新媒介条件下传统媒介如何生存与发展 如何实现传统媒体与新媒体的融合发展
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3.\u5185\u5bb9\u4e3a\u738b\uff0c\u8fdb\u519b\u65b0\u5a92\u4f53\u3002\u5728\u4fe1\u606f\u7206\u70b8\u7684\u65f6\u4ee3\uff0c\u201c\u5185\u5bb9\u4e3a\u738b\u201d\u4f9d\u7136\u662f\u5a92\u4f53\u4ef7\u503c\u521b\u9020\u7684\u539f\u70b9\uff0c\u662f\u5a92\u4f53\u53d6\u80dc\u7684\u6cd5\u5b9d\u3002\u4e00\u4e2a\u4e0d\u751f\u4ea7\u5185\u5bb9\uff0c\u53ea\u505a\u5185\u5bb9\u805a\u5408\u3001\u5206\u53d1\u7684APP\u2014\u2014\u201c\u4eca\u65e5\u5934\u6761\u201d\u5374\u80fd\u878d\u8d441\u4ebf\u7f8e\u5143\uff0c\u4f30\u503c5\u4ebf\u7f8e\u5143\uff0c\u5c3d\u7ba1\u8fd9\u5f15\u8d77\u4e86\u5173\u6ce8\u548c\u601d\u8003\uff0c\u4f46\u51765\u4ebf\u7f8e\u5143\u7684\u4f30\u503c\u8bc1\u660e\u4e86\u5185\u5bb9\u7684\u4ef7\u503c\u3002
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传统媒介在传播速度上更新速度上肯定是拼不过新媒介 但是,报纸相对于稍纵即逝的电视画面而言更加易于保存以及反复阅读··
所以 传统媒介可以t通过深度报道来取胜,或者同一条新闻选择不同的报道角度。出新求新···
个人见解 匆忙之间就想了这麽多
数字媒介发展下,传统纸质媒介的生存状况和发展机会
17级网络与新媒体3班 杨玉莹 201705630316
在互联网新时代,网络以其开放、互动性、多媒体、超链接等新形势得特性,迅速地改变着人们获得信息得方式和内容,无论是外在形式还是在内在运行上,都对传统媒体产生极大的影响。尤其是传统纸媒,遇到了一系列生存与发展得挑战。
一.传统纸质媒介的生存状况
中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。中国网民规模呈急剧上升趋势,在媒介受众人数上占绝对优势。
这就证明,传统纸媒服务的对象已经将获取信息的方向转移至向网络、电子、手机等新兴媒介方向来获取有效的信息,这就意味着传统纸媒失去了广大的受众。让我们毫无疑问的是,手机是当今普及程度最高的信息终端设备,再加上人们的零碎化的时间段、对手机的依赖程度,人们对于手机阅读的喜爱程度远远超过对纸媒阅读。以及纸媒有限的版面、有限的内容、缓慢的投放市场、较巨大的生产成本,与手机阅读的及时性、便捷性、内容提供的精准性、零成本传播相比,传统纸媒基本无优势可言。
在新媒体时代,传统纸媒经历的不仅仅是发行量下降,还面临着纸媒阅读后继无人的窘境,因为坚持以纸媒为主要获取信息的受众年龄是偏高的,而年轻读者如今却转向手机阅读。我们可以清楚的看到,在报摊上购买报纸的人群中,已经很难找到年轻人的身影,相反的是,在公交车上、地铁日常生活中用手机阅读的年轻人比比皆是。纸媒读者趋于老人,年轻的读者转向网络,是一个不争的事实。新媒体首先吸引的是年轻人,而年轻的读者正是传统纸媒未来的希望,年轻人远离纸媒的趋势使得报纸的未来前景变得淡然。
当传统纸媒的受众在同一个时间和空间里,可以从网络、手机、电脑等新兴媒体中得到更多的、更新的新闻信息时,让他再选择传统的报纸、杂志而不去理睬新媒体时不可能的。加上网络媒介已经实现了网上阅读报纸新闻和浏览信息的功能,这使得传统纸媒的发行量更受到冲击,面临运营困境。
因此,传统纸媒必须思考如何在新形势下努力寻求生存的生机和市场机会,让自己提供的信息内容更加丰富,数字化、网络化是必然的发展趋势。
二.传统纸质媒介的发展机会
1.传统纸媒在竞争中的优势
纸媒的发展历史悠久,在非常久的一段时间内都是新闻的权威来源,这种深厚的积累是新兴媒体无法拥有的,因为新媒体时代,人人都是自媒体,新媒体充斥着海量的信息,存在各种假新闻、假报道,所以新媒体的公信力较差。而传统纸媒不一样,报纸在人民公众心目中有一定的传播信誉和社会影响力。这是传统纸媒的一大优势。
传统纸媒擅长深度报道和深度评论。而读者都是以内容为王,所以传统纸媒的核心竞争力是生产优质报道,在人人都是自媒体时代里,深度报道和深度评论就显得十分的珍贵。加上传统纸媒在历史长河中沉淀了大量的资源,还拥有广阔的信息渠道,有一定的品牌影响力,有大量信息和专业化团队的资源。这些优势都是新兴的网络媒体所没有的,这便有利于传统纸媒为之后的转型奠定较为坚实的基础,在一定程度上可以减轻资源整合过程中的阻力。
2.传统的应对策略
纸媒想要在夹缝中生存,就必须转变发展模式,改变固有的办报理念,大胆改革创新、转型升级。从当前传媒业发展和受众需求来看,新媒体与传统媒体融合是大势所趋。
首先,传统纸质媒介要向数字、网络媒介转化。因为传统纸媒受到印刷版面的限制,对发表多维度有深度的内容带来一定的障碍,但在网络化之后,可以不受到报纸版面的限制,尽情的发布想要发布的内容,成功的弥补受版面限制这一缺点。考虑到纸媒和网络媒体是相互竞争的关系,因此纸媒在数字化、网络化转化过程中要体现出与网媒之间的差异性,所以要求传统纸媒在移动终端的开发上,例如手机、ipad等电子设备上,要提供更快、更便捷的服务,要打破传统纸媒难以实现即时互动、即时评论等功能的局限,以高清的图片、视频、语音等丰富读者的感官世界,让读者得到良好的体验。
其次,要提高报道深度。信息的传播永远是以内容为主导。无论是纸媒还是网媒,没有内容价值都是一具空壳。在报道上,纸媒有着网媒没有的优势,深度报道和深度评论、独到的见解是吸引读者的一大利器。所以说,纸媒的深度报道是新媒体时代最核心的竞争力。在读者上,传统纸媒要进行市场细分,锁定目标读者,目的在于,稳定老读者,培育新读者,增强与个体之间的互动,满足读者的特定需求。在互联网的发展下,人人都是自媒体,这就有了信息的海量化,所以对信息进行分类,是传统纸媒需要进行的重要一步。
最后,要培育专业人才,重视人才。传统纸媒的升级与发展,对专业化人才需求十分大,质量要求更加高。例如,为了应对深度报道和深度评论的要求,新闻工作者需要花大量的时间及精力区发觉事件的前因后果,更需要以高素质、高文采、适当的措辞去发表独到的观点和思想在传统纸媒的转型下,更要求新闻工作者掌握新媒体运营的技巧。因此传统纸媒对新闻工作者的定位是否准确,关系着纸媒未来的发展趋向。
新兴媒体的崛起气势难挡,而传统媒体在不断的寻求发展道路,两者会因利益而不断的竞争,谁赢谁输都未可知。在竞争最重要的还是受众,为受众提供更方便、更全面的资讯,是传统媒体和新兴媒体为之奋斗的原因。
总之,任何事物都要进行改革,传统纸媒想要在数字媒介快速发展的今天生存和发展下去,要进行一次彻底的改革是顺势而行。曾经,电视出来的时候,有人就说广播会消失,但时至今日,广播在人们的日常生活中起到很大的作用,这就证明着,整合与整改,懂得革新是能够满足市场和受众的需求的。当然,若传统纸媒固守传统,只能在历史长河的发展中消失殆尽。
论大众媒体时代新旧媒体关系及发展趋势
媒体一直在演变。每一次当一个新奇构想“意外”或合理变成现实时,历史上的人们都会认为“我们已经拥有的相当先进的传播媒体”了。然而,过不了多久,革命性的发明又被新的革命性发明所颠覆,人们就会把昨天还认为是先进的传播媒体打上“传统”的烙印。
广播相对于纸张,是新媒体;电视相对于广播,是新媒体;杂志广告、户外广告、空中广告、直邮广告、身体广告……可以说,你如今看得到的任何习以为常的广告形式的依附体,他们在历史上都曾经是填补空白的勇士,经历过质疑和非难,也经历过青春烂漫。2000年之后,随着通讯技术和互联网技术的成熟,人们终于可以毫不客气地把印刷时代和电子时代的所有传播信息、交流情感的媒体产物一股脑地名之为“传统媒体”,打包发往历史的列车上,而越来越多、越来越快地锁定在通讯终端和PC设备这种载体上发生的信息传承物,则被理所当然地视为“新媒体”。
新媒体汹汹而来
在所谓的新媒体中,Google和百度的神话应该是最具有代表性和发言权的。
2006年11月21日,美国纳斯达克股市当日收盘时,Google股价上涨近3%,达到509.65美元,为该公司股票历史上首次突破500美元关口。这家两年前才上市、每股发行价85美元的高科技公司,当时的市值不到微软的10%,而目前的市场价值已经相当于微软的一半以上,这种速度确实让人瞠目结舌,以致已经有人开始计算Google的股价何时突破1000美元,以何种方式收购微软。
中国最大的互联网搜索公司——百度,几乎在一夜之间,造就了七名亿万富翁、200名千万富翁以及为数更多的百万富翁。由于在美国纳斯达克上市成功,百度CEO李彦宏个人财富激增到5.33亿美元,排名从去年的“福布斯中国富豪榜”第162位蹿升至今年的前20位……
这就可以证明现在 “新的传播媒介”正在爆炸式的吸引越来越多的人们!
事实上,尽管新媒体来势汹汹,但是就其商业原理来说,他们终究是对传统媒体加以科技化,形成无边界沟通疆域之后形成的,也就是说新媒体是新旧资源整合而成的。可以想象,收音机产生之后,人们可以通过耳朵获得信息。电视机发明之后,人们可以通过图像形象的理解信息。但是在电脑,互联网上,我们得到的仅仅是以上发明的整合体。
传统媒体仍是主流
传统媒体之所以没有被新媒体“一击而倒”,主要在于传统媒体有自己本身的魅力,那就是实物性。你可以随手拿起一份报纸,百无聊赖的阅读,累了?随手一放,闭目养神。想象如果你面前是一台电脑,生活就会变得复杂而劳累:手下南下电脑开关,一刹那风扇马达的噪音和闪烁的屏幕占领了耳朵和眼睛。等待桌面出现之后又要去点击浏览器,输入网址,挪动鼠标查找新闻,甚至不时地弹出低俗的广告……
“新媒体的出现”的却是一场前所未有的革命,将速度和信息量发展到了空前,可是这就像一个喧嚣的大城市,面对着宁静的乡村,也有自己鞭长莫及的时候!
广告宣传方向一定程度上说明了不同媒介的力量。如果我们是一个商场的负责人,那么你是想花大笔的钱去制作精美绝伦的广告投放到户外楼宇液晶、网络等等新媒体上呢?还是拿出这笔钱作换成赠品或制作其他的促销活动,让消费者看到实惠呢?
传统媒体经年累月形成的对普通老百姓的公信力,你可以经常听到:“电视上说,吃XXXX对身体有好处。”或者“报纸上说,不能XXX,不然要得XXX病!”在大多数人们心中,一旦登在报纸或出现在电视上的文章都会被尊为“金科玉律”。然而新媒体无法短期内形成,尤其是互联网,甚至有了负面影响。但人们说“网上说XXXXX” (甚至是“网上有传言XXXX”)的时候,你对它的信任度有多少呢?40%?10%?
两种传媒方式的关系和发展趋势
新传媒和旧传媒之间,并不是互不相容的关系,每一种传媒方式都有它独特的魅力,就像在收音机出现后,人们还会去买报纸;电视机出现后,人们还会打开车上的收音机。一个新媒体的出现,代表着在之前的传统媒体基础上,一种有自己特色的能使人感觉更“舒适”的媒体进入了人们的生活。
如果留心,我们不难发现,很多就媒体上都印有:“详见http://XXX.XXX”或者“本条消息摘自《XX网》”。媒体的关连并不仅仅是从上至下,从新到旧的。两者的联系错综复杂,但是明显可以看书两者其实更多的是在实现一个互不的过程。
新媒体可以将旧媒体的部分功能包含其中,但是这种变味的嫁接也正象征着两者的“互利合作”。当人们在网上冲浪的时候,忽然发现了“网络收音机”这种两大传播媒介的融合体,也许他就会带着怀旧的心情打开那被人们化为“传统媒体”的收音机,闭上眼睛,感觉那种聆听的快感。也许你在网上忽然发现了一本好书的片断,那种想要阅读通篇的冲动难道不足以让你去购买这本书么?
总之,新的媒体在高速发展的同时,传统媒体也在不断增长,两者既有竞争,更多的还是互惠互利。
ps:自己原来写的大众传播学的大作业,集合了多篇网上文章,但愿对你有用。
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