如何把控文案的语言风格呢？ 请问杂志广告文案的语言风格特征？
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文案的风格一般是根据产品的特点和专写文案的人的风格来决定的。
有些人就擅长写幽默风趣的，比如段子手。有些人就适合抒情，把物品赋予情感以第一人称代入。有些人就喜欢理性分析，用各种数据来向你摆事实，来证明商品有多好。有些人就爱讲经验，以亲身经历来告诉你这个东西有多么好用。有些人就喜欢讲故事，让你在潜移默化中对产品加深印象。
所以说要把控好文案的语言风格，除了要结合产品本身的风格。如何把自己最擅长的风格融进去也是十分关键的。当然，文案的风格，主要还是要看产品所针对的消费人群，因为毕竟一切的文案都是为了销售，而不是获得什么文学奖项。所以产品的受众，潜在的消费者，才是我们真正要注意的语言风格，就比如卖保健品，面对的是一些五六十岁的老人，我们就没有必要去用一些搞笑的网络流行语，去吸引他们的主意，而这部分人更注重的是亲情，所以用情感去打动他们，才是正确的语言风格。如果你卖的是一些电子产品，主要针对学生一族，那语言风格自然要轻松，随性一些，抓住一两个打动他们的点就好。不能太老套。如果你卖的是化妆品，主要针对的是女人，那么给他们描绘一个她们所期待的样子，这样效果会相对好一些。
文案语言风格的把控，主要看平时的积累以及对产品本身的了解，发挥自己的强项就能写出适合的文案。
我现在的工作就是跟公众号有关的，每天都需要写文案，所以多少有点心得。
要把控文案的风格的话，就是要从两个方面下手，第一是排版，第二是语言文字。
先说排版，一般来说比较严肃的，或者新闻报道之类的，用的版式都是非常严谨的，无论是题目还是副标题还是分段，都是条理分明层次清晰的，配图都是很正式的用途或者是新闻图，乍一看就是很整齐的排列，没有很多排版的样式和花边，如果是比较活泼的风格，用的编辑样式就很多样了，基本上色彩也会很鲜艳，配图中会有很多表情包和搞笑的动图。
语言文字是我觉得最能体现严谨度的。如果文案是比较严肃的，报道类的，那么就有严格的叙述方式，时间地点人物以及做什么，过程和意义，一定是有始有终，从头到尾有一条非常清晰的线索，用词也会相当规范，不会出现口语化的用语，标点符号也基本上弑逗号句号，叹号引号之类的最常见和基本的。
如果比较活泼的文案那么整个风格都是明快的，用词以口语化为主，很活泼，而且网络词汇和用语出现的非常多，比如说“Emmmm……”之类的，叙述的风格是年轻人比较喜欢的方式。
所以归根结底，如果要把握整体的风格的话，那么一定要有整体的写作思路，用词一定要符合你要写的文案的风格，比如说如果你要写一个世纪机器人大战的文案，一定语言要很活泼，关于机器人的数据可以不需要写的非常严谨和专业，但是一定要充满趣味。而且也要看你的文案面向的群体，群体不同所接受的表达方式就不一样。
广告文案专家广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。广告文案的要求
1.准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2.简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3.生动形象、表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4.动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
要把控文案的风格，最重要的就是确定，你要写的是什么东西，根据你的内容来选择你的行文风格。
如果你写的是广告文案，你的行文就要将夸张和写实相结合，从用户的个人体验出发，力求引起用户最强烈的情感共鸣和生理共鸣，并且能够在不断的描述中吸引客户的兴趣，让他们相信使用这个产品能够提升自己的幸福指数，让他们喜欢并且选择你的产品。广告文案力求简洁丰富生动具体，在行文时不需要太过于华丽的词汇和风格，这样反而会让客户产生距离感，对产品无法认同。
而如果你的文案的目的是为了要宣传和介绍某种东西，让大家知道它了解它，作为某件事情提纲挈领的主旨，那么你的文案就不需要遵从广告文案的局限，而是更加多元化，你只需要新颖新鲜，能够吸引足够的注意就可。
围绕你需要介绍的东西本身，发掘他的特性，阐述他的特点，用带有一定夸张性的文字来进行描述，文风可以华丽可以简洁，可以写实可以留白，最重要的是，一定要围绕你要介绍的产品服务，要有特色，要让人过目不忘，不是千篇一律的流水账。
广告文案除了讲究创意，剑走偏锋让人过目不忘之外，最好的创意是还能和用户产生某种心理上的共鸣，让用户思考，不论是主动宣传、和别人讨论、甚至产生争议，都是吸引到了用户的关注和传播兴趣，这就是成功的文案。
女性职业生涯规划第一人
微信公众号：白小白在线（id：bxblady）
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