：揽胜、卫士、发现将延续路虎最强悍全地形SUV缔造者的地位，同时“路虎”这张名片也将继续保留。揽胜、卫士、发现将依托路虎的原有优势，树立其独树一帜的品牌个性，成为三个独立的品牌。捷豹品牌则将实现脱胎换骨的蜕变。
“将通过品牌重塑，为四个独立的品牌强化其个性化的表达，从而打造品牌的独特性，同时在市场上与其他品牌做到更加清晰的差异化呈现。”Gerry McGovern解释道，在强调揽胜、卫士与发现作为三个独立品牌的同时，捷豹将实现脱胎换骨的蜕变，真正做到独一无二且无法复制。”
关于“重塑未来”战略在中国如何落地，潘庆有他的思考。此前，他利用了很多个周末，在上海实地走访多个新能源品牌的门店、研究它们的产品，并把相关的信息和洞察反馈给了董事会。
“‘重塑未来’推进的第一点，首先是以开放的心态去学习，学习别人先进的造车理念、营销理念或者是建设售后网络、服务的理念，同时也是避免重蹈覆辙，市场上有很多经验教训，我们也要快速吸取。”潘庆表示。
此外，他说道：“第二点，中国团队的一个重要任务，就是把中国客户的需求准确提交到全球，当然全球会根据品牌的侧重进一步梳理和评估；第三，深度介入，包括采购、研发环节。我在过去6年时间中，采购、研发这些体系的完善和组建完成，使我们今天有能力去反哺全球的需求，包括利用好中国的创新能量，中国的速度、中国的成本等，帮助全球打造最有竞争力的车型。”
“品牌重塑”是一个艰巨的任务。对此，潘庆有清醒的认知：“我们的方针是‘小步快跑’，不断试错、不断迭代升级。在‘重塑未来’战略的推进中，中国团队是全球的重要一部分，我们一定会虚心学习，服务全球。”
在完成品牌重塑的同时，捷豹路虎希望将新现代豪华主义的定义传递给消费者。
“对于我们而言，新现代豪华主义是具有前瞻性的。我们对于‘新现代豪华主义’的解读是独特而广阔的。”Gerry McGovern表示，“我们现在要做的，是更深入打造品牌的独特性，以满足客户的需求和期许。我们将重塑‘新现代豪华主义’的概念，聚焦可持续和高质量发展。”
为了实现“重塑未来”战略指引下的新现代豪华主义发展愿景，捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理。潘庆表示，“新现代豪华”中的“豪华”包含多重含义，比如品质的卓越、工艺水平的精湛、英伦、历史的沉淀、难以企及等，未来，捷豹路虎将来会为这些品牌家族进行差异化的定义。
通过进行品牌重塑，捷豹路虎推出全新的品牌家族策略（House of Brands），“我们会分四大品牌家族，分别是：RANGE ROVER揽胜，DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹。揽胜、卫士、发现三个的共性是源自路虎，除此之外我们还有完成蜕变的捷豹。”在采访中，潘庆介绍道。
“新现代”、“豪华”则将通过打造的产品呈现，捷豹路虎将来会整合为三个平台，一是MLA架构，二是下一代中大型SUV纯电平台架构EMA，三是捷豹专属的平台JEA。
本届车展上，捷豹路虎首次以揽胜、卫士、发现、捷豹的四大品牌独立展示登场。
其中，全新揽胜星脉在本次车展上演中国首秀。作为揽胜家族标新立异的前卫车型，新车传承揽胜家族“精工奢华”基因，通过独具一格的先锋设计成就“SUV界的艺术品”，更以先进科技和豪华品质加持，将豪华之美提升至全新境界。
车展现场，捷豹F-TYPE 75周年典藏版正式上市。新车沿袭捷豹品牌赛道基因与英伦美学设计精髓，携个性动感的设计和灵动敏捷的驾控而来，“是集捷豹赛道基因与现代科技之大成的英伦格调致美跑车，满足跑车爱好者的需求，尽释纯粹运动驾趣。”对于这款产品，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰如是说。
此外，23年款捷豹XFL的亮相，让人们感受到豪华运动体验之美。其中，捷豹XFL鎏金版以点“金”之笔打造精美外观，生动演绎“不盲目，更耀目；不从众，更从容”的豪华格调。
除了上海车展上展现的产品，根据最新消息，作为品牌家族中即将迎来脱胎换骨转型的捷豹品牌，将带来三款全新产品。
首款全新捷豹产品，将为一台四门GT纯电车型，在英国索利哈尔（Solihull）工厂生产。这款全新捷豹座驾基于捷豹专属的电动化架构——JEA平台打造，拥有远超以往产品的动力输出水平，续航里程为700公里（430英里），起始售价为100,000英镑。2024年前，捷豹品牌将陆续披露更多新产品细节，并于2025年正式上市。
对于捷豹品牌，Gerry McGovern教授表示：“当捷豹的设计令人耳目一新、做到无可比拟之时，我们认为捷豹品牌的重塑使命已经实现，它将脱胎换骨为一个新现代豪华主义品牌。”
“今年晚些时候，豪华全地形SUV的开山之作——揽胜，将迎来其纯电车型，并正式开启预定。而捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品将于2025年上市。”正如捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell表示，“立足新现代豪华主义的定位，捷豹路虎即将迈入激动人心的电动化新纪元。”
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