产品竞争战略的类型 竞争战略大体上可以有哪几种类型?各用一个公司举例
\u57fa\u672c\u7ade\u4e89\u6218\u7565\u6709\u54ea\u51e0\u79cd\u7c7b\u578b?\u5982\u9898 \u8c22\u8c22\u4e86\u57fa\u672c\u7ade\u4e89\u6218\u7565\u6709\u4e09\u79cd\u7c7b\u578b\uff1a
1\u3001\u6210\u672c\u9886\u5148\u6218\u7565
\u6210\u672c\u9886\u5148\u6218\u7565\u6307\u4f01\u4e1a\u901a\u8fc7\u6709\u6548\u9014\u5f84\u964d\u4f4e\u6210\u672c\uff0c\u4f7f\u4f01\u4e1a\u7684\u5168\u90e8\u6210\u672c\u4f4e\u4e8e\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u7684\u6210\u672c\uff0c\u751a\u81f3\u662f\u5728\u540c\u884c\u4e1a\u4e2d\u6700\u4f4e\u7684\u6210\u672c\uff0c\u4ece\u800c\u83b7\u53d6\u7ade\u4e89\u4f18\u52bf\u7684\u4e00\u79cd\u6218\u7565\u3002
2\u3001\u5dee\u5f02\u5316\u6218\u7565
\u5dee\u5f02\u5316\u6218\u7565\u6307\u4e3a\u4f7f\u4f01\u4e1a\u4ea7\u54c1\u4e0e\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u4ea7\u54c1\u6709\u660e\u663e\u7684\u533a\u522b\uff0c\u5f62\u6210\u4e0e\u4f17\u4e0d\u540c\u7684\u7279\u70b9\u800c\u91c7\u53d6\u7684\u4e00\u79cd\u6218\u7565\u3002
3\u3001\u96c6\u4e2d\u5316\u6218\u7565
\u96c6\u4e2d\u5316\u6218\u7565\u6307\u4f01\u4e1a\u6216\u4e8b\u4e1a\u90e8\u7684\u7ecf\u8425\u6d3b\u52a8\u96c6\u4e2d\u4e8e\u67d0\u4e00\u7279\u5b9a\u7684\u8d2d\u4e70\u8005\u96c6\u56e2\u3001\u4ea7\u54c1\u7ebf\u7684\u67d0\u4e00\u90e8\u5206\u6216\u67d0\u4e00\u5730\u57df\u5e02\u573a\u4e0a\u7684\u4e00\u79cd\u6218\u7565\u3002
\u6269\u5c55\u8d44\u6599\uff1a
\u57fa\u672c\u7ade\u4e89\u6218\u7565\u7684\u56db\u4e2a\u5c42\u6b21\uff1a
1\u3001\u5f62\u5f0f\u7ade\u4e89
\u4ea7\u54c1\u5f62\u5f0f\u7ade\u4e89\u53cd\u6620\u4e86\u4f01\u4e1a\u7ade\u4e89\u4e3b\u8981\u662f\u4ea7\u54c1\u54c1\u724c\u7ade\u4e89\u7684\u89c2\u70b9\u3002\u8fd9\u4e9b\u54c1\u724c\u5c5e\u540c\u7c7b\u4ea7\u54c1\uff0c\u5177\u6709\u76f8\u540c\u7684\u4ea7\u54c1\u7279\u5f81\uff0c\u9762\u5bf9\u540c\u6837\u7684\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\u3002
2\u3001\u54c1\u7c7b\u7ade\u4e89
\u7ade\u4e89\u7684\u7b2c\u4e8c\u4e2a\u5c42\u6b21\u662f\u5177\u6709\u7c7b\u4f3c\u7279\u5f81\u7684\u4ea7\u54c1\u6216\u670d\u52a1\u4e4b\u95f4\u7684\u7ade\u4e89\uff0c\u79f0\u4e3a\u4ea7\u54c1\u54c1\u7c7b\u7ade\u4e89\u3002\u5728\u754c\u5b9a\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u65f6\uff0c\u4f01\u4e1a\u5e94\u91cd\u70b9\u8003\u8651\u8fd9\u4e00\u5c42\u6b21\u7684\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u3002
3\u3001\u5c5e\u7c7b\u7ade\u4e89
\u7ade\u4e89\u7684\u7b2c\u4e09\u4e2a\u5c42\u6b21\u662f\u4ea7\u54c1\u5c5e\u7c7b\u7ade\u4e89\u3002\u5c5e\u7c7b\u7ade\u4e89\u4ee5\u66f4\u957f\u7684\u65f6\u95f4\u8de8\u5ea6\u4e3a\u5bfc\u5411\uff0c\u7740\u91cd\u4e8e\u53ef\u66ff\u4ee3\u7684\u4ea7\u54c1\u5206\u7c7b\uff0c\u662f\u6ee1\u8db3\u540c\u4e00\u987e\u5ba2\u9700\u6c42\u7684\u4ea7\u54c1\u6216\u670d\u52a1\u4e4b\u95f4\u7684\u7ade\u4e89\u3002
4\u3001\u9884\u7b97\u7ade\u4e89
\u9884\u7b97\u7ade\u4e89\u66f4\u5e7f\u6cdb\uff0c\u662f\u8425\u9500\u5927\u5e08\u83f2\u5229\u666e\u00b7\u79d1\u7279\u52d2\u63d0\u51fa\u7684\u201c\u5bf9\u6297\u201d\uff0c\u8fd9\u4e2a\u5c42\u9762\u7684\u7ade\u4e89\u8003\u8651\u4e86\u5e02\u573a\u4e0a\u4e89\u593a\u540c\u4e00\u6d88\u8d39\u8005\u94b1\u5305\u4efd\u989d\u7684\u6240\u6709\u4ea7\u54c1\u548c\u670d\u52a1\u3002
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\u6765\u6e90\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1-\u57fa\u672c\u7ade\u4e89\u6218\u7565
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\u6765\u6e90\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1-\u7ade\u4e89\u6218\u7565
\u3000\u30001\u3001\u53d1\u5c55\u578b\u6218\u7565\u5305\u62ec\u4e00\u4f53\u5316\u6218\u7565\u3001\u591a\u5143\u5316\u6218\u7565\u3001\u5bc6\u96c6\u578b\u6210\u957f\u6218\u7565\u3002
\u4e00\u4f53\u5316\u6218\u7565\u5305\u62ec\u7eb5\u5411\u4e00\u4f53\u5316\u6218\u7565\u548c\u6a2a\u5411\u4e00\u4f53\u5316\u6218\u7565\u3002\u4f8b\u5982\uff1a\u5b89\u8e0f\u516c\u53f8\u8bbe\u7acb\u81ea\u5df1\u7684\u65d7\u8230\u5e97\u5c31\u5c5e\u4e8e\u7eb5\u5411\u4e00\u4f53\u5316\u4e2d\u7684\u524d\u5411\u4e00\u4f53\u5316\uff0c\u5982\u679c\u5b83\u8bbe\u7acb\u670d\u88c5\u5382\u5c31\u5c5e\u4e8e\u540e\u5411\u4e00\u4f53\u5316\u3002\u5982\u679c\u5b83\u628a\u5176\u4ed6\u54c1\u724c\u670d\u88c5\u63a7\u5236\u4f4f\uff0c\u5c31\u5c5e\u4e8e\u6a2a\u5411\u4e00\u4f53\u5316\u3002
\u591a\u5143\u5316\u6218\u7565\u7684\u7c7b\u578b\u5305\u62ec\uff1a\u540c\u5fc3\u591a\u5143\u5316\u548c\u79bb\u5fc3\u591a\u5143\u5316\u3002\u4f8b\u5982\u683c\u529b\u7535\u5668\u73b0\u5728\u505a\u9664\u4e86\u7a7a\u8c03\u4e4b\u5916\uff0c\u8fd8\u751f\u4ea7\u5176\u4ed6\u7535\u5668\u5c31\u5c5e\u4e8e\u540c\u5fc3\u4e00\u4f53\u5316\uff0c\u5b83\u501f\u7528\u7684\u662f\u539f\u6709\u7684\u9500\u552e\u6e20\u9053\uff0c\u5982\u679c\u5b83\u6295\u8eab\u623f\u5730\u4ea7\uff0c\u5c31\u662f\u79bb\u5fc3\u591a\u5143\u5316\u3002
\u5bc6\u96c6\u578b\u6210\u957f\u6218\u7565\uff0c\u4e5f\u79f0\u4e3a\u52a0\u5f3a\u578b\u6210\u957f\u6218\u7565\uff0c\u5305\u62ec\u4e09\u79cd\u7c7b\u578b\uff1a\u5e02\u573a\u6e17\u900f\u6218\u7565\u3001\u5e02\u573a\u5f00\u53d1\u6218\u7565\u548c\u4ea7\u54c1\u5f00\u53d1\u6218\u7565\u3002
2\u3001\u7a33\u5b9a\u578b\u6218\u7565\uff0c\u4e5f\u79f0\u4e3a\u9632\u5fa1\u578b\u6218\u7565\u3001\u7ef4\u6301\u578b\u6218\u7565\uff0c\u5305\u62ec\u56db\u79cd\u7c7b\u578b\uff1a\u6682\u505c\u6218\u7565\u3001\u65e0\u53d8\u5316\u6218\u7565\u3001\u7ef4\u6301\u5229\u6da6\u6218\u7565\uff0c\u8c28\u614e\u524d\u8fdb\u6218\u7565\u3002
3\u3001\u6536\u7f29\u578b\u6218\u7565\uff0c\u4e5f\u79f0\u4e3a\u64a4\u9000\u578b\u6218\u7565\uff0c\u5305\u62ec\u4e09\u79cd\u7c7b\u578b\uff1a\u8f6c\u53d8\u6218\u7565\u3001\u653e\u5f03\u6218\u7565\u3001\u6e05\u7b97\u6218\u7565\u3002
\u6210\u672c\u9886\u5148\u6218\u7565\u7684\u4f18\u52bf\u5305\u62ec\uff1a\u53ef\u4ee5\u62b5\u5fa1\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u7684\u8fdb\u653b\uff1b\u5177\u6709\u8f83\u5f3a\u7684\u5bf9\u4f9b\u5e94\u5546\u7684\u8bae\u4ef7\u80fd\u529b\uff1b\u5f62\u6210\u4e86\u8fdb\u5165\u58c1\u5792\u3002
4\u3001\u6210\u672c\u9886\u5148\u6218\u7565\u7684\u9002\u7528\u6761\u4ef6\uff1a\u5e02\u573a\u9700\u6c42\u5177\u6709\u8f83\u5927\u7684\u4ef7\u683c\u5f39\u6027\uff1b\u6240\u5904\u884c\u4e1a\u7684\u4f01\u4e1a\u5927\u591a\u751f\u4ea7\u6807\u51c6\u5316\u4ea7\u54c1\uff0c\u4ef7\u683c\u56e0\u7d20\u51b3\u5b9a\u4e86\u4f01\u4e1a\u7684\u5e02\u573a\u5730\u4f4d\uff1b\u5b9e\u73b0\u4ea7\u54c1\u5dee\u5f02\u5316\u7684\u9014\u5f84\u5f88\u5c11\uff1b\u591a\u6570\u5ba2\u6237\u4ee5\u76f8\u540c\u7684\u65b9\u5f0f\u4f7f\u7528\u4ea7\u54c1\uff1b\u7528\u6237\u8d2d\u4e70\u4ece\u4e00\u4e2a\u9500\u552e\u5546\u6539\u53d8\u4e3a\u53e6\u5916\u4e00\u4e2a\u9500\u552e\u5546\u65f6\uff0c\u8f6c\u6362\u6210\u672c\u5f88\u5c0f\uff0c\u56e0\u800c\u503e\u5411\u4e8e\u8d2d\u4e70\u4ef7\u683c\u6700\u4f18\u60e0\u7684\u4ea7\u54c1\u3002
5\u3001\u91c7\u53d6\u5dee\u5f02\u5316\u6218\u7565\u7684\u98ce\u9669\u5305\u62ec\uff1a\u7ade\u4e89\u8005\u53ef\u80fd\u6a21\u4eff\uff0c\u4f7f\u5f97\u5dee\u5f02\u6d88\u5931\uff1b\u4fdd\u6301\u4ea7\u54c1\u7684\u5dee\u5f02\u5316\u5f80\u5f80\u4ee5\u9ad8\u6210\u672c\u4e3a\u4ee3\u4ef7\uff1b\u4ea7\u54c1\u548c\u670d\u52a1\u5dee\u5f02\u5bf9\u6d88\u8d39\u8005\u6765\u8bf4\u5931\u53bb\u4e86\u610f\u4e49\uff1b\u4e0e\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u7684\u6210\u672c\u5dee\u8ddd\u8fc7\u5927\uff1b\u4f01\u4e1a\u8981\u60f3\u53d6\u5f97\u4ea7\u54c1\u5dee\u5f02\uff0c\u6709\u65f6\u8981\u653e\u5f03\u83b7\u5f97\u8f83\u9ad8\u5e02\u573a\u5360\u6709\u7387\u7684\u76ee\u6807\u3002
6\u3001\u96c6\u4e2d\u5316\u6218\u7565\u53ef\u4ee5\u5206\u4e3a\uff1a\u96c6\u4e2d\u6210\u672c\u9886\u5148\u6218\u7565\u548c\u96c6\u4e2d\u5dee\u5f02\u5316\u6218\u7565\u3002\u96c6\u4e2d\u5316\u6218\u7565\u7684\u6761\u4ef6\u5305\u62ec\uff1a\u4f01\u4e1a\u8d44\u6e90\u548c\u80fd\u529b\u6709\u9650\uff0c\u96be\u4ee5\u5728\u6574\u4e2a\u4ea7\u4e1a\u5b9e\u73b0\u6210\u672c\u9886\u5148\u6216\u8005\u5dee\u5f02\u5316\uff0c\u53ea\u80fd\u9009\u5b9a\u4e2a\u522b\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\uff1b\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u5177\u6709\u8f83\u5927\u7684\u9700\u6c42\u7a7a\u95f4\u6216\u589e\u957f\u6f5c\u529b\uff1b\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u7684\u7ade\u4e89\u5bf9\u624b\u5c1a\u672a\u91c7\u7528\u7edf\u4e00\u6218\u7565\u3002\u5b9e\u65bd\u96c6\u4e2d\u5316\u6218\u7565\u7684\u98ce\u9669\u5305\u62ec\uff1a\u7ade\u4e89\u8005\u53ef\u80fd\u6a21\u4eff\uff1b\u76ee\u6807\u5e02\u573a\u7531\u4e8e\u6280\u672f\u521b\u65b0\u3001\u66ff\u4ee3\u54c1\u51fa\u73b0\u7b49\u539f\u56e0\u800c\u9700\u6c42\u4e0b\u964d\uff1b\u7531\u4e8e\u76ee\u6807\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\u4e0e\u5176\u4ed6\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\u7684\u5dee\u5f02\u8fc7\u5c0f\uff0c\u5927\u91cf\u7ade\u4e89\u8005\u6d8c\u5165\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\uff1b\u65b0\u8fdb\u5165\u8005\u91cd\u65b0\u7ec6\u5206\u5e02\u573a\u3002
产品竞争战略的选择是一个复杂的过程，西方企业管理理论对产品竞争战略的分类提供了可惜鉴的思路和方法。
产品竞争战略通常分为三类：
第一类是低成本战略又称总成本领先战略。
它的内容是在扩大生产规模的基础上，通过降低产品成本，加强成本管理，严格控制费用，取得高于同行业一般水平的收益，并能使产品以价廉为优势，迅速扩大市场占有率。低成本战略一般是建立在规模经济基础上，它可以获得超额利润，或者在降低成本的同时采取降低价格的策略，以吸引更多的消费者，达到荫利多销的效果。低成本战略的缺点是成本降低总是有限的，特别是当投资与成本达到临界点后，再降低一个单位的成本，会需要几个单位或几十个单位的投资。这给产品生产者制定产品竞争战略时提出了新的课题和考验。
第二类是差别化战略，又称别具一格战略。
指在产品或服务上突出企业特色，树立独具一格的产品和企业形象，从而形成自己固定的消费者群。产品生产(经营)者不受成本限制，可以直接获取较高的收益，同时可以避开价格竞争和替代品生产者的威胁。差别化战略的缺点是企业不可能同时扩大产品市场占有份额，产品成本代价高等。
第三类是专一化战略。
该战略是根据市场细分理论，在对整个市场调查分析的基础上，找出企业的主攻目标市场，实际上是把市场差别化。细分市场只是选择目标市场的过程，企业以现有产品打入重新选定的目标市场，这不需要增加对成本的投资，不需要改变产品的内在质量。专一化战略的盈利潜力很大，目标市场一般比较稳定。但专一化战略的缺点是目标市场的相对固定确定了产品的市场占有份额比较小。
因上述三类具体的产品竞争战略在实施的方法上还可分为防御型和进攻型战略。防御型战略是指企业以顺应外部环境作为制订战略的依据，消极地适应环境，维持现有规模的基础上调整产品结构、生产量等。进攻型战略是企业不是被动地受环境约束和摆布，而是主动出击，去创造和发展新的环境。两种方法和三类战略可以排列组合成多种产品竞争战略。
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