新媒介条件下传统媒介如何生存与发展 如何实现传统媒体与新媒体的融合发展
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3.\u5185\u5bb9\u4e3a\u738b\uff0c\u8fdb\u519b\u65b0\u5a92\u4f53\u3002\u5728\u4fe1\u606f\u7206\u70b8\u7684\u65f6\u4ee3\uff0c\u201c\u5185\u5bb9\u4e3a\u738b\u201d\u4f9d\u7136\u662f\u5a92\u4f53\u4ef7\u503c\u521b\u9020\u7684\u539f\u70b9\uff0c\u662f\u5a92\u4f53\u53d6\u80dc\u7684\u6cd5\u5b9d\u3002\u4e00\u4e2a\u4e0d\u751f\u4ea7\u5185\u5bb9\uff0c\u53ea\u505a\u5185\u5bb9\u805a\u5408\u3001\u5206\u53d1\u7684APP\u2014\u2014\u201c\u4eca\u65e5\u5934\u6761\u201d\u5374\u80fd\u878d\u8d441\u4ebf\u7f8e\u5143\uff0c\u4f30\u503c5\u4ebf\u7f8e\u5143\uff0c\u5c3d\u7ba1\u8fd9\u5f15\u8d77\u4e86\u5173\u6ce8\u548c\u601d\u8003\uff0c\u4f46\u51765\u4ebf\u7f8e\u5143\u7684\u4f30\u503c\u8bc1\u660e\u4e86\u5185\u5bb9\u7684\u4ef7\u503c\u3002
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4.\u63a8\u8fdb\u878d\u5408\uff0c\u8fd0\u7528\u65b0\u6280\u672f\u3002\u4fe1\u606f\u65f6\u4ee3\uff0c\u6280\u672f\u53d1\u5c55\u7684\u5f15\u9886\u4f5c\u7528\u6bcb\u5eb8\u7f6e\u7591\u3002\u65b0\u5a92\u4f53\u7684\u5feb\u901f\u5d1b\u8d77\uff0c\u5373\u662f\u56e0\u4e3a\u6709\u5148\u8fdb\u6280\u672f\u4f53\u7cfb\u7684\u652f\u6491\u3002\u5a92\u4f53\u8981\u5b9e\u73b0\u667a\u80fd\u5339\u914d\u3001\u878d\u5408\u53d1\u5c55\uff0c\u5c31\u8981\u5145\u5206\u5229\u7528\u5404\u79cd\u5148\u8fdb\u6280\u672f\u624b\u6bb5\uff0c\u521b\u65b0\u4f20\u64ad\u5f62\u5f0f\u3002
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传统媒介在传播速度上更新速度上肯定是拼不过新媒介 但是，报纸相对于稍纵即逝的电视画面而言更加易于保存以及反复阅读··
所以 传统媒介可以t通过深度报道来取胜，或者同一条新闻选择不同的报道角度。出新求新···
个人见解 匆忙之间就想了这麽多
数字媒介发展下，传统纸质媒介的生存状况和发展机会
17级网络与新媒体3班 杨玉莹 201705630316
在互联网新时代，网络以其开放、互动性、多媒体、超链接等新形势得特性，迅速地改变着人们获得信息得方式和内容，无论是外在形式还是在内在运行上，都对传统媒体产生极大的影响。尤其是传统纸媒，遇到了一系列生存与发展得挑战。
一．传统纸质媒介的生存状况
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。中国网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占绝对优势。
这就证明，传统纸媒服务的对象已经将获取信息的方向转移至向网络、电子、手机等新兴媒介方向来获取有效的信息，这就意味着传统纸媒失去了广大的受众。让我们毫无疑问的是，手机是当今普及程度最高的信息终端设备，再加上人们的零碎化的时间段、对手机的依赖程度，人们对于手机阅读的喜爱程度远远超过对纸媒阅读。以及纸媒有限的版面、有限的内容、缓慢的投放市场、较巨大的生产成本，与手机阅读的及时性、便捷性、内容提供的精准性、零成本传播相比，传统纸媒基本无优势可言。
在新媒体时代，传统纸媒经历的不仅仅是发行量下降，还面临着纸媒阅读后继无人的窘境，因为坚持以纸媒为主要获取信息的受众年龄是偏高的，而年轻读者如今却转向手机阅读。我们可以清楚的看到，在报摊上购买报纸的人群中，已经很难找到年轻人的身影，相反的是，在公交车上、地铁日常生活中用手机阅读的年轻人比比皆是。纸媒读者趋于老人，年轻的读者转向网络，是一个不争的事实。新媒体首先吸引的是年轻人，而年轻的读者正是传统纸媒未来的希望，年轻人远离纸媒的趋势使得报纸的未来前景变得淡然。
当传统纸媒的受众在同一个时间和空间里，可以从网络、手机、电脑等新兴媒体中得到更多的、更新的新闻信息时，让他再选择传统的报纸、杂志而不去理睬新媒体时不可能的。加上网络媒介已经实现了网上阅读报纸新闻和浏览信息的功能，这使得传统纸媒的发行量更受到冲击，面临运营困境。
因此，传统纸媒必须思考如何在新形势下努力寻求生存的生机和市场机会，让自己提供的信息内容更加丰富，数字化、网络化是必然的发展趋势。
二．传统纸质媒介的发展机会
1.传统纸媒在竞争中的优势
纸媒的发展历史悠久，在非常久的一段时间内都是新闻的权威来源，这种深厚的积累是新兴媒体无法拥有的，因为新媒体时代，人人都是自媒体，新媒体充斥着海量的信息，存在各种假新闻、假报道，所以新媒体的公信力较差。而传统纸媒不一样，报纸在人民公众心目中有一定的传播信誉和社会影响力。这是传统纸媒的一大优势。
传统纸媒擅长深度报道和深度评论。而读者都是以内容为王，所以传统纸媒的核心竞争力是生产优质报道，在人人都是自媒体时代里，深度报道和深度评论就显得十分的珍贵。加上传统纸媒在历史长河中沉淀了大量的资源，还拥有广阔的信息渠道，有一定的品牌影响力，有大量信息和专业化团队的资源。这些优势都是新兴的网络媒体所没有的，这便有利于传统纸媒为之后的转型奠定较为坚实的基础，在一定程度上可以减轻资源整合过程中的阻力。
2.传统的应对策略
纸媒想要在夹缝中生存，就必须转变发展模式，改变固有的办报理念，大胆改革创新、转型升级。从当前传媒业发展和受众需求来看，新媒体与传统媒体融合是大势所趋。
首先，传统纸质媒介要向数字、网络媒介转化。因为传统纸媒受到印刷版面的限制，对发表多维度有深度的内容带来一定的障碍，但在网络化之后，可以不受到报纸版面的限制，尽情的发布想要发布的内容，成功的弥补受版面限制这一缺点。考虑到纸媒和网络媒体是相互竞争的关系，因此纸媒在数字化、网络化转化过程中要体现出与网媒之间的差异性，所以要求传统纸媒在移动终端的开发上，例如手机、ipad等电子设备上，要提供更快、更便捷的服务，要打破传统纸媒难以实现即时互动、即时评论等功能的局限，以高清的图片、视频、语音等丰富读者的感官世界，让读者得到良好的体验。
其次，要提高报道深度。信息的传播永远是以内容为主导。无论是纸媒还是网媒，没有内容价值都是一具空壳。在报道上，纸媒有着网媒没有的优势，深度报道和深度评论、独到的见解是吸引读者的一大利器。所以说，纸媒的深度报道是新媒体时代最核心的竞争力。在读者上，传统纸媒要进行市场细分，锁定目标读者，目的在于，稳定老读者，培育新读者，增强与个体之间的互动，满足读者的特定需求。在互联网的发展下，人人都是自媒体，这就有了信息的海量化，所以对信息进行分类，是传统纸媒需要进行的重要一步。
最后，要培育专业人才，重视人才。传统纸媒的升级与发展，对专业化人才需求十分大，质量要求更加高。例如，为了应对深度报道和深度评论的要求，新闻工作者需要花大量的时间及精力区发觉事件的前因后果，更需要以高素质、高文采、适当的措辞去发表独到的观点和思想在传统纸媒的转型下，更要求新闻工作者掌握新媒体运营的技巧。因此传统纸媒对新闻工作者的定位是否准确，关系着纸媒未来的发展趋向。
新兴媒体的崛起气势难挡，而传统媒体在不断的寻求发展道路，两者会因利益而不断的竞争，谁赢谁输都未可知。在竞争最重要的还是受众，为受众提供更方便、更全面的资讯，是传统媒体和新兴媒体为之奋斗的原因。
总之，任何事物都要进行改革，传统纸媒想要在数字媒介快速发展的今天生存和发展下去，要进行一次彻底的改革是顺势而行。曾经，电视出来的时候，有人就说广播会消失，但时至今日，广播在人们的日常生活中起到很大的作用，这就证明着，整合与整改，懂得革新是能够满足市场和受众的需求的。当然，若传统纸媒固守传统，只能在历史长河的发展中消失殆尽。
论大众媒体时代新旧媒体关系及发展趋势
媒体一直在演变。每一次当一个新奇构想“意外”或合理变成现实时，历史上的人们都会认为“我们已经拥有的相当先进的传播媒体”了。然而，过不了多久，革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆，人们就会把昨天还认为是先进的传播媒体打上“传统”的烙印。
广播相对于纸张，是新媒体；电视相对于广播，是新媒体；杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告、身体广告……可以说，你如今看得到的任何习以为常的广告形式的依附体，他们在历史上都曾经是填补空白的勇士，经历过质疑和非难，也经历过青春烂漫。2000年之后，随着通讯技术和互联网技术的成熟，人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体产物一股脑地名之为“传统媒体”，打包发往历史的列车上，而越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上发生的信息传承物，则被理所当然地视为“新媒体”。
新媒体汹汹而来
在所谓的新媒体中，Google和百度的神话应该是最具有代表性和发言权的。
2006年11月21日，美国纳斯达克股市当日收盘时，Google股价上涨近3％，达到509.65美元，为该公司股票历史上首次突破500美元关口。这家两年前才上市、每股发行价85美元的高科技公司，当时的市值不到微软的10％，而目前的市场价值已经相当于微软的一半以上，这种速度确实让人瞠目结舌，以致已经有人开始计算Google的股价何时突破1000美元，以何种方式收购微软。
中国最大的互联网搜索公司——百度，几乎在一夜之间，造就了七名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。由于在美国纳斯达克上市成功，百度CEO李彦宏个人财富激增到5.33亿美元，排名从去年的“福布斯中国富豪榜”第162位蹿升至今年的前20位……
这就可以证明现在 “新的传播媒介”正在爆炸式的吸引越来越多的人们！
事实上，尽管新媒体来势汹汹，但是就其商业原理来说，他们终究是对传统媒体加以科技化，形成无边界沟通疆域之后形成的，也就是说新媒体是新旧资源整合而成的。可以想象，收音机产生之后，人们可以通过耳朵获得信息。电视机发明之后，人们可以通过图像形象的理解信息。但是在电脑，互联网上，我们得到的仅仅是以上发明的整合体。
传统媒体仍是主流
传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”，主要在于传统媒体有自己本身的魅力，那就是实物性。你可以随手拿起一份报纸，百无聊赖的阅读，累了？随手一放，闭目养神。想象如果你面前是一台电脑，生活就会变得复杂而劳累：手下南下电脑开关，一刹那风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领了耳朵和眼睛。等待桌面出现之后又要去点击浏览器，输入网址，挪动鼠标查找新闻，甚至不时地弹出低俗的广告……
“新媒体的出现”的却是一场前所未有的革命，将速度和信息量发展到了空前，可是这就像一个喧嚣的大城市，面对着宁静的乡村，也有自己鞭长莫及的时候！
广告宣传方向一定程度上说明了不同媒介的力量。如果我们是一个商场的负责人，那么你是想花大笔的钱去制作精美绝伦的广告投放到户外楼宇液晶、网络等等新媒体上呢？还是拿出这笔钱作换成赠品或制作其他的促销活动，让消费者看到实惠呢？
传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力，你可以经常听到：“电视上说，吃XXXX对身体有好处。”或者“报纸上说，不能XXX，不然要得XXX病！”在大多数人们心中，一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被尊为“金科玉律”。然而新媒体无法短期内形成，尤其是互联网，甚至有了负面影响。但人们说“网上说XXXXX” （甚至是“网上有传言XXXX”）的时候，你对它的信任度有多少呢？40%？10%？
两种传媒方式的关系和发展趋势
新传媒和旧传媒之间，并不是互不相容的关系，每一种传媒方式都有它独特的魅力，就像在收音机出现后，人们还会去买报纸；电视机出现后，人们还会打开车上的收音机。一个新媒体的出现，代表着在之前的传统媒体基础上，一种有自己特色的能使人感觉更“舒适”的媒体进入了人们的生活。
如果留心，我们不难发现，很多就媒体上都印有：“详见http://XXX.XXX”或者“本条消息摘自《XX网》”。媒体的关连并不仅仅是从上至下，从新到旧的。两者的联系错综复杂，但是明显可以看书两者其实更多的是在实现一个互不的过程。
新媒体可以将旧媒体的部分功能包含其中，但是这种变味的嫁接也正象征着两者的“互利合作”。当人们在网上冲浪的时候，忽然发现了“网络收音机”这种两大传播媒介的融合体，也许他就会带着怀旧的心情打开那被人们化为“传统媒体”的收音机，闭上眼睛，感觉那种聆听的快感。也许你在网上忽然发现了一本好书的片断，那种想要阅读通篇的冲动难道不足以让你去购买这本书么？
总之，新的媒体在高速发展的同时，传统媒体也在不断增长，两者既有竞争，更多的还是互惠互利。
ps：自己原来写的大众传播学的大作业，集合了多篇网上文章，但愿对你有用。
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