电视广告文案的写作应该注意哪些要点
广告语与(超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律,方能达成效果。
1真实性
真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则,其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。
(1)省钱是正确的道路,不在全联,就在去全联的路上。(就是这么牛逼的帮你省钱)
(2)沿着旧地图,找不到新大陆。(穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~)
2原创性
广告语写作中,需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创,吸引不了注意力;如果不能造成震撼力,印象不会持久。
(1)贵人,多旺事(这家地产商真会夸人)
(2)理想再崇高,也得和现实打好关系(小白依旧这么优秀)
3有效传播
有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。
(1)上次跑太快,影子差点儿跟丢了。(笑~~,这鞋可不敢多穿,若是跑到火星去可就不得了)
(2)从知己,看见自己。(不错,汝酒可调啊!)
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