广告的功能及作用 广告有哪些作用
\u5e7f\u544a\u7684\u529f\u80fd\u6709\u54ea\u4e9b(\u7b80\u5199)\uff1f\u4ece\u5e7f\u544a\u5f15\u8d77\u6d88\u8d39\u8005\u5bf9\u5546\u54c1\u7684\u597d\u611f\u5230\u5b9e\u9645\u8d2d\u4e70\u4e4b\u95f4\uff0c\u8fd8\u6709\u5f88\u591a\u53d8\u6570\u3002
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---2\uff0e \u5e7f\u544a\u76ee\u6807\u987b\u7528\u660e\u786e\u4e14\u53ef\u6d4b\u91cf\u7684\u5b57\u53e5\u5199\u4e0b\u6765\u3002\u5982\u679c\u6240\u6709\u5173\u5fc3\u5e7f\u544a\u9700\u8fbe\u6210\u4ec0\u4e48\u76ee\u6807\u7684\u4eba\u58eb\u80fd\u6709\u5171\u8bc6\uff0c\u90a3\u5c06\u5e7f\u544a\u76ee\u6807\u5199\u4e0b\u6765\u5c31\u4e0d\u662f\u96be\u4e8b\u3002\u5982\u679c\u5927\u5bb6\u7f3a\u4e4f\u5171\u8bc6\uff0c\u5c31\u5f97\u5728\u505a\u5e7f\u544a\u524d\u5148\u89e3\u51b3\u8fd9\u4e2a\u95ee\u9898\uff0c\u5efa\u7acb\u8d77\u5171\u8bc6\uff0c\u800c\u4e0d\u662f\u7b49\u5230\u5e7f\u544a\u5b8c\u6210\u540e\u518d\u6765\u8ba8\u8bba\u3002
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---4\uff0e \u5e7f\u544a\u76ee\u6807\u5fc5\u987b\u5efa\u7acb\u5728\u5bf9\u5e02\u573a\u548c\u8d2d\u4e70\u52a8\u673a\u7684\u719f\u6089\u548c\u4e86\u89e3\u4e4b\u4e0a\uff0c\u5e76\u8981\u5584\u7528\u6709\u6548\u3001\u53ef\u9760\u7684\u7edf\u8ba1\u6570\u636e\u7b49\u884c\u9500\u60c5\u62a5\u4f5c\u4e3a\u57fa\u7840\u3002\u8fd9\u4e9b\u76ee\u6807\u5e94\u8be5\u662f\u8c28\u614e\u8bc4\u4f30\u5e02\u573a\u5546\u673a\u4e4b\u540e\u5b9a\u4e0b\u7684\u5b9e\u9645\u53ef\u884c\u7684\u671f
\u6709\u4e2a\u4eba\u4e70\u4e86\u4e00\u575b\u597d\u9152\uff0c\u653e\u5728\u5c0f\u9662\uff0c\u7b2c\u4e8c\u5929\u53d1\u73b0\u9152\u5c11\u4e86\u5f88\u591a\uff0c\u4e8e\u662f\u4ed6\u5c31\u5728\u9152\u6876\u4e0a\u8d34\u4e86\u201c\u4e0d\u8bb8\u5077\u9152\u201d\u56db\u4e2a\u5b57\u3002\u7b2c\u4e09\u5929\u9152\u53c8\u5c11\u4e86\u5f88\u591a\uff0c\u4e8e\u662f\u4ed6\u53c8\u8d34\u4e86\u201c\u5077\u9152\u8005\u91cd\u7f5a\u201d\u3002\u7b2c\u56db\u5929\uff0c\u9152\u8fd8\u662f\u88ab\u5077\u4e86\u3002\u4e8e\u662f\u8fd9\u54e5\u7075\u673a\u4e00\u52a8\uff0c\u8d34\u4e0a\u4e86\u201c\u5c3f\u6876\u201d\u4e8c\u5b57\uff0c\u770b\u8c01\u8fd8\u559d\u3002\u53ef\u662f\u7b2c\u4e94\u5929\u65e9\u4e0a\u4e00\u770b\u4ed6\u5c31\u54ed\u4e86\uff0c\u6876
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
2、激发需求，增加销售
一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
3、介绍知识，指导消费
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
4、传递信息，沟通产需
广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
5、丰富生活，陶冶情操
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
证消费者的购买决策的功能，助于消费者对购买行为的肯定）；
提示功能（触发消费者的习惯性购买行为。处于生命周期的成熟阶段和衰退阶段）。
3、广告的经济功能。在市场经济条件下，广告在国民生产总值中必然占有一定份额；开拓市场时，广告起到推动里的作用，巩固市场时，广告起到稳定的作用。广告在宏观上对经济的影响，建立在它的经济功能之上。（1）能够沟通产销，促进流通：在现代的社会化大生产中，经济信息是不可缺少的组成部分，起跳梁作用。市场经济的发展，已经完全打破了地域界限，产品的生产与消费者的购买、使用在时间上、空间上都存在着距离，而广告作为一种信息传播手段，缩短了这种距离，即沟通了产销。广告是生产与消费的润滑剂。（2）广告对社会的整体需求有刺激作用：经济学家认为，广告“扩大了社会整体需求，提高了个人收入，增加了就业机会”这个事实是不可否认的。保罗.巴兰和保罗.斯威齐在《垄断资本》一书中曾做过这样的论述：“广告创造了消费者对某产品的需要，有了这种需求也就扩大了工厂及设备的投资。只是在就产品上贴新商标将成为一种‘资源浪费’。初级需求是对某类商品的需求，选择需求是对某个商品的需求。
（3）广告有利于竞争（比较性广告重点）：竞争设计的面很广，即存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。同类产品或企业在同一行业市场营销活动过程中出现的依存与威胁关系。如果没有广告，就难以用产品的差别来影响消费者；如果产品的特性不能铭刻在消费者学心中，有效的竞争将无法进行。广告是企业竞争的重要手段之一。由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，“比较”是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较。比较性广告恰恰具有提供消费者更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判。比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效，因此，从全球范围来看，比较性广告的运用
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
让消费者，客户了解商品，产品，公司
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