读书笔记01~新媒体文案创作与传播
第1篇 新媒体文案基础美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯将文案写手定义为“坐在键盘后面的销售人员”，这一定义直接指出了文案工作人员的作用。
新媒体文案的特点
新媒体相较于传统媒体，具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。新媒体对文案的要求较传统文案更为平民化，更短、平、快。
新媒体文案常见的类型
文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。
新媒体文案的岗位要求和职业能力素养
一名全面多能的新媒体文案承担了内容策划、内容编辑、运营等相关角色。新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
文案能力：文案的语法、逻辑的掌握；文案语言风格的把控；文案技巧的运用。
创新创意能力：跳出常规去体验；保持好奇心；多侧面思考。
审美能力：对美的感知和判断。
学习能力：通过阅读、请教、实践三个途径学习文案写作。
第2篇 新媒体文案创意实务
新媒体文案的写作步骤
文案工作者在工作中首先要深入思考一个问题——文案是为了解决什么问题？文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。
新媒体文案的准备工作
写文案之前的重要准备工作就是做营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。
目标人群的三种典型购买动机：归属需求、仰慕需求、地位需求。
文案的竞争对手分析：SWOT分析法、核心竞争链对比分析法。
文案的卖点挖掘：独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。
文案创意思考及思维输出的方法
发散思维树状图让创意出其不意；创意表格思考法让创意如泉涌；元素组合法让创意天马行空；运用金字塔原理将文案输出。
第4篇 新媒体文案的写作技巧
文案如何吸引注意力
标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。文案大师罗伯特·布莱提出了好开头的四大功能：吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读下去。
大脑关注原理：与旧脑对话。旧脑做决策；间脑用来感知，负责处理情感和直觉；新脑用来思考，处理理性数据。
与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感。
与“我”相关：与“我”的收益相关、与“我”的标签相关、与“我”的生活相关。
制造对比：之前和之后的对比；没有解决方案时和有解决方案时的对比；你和竞争对手的对比。
满足好奇：知觉性好奇、认识性好奇、人际好奇。
启动情感：通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用。
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