肯德基与麦当劳为何能吸引广大消费者 关于肯德基与麦当劳为何能吸引广大消费者的社会实践调查报告
\u80af\u5fb7\u57fa\u4e0e\u9ea6\u5f53\u52b3\u4e3a\u4ec0\u4e48\u80fd\u5438\u5f15\u5e7f\u5927\u6d88\u8d39\u8005\u9996\u5148\u5728\u6211\u4eec\u4e2d\u56fd\u4eba\u521a\u521a\u77e5\u9053\u4ec0\u4e48\u662f\u6c49\u5821\u7684\u65f6\u5019\uff0c\u80af\u5fb7\u57fa\u3001\u9ea6\u5f53\u52b3\u5c31\u4ee5\u7f8e\u89c2\u5178\u96c5\u7684\u73af\u5883\uff0c\u4f18\u8d28\u7684\u670d\u52a1\uff0c\u4ee4\u4eba\u795e\u5f80\u7684\u4ea7\u54c1\u6765\u5230\u4e86\u6211\u4eec\u7684\u8eab\u8fb9\uff0c\u8fd8\u6709\u51b2\u51fb\u7740\u89c6\u91ce\u7684\u5e7f\u544a\u66f4\u52a0\u8ba9\u6211\u4eec\u6d41\u8fde\u5fd8\u8fd4\u3002\u5c0f\u7684\u65f6\u5019\u53bb\u5403\u80af\u5fb7\u57fa\u662f\u4e00\u79cd\u76fc\u671b\uff0c\u73b0\u5728\u51e0\u7ecf\u53d8\u6210\u4e86\u4e60\u60ef\u3002
\u6b64\u4e8c\u54c1\u724c\u5747\u5c5e\u4e8e\u5916\u6765\u6d0b\u5feb\u9910\u54c1\u724c\uff0c\u4e4b\u6240\u4ee5\u80fd\u591f\u5438\u5f15\u6d88\u8d39\u8005\uff0c\u7b2c\u4e00\u662f\u5207\u5165\u5e02\u573a\u7684\u65f6\u673a\u628a\u63e1\u5f97\u597d\uff0c\u5b9a\u4f4d\u6e05\u6670\uff0cMc\u662f\u5b9a\u4f4d\u513f\u7ae5\u5e02\u573a\uff0cKFC\u5219\u6bd4\u8f83\u7075\u6d3b\uff0c\u5feb\u9910\u8bb2\u7a76\u7684\u662f\u201c\u5feb\u201d\u4f46\u662f\uff0c\u6d0b\u5feb\u9910\u9664\u4e86\u5feb\u4ee5\u5916\uff0c\u8fd8\u6709\u4e00\u5b9a\u7684\u6d88\u8d39\u7279\u8272\uff0c\u76f8\u6bd4\u672c\u571f\u54c1\u724c\u62e5\u6709\u66f4\u9ad8\u7684\u6d88\u8d39\u5f62\u8c61\uff0c\u7531\u4e8e\u4ef7\u683c\u5b9a\u4f4d\u8f83\u9ad8\uff0c\u62e5\u6709\u5145\u8db3\u7684\u5229\u6da6\u7a7a\u95f4\uff0c\u56e0\u6b64\uff0c\u4ed6\u4eec\u5f97\u4ee5\u7ef4\u6301\u957f\u671f\u7684\u5e7f\u544a\u5ba3\u4f20\u653b\u52bf\uff0c\u54c1\u724c\u7684\u516c\u4f17\u66dd\u5149\u7387\u51b3\u5b9a\u4e86\u5b83\u7684\u6d3b\u8dc3\u5ea6\u548c\u53d7\u5173\u6ce8\u5ea6\uff0c\u56e0\u6b64\u4ed6\u4eec\u7684\u8425\u9500\u4e00\u76f4\u662f\u56f4\u7ed5\u7740\u5404\u79cd\u5a92\u4f53\u800c\u5c55\u5f00\u7684\u3002 \u672c\u571f\u9910\u996e\u4e1a\u5219\u6781\u5c11\u6ce8\u91cd\u54c1\u724c\u4f20\u64ad\uff0c\u8fd1\u5e74\u4ee5\u771f\u529f\u592b\u4e3a\u4ee3\u8868\u7684\u4e00\u4e9b\u672c\u571f\u54c1\u724c\uff0c\u4e5f\u662f\u501f\u52a9\u5ba3\u4f20\u7684\u529b\u91cf\u8fc5\u901f\u5d1b\u8d77\uff0c\u56e0\u6b64\uff0c\u53ef\u4ee5\u8ba4\u4e3a\uff0c\u6b64\u79cd\u5feb\u9910\u54c1\u724c\uff0c\u8d56\u4ee5\u751f\u5b58\u7684\u6cd5\u5b9d\u8fd8\u662f\u5728\u54c1\u724c\u5ba3\u4f20\u7b56\u7565\u4e4b\u4e0a\u3002
KFC和MC之所以能吸引人，个人认为最主要的就是其系统化、标准化的运作方式。如果细分开来可以分为以下几大块：1. 针对性的市场定位。就是说其针对的是青少年群体，一切的营销策略都是围绕这个主题在运作。2. 系统化的营销方案。具体的有很多资料可查，现在仿制这两大快餐的营销太多了。3. 围绕目标群体制定的广告策略。以资金为根本围绕目标群体制定的广告宣传策略。4. 标准化、全面的VI设定。这方面就是对于装饰、广告风格、色调等等方面的统一化、标准化。5. CI，服务。符合市场和行业规律的企业文化、企业理念、发展策略。围绕CI来制定的服务理念。6. 扬长避短，突出产品优势，大力推广美式快餐文化。7. 产品。以上都是企业，而产品必须具有竞争力，而KFC和MC无疑做到了这一点，具有竞争力的产品才是第一位的。 这些都是个人能想到的点，可能还有其他没想到的。不过这些都是说起来容易，做起来难，为什么KFC和MC能成功？个人觉得就是他们把以上的这些都完全做到了，完美的执行了。而且是多年来实施后所达到的品牌效果。 PS.脑子里的东西，如果不成熟请见谅。这就是品牌的力量!你说他们的东西好吃?我不觉得...但是为什么吃的人那么多呢??那是因为宣传+推销+大量投资...这就是创造一个品牌的效应.
肯德基与麦当劳畅销原因在于：1、稀奇，国内做不出口味2、独特，新颖的设计包装3、宣传，抓住年轻消费者的年轻心态以及面子思想4、贵，抓住了年青人的冲动消费意识与面子思想5、引诱，促销引诱各种消费人群，比如成人并不想吃，但为了使孩子开心，还是会毫不手软。
绛旓細鑲痉鍩杩呴熺殑涓浗鍖栦簡鍟婏紝鍙堜竴娆楹﹀綋鍔鎯充簡鍗婂ぉ璇存潵浠界背楗惂锛屽啀涓鎯崇背楗彧鏈夎偗寰峰熀鏈夊晩銆傞害褰撳姵铏界劧瑁呬慨銆佸彛鍛炽佹。娆℃瘮鑲痉鍩哄己浣嗘槸姣曠珶骞蹭笉杩囦腑鍥藉寲鐨勮秼鍔垮晩
绛旓細鍥犱负鍦ㄤ腑鍥斤紝鑲痉鍩骞朵笉鍙楀ぇ浼楃殑鍠滄锛岄兘鐭ラ亾浠栨槸涓浜涙坊鍔犱簡闃茶厫鍓傜殑涓滆タ锛屽悆澶氫簡瀵硅韩浣撲笉濂斤紝浣嗘槸涓轰簡淇冭繘娑堣垂锛屼粬鍙兘鎵撹繖绉嶅箍鍛婃潵鍚稿紩鏇村鐨勯【瀹
绛旓細鍥犳锛岃繖涓や釜鍝佺墝寰寰浼閫夋嫨鍦ㄥ悓涓鍦板尯寮璁鹃棬搴楋紝浠ヤ究鏇村ソ鍦鍚稿紩娑璐硅呫傛讳箣锛鑲痉鍩哄拰楹﹀綋鍔涔嬫墍浠ユ诲紑鍦ㄤ竴璧凤紝鏄洜涓鸿繖涓や釜鍝佺墝鍦ㄥ競鍦洪渶姹傘佺珵浜夊鎵嬨佸搧鐗屽舰璞°佹垚鏈冭檻鍜屽湴鐞嗕綅缃瓑鏂归潰鏈夊叡鍚岀殑閫夋嫨銆傝繖绉嶉夋嫨鏈夊姪浜庢彁楂樺搧鐗岀殑鐭ュ悕搴﹀拰褰卞搷鍔涳紝鍚稿紩鏇村鐨勬秷璐硅咃紝闄嶄綆杩愯惀鎴愭湰锛屾彁楂樹紒涓氱珵浜夊姏銆
绛旓細涓夈佷腑鍥戒汉鏈変釜姣涚梾闅忓ぇ娴侊紝鑲痉鍩骞垮憡澶氾紝鑷劧鍦ㄥ皬鏈嬪弸褰撲腑鐭ュ悕搴﹀氨楂樹簡锛屾湁鍑犱釜灏忓鐭ラ亾楹﹀綋鍔锛熷皬瀛╁瓙鐭ラ亾鐨勯斿緞鏃犻潪涔熷氨鏄數瑙嗐傛垚骞翠汉灏辨洿涓嶇敤璇翠簡澶у蹇冮噷閮芥槑鐧解︹﹀洓銆佽惀涓氬埄娑﹀拰钀ヤ笟棰濆拰娑堣垂浜烘暟绛夌瓑涓嶆槸涓鍥炰簨锛屼笉鑳借鏄庝粈涔堥棶棰橈紝缁欎綘鎹釜渚嬪瓙锛屾垜甯傜殑缇庡浗棰嗕簨棣嗛珮娲诲姩锛屽競鍐呰佸鍩烘湰閮藉幓浜...
绛旓細澶у鐭ラ亾,鏃╁厛鑲痉鍩哄拰楹﹀綋鍔鍦ㄤ骇鍝佸畾浣嶄笂瀛樺湪寰堝ぇ鐨勫樊寮,楹﹀綋鍔充互姹夊牎涓轰富鎵撲骇鍝,杈冧负閫傚悎娆х編浜(杩欎粠缇庡浗椋熷搧涓氱晫鐮旂┒鏈烘瀯瀵2002骞村拰2003骞村叏缇庡揩椁愰攢鍞鍜岄鍘呮暟閲忕殑缁熻鍙互鐪嬪埌,杩炵画涓ゅ勾鎺掑湪鍓嶄笁浣嶅垎鍒槸楹﹀綋鍔炽佹眽鍫＄帇鍜屾俯杩,鑰屽畠浠兘鏄互姹夊牎涓轰富鎵撲骇鍝佺殑蹇杩為攣闆嗗洟)銆傝岃偗寰峰熀浠ラ浮鑲夌被鐨勪骇鍝佷负涓,涓庨害褰撳姵...
绛旓細3. 鑲痉鍩鍦ㄤ腑鍥藉競鍦洪噰鍙栦簡鐗硅缁忚惀妯″紡锛岄氳繃鎺堟潈缁欏綋鍦颁紒涓氱粡钀ワ紝蹇熸墿澶т簡甯傚満浠介銆傝楹﹀綋鍔鍦ㄤ腑鍥藉競鍦轰富瑕侀噰鍙栫洿钀ユā寮忥紝鎺у埗鏇翠弗鏍硷紝浣嗕篃闄愬埗浜嗗叾鎵╁紶閫熷害銆4. 鑲痉鍩哄湪钀ラ攢涓洿娉ㄩ噸鍝佺墝褰㈣薄鍜屽鎴蜂綋楠岋紝閫氳繃鍏泭娲诲姩鍜屽搧鐗屽浼犳潵鎻愬崌鍏跺搧鐗屽舰璞°傞害褰撳姵鍒欓氳繃浜у搧鍒涙柊鍜岃惀閿娲诲姩鏉鍚稿紩椤惧锛屽鎺ㄥ嚭鏂颁骇鍝...
绛旓細鏈杩,涓ゅ鍙堝睍寮浜嗏滃啺娣囨穻澶ф垬鈥,鍦ㄥ寳浜佹繁鍦炽佸箍宸炪佹垚閮界瓑鍦,鈥楹﹀綋鍔鈥濈殑鍦嗙瓛闆硶鍜屸鑲痉鍩鈥濈殑鑴嗙毊鐢滅瓛绔炵浉闄嶄环銆傚悓鏃,涓ゅ楦＄被浜у搧鐨勪拱璧犳椿鍔ㄤ竴鍐嶆帹鍑,澶т汉灏忓鍠滄粙婊嬪湴鍝佸皾鐫鈥滈害棣欓浮鈥濄佲滆荆楦＄繀鈥,娌′汉瀵硅繖鍦洪檷浠锋垬鏈夋墍璐ㄧ枒銆傝繖涓庣洰鍓嶅叾浠栬涓氶檷浠峰ぇ鎴樺紩鍙戠殑杞╃劧澶ф尝褰㈡垚浜嗛矞鏄庣殑瀵规瘮銆 涔熻鏈変汉浼氳,...
绛旓細涓よ呭彂灞曡矾绾跨殑鍖哄埆锛鑲痉鍩哄拰楹﹀綋鍔鍚屼綔涓鸿タ寮忓揩椁愶紝渚ч噸鐐瑰嵈骞朵笉涓鏍枫傝偗寰峰熀渚ч噸浜庣偢楦★紝浠庡悕瀛桲entucky Fried Chicken灏鍙互鐪嬪嚭鏉ワ紝鑰岄害褰撳姵鍒欎晶閲嶄簬姹夊牎銆備粠鍙ｅ懗鐪嬶紝杩欎簺閮芥槸鍏稿瀷鐨勮タ寮忓彛鍛抽鍝侊紝铏界劧鐜板湪鍏ㄧ悆鍖栨棩鐩婃櫘閬嶏紝涓浗浜哄浜庤タ椁愮殑鎺ュ彈搴︿竴鍐嶆彁楂橈紝浣嗘槸瑕佹兂鍦ㄤ腑鍥界湡姝ｅ揩閫熺殑鍙戝睍璧锋潵锛屽娍蹇呰杩庡悎...
绛旓細1銆佹彁楂樺搧鐗岀煡鍚嶅害锛氬揩闂簵鏄竴绉嶇煭鏈熺殑钀ラ攢绛栫暐锛鍙互鍚稿紩鏇村鐨勬秷璐硅呭叧娉ㄥ搧鐗岋紝鎻愰珮鍝佺墝鐭ュ悕搴︺2銆佹帰绱㈡柊甯傚満锛氬揩闂簵鍙互鍦ㄦ柊甯傚満杩涜璇曟按锛屼簡瑙ｅ綋鍦版秷璐硅呯殑闇姹傚拰鍠滃ソ锛屼负鏈潵鐨勬墿寮犳墦涓嬪熀纭銆3銆佷績杩涢攢鍞闀匡細蹇棯搴楅氬父浼氭彁渚涢檺瀹氬晢鍝佹垨鐗瑰埆浼樻儬锛屽惛寮曟洿澶氭秷璐硅呭墠鏉ヨ喘涔帮紝浠庤屼績杩涢攢鍞闀裤
绛旓細杩欐棦浠栦滑鐨勫叡鍚岀偣锛屼篃鏄煕鐩剧殑鍐茬獊鐐广傞偅涔堝悓澶勪竴涓晢鍦堢殑浠栦滑鏄浣曞疄鐜板悇鑷埄娑︽渶澶у寲鍛紵鍏跺疄浠栦咯褰兼鍊熷姪浜嗗鏂圭殑鐭ュ悕搴﹀拰瀹ｄ紶涔熶负鑷繁鎵╁ぇ浜嗗奖鍝嶅姏銆傚叿浣撴潵璇达紝濡傛灉楹﹀綋鍔閫夋嫨鍦ㄤ竴鏉″晢涓氳寮涓瀹跺簵锛屼负鍚稿紩瀹㈡祦锛岄偅涔堥害褰撳姵涓瀹氫細鎼炰竴浜涘浼狅紝浜庢槸锛屽緢澶氭秷璐硅呭緱鐭ヨ繖涓淇℃伅銆傝繖鏃讹紝鑲痉鍩涔熼夋嫨鍦ㄨ繖...
