网络营销方案案例范文
一、旺旺的多元化网络营销面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺成功打造了一个多渠道、多元化的在线沟通体系。除了天猫、京东等主流电商平台上的旗舰店，旺旺还推出了自有电商平台，包括旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序和旺仔旺铺App。同时，在抖音、快手、小红书等热门社交平台上，旺旺也开启了对应平台的小店。线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道。为了触达年轻消费群体，旺旺在渠道和传播上做出了巨大改变，尝试跨界营销、打造主题店等多种新鲜玩法与年轻人沟通。
二、支付宝“集五福”活动
自2016年支付宝推出“集五福”活动以来，该活动便成为春节期间的热门话题。尤其是“敬业福”的稀缺性，使其连续多日登上社交平台热搜榜。从那时起，“集五福”在后续的几年里持续保持着较强的影响力。从2017年开始，集五福活动不再只是单纯的集卡式活动，而是几乎每年都会推出不同的创新玩法。例如，2018年推出了可以兑换任一福卡的“全能福”，以及通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林获得福卡的方式。2019年，支付宝推出了2019张花花卡，获得此卡片的用户能获得“全年帮你还花呗”的权益。到了2020年，花花卡升级为“全家福卡”，其中最具诱惑力的福利则是“帮还全家花呗”。随着每年玩法的推陈出新，“集五福”开始具有了对用户的持续吸引力。每到岁末年初，期待集五福活动的到来已变得颇具仪式感，它也开始沉淀为互联网领域拥有强大影响力的CNY营销（中国春节营销）活动之一。相较于其他平台力图通过红包金额在短时间内获得强曝光的动机，在用户认知层面已经具有先发优势的“集五福”本身更侧重于强调互动和分享。人们能够完成的动作已经不仅仅是“抢”，还包括“玩”“分享”“互动”等更多动作。但在“集五福”推出并实现玩法多元化后，它不再只是独立个体或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交换福卡、写福转赠的过程中，变成了一种影响力更为广泛的社交活动和社会行为。从表面上看，是场景从线下到线上的变化；但从里子上说，则是展现形式和内涵的无限延伸。“福”这样的传统文化元素，通过“集五福”在线上虚拟空间中拥有了全新且可延续的生命力。
三、奥巴马竞选的网络营销
奥巴马竞选班子的营销团队运用了多种网络营销策略。在YouTube上，《奥巴马令我神魂颠倒》的视频被点击超过900万次。超过10万人通过互联网捐款给奥巴马参加选举，其中94%的捐款来自互联网捐赠，这一比例远高于希拉里的26%和麦凯恩的13%。奥巴马在谷歌上的广告费至少有280万美元。通过视频社区的推广、搜索引擎营销和网站联盟的结合，奥巴马的竞选团队取得了显著的营销效果。
绛旓細椤轰究缁欐偍鎺ㄨ崘涓緢濂界殑缃戠粶閿鍞钩鍙扳滃垱鎰忓井鍗氬畼缃戔濈綉绔 鍦ㄧ櫨搴︽悳锛氣滃垱鎰忓井鍗氬畼缃戔濆氨鍙互鎵惧埌鎴戜滑浜 缃戠粶钀ラ攢妗堜緥鍒嗘瀽PPT 杩欎釜杩樻槸寤鸿浣犲啓鑷繁鍋氱殑妗堜緥銆傚叾瀹炰篃寰堢畝鍗曞暒 1銆佹渚嬪彂鐢熺殑鑳屾櫙 2銆佸疄鏂界殑鏂规 3銆佹墽琛岀殑杩囩▼ 4銆佹敹鍒扮殑缁撴灉 5銆佹荤粨浣犵殑缁忛獙涓庝汉鍒嗕韩灏卞彲浠ヤ簡銆傜綉缁滆惀閿妗堜緥鍒嗘瀽...
绛旓細2017骞缃戠粶钀ラ攢妗堜緥鍒嗘瀽棰樼瘒3 1銆佹捣灏旈泦鍥㈣嚜1984骞磋嚦1991骞村彧鐢熶骇鍗曚竴鐨勪骇鍝佺數鍐扮:1991骞翠笌闈掑矝鐢靛啺鏌滄诲巶銆佺┖璋冨櫒鎬诲巶缁勫缓娴峰皵闆嗗洟鍏徃,1991骞磋嚦1995骞3骞村鏃堕棿閲岀敓浜у埗鍐峰鐢典骇鍝;1995骞5鏈,娴峰皵闆嗗洟鏀惰喘浜嗛潚宀涚孩鏄熺數鍣ㄨ偂浠芥湁闄愬叕鍙,杩涘叆浜嗘礂琛ｆ満琛屼笟;1997骞8鏈,娴峰皵闆嗗洟涓庤幈闃冲鐢垫诲巶鍚堣祫缁勫缓鑾遍槼娴峰皵鐢靛櫒鏈夐檺...
绛旓細鏀粯瀹濊繖娆￠敠椴钀ラ攢锛岀粨鍚堜簡鑷韩鐨勫搧鐗屽奖鍝嶅姏锛屽強鐜颁笅姝ｇ伀鐨勭殑杞彂閿﹂菠鐨勬锛屽啀鑱斿悎鍚勫ぇ鍟嗗涓璧锋墦閫犲櫛澶达紝鍏舵湰韬氨鏄竴鍦虹浉褰撹仾鏄庣殑浣庢垚鏈惀閿绛栧垝锛屼笖鏈鍚庝篃甯︽潵浜嗙櫨涓囩骇鍒殑浼犳挱鏁堟灉銆傛嫾澶氬 妗堜緥鍚嶇О锛氭嫾澶氬鐮嶄环钀ラ攢 绠浠嬶細鐢ㄦ埛浠庢嫾澶氬鍒嗕韩鍟嗗搧缁欏ソ鍙嬬爫浠凤紝褰撲骇鍝佺爫浠峰埌0鍏冩椂锛岀敤鎴蜂究鍙厤璐硅幏寰楄浜у搧...
绛旓細鎴垮湴浜缃戠粶钀ラ攢鏂规 (浜) 缃戠粶钀ラ攢宸查殢鐫缃戠粶鐨勬櫘鍙婅岄愭笎琚秺鏉ヨ秺澶氱殑鎴垮湴浜т紒涓氭墍鍏虫敞,浣嗘槸鍦ㄧ綉缁滆惀閿绛栧垝涓垚鍔熺殑鎴垮湴浜т紒涓氫笉鏄緢澶,缃戠粶钀ラ攢涓庝紶缁熻惀閿鏄浉浼肩殑鈥滀簨鏃犻涓嶇珛鈥濇垚鍔熶笌澶辫触鐨勫叧閿洜绱犲湪浜庤惀閿绛栧垝銆備笅闈笌澶у鍒嗕韩涓涓嬫埧鍦颁骇缃戠粶钀ラ攢绛栧垝鐨勫叧閿洜绱犮 涓銆佺綉缁滆惀閿鐨勬纭璇 缃戠粶钀ラ攢鐨勬垚鍔妗堜緥闈炲父...
绛旓細浠庝互涓婁袱涓缃戠粶钀ラ攢妗堜緥涓,鎴戜滑鍙互鐪嬪埌杩欎竴钀ラ攢鏂瑰紡鐨勫鏍锋,鑰屽湪澶氬厓鐨勫舰寮忎腑,鏈変竴浜涘叡鍚岀殑鐗圭偣,鎴愪负浜嗚繖浜涙垚鍔熸渚嬩腑鐨勯噸瑕佸洜绱犮 1.骞磋交鍖 鍝佺墝骞磋交鍖栨槸褰撲笅鍝佺墝钀ラ攢涓殑娼祦鍜岃秼鍔,缃戠粶钀ラ攢涔熸槸鍝佺墝骞磋交鍖栫殑閲嶈鎵嬫,鍊熷姪鍝佺墝鐞嗗康銆佷骇鍝併佽惀閿鏂瑰紡鍜屽唴瀹逛笂鐨勬敼鍙,鏇村姞濂戝悎骞磋交浜哄湪璐ㄩ噺鍜屾儏鎰熶笂鐨勫鏂归潰闇姹,鏄紒...
绛旓細缃戠粶钀ラ攢妗堜緥鑻辨枃鍚嶆槸InterMarketing Case锛屾垜浠湪钀ラ攢杩囩▼涓彲鑳戒細纰板埌鍙緵鍙傝冦佹湁璁ㄨ浠峰肩殑渚嬪瓙锛岄偅涔堬紝鎴戜滑灏卞彲浠ヤ粠涓彁鐐煎嚭绮惧崕涓鸿嚜宸辩殑宸ヤ綔鍋氬弬鑰冿紝涔熷彲浠ヨ鏇村浜洪氳繃妗堜緥鏉ヤ簡瑙ｇ綉缁滆惀閿锛岀綉缁滆惀閿娉ㄩ噸鐨勬槸鐞嗚鍜屽疄闄呯浉缁撳悎锛岃鍏锋湁杈冨己鐨勫疄鐢ㄦт笌鍓嶇灮鎬э紝妗堜緥鏄疄璺典腑甯︽湁鏅亶鍜屼唬琛ㄦэ紝鍙嶆槧浜嗕竴涓...
绛旓細姝ゆ浜掑姩涓嶄絾璁╀紬澶氫紒涓氱殑鏇濆厜搴﹀ぇ澶ф彁鍗囷紝骞垮憡纭鍏ョ殑涓嶉傛劅涔熷畬鍏ㄦ秷澶变笉瑙侊紝鍙互璇磋繖涓娆″吀鍨嬩簰鑱旂綉鎬濈淮鏂瑰紡鐨勬垚鍔缃戠粶钀ラ攢妗堜緥銆傝屾绘暀澶碄娴峰皵 鐨勮韩褰辫嚜鐒朵篃鍑虹幇鍦ㄤ簡璇ユ潯寰崥鐨勮瘎璁轰腑锛屽苟涓斾互47050鐐硅禐閲忎綅鍒楃儹闂ㄥ洖澶嶉浣嶏紝鎴愪负浜嗗甫澶存悶浜嬫儏鐨勫畼鍗氫箣涓銆傛绘湁浜鸿涓哄井鍗氱鍒╃殑骞翠唬宸茬粡杩囧幓锛屽井鍗氳惀閿鍜...
绛旓細鍗佸ぇ缁忓吀缃戠粶钀ラ攢妗堜緥锛氬ゥ宸撮┈鎬荤粺绔為夈佽剳鐧介噾浣撶綉缁滀簨浠惰惀閿銆佷笌DELL鍏辫繘鏃╅銆佸崱鍦颁簹LOVE銆丆R7寰崥钀ラ攢銆佹潨钑炬柉缃戠粶钀ラ攢銆佹槦宸村厠銆佸彲鍙ｅ彲涔愭瓕璇嶇摱銆佽劯钀屾湅鍙嬪湀钀ラ攢銆佹睙灏忕櫧銆傛渚嬩竴锛氬ゥ宸撮┈鎬荤粺绔為 1銆佽惀閿鍥㈤槦锛氬ゥ宸撮┈绔為夌彮瀛愩2銆佽惀閿鍒嗘瀽鈥揧outube涓娿婂ゥ宸撮┈浠ゆ垜绁為瓊棰犲掋嬭鐐瑰嚮瓒呰繃900涓囨銆傗撹秴杩10涓...
绛旓細绉掗熸帓涓轰紒涓氭彁渚涗竴绔欏紡seo鎺ㄥ箍瑙ｅ喅鏂规,鏍稿績涓氬姟鍖呭惈鐧惧害闇稿睆銆佷紒涓氱珯缇ゆ帹骞裤佺櫨瀹跺彿杩愯惀,浼佷笟缃戠珯寤鸿,鐧惧害鎺ㄥ箍銆佺櫨搴︾珵浠锋墭绠°360鎺ㄥ箍銆佸井淇″叕浼楀钩鍙版帹骞裤侀樋閲屽反宸磋繍钀ユ墭绠°佸叏缃钀ラ攢鎺ㄥ箍銆佹悳涓鎼滈湼灞忔帹骞,浼佷笟杞枃鏂伴椈鎺ㄥ箍,鐧惧鍙蜂唬杩愯惀,鐖遍噰璐唬杩愯惀銆佺煭瑙嗛鐭╅樀浠ｈ繍钀ャ佺櫨搴︽櫤鑳藉皬绋嬪簭鐭╅樀鎺ㄥ箍銆佽浼佷笟鏉ユ洿澶氱殑绮惧噯...
绛旓細浜笢鐨勪富瑕侀【瀹㈡槸鍏徃鐧介銆佸叕鍔′汉鍛樸佷簨涓氬崟浣嶅憳宸ャ佸湪鏍″ぇ瀛︾敓鍜屽叾浠栨湁绋冲畾鏀跺叆鐨勭綉缁 鐖卞ソ 鑰呬絾鍙堟病鏈夎冻澶熸椂闂翠笂琛楄喘鐗╃殑娑堣垂浜虹兢銆傝屽湪鍏朵腑姣忓勾璧板嚭鏍￠棬鐨600涓囧ぇ瀛︾敓缇や綋鍒欏張鏄含涓滅殑涓涓噸鐐瑰競鍦恒 鐚滀綘鍠滄: 1. 缃戠粶钀ラ攢鏂规妗堜緥鍒嗘瀽 2. 缃戠粶钀ラ攢绛栫暐妗堜緥缁艰堪 3. 缃戠粶钀ラ攢鏂瑰紡鐨勬渚嬪強鍒嗘瀽 4. 缃戠粶钀ラ攢...
