怎样写策划文案?
策划文案这个表述其实不太明确。因为策划与文案有着本质区别。
一.什么是策划?
我们常说的策划,是一个系统性的工作,特指对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程,这需要在对市场信息收集、整合的前提下,进行运作、技巧性地处理或操纵的过程,所以策划体现了整个过程。
如营销策划、活动策划、广告策划等。
二.什么是文案?
我们常说的文案多指广告文案,包括广告标题、正文和口号的撰写、产品说明、演示配稿、脚本文稿等等,是创意和想法的文字化体现,是策划的一部分。
文案种类还有很多,比如娱乐行业常见的公关文案、商场网店的促销文案、企业院校的活动文案等。
三.怎么写?
秋叶大叔的《写作7堂课》中有一章节讲了他的有效方法:
主题阅读——框架式思维——模仿练笔
1.多看相关书籍,进行系统的主题阅读,秋叶大叔推荐了《一个广告人的自白》、《文案创作完全手册》、《爆款文案》、《新媒体文案创作与传播》等经典文案好书。
2.主题阅读的目的是为建立框架式思维打好基础。好的文案创作来自思维模式和知识结构,需要对市场、产品、项目进行细化了解,需要进行大量的相关信息储备和知识积累才能有所产出。
3.框架式思维的建立可以帮助我们找到侧重点,应在哪个领域学习文案,先找到对标对象,再持续学习范文,模仿成功文案的写法,然后开始大量练笔。
4.在此过程中需要注意的是:
(1)自我的喜好不重要,市场需要哪个方向才重要。
(2)模仿并非套路,套路可能会受益快,但良好的持续的写作习惯(包括逻辑思维、知识储备等)才能受益更持久。
策划文案写作无法一蹴而就,需要大量地阅读、不断地输入,并长期坚持练笔,才能迭代完善。
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