后补贴时代自主品牌新能源车企机遇与挑战
后补贴时代自主品牌新能源车企机遇与挑战
2018年是中国车市28年来首次负增长。当整个市场进入寒冬之际，新能源领域却生机勃勃：2018年累计产销量分别为127.05万辆和125.62万辆。与2017年相比，分别增长了59.92%和61.74%。 2019年，新能源汽车销量持续火爆。 1月份产销量分别达到9.1万辆和9.7万辆，同比分别增长153.5%和188%。可以说，中国已经成为全球最大的新能源生产销售国，未来市场潜力无限。但不可否认的是，繁荣的背后是政府政策的大力支持。 2019年随着政府补贴退坡甚至未来补贴消失，自主品牌新能源车企将如何抓住机遇迎接挑战？
后补贴时代，新能源汽车能否继续快速增长？
在备受瞩目的Auto Vision 2019汽车高峰盛典上，由Auto Vision主办，中国汽车工业协会副秘书长施建华主持的新能源论坛上，“新能源销量是否会受到严重冲击”。补贴退坡，车企该如何应对？上汽乘用车名爵品牌部高级经理陈继业先生指出，随着补贴退坡甚至完全退出，未来消费者将不再委屈地选择现阶段得不到的资源，不选择成熟的产品，而是选择真正意义上的高品质、好体验、好产品。同时，他还表示，“上汽是最早提出汽车“四化”的企业。早在提出之时，市场就判断，在不久的将来，政府补贴将向质量和数量转变。因此，上汽，包括名爵品牌，一直注重技术积累、产品品质和用户体验。未来补贴退坡后的市场对这类企业来说非常重要。良机”。
比亚迪汽车销售公司传讯公关总监杨钊对补贴后市场充满信心： 首先，比亚迪是最早研发新能源汽车产品的自主品牌。已经更新到第三代，早在2008年就发布了纯电动E平台），十多年的技术研发让比亚迪的核心技术走在了世界前列。其次，比亚迪的产业链布局非常完整。除了生产新能源汽车，比亚迪还是国内动力电池行业第二大企业，先后与盐湖、中冶集团合作开展动力电池原材料项目。通过产业链布局，尽可能平衡电池原材料价格波动对成本的影响。不仅如此，比亚迪还是电机、电控和“三小电”（电动水泵、电动空调压缩机、电动助力转向泵）的主要供应商。核心技术和零部件的供应一方面可以很好的解决企业的成本控制，另一方面也通过提供优质的零部件供应链来带动整个行业的水平。当然，与核心技术、核心零部件相比，后补贴时代，车辆成本的差异最能给杨钊先生信心：在三线以下城市和农村市场，相比短缺公共充电设施、燃油车用车成本高的问题更是困扰着这个市场的消费者。欠发达地区的人为了买车，攒了一辈子的钱，却买不起。新能源汽车的低维护成本不失为一个很好的解决方案。本题：购买新能源汽车可以在不增加生活成本的情况下提高生活质量。相比传统自主品牌车企，造车新势力合众新能源品牌公关中心总经理、营销公司总裁邓岭先生给出了更直接的看法：补贴退坡后，自主品牌新能源车企将直接面临成本大幅上涨的问题，如果车企自掏腰包补贴，相信没有几家企业能够长期生存；如果价格上涨，还保持原有的产品结构和功能，很少有企业能继续生存下去。只有更快的开发和更快的迭代才能创造出更好更完善的产品来应对新的市场形势，而新产品带来的体验提升一定要超过补贴下降带来的价格上涨。
通过车企领导的发言，不难得出结论，面对后补贴时代，无论是上游原材料，还是下游供应链，包括自主核心技术，企业都必须全方位提升。只有生产出更具竞争力的产品，市场才会拥抱最好的产品。
国门已开，自主品牌将如何面对危机？
随着特斯拉高调入华，新能源汽车外资股权注销，自主品牌新能源车企将如何抢占市场份额？
上汽乘用车名爵品牌部高级经理陈继业先生认为，中国作为全球最大的汽车市场，长期以来一直为众多国际品牌所觊觎。准备。
上汽是最早提出“四化”的车企。有思路就有出路：不仅是电动化，还要布局智能化、网联化（上汽荣威RX5是第一款量产的智能网联汽车），与特斯拉的挑战是全方位的。同时，陈继业先生也指出了上汽名爵品牌未来在新能源市场的发展思路：首先要不忘初心，做有竞争力的产品，无论是电动化、智能化还是网联化，创造良好的用户。体验和提升用户美誉度；其次，管理品牌文化，提升品牌价值。只有这样，才能放手与特斯拉掰腕子。
“特斯拉在这里很重要吗？”比亚迪汽车销售公司传讯公关总监杨钊认为，特斯拉只是市场参与者。特斯拉使用的松下圆柱电池能量密度与2019年国内主要动力电池厂商生产的电池能量密度基本持平，但圆柱电池重量大，成组效率低。国内广泛使用的方形和软包电池在这方面都远远优于特斯拉。 “未来几年，我们的电池将具有更高的能量密度、更长的续航里程、更轻的重量。”杨钊自信地说。同时，在管理成本方面，特斯拉上千个圆柱电池的管理成本相当高。在性能比拼不落人后的同时，比亚迪更低的成本和更高的性价比将吸引更多的消费者。对于特斯拉的到来，杨钊先生表示，“作为在新能源领域深耕多年的企业，比亚迪对此表示欢迎。只有有竞争，大家才会加快技术迭代，最重要的是，我们真正的对手是燃油。汽车，不是特斯拉！”合众新能源品牌公关中心总经理、营销公司总裁邓玲先生更是感激不尽。首先，特斯拉的到来会给行业带来发展（比如会考虑动力电池等零部件的国产化）。同时，在燃油车同质化严重的今天，特斯拉的出现和到来给市场带来了不小的冲击。全新的智能电动车与传统燃油车有很大不同，对消费者的观念产生了很大的冲击。大促有利于造车新势力和整个行业的发展。众和新能源当然不怕特斯拉的到来：中国是地大物博的国家，一二线城市的消费者与三六线城市有很大差异，农村消费者。一种产品无法满足所有人的需求。不同的产品必将在不同的细分市场百花齐放，发挥各自的优势。合众新能源将研究不同层次、不同区域的消费者如何满足不同场景下的各种需求。
随着后补贴时代的到来和国家的开放，竞争的加剧将引发新能源行业的第一波洗牌，低质低价的产品将率先被淘汰。在拼产品力的同时，唯有性价比更高的车价、更好的品牌价值和文化、更贴合消费者诉求的车企，才能在新格局中生存。
绛旓細閭ｄ箞閽堝杩欐尝琛ヨ创闂ㄦ鍎匡紝鐪熺殑鑳介氳繃浠锋牸瀵煎悜锛岃鍥戒汉閫夋嫨鑷富鍝佺墝鏂拌兘婧愯溅锛熷綋鐒跺彲鑳藉鍚戯紒浣嗙壒鏂媺鐨勯檷浠风┖闂存偍浜嗚В杩囧悧锛熷湪浠婃棩涓婅皟鍞环鍓嶏紝鐗规柉鎷塎odel 3鏍囧噯缁埅鐗堣ˉ璐村墠鍞环涓32.38涓囧厓锛岄暱缁埅鐗堜负36.655涓囧厓銆傝繖鏄浗浜у悗闄嶈繃涓杞殑浠锋牸锛屽彲杩欐槸鍦ㄦ湰鍦熷寲鐜囦粎鏈30%鐨勬儏鍐典笅杈惧埌鐨勭粓绔敭浠凤紝鏍规嵁...
绛旓細杩欎簺鏁版嵁琛ㄦ槑锛岀洰鍓嶄腑鍥戒笉鍙楅檺鍒剁殑鍩庡競鐢ㄦ埛璐拱鏂拌兘婧愭苯杞浠嶇劧鍙楀埌缁忔祹鍥犵礌锛堜緥濡備綆鎴愭湰鍜屾斂绛栧埄鐩婏級鐨勯┍鍔ㄣ傚凹灏旀．鐨勭爺绌跺彂鐜帮紝褰撲粖甯傚満涓婄殑鏂拌兘婧愭苯杞︿骇鍝佸熀鏈笂鍙互婊¤冻鐢ㄦ埛鐨勪娇鐢ㄩ渶姹傦紝鍖呮嫭澧炲姞鐢ㄦ埛鏈鍏冲績鐨勮椹堕噷绋嬫弧鎰忓害銆備緥濡傦紝鎷ユ湁涓。鐢靛姩杞︼紙琛ヨ创鍚庝负15-300,000杈嗭級鐨勭敤鎴蜂腑锛屾湁88锛呯殑鐢ㄦ埛瀵归氱敤杩囩▼...
绛旓細杩欏鑷富鍝佺墝鏂拌兘婧愭苯杞灏嗕骇鐢熸繁鍒诲奖鍝嶃傞偅涔,30涓囧厓浠ヤ笂鐨勭數鍔ㄨ溅鍨嬫槸鍚︿細鍥犳杩庢潵涓娉㈤檷浠锋疆鍛?瀵杞︿紒鏉ヨ,鏄惁瑕佹牴鎹琛ヨ创鏀跨瓥鍋氳溅浠疯皟鏁村氨瑕佺湅浼佷笟鑷韩鍙戝睍鑰冭檻浜嗐備粠鐢ㄦ埛闇姹傚嚭鍙,鍊掗尖滃欢闀胯ˉ璐粹濈幇濡備粖,鍥藉唴鏂拌兘婧愭苯杞﹀競鍦轰粛闇瑕佸鍔犺ˉ璐寸殑鏀寔,鍥犱负璁稿娑堣垂鑰呴夋嫨鏂拌兘婧愭苯杞︾殑鐞嗙敱灏卞湪浜庤ˉ璐村甫鏉ョ殑浣庝环浼樻儬,杩欎竴鐐...
绛旓細闅忕潃鏂拌兘婧愭苯杞琛屼笟鐨勪笉鏂彂灞曪紝淇濇湁閲忎篃鍦ㄧǔ姝ュ鍔犮傚湪鏂拌兘婧愭苯杞﹁涓氫腑锛岄櫎浜嗕紶缁熶箻鐢ㄨ溅涔嬪锛屾柊鑳芥簮鐗╂祦杞︿篃鍙楀埌浜嗗緢澶氭秷璐硅呯殑鍏虫敞銆備絾鏄繎浜涘勾琛ヨ创涓嶆柇閫鍧★紝閭ｄ箞鍦鍚庤ˉ璐存椂浠锛屾柊鑳芥簮鐗╂祦杞﹀皢浣曞幓浣曚粠鍛紵鏀跨瓥渚濈劧鏀寔 鏍规嵁涓嶅畬鍏ㄧ粺璁★紝鎴鍒2015骞达紝闄や簡澶т腑瀹箣澶栵紝璐ц繍鐢ㄦ柊鑳芥簮姹借溅鐨勯攢閲忓氨绐佺牬...
绛旓細鍦ㄥ垰鍒氳繃鍘荤殑2022骞达紝鏂拌兘婧愯溅甯傚満椋為熷彂灞曪紝閿閲忛艰繎700涓囪締锛屾笚閫忕巼杈惧埌25%銆備笌姝ゅ悓鏃讹紝琛屼笟娲楃墝鐜拌薄涓嶆柇涓婃紨銆傜噧娌杞︽椂浠鍚堣祫鍝佺墝鍨勬柇涓珮绔競鍦虹殑灞闈紝琚瘮浜氳开銆佸箍姹藉焹瀹夌瓑浼犵粺鑷富鍝佺墝浠ュ強閫杞︽柊鍔垮姏鎵撶牬銆傝繘鍏2023骞达紝鏂拌兘婧愯溅姝ｅ紡鍛婂埆浜琛ヨ创鏃朵唬锛岀壒鏂媺鎵撳搷浜嗘柊骞撮檷浠风殑绗竴鏋紝灏忕背銆佺櫨搴︾瓑绉戞妧...
绛旓細浠庡幓骞磋捣锛屾浘缁忔槸鍥藉唴鈥滆溅甯傚闀垮姩鍔涒濈殑鏂拌兘婧愭苯杞﹂攢閲忓氨琚俯涓嬩簡鎬ュ埞杞︼紝2019骞6鏈堟柊鑳芥簮琛ヨ创閫鍧″悗锛8鏈堝紑濮嬪氨涓璺綆杩凤紝鍏ㄥ勾閿閲忎粎涓120.6涓囪締锛屽悓姣斾笅闄4%銆傝屾牴鎹棭鍓嶇殑鏀跨瓥锛屾柊鑳芥簮姹借溅琛ヨ创灏嗗湪浠婂勾瀹屽叏閫鍑猴紝澶у姝ｅ湪鎷呭績浠婂勾鏂拌兘婧愯溅浼灏嗙敤浠涔堟挰寮娑堣垂鑰呴渶姹傛椂锛屼粖骞1鏈堝伐涓氬拰淇℃伅鍖栭儴閮ㄩ暱...
绛旓細璐㈡斂琛ヨ创澶у箙閫鍧★紝浣垮緱杞︿紒姣涘埄澶у箙鍑忓皯锛屾帹鍑洪潰鍚戦珮绔競鍦虹殑楂樺埄娑﹁溅鍨嬶紝宸叉垚涓烘湭鏉ヨ溅浼佸彂灞曟柟鍚戙備簨瀹炰笂锛屼负灏藉揩鐩堝埄锛屽悇杞︿紒寮濮嬩笂鏀鏂拌兘婧楂樼甯傚満銆傚悎璧勫搧鐗屻鑷富鍝佺墝鍙婇杞︽柊鍔垮姏杞︿紒鍧囨鍦ㄥ啿鍑30涓囧厓浠ヤ笂鏂拌兘婧愯溅鍨嬪競鍦恒傛嵁浜嗚В锛岀洰鍓嶈崳濞佹帹鍑洪娆惧敭浠风牬30涓囧厓鐨凪ARVE X杞﹀瀷鍚庯紝灏忛箯鍗冲皢涓婂競鐨凱7...
绛旓細闄や簡姣斾簹杩锛屼腑鍥借繕鏈夊摢浜涙瘮杈冩湁瀹炲姏鐨鑷富鏂拌兘婧愯溅浼锛1. 鍚夊埄 鍑忓皯杞﹁締瀵圭幆澧冪殑褰卞搷鏄瘡涓苯杞﹁涓氫粠涓氳呯殑璐ｄ换銆傚悏鍒╂帶鑲￠泦鍥竴鐩翠互鈥滃垱閫犲畨鍏ㄣ佺幆淇濆拰鑺傝兘鐨勬苯杞︹濅负浣垮懡锛屽崗鍚屽悎浣滀紮浼存惌寤哄叏鐞冧骇涓氫环鍊奸摼锛屾寔缁负娑堣垂鑰呮彁渚涘叿鏈夊競鍦虹珵浜夊姏鐨勬柊鑳芥簮鍜岀數姘斿寲杞﹀瀷銆2018骞达紝鏄悏鍒╂苯杞﹀叏闈㈣繄鍏ユ柊鑳芥簮姹...
绛旓細涓涓槸浠ヨ敋鏉ャ佸皬楣忎负浠ｈ〃鐨勯杞︽柊鍔垮姏鎵归噺浜浉骞舵寮忎氦浠樼殑鏂伴樁娈点備竴涓槸浠ュ悏鍒┿佸箍姹戒负浠ｈ〃鐨勮嚜涓讳紶缁熸苯杞︽壒閲忓叆灞锛岀數鍔ㄦ苯杞︽垚涓鑷富鍝佺墝楂樼鍖栫殑涓涓斿緞銆傛椂闂村埌浜2020骞寸殑鍘嗗彶鏃跺埢锛鏂拌兘婧愭苯杞﹁ˉ璐鏀跨瓥灏嗗湪浠婂勾杩庢潵缁堢粨鏃跺埢锛岃屸滃弻绉垎鈥濇斂绛栬繋鏉ラ娆″叏闈㈣冩牳锛屽苟涓旀湁鏈涜繘涓姝ユ彁鍗囨爣鍑嗭紝鎺ㄥ姩杞︿紒澧炲姞...
绛旓細鍖楁苯鏂拌兘婧愮數鍔ㄦ苯杞︾殑鍑虹幇锛屼笉浠呮巰璧蜂簡涓鍦虹數鍔鏃朵唬鐨勯潻鍛斤紝鍚屾椂涔熶负涓浗鑷富鍝佺墝鍦鏂拌兘婧愭苯杞甯傚満涓婂瀹氫簡棰嗗厛鐨勫湴浣嶃傛湭鏉ワ紝闅忕潃鎶鏈殑涓嶆柇鍒涙柊鍜屽崌绾э紝鍖楁苯鏂拌兘婧愮數鍔ㄦ苯杞﹀皢缁х画寮曢琛屼笟瓒嬪娍锛屾帹鍔ㄦ洿鍔犵幆淇濆拰鏅鸿兘鐨勬苯杞﹀嚭琛屾ā寮忕殑寤虹珛銆傛讳箣锛屽寳姹芥柊鑳芥簮鐢靛姩姹借溅鏄腑鍥芥柊鑳芥簮姹借溅甯傚満涓婄殑涓鍖光滈粦椹濓紝浠ュ叾...
