什么叫做广告联盟
一、联盟概况
1.网络广告联盟的定义
网络广告联盟，又称联盟营销(AdNetworks)，指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
网络广告联盟包括三要素:广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。
网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数、点击数和展示次数等)支付广告费用的广告主。
相较网络广告代理而言，通过广告联盟投放广告的广告主多为中小型企业或者是互联网网站，品牌广告主投放的广告费用还相对较少，通过广告联盟投放广告能节约营销开支，提高营销质量，同时节约大量的网络广告销售费用。
网络广告联盟会员：注册加入网络广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。
网络广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本简报中的网络广告联盟平台指拥有中小站点(网站或WAP站点)资源的联盟平台。
2.网络广告联盟的分类
网络广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，简报主要介绍两类分类标准：
(1)根据广告联盟的广告主与联盟平台关系：
?6?1自建型广告联盟
指推广自己的产品为主的广告联盟，如博拉联盟，金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。
?6?1第三方广告联盟
联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟，如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员，收入为提供广告服务的佣金费用。
?6?1综合型广告联盟
联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，阿里妈妈，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己有联盟，还在其他联盟里面推广。
(2)根据网络广告联盟的广告形式和平台性质
?6?1搜索竞价联盟
指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率，而且，搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用，这样就达到了双赢的效果。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。
?6?1WAP广告联盟
基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小独立WAP流量并打包，吸引广告主依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。如赢点传媒、WAP世纪、乐游传媒、易蛙传媒等。
?6?1电子商务联盟
以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS(按销售额付费)为主的广告联盟，如易购网、成果网等等。
?6?1独立第三方广告联盟
聚集中小站点资源，以第三方的联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如智易营销、亿起发、软告网等。
3.网络广告联盟的特点
网络广告联盟不仅拥有网络广告的优势，相较之下，还具有精准营销和效果营销等特点。
(1)实现有针对性的投放，依靠联盟数据积累和优化，并根据联盟会员特点和级别，进行广告匹配和投放指导;
(2)广告投放策略灵活多变，广告主能根据自身预算和广告需求，制定符合自身要求的灵活的投放组合;
(3)多样化的广告表现形式和组织购买形式，可自由选择和采用多种广告形式、付费方式，实现广告主和网站媒体的双向选择，保证各方利益最大化;
(4)管理成本较低，聚合实现网络广告长尾价值，参与各方只需要负责自身的投放和管理工作;
(5)拥有独立的投放监测系统，能有效提高网络广告投放和管理效率，保证各方利益;
(6)迅速实现投放，性价比较高，拓宽了广告信息传播范围，提高了传播效率;
二、典型广告联盟平台
1.搜索竞价广告联盟
绛旓細骞垮憡鑱旂洘鏄缃戠粶骞垮憡鏁堟灉钀ラ攢鐨勪富娴佹柟寮忎箣涓锛岀瑪鑰呬簡瑙ｅ埌锛屽拰浼犵粺浜掕仈缃戝箍鍛婂鏂版氮銆佹悳绱㈢瓑鐩告瘮锛屽墠鑰呮帹骞跨殑涓昏鐩殑鏄彁鍗囦紒涓氶攢鍞哗鏁堬紝鑰屽悗鑰呯殑涓昏鐩爣鏄爲绔嬩紒涓氬搧鐗屽拰褰㈣薄銆傞殢鐫缃戠粶骞垮憡杩涗竴姝ュ彂灞曞拰缁嗗垎锛屽湪浜掕仈缃戜笂鎶曟斁骞垮憡鐨勫箍鍛婁富瓒婃潵瓒婃姹傝惀閿鐨勫疄闄呮晥鏋滐紝鍗曠函鐨勬祻瑙堥噺锛岀偣鍑婚噺宸茬粡涓嶈兘澶熸弧瓒冲箍鍛婁富...
绛旓細绔欓暱閫氳繃骞垮憡鑱旂洘骞冲彴閫夋嫨鍚堥傝嚜宸辩珯鐐瑰唴瀹圭殑骞垮憡锛岃繘琛岀敤鎴峰畾鍚戞姇鏀俱傚苟閫氳繃鎾斁骞垮憡銆佸紩瀵兼敞鍐屻佷笅杞姐佺綉缁滄秷璐圭瓑鏂瑰紡鎻愰珮鏀剁泭銆備釜浜虹綉绔欐暟濂囧锛屾暟浠ュ崈锛堜竾锛夎鐨勭殑缃戠珯鍚屾椂灞曠ず涓鍒欏箍鍛婄殑娴忚鎴愭湰杩滆繙浣庝簬鎶曟斁闂ㄦ埛缃戠珯銆傚洜姝わ紝涓汉绔欓暱鎴愪负浜嗗箍鍛婅仈鐩熺殑椤舵鏌便傚嚭婕旂涓夋柟涓粙瑙掕壊鐨勫箍鍛婅仈鐩熺敱浜鏄涓汉缃戠珯鐨...
绛旓細骞垮憡鑱旂洘涓昏骞垮憡褰㈠紡锛欳PV锛堟寜灞曠ず浠樿垂锛夈丆PM(鎸夊脊鍑轰粯璐)銆丆PS銆丆PA銆丆PC绛夌瓑 绠鍗曟潵璇达紝骞垮憡鑱旂洘鐩稿綋浜庝腑浠嬨備笁澶у箍鍛婅仈鐩燂細鐧惧害銆丟oogle鑱旂洘銆侀樋閲屽濡 闄や簡涓夊ぇ鑱旂洘澶栵紝鍏朵粬涓浜涗腑灏忚仈鐩熺殑瀹炲姏涔熸槸涓嶅蹇借銆佸儚椋庤溅骞垮憡鑱旂洘锛屼粬浠郴缁熼兘鏄鑷繁鐮斿彂锛屾妧鏈繃纭紝姣旇緝鍙潬銆傝屼笖鍒嗕韩80%骞垮憡yong閲戯紝涓ゅ眰涓...
绛旓細骞垮憡鑱旂洘鏄箍鍛鎺ㄥ箍骞冲彴銆傚湪缃戠珯骞冲彴鍙互鎵惧埌寰堝涓仈鐩燂紝灏辨槸绫讳技浜庝腑浠嬬殑瀛樺湪锛岀敤鏉ラ摼鎺ュ箍鍛婁富鍜屾帹骞胯呫傛墍浠ュ箍鍛婅仈鐩熸槸骞垮憡鎺ㄥ箍骞冲彴銆
绛旓細骞垮憡鑱旂洘锛岀畝鍗曠偣璇村氨鏄拰娣樺疂涓鏍风殑锛屼粬鎻愪緵骞冲彴锛屾湁浜哄湪涓婇潰涔帮紝鏈変汉鍦ㄤ笂闈㈠崠锛屽箍鍛婅仈鐩熷崠鐨勫氨鏄箍鍛锛屼綘濡傛灉鎯冲湪缃戜笂鍋氬箍鍛婏紝鍙互鎵惧箍鍛婅仈鐩燂紝鐩稿鐨勶紝濡傛灉浣犳湁涓綉绔欙紝鎯冲湪涓婇潰鎶曟斁骞垮憡鏉ユ專閽憋紝涔熷彲浠ユ壘骞垮憡鑱旂洘銆備亢鍙ｆ墠涓嶅ソ锛屽彧鑳借鎴愯繖鏍蜂簡銆
绛旓細骞垮憡鑱旂洘鏄鐪熺殑銆備竴涓綉绔欏熀鏈笂60%鐨勬敹鍏ラ兘鏉ヨ嚜骞垮憡鑱旂洘锛岀幇鍦ㄦ墦寮鐨勬墍鏈夌綉绔欙紙闄や簡鎼滅储寮曟搸锛夐兘鏈夊箍鍛娿傚箍鍛婅仈鐩熸寚锛氬箍鍛婅仈鐩熼氬父鎸囩綉缁滃箍鍛婅仈鐩燂紝鎸囬泦鍚堜腑灏忕綉缁滃獟浣撹祫婧愶紙鍙堢О鑱旂洘浼氬憳锛屽涓皬缃戠珯銆佷釜浜虹綉绔欍乄AP绔欑偣绛夛級缁勬垚鑱旂洘锛岄氳繃鑱旂洘骞冲彴甯姪骞垮憡涓诲疄鐜板箍鍛婃姇鏀撅紝骞惰繘琛屽箍鍛婃姇鏀炬暟鎹洃娴嬬粺璁★紝骞垮憡...
绛旓細骞垮憡鑱旂洘涓昏骞垮憡褰㈠紡锛欳PV锛堟寜灞曠ず浠樿垂锛夈丆PM(鎸夊脊鍑轰粯璐)銆丆PS銆丆PA銆丆PC绛夌瓑 绠鍗曟潵璇达紝骞垮憡鑱旂洘鐩稿綋浜庝腑浠嬨備笁澶у箍鍛婅仈鐩燂細鐧惧害銆丟oogle鑱旂洘銆侀樋閲屽濡 闄や簡涓夊ぇ鑱旂洘澶栵紝鍏朵粬涓浜涗腑灏忚仈鐩熺殑瀹炲姏涔熸槸涓嶅蹇借銆佸儚椋庤溅骞垮憡鑱旂洘锛屼粬浠郴缁熼兘鏄鑷繁鐮斿彂锛屾妧鏈繃纭紝鑰屼笖鍒嗕韩80%骞垮憡yong閲戯紝涓ゅ眰涓媥ian鎻愭垚锛...
绛旓細缃戠珯涓诲垯閫氳繃骞垮憡鑱旂洘骞冲彴閫夋嫨鍚堥傜殑骞垮憡涓诲苟閫氳繃鎾斁骞垮憡涓诲箍鍛婃彁楂樻敹鐩婏紝鍚屾椂鑺傜害澶ч噺鐨勭綉缁滃箍鍛婇攢鍞垂鐢紝杞绘澗鍦版妸缃戠珯璁块棶閲忓彉鎴愭敹鐩娿1锛氱櫨搴︼細浼楁墍鍛ㄧ煡锛岀櫨搴鏄涓浗鐨凬O.1锛屼絾鏄荤粰浜鸿繃娌虫媶妗ョ殑鎰熻锛屽綋鍒浠涔绔欓兘鏀讹紝鐜板湪浠涔堢珯閮終銆傜櫨搴﹁仈鐩熸槸鏈涓ユ牸鐨勮仈鐩燂紝闄や簡鍐呭瑕佹眰澶栵紝杩樿鎺掑悕銆傛瘮杈冮毦杩涳紝...
绛旓細涓庝紶缁熺殑鍥涘ぇ浼犳挱濯掍綋锛堟姤绾搞佹潅蹇椼佺數瑙嗐佸箍鎾級骞垮憡鍙婅繎鏉ュ鍙楀瀭闈掔殑鎴峰骞垮憡鐩告瘮锛岀綉缁滃箍鍛婂叿鏈夊緱澶╃嫭鍘氱殑浼樺娍锛鏄瀹炴柦鐜颁唬钀ラ攢濯掍綋鎴樼暐鐨勯噸瑕佷竴閮ㄥ垎銆侷nternet鏄竴涓叏鏂扮殑骞垮憡濯掍綋锛岄熷害鏈蹇晥鏋滃緢鐞嗘兂锛屾槸涓皬浼佷笟鎵╁睍澹ぇ鐨勫緢濂介斿緞锛屽浜庡箍娉涘紑灞曞浗闄呬笟鍔＄殑鍏徃鏇存槸濡傛銆傚僵濡嗛傚悎鍋鑱旂洘骞垮憡鎺ㄥ箍锛
绛旓細鏃ヤ粯骞垮憡鑱旂洘鏄褰撴椂缃戠粶骞垮憡鑱旂洘姣旇緝娴佽鐨勪竴涓垎绫宦峰洜涓虹綉缁滅殑鍚勭鎬ц川锛屽喅瀹氫簡缃戠粶浜ゆ槗鐨勪笉璇氫俊搴﹁緝楂橈紝涓鑸殑骞垮憡鑱旂洘鍙兘閮芥槸涓娆＄粨绠楋紝寰寰鏈夐渶姹傛柟鎴栬呮湇鍔℃柟琚獥鐨勪簨鎯呭彂鐢燂紝涓轰簡淇濊瘉浜ゆ槗鐨勯珮鎴愬姛鐜囧拰鍙屾柟鐨勫埄鐩婏紝瓒婃潵瓒婂鐨勪氦鏄撹呮彁鍑轰簡鏃ヤ粯鐨勫舰寮忥紝鍥犳涔熸湁寰堝鏃ヤ粯骞垮憡鑱旂洘闅忎箣璇炵敓銆傜畝鍗曠偣璇村氨鏄...
