选择一个广告词,并简要分析 选择其中一首作简要评析
\u5f88\u591a\u5e7f\u544a\u80fd\u4f53\u73b0\u51fa\u4e00\u4e2a\u4f01\u4e1a\u7684\u7cbe\u795e\u548c\u8ffd\u6c42\u3002\u8c08\u8c08\u4e0b\u5217\u5e7f\u544a\u8bcd\u4f60\u5bf9\u4f01\u4e1a\u7cbe\u795e\u7406\u5ff5\u7684\u7406\u89e3\u3002\u6d77\u5c14\u7684\u4e1c\u897f\u662f\u8ffd\u6c42\u5353\u8d8a\uff0c\u6c38\u4e0d\u6b62\u6b65\u3002\u4f01\u4e1a\u53ea\u6709\u4e0d\u65ad\u5411\u524d\u53d1\u5c55\u624d\u80fd\u751f\u5b58\uff0c\u5176\u5b9e\u4f01\u4e1a\u7684\u53e3\u53f7\u53cd\u6620\u4e86\u4f01\u4e1a\u7684\u4ef7\u503c\u89c2\u4e0e\u751f\u5b58\u7406\u5ff5\uff0c\u540c\u6837\u5458\u5de5\u53ea\u6709\u8ba4\u540c\u4f01\u4e1a\u7684\u4ef7\u503c\u89c2\u624d\u53ef\u4ee5\u957f\u4e45\u7684\u670d\u52a1\u4e8e\u4f01\u4e1a\u8fd9\u5c31\u597d\u6bd4\u5c01\u5efa\u7edf\u6cbb\u8005\u7528\u5112\u5bb6\u601d\u60f3\u63a7\u5236\u4eba\u6c11\u7684\u884c\u4e3a\u4e5f\u4e00\u6837\u7684\u9053\u7406\u3002
\u597d\u8fea\u6d88\u8d39\u8005\u5c31\u662f\u8bf4\u4e0a\u5e1d\uff0c\u4e0d\u65ad\u6ee1\u8db3\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u9700\u6c42\u662f\u4f01\u4e1a\u7684\u53d1\u5c55\u76ee\u6807\u3002
\u6211\u4e2a\u4eba\u7684\u89c2\u70b9\u563f\u563f\u563f......
\uff08\u4e00\uff09
\u8fd9\u9996\u662f\u51b0\u5fc3\u5199\u7684\u3002\u8b66\u793a\u4eba\u4eec\u4e0d\u8981\u81ea\u9ad8\u81ea\u5927\uff0c\u5b64\u82b3\u81ea\u8d4f\u3002\u5426\u5219\u5c31\u4f1a\u5fc3\u80f8\u72ed\u9698\uff0c\u770b\u4e0d\u5230\u5e7f\u9614\u7684\u5929\u5730\u3002
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
4人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
5鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
——推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
9、没有加进什么不过提出水分
——推销奶粉广告词
〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
10、车到山前必有路有路必有丰田车
——推销丰田汽车广告词
〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
经典广告语赏析
巧借修辞添魅力——经典广告语赏析
在社会经济持续快速发展的今天，市场竞争日益激烈，市场竞争的一个非常重要的方面是广告竞争，因此，广告就不可避免地成为我们日常生活的重要组成部分。为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告人善于在广告文案上做文章。他们常常巧用修辞格使得广告文案押韵动听、朗朗上口、简明易记、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一点分析。
l、比喻
“新星的土壤，知识的海洋。” (《新知》期刊)
《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开“土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。
“牛奶香浓，丝般享受。” (德芙巧克力)
牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻巧克力，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到该品牌巧克力的质感，从而对本商品产生兴趣。
2、拟人
“一握农行手，永远是朋友。” (农业银行)
和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。
“显然刚被飞利浦吻了一下。” (飞利浦电动剃须刀)
将剃须刀人格化，赋剃须刀以人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
3、双关
“中华永远在我心中。” (中华牙膏)
“中华”——中国；“中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。
“要想皮肤好，早晚用大宝。” (大宝化妆品)
“早晚”——早晨和晚上；“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。
4、反复
“Vc、Vc，果味Vc，要想宝宝长得好，请吃果味Vc。” (果味Vc)
反复强凋Vc，吸引受众注意，加深受众印象。
“集美沙发，牛!真牛!” (集美沙发)
“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买
5、回环
“万家乐。乐万家。” (万家乐电器)
“康必得，得必康。” (康必得感冒药)
巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。
6、设问和反问
“今年夏天喝什么?828蔬菜汁。” (828蔬菜汁)
“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。” (桃花村风景区)
先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍?” (广场绿地标语)
“关键时刻，怎能感冒?” (海王银得菲)
只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。
7、对仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道。” (金猴皮鞋)
“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。” (可口可乐)
商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。
“聚科技群星，创电子先河。” (星河音响)
“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用；“河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁?
8、夸张
“今年八十，明年十八。” (白丽香皂)
乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。
“不老宣言。” (某抗皱霜)
与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。” (鼠标器)
“盼盼到家，安居乐业。” (盼盼防盗门)
“老鼠”——鼠标器；“盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。
10．顶针
“骆驼进万家，万家欢乐多。” (骆驼电风扇)
“买电视就买金星，买金星就是放心。” (金星电现)
“车到山前必有路，有路必有丰田车。” (丰田汽车)
顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。
总之，现代广告文案几乎少不了修辞手法的运用，因此，我们每一位语文教育工作者和语文学习者都应积极主动地利用生活中生动形象的广告语来促进修辞的教学与学习。
该文章转自[中国语文教学资源网]
http://www.edudo.com/ziyuan1/uploadfile/0703/200732092640.asp
？？？？哦~
绛旓細浼樼編骞垮憡璇鐨勫澶鍒嗘瀽 M&M宸у厠鍔涳細鍙憾鍦ㄥ彛锛屼笉婧跺湪鎵 杩欐槸钁楀悕骞垮憡澶у笀浼仼宸村厠鐨勭伒鎰熶箣浣滐紝鍫О缁忓吀锛屾祦浼犺嚦浠娿傚畠鏃㈠弽鏄犱簡M&M宸у厠鍔涚硸琛ｅ寘瑁呯殑鐙壒USP锛屽張鏆楃ずM&M宸у厠鍔涘彛鍛冲ソ锛屼互鑷充簬鎴戜滑涓嶆効鎰忎娇宸у厠鍔涘湪鎵嬩笂鍋滅暀鐗囧埢銆傝愬厠锛歫ust do it 鑰愬厠閫氳繃浠ust do it涓轰富棰樼殑绯诲垪骞垮憡,鍜岀鐞冩槑鏄熶箶涓圭殑...
绛旓細17锛 闆宸㈠挅鍟★細The taste is great.鍛抽亾濂芥瀬浜嗐傛垨璁告病鏈夋瘮杩欐潵寰楁洿绠鍗鐨骞垮憡璇浜嗭紝鎴戞璧忓叾绠鍗曠殑鍚屾椂锛屾洿娆ｈ祻鍏跺姛鑳斤紝杩欐槸鎴戜滑璇勪环涓绉嶉鍝佹渶甯哥敤鐨勫彞瀛愪箣涓锛18锛庢懇鎵樼綏鎷夋墜鏈猴細Intelligence everywhere.鏅烘収婕旂粠锛屾棤澶勪笉鍦ㄣ傝繖鍙ュ箍鍛婅鎴戞洿娆ｈ祻鑻辨枃鐗堢殑锛岃櫧鐒朵腑鏂囩増鐨勪技涔庢洿鏈夎瘲鎰忥紝浣嗘樉鐒朵袱涓璇...
绛旓細涓浜涙垚鍔 骞垮憡 璇嶆垜鎯冲ぇ瀹跺湪鐢熸椿涓竴瀹氬惉杩囧緢澶,涓璧锋潵鐪嬬湅杩欎簺鑰崇啛鑳借鐨勪笘鐣岀粡鍏骞垮憡璇,鏄浣曢犲氨涓栫晫绾х殑鍝佺墝鐨勩備互涓嬫槸鎴戝垎浜粰澶у鐨勫叧浜15鏉℃垚鍔熷箍鍛婅瘝妗堜緥鍒嗘瀽,娆㈣繋闃呰! 鎴愬姛骞垮憡璇嶆渚嬪垎鏋 1:闆宸㈠挅鍟:鍛抽亾濂芥瀬浜 杩欐槸浜轰滑鏈鐔熸倝鐨勪竴鍙ュ箍鍛婅,涔熸槸浜轰滑鏈鍠滄鐨勫箍鍛婅銆绠鍗鑰屽張鎰忓懗娣辫繙,鏈楁湕涓婂彛,鍥犱负...
绛旓細鐣欎笅闅句互蹇樻鐨勫嵃璞★紝骞舵渶缁堜績鎴愯喘涔拌涓恒骞垮憡璇鐨勬挵鍐欐棦鏄竴闂ㄨ壓鏈紝涔熸槸涓椤规寫鎴橈紝闇瑕佸箍鍛婁汉涓嶆柇鍦版帰绱㈠拰鍒涙柊銆備笂杩板洖绛斿浼樼骞垮憡璇嶇殑鐗圭偣杩涜浜嗚缁嗗墫鏋愶紝骞堕氳繃鍏蜂綋渚嬪瓙鍔犱互璇存槑锛屾槗浜庤鑰呯悊瑙ｃ傚悓鏃讹紝杩欑鍒嗘瀽鏂瑰紡涔熷睍绀轰簡骞垮憡璇嶅垱浣滅殑鐏垫椿鎬у拰鍒涢犳э紝鍙互鏍规嵁涓嶅悓鐨勫搧鐗屽拰甯傚満鎯呭喌杩涜璋冩暣鍜屽簲鐢ㄣ
绛旓細楦挎槦灏斿厠缁忓吀鐨骞垮憡璇鏄細鎸戞垬鑷垜锛岃秴瓒婃ⅵ鎯炽傞缚鏄熷皵鍏嬫槸涓瀹朵笓娉ㄤ簬杩愬姩瑁呭鍒堕犵殑浼佷笟锛屽叾骞垮憡璇嶅厖鍒嗗睍鐜颁簡杩愬姩绮剧涓庝紒涓氭枃鍖栫殑铻嶅悎銆傚叿浣鍒嗘瀽濡備笅锛1. 鎸戞垬鑷垜銆傝繖鍙ュ箍鍛婅瘝浼犺揪鐨勬槸涓绉嶄笉鏂拷姹傝繘姝ャ佷笉鏂寫鎴樿嚜鎴戠殑绮剧銆傚畠榧撳姳娑堣垂鑰呭湪闈㈠鍥伴毦鍜屾寫鎴樻椂锛岃兘澶熷媷鏁㈠湴杩堝嚭姝ヤ紣锛屼笉鏂秴瓒婅嚜宸辩殑鏋侀檺銆傝繖...
绛旓細1. 瀛欎开浣滀负鍑巻鍥㈢殑瀹朵汉瀹堟姢鑰咃紝濡傚悓浣犱竴鏍峰睍鐜板嚭瓒呰兘鍔涖傚ス韬潃缁胯壊闀胯锛屾墜鎸佽秴鑳芥礂琛ｆ恫锛屽箍鍛婅瘝琛ㄦ槑锛氣滆秴鑳藉コ浜轰娇鐢ㄨ秴鑳戒骇鍝侊紝淇濇姢瀹朵汉锛屽氨鍍忎繚鎶や綘鑷繁涓鏍封濄2. 鈥滆秴鐩鑳解濇槸绾崇埍鏂泦鍥㈢户鈥滅撼鐖辨柉鈥濅箣鍚庢帹鍑虹殑绗簩涓珮绔搧鐗屻傝鍝佺墝鐨勪骇鍝佺嚎涓昏浠ュぉ鐒剁殏绮変负涓绘墦銆
绛旓細浼戞伅涓涓嬶紝鏉ョ摱缁垮彾鍑夎尪銆傝繖鍙骞垮憡璇嶏紝琛ㄦ槑浜嗗湪蹇欑鐨勭敓娲讳腑锛屽簲璇ュ姵閫哥粨鍚堬紝鍚屾椂鍦ㄤ紤鎭簨鍠濅竴浜涘噳鑼跺彲浠ヤ娇寰楃敓娲绘洿鎯剰銆佽垝閫傘
绛旓細鎴存瘮灏旀柉閽荤煶锛氶捇鐭虫亽涔呰繙,涓棰楁案娴佷紶 璇佹槑缁忓吀鐨骞垮憡璇鎬绘槸涓板瘜鐨勫唴娑靛拰浼樼編鐨勮鍙ョ殑缁撳悎浣,鎴存瘮灏旀柉閽荤煶鐨勮繖鍙ュ箍鍛婅涓嶄粎閬撳嚭浜嗛捇鐭崇殑鐪熸浠峰,鑰屼笖涔熶粠鍙涓涓灞傞潰鎶婄埍鐨勪环鍊兼彁鍗囧埌瓒冲鐨勯珮搴,浣夸汉浠緢瀹规槗鎶婇捇鐭...
绛旓細閽荤煶鎭掍箙杩滐紝涓棰楁案娴佷紶銆傚舰璞＄敓鍔ㄥ湴鍐欏嚭浜嗚鍝佺墝閽荤煶鐨勪紭绉璐ㄩ噺锛岀О璇轰簡閽荤煶鐨勪环鍊硷紝杈惧埌浜嗕績浜洪夎喘锛岃惀閿鐨勭洰鐨勩傛澶栵紝浠栬繕鏆楃ず浜嗛【瀹拱閽荤煶鐨勬剰涔夛紝灏辨槸甯屾湜鍦颁箙澶╅暱锛屼篃濮斿鐨勮〃杈句簡杩欎竴灞傚惈涔夛紝浣块【瀹骇鐢熺編濂界殑鍗拌薄锛屽緢鎰熸х殑瑙掑害銆
绛旓細鍏充簬鍔犲瀹濈殑骞垮憡璇 绡囦竴锛氱帇鑰佸悏骞垮憡鍒嗘瀽 鍑夎尪鏄箍涓溿佸箍瑗垮湴鍖虹殑涓绉嶇敱涓崏鑽啲鍒讹紝鍏锋湁娓呯儹鍘绘箍绛夊姛鏁堢殑鈥滆嵂鑼垛濄傚湪浼楀鑰佸瓧鍙峰噳鑼朵腑锛屽張浠ョ帇鑰佸悏鏈涓鸿憲鍚嶃傜帇鑰佸悏鍑夎尪鍙戞槑浜庢竻閬撳厜骞撮棿锛岃嚦浠婂凡鏈175骞达紝琚叕璁や负鍑夎尪濮嬬锛屾湁鈥滆嵂鑼剁帇鈥濅箣绉般傜敱浜庡箍涓溿佹禉鍗楁秷璐硅呭绾㈢綈鐜嬭佸悏璁ょ煡娣蜂贡锛岀帇鑰佸悏浜у搧...
