什么是植入性广告模式？ 植入式广告类型有什么？
\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u4ec0\u4e48\u610f\u601d\u201c\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u201d(Product Placement)\uff0c\u662f\u6307\uff0c\u628a\u4ea7\u54c1\u53ca\u5176\u670d\u52a1\u5177\u6709\u4ee3\u8868\u6027\u7684\u89c6\u542c\u54c1\u724c\u7b26\u53f7\u878d\u5165\u5f71\u89c6\u6216\u821e\u53f0\u4f5c\u54c1\u4e2d\u7684\u4e00\u79cd\u5e7f\u544a\u65b9\u5f0f\uff0c\u7ed9\u89c2\u4f17\u7559\u4e0b\u76f8\u5f53\u7684\u5370\u8c61\uff0c\u4ee5\u8fbe\u5230\u8425\u9500\u76ee\u7684\u3002\u201c
\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u201d\u662f\u968f\u7740\u7535\u5f71\u3001\u7535\u89c6\u3001\u6e38\u620f\u7b49\u7684\u53d1\u5c55\u800c\u5174\u8d77\u7684\u4e00\u79cd\u5e7f\u544a\u5f62\u5f0f\uff0c\u5b83\u662f\u6307\u5728\u5f71\u89c6\u5267\u60c5\u3001\u6e38\u620f\u4e2d\u523b\u610f\u63d2\u5165\u5546\u5bb6\u7684\u4ea7\u54c1\u6216\u670d\u52a1\uff0c\u4ee5\u8fbe\u5230\u6f5c\u79fb\u9ed8\u5316\u7684\u5ba3\u4f20\u6548\u679c\u3002\u7531\u4e8e\u53d7\u4f17\u5bf9\u5e7f\u544a\u6709\u5929\u751f\u7684\u62b5\u89e6\u5fc3\u7406\uff0c\u628a\u5546\u54c1\u878d\u5165\u8fd9\u4e9b\u5a31\u4e50\u65b9\u5f0f\u7684\u505a\u6cd5\u5f80\u5f80\u6bd4\u786c\u6027\u63a8\u9500\u7684\u6548\u679c\u597d\u5f97\u591a\u3002
\u6269\u5c55\u8d44\u6599\uff1a
\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u7684\u8868\u73b0\u7a7a\u95f4\u5341\u5206\u5e7f\u9614\uff0c\u5728\u5f71\u89c6\u5267\u548c\u5a31\u4e50\u8282\u76ee\u4e2d\u53ef\u4ee5\u627e\u5230\u8bf8\u591a\u9002\u5408\u7684\u690d\u5165\u7269\u548c\u690d\u5165\u65b9\u5f0f\uff0c\u5e38\u89c1\u7684\u5e7f\u544a\u690d\u5165\u7269\u6709\uff1a\u5546\u54c1\u3001\u6807\u5fd7\u3001VI\u3001CI\u3001\u5305\u88c5\u3001\u54c1\u724c\u540d\u79f0\u4ee5\u53ca\u4f01\u4e1a\u5409\u7965\u7269\u7b49\u7b49\u3002
\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u7684\u8425\u9500\u7f8e\u5b66\u5185\u6db5\u5c31\u662f\u901a\u8fc7\u4ee5\u7f6e\u5165\u7684\u5f62\u5f0f\u3001\u7528\u80cc\u666f\u7b49\u5468\u8fb9\u4fe1\u606f\u548c\u7b26\u53f7\u4f53\u7cfb\u7b49\u6765\u8d77\u4f5c\u7528\uff0c\u800c\u4e0d\u662f\u8c61\u901a\u5e38\u7684\u5e7f\u544a\u901a\u8fc7\u4ea7\u54c1\u529f\u80fd\u3001\u4ea7\u54c1\u4e2d\u5fc3\u4fe1\u606f\u6216\u4ea7\u54c1\u7269\u7406\u7ed3\u6784\u6765\u8d77\u4f5c\u7528\u3002
\u6ca1\u6709\u5b89\u5b89\u9759\u9759\u7684\u5b58\u5728\u5f62\u5f0f\uff0c\u65e0\u5904\u4e0d\u5728\u53c8\u662f\u65e0\u6240\u7684\uff0c\u65e0\u4e2d\u5fc3\uff0c\u4e8b\u5b9e\u53c8\u662f\u5904\u5904\u7686\u4e2d\u5fc3\u3002\u8425\u9500\u7f8e\u5b66\u539f\u5219\u5c31\u662f\u6682\u9690\u85cf\u8425\u9500\u7684\u4e3b\u89d2--\u5546\u54c1\u3001\u670d\u52a1\u548c\u89c2\u5ff5\u53ca\u5176\u6709\u5173\u4fe1\u606f\u7684\u4e3b\u4f53\u6027\u3002\u6682\u65f6\u8ba9\u6d88\u8d39\u8005\u5fd8\u8bb0\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a\u80cc\u540e\u9690\u85cf\u7684\u529f\u5229\u6027\uff0c\u800c\u6c89\u9189\u4e8e\u5bf9\u88ab\u7f6e\u5165\u7269\u7684\u6b23\u8d4f\u4e2d\u3002
\u7136\u540e\u4e0d\u77e5\u4e0d\u89c9\u5730\uff0c\u628a\u4ed6\u4eec\u5f15\u5411\u8425\u9500\u7684\u4e3b\u4f53\u3002\u5f15\u5bfc\u7684\u65b9\u5f0f\u4e0d\u662f\u76f4\u63a5\u63a8\u9500\u4ea7\u54c1\uff0c\u800c\u662f\u50cf\u75c5\u6bd2\u5165\u4fb5\u4e00\u6837\uff0c\u901a\u8fc7\u7269\u8d28\u8bf1\u60d1\u3001\u5a31\u4e50\u5438\u5f15\u3001\u7f8e\u5b66\u8bbe\u7f6e\u8bed\u5883\u7b49\u7b49\uff0c\u8bbe\u6cd5\u6fc0\u6d3b\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u8d2d\u7269\u6f5c\u610f\u8bc6\u3002
\u4e00\u822c\u901a\u8fc7\u63d0\u4f9b\u6709\u4ef7\u503c\uff08\u7269\u8d28\u3001\u5a31\u4e50\u3001\u7f8e\u5b66\u610f\u4e49\u4e0a\u7684\u4ef7\u503c\uff09\u7684\u4ea7\u54c1\u6216\u670d\u52a1\uff0c\u6fc0\u53d1\u6d88\u8d39\u7684\u6f5c\u5728\u9700\u6c42\uff0c\u8bf1\u5bfc\u6d88\u8d39\u8005\u5fc3\u7075\u4e0a\u7684\u5171\u9e23\u3002\u5c06\u5e7f\u544a\u7f6e\u5165"\u60c5\u666f\u573a"\u3002\u5728\u8fd9\u4e2a\u690d\u5165\u8fc7\u7a0b\u4e2d\uff0c\u4f5c\u7528\u4e8e\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u65e0\u610f\u8bc6\u548c\u4e0b\u610f\u8bc6\u3002
\u53c2\u8003\u8d44\u6599\u6765\u6e90\uff1a\u767e\u5ea6\u767e\u79d1-\u690d\u5165\u5f0f\u5e7f\u544a
1\u3001 \u9053\u5177\u690d\u5165
\u8fd9\u79cd\u65b9\u5f0f\u662f\u4ea7\u54c1\u4f5c\u4e3a\u5f71\u89c6\u4f5c\u54c1\u4e2d\u7684\u9053\u5177\u51fa\u73b0\u3002\u4f8b\u5982\u7535\u5f71\u300a\u5929\u4e0b\u65e0\u8d3c\u300b\u4e2d\u65e0\u5904\u4e0d\u5728\u7684\u8bfa\u57fa\u4e9a\u624b\u673a\u3001\u5b9d\u9a6c\u8f7f\u8f66\u3001\u4f73\u80fdDV\u7b49\uff0c\u4ea7\u54c1\u5927\u591a\u9009\u62e9\u53d7\u4f17\u6781\u591a\u7684\u5a92\u4f53\u8282\u76ee\u3002\u8fd9\u79cd\u690d\u5165\u65b9\u5f0f\u7565\u663e\u751f\u786c\uff0c\u6709\u65f6\u4f1a\u8ba9\u89c2\u4f17\u660e\u663e\u611f\u89c9\u5230\u662f\u5e7f\u544a\uff0c\u4e0e\u4f20\u7edf\u5a92\u4f53\u5e7f\u544a\u7684\u5dee\u522b\u4ec5\u4ec5\u662f\u4ece\u8282\u76ee\u5916\u79fb\u5230\u4e86\u8282\u76ee\u5185\u3002
2\u3001 \u53f0\u8bcd\u690d\u5165
\u53f0\u8bcd\u5e7f\u544a\u6700\u7ecf\u5178\u7684\u83ab\u8fc7\u4e8e\u300a\u5927\u8155\u300b\u4e2d\u674e\u6210\u5112\u90a3\u6bb5\u53f0\u8bcd\uff1a\u201c„„\u4e0d\u662f\u5f00\u5954\u9a70\u5c31\u662f\u5f00\u5b9d\u9a6c\uff0c\u4f60\u8981\u662f\u5f00\u4e00\u65e5\u672c\u8f66\uff0c\u90fd\u4e0d\u597d\u610f\u601d\u8ddf\u4eba\u6253\u62db\u547c„„\u201d\u50cf\u8fd9\u6837\u80fd\u6210\u4e3a\u7ecf\u5178\u5bf9\u767d\uff0c\u88ab\u8001\u767e\u59d3\u5e7f\u4e3a\u4f20\u9882\u3001\u8c03\u4f83\u7684\u9690\u5f62\u5e7f\u544a\uff0c\u5176\u5f71\u54cd\u529b\u65e0\u6cd5\u4f30\u91cf\u3002 \u518d\u59822009\u5e74\u6625\u665a\u5c0f\u54c1\u300a\u4e94\u5b98\u65b0\u8bf4\u300b\u4e2d\uff1a\u201c\u661f\u671f\u4e8c\u559d\u4e8c\u9505\u5934\uff0c\u661f\u671f\u4e94\u559d\u4e94\u7cae\u6db2\uff0c\u661f\u671f\u516d\u559d\u91d1\u516d\u798f\uff0c\u90a3\u4e48\uff0c\u661f\u671f\u56db\u5462\uff1f\u8fd8\u53ef\u4ee5\u559d\u56db\u7279\u9152\u561b\u3002\u201d \u300a\u5927\u5b85\u95e8\u300b\u4e2d\u767d\u666f\u7426\u4e00\u628a\u706b\u70e7\u4e86\u513f\u5b50\u505a\u7684\u4e0d\u5408\u683c\u4ea7\u54c1\uff0c\u628a\u540c\u4ec1\u5802\u201c\u70ae\u5236\u867d\u7e41\u5fc5\u4e0d\u6562\u7701\u4eba\u5de5\uff0c\u54c1\u5473\u867d\u8d35\u5fc5\u4e0d\u6562\u51cf\u7269\u529b\u201d\u7684\u53e4\u8bad\u5ba3\u626c\u5f97\u6dcb\u6f13\u5c3d\u81f4\u3002\uff08\u8f6c\u6458\u4e8e\u4e2d\u56fd\u9152\u4e1a\u65b0\u95fb\u7f51\uff09 \u8fd9\u79cd\u690d\u5165\u65b9\u5f0f\u901a\u8fc7\u4e3b\u4eba\u516c\u7684\u53f0\u8bcd\u628a\u4ea7\u54c1\u7684\u5730\u4f4d\u3001\u7279\u6027\u3001\u7279\u5f81\u76f4\u767d\u5730\u544a\u8bc9\u4e86\u6d88\u8d39\u8005\uff0c\u5f88\u5bb9\u6613\u5f97\u5230\u6d88\u8d39\u8005\u5bf9\u54c1\u724c\u7684\u8ba4\u540c\u3002
3\u3001 \u5267\u60c5\u690d\u5165
\u5267\u60c5\u690d\u5165\u5305\u62ec\u8bbe\u8ba1\u5267\u60c5\u6865\u6bb5\u548c\u4e13\u573a\u620f\u7b49\u65b9\u9762\u3002\u5982\u5728\u300a\u75af\u72c2\u7684\u77f3\u5934\u300b\u4e2d\uff0c\u9053\u54e5\u5403\u7740\u5eb7\u5e08\u5085\u65b9\u4fbf\u9762\uff0c\u7ed9\u9ed1\u76ae\u548c\u5c0f\u519b\u8bb2\u89e3\u4f5c\u6218\u8ba1\u5212\uff1b\u5305\u5934\u62ff\u7740\u8c22\u5c0f\u76df\u7684\u76f8\u673a\u955c\u5934\u76d6\uff0c\u8bf4\uff1a\u201c\u8010\u514b\uff1f\u8010\u514b\u4e5f\u51fa\u76f8\u673a\uff1f\u201d\u800c\u540e\uff0c\u955c\u5934\u8fc5\u901f\u6447\u5411\u5c3c\u5eb7\u76f8\u673a\u955c\u5934\u76d6„„ \u5728\u300a\u7231\u60c5\u547c\u53eb\u8f6c\u79fb\u300b\u6574\u90e8\u5f71\u7247\u4e2d\uff0c\u9664\u4e86\u5f90\u6717\u7684\u90a3\u53ea\u8273\u9047\u624b\u673a\u5916\uff0c\u6240\u6709\u7684\u624b\u673a\u6e05\u4e00\u8272\u7684\u7531\u8bfa\u57fa\u4e9a\u72ec\u5bb6\u63d0\u4f9b\u3002\u800c\u5728\u7535\u5f71\u300a\u624b\u673a\u300b\u4e2d\uff0c\u6240\u6709\u6f14\u5458\u4f7f\u7528\u7684\u5219\u5168\u662f\u6469\u6258\u7f57\u62c9\u624b\u673a\u3002\u5728\u4e13\u573a\u620f\u690d\u5165\u65b9\u9762\uff0c\u5c31\u662f\u5b89\u6392\u5267\u4e2d\u4eba\u7269\u5230\u54c1\u724c\u4e13\u5356\u5e97\u3001\u52a0\u76df\u5e97\u8d2d\u4e70\u7b49\u5267\u60c5\uff0c\u5c5e\u4e8e\u6df1\u5ea6\u5267\u60c5\u690d\u5165\u7684\u4e00\u79cd\u5f62\u5f0f\u3002\u6bd4\u5982\u5728\u300a\u7231\u60c5\u547c\u53eb\u8f6c\u79fb2\u300b\u4e2d\u8303\u4f1f\u628a\u6797\u5609\u6b23\u5e26\u5230\u81ea\u5df1\u5f00\u7684\u745e\u6069\u73e0\u5b9d\u5e97\u91cc\uff0c\u8ba9\u5979\u968f\u610f\u6311\u9009\u5e97\u91cc\u7684\u9996\u9970\u4f69\u6234\uff0c\u8fd8\u628a\u81ea\u5df1\u5bb6\u4f20\u7389\u956f\u90fd\u9001\u7ed9\u5979\uff0c\u4e13\u5356\u5e97\u7684\u6574\u4f53\u54c1\u724c\u5f62\u8c61\u5728\u955c\u5934\u4e2d\u5b8c\u7f8e\u5c55\u73b0\u3002
4\u3001 \u573a\u666f\u690d\u5165
\u5373\u5728\u753b\u9762\u6240\u63ed\u793a\u7684\u3001\u5bb9\u7eb3\u4eba\u7269\u6d3b\u52a8\u7684\u573a\u666f\u4e2d\uff0c\u5e03\u7f6e\u53ef\u4ee5\u5c55\u793a\u4ea7\u54c1\u6216\u54c1\u724c\u4fe1\u606f\u7684\u5b9e\u7269\u3002\u6bd4\u5982\u6237\u5916\u5e7f\u544a\u724c\u3001\u62db\u8d34\u753b\u4ee5\u53ca\u5728\u5f71\u89c6\u5267\u4e2d\u9891\u7e41\u51fa\u73b0\u7684\u56fa\u5b9a\u573a\u666f\u7b49\u3002 \u4f8b\u5982\u5728\u7535\u5f71\u300a\u77ed\u4fe1\u4e00\u6708\u8ffd\u300b\u4e2d\uff0c\u5f71\u7247\u523b\u610f\u5b89\u6392\u89c6\u9891\u77ed\u7247\u4e2d\u7684\u53e6\u4e00\u4f4d\u7537\u4e3b\u89d2\u201cDavid\u201d\u5f00\u8f66\u6162\u6162\u7ecf\u8fc7\u201c\u52a8\u611f\u5730\u5e26\uff08M\u2014ZONE\uff09\u201d\u7684\u8def\u724c\u5e7f\u544a\u3002
\u300a\u75af\u72c2\u7684\u77f3\u5934\u300b\u4e2d\uff0c\u957f\u5b89\u724c\u9762\u5305\u8f66\u51b2\u5411\u5b9d\u9a6c\u8f66\uff1b\u53ef\u53e3\u53ef\u4e50\u4ece\u5929\u800c\u964d\uff0c\u7838\u5165\u9762\u5305\u8f66\u5185\uff1b\u4e0b\u69bb\u9152\u5e97\u3001\u7ea6\u4f1a\u5730\u70b9\u3001\u98ce\u666f\u533a\u7b49\u7b49\u90fd\u88ab\u5f88\u597d\u5730\u690d\u5165\u573a\u666f\u3002 \u5728\u300a\u975e\u8bda\u52ff\u6270\u300b\u7535\u5f71\u4e2d\uff0c\u676d\u5dde\u897f\u6eaa\u6e7f\u5730\u4e5f\u662f\u4e00\u4e2a\u5f88\u597d\u7684\u4f8b\u5b50\u3002\u542c\u8bf4\uff0c\u7535\u5f71\u4e00\u653e\u6620\uff0c\u897f\u6eaa\u6e7f\u5730\u5468\u8fb9\u7684\u623f\u4ef7\u6da8\u4e86\u4e0d\u5c11\u3002
5\u3001 \u97f3\u6548\u690d\u5165
\u5373\u901a\u8fc7\u65cb\u5f8b\u548c\u6b4c\u8bcd\u4ee5\u53ca\u753b\u5916\u97f3\u3001\u7535\u89c6\u5e7f\u544a\u7b49\u7684\u6697\u793a\uff0c\u5f15\u5bfc\u53d7\u4f17\u8054\u60f3\u5230\u7279\u5b9a\u7684\u54c1\u724c\u3002\u4f8b\u5982\uff0c\u5404\u5927\u54c1\u724c\u7684\u624b\u673a\u90fd\u6709\u5176\u7279\u5b9a\u7684\u51e0\u79cd\u94c3\u97f3\u548c\u77ed\u4fe1\u63d0\u793a\u97f3\uff0c\u90a3\u4e48\u5728\u5f71\u7247\u4e2d\uff0c\u89c2\u4f17\u5373\u4f7f\u4e0d\u80fd\u6e05\u695a\u7684\u770b\u5230\u624b\u673a\u4e0a\u7684\u54c1\u724c\u6807\u5fd7\uff0c\u4e5f\u53ef\u4ee5\u901a\u8fc7\u719f\u6089\u7684\u94c3\u97f3\u6216\u662f\u77ed\u4fe1\u63d0\u793a\u97f3\u6765\u8054\u60f3\u5230\u624b\u673a\u7684\u54c1\u724c\uff1b\u542c\u5230\u4e3b\u9898\u66f2\u5c31\u80fd\u4f7f\u53d7\u4f17\u8054\u60f3\u5230\u54c1\u724c\uff0c\u300a\u77ed\u4fe1\u4e00\u6708\u8ffd\u300b\u4e2d\uff0c\u5b89\u6392\u4e86\u4e00\u6bb5\u5267\u4e2d\u4eba\u7269\u8ddf\u7740\u7535\u89c6\u91cc\u5468\u6770\u4f26\u7684\u6b4c\u66f2MV\u5b66\u4e60\u821e\u8e48\u7684\u60c5\u8282\uff0c\u800c\u8fd9\u9996\u300a\u6211\u7684\u5730\u76d8\u300b\u6b63\u662f\u201c\u4e2d\u56fd\u79fb\u52a8\u201d2004\u5e74\u7684\u4e3b\u9898\u66f2\uff1b\u8fd8\u6709\u5728\u5f71\u89c6\u5267\u753b\u9762\u4e2d\uff0c\u5b89\u6392\u89d2\u8272\u89c2\u770b\u690d\u5165\u54c1\u724c\u7684\u7535\u89c6\u5e7f\u544a\uff0c\u6bd4\u5982\u300a\u738b\u8d35\u4e0e\u5b89\u5a1c\u300b\u4e2d\uff0c\u738b\u8d35\u5728\u770b\u7535\u89c6\u7684\u8fc7\u7a0b\u4e2d\u6b23\u8d4f\u4e2d\u56fd\u5e73\u5b89\u7684\u7535\u89c6\u5e7f\u544a\u3002
6\u3001 \u9898\u6750\u690d\u5165
\u5373\u4e3a\u67d0\u4e00\u54c1\u724c\u4e13\u95e8\u62cd\u6444\u5f71\u89c6\u5267\uff0c\u7740\u91cd\u4ecb\u7ecd\u54c1\u724c\u7684\u53d1\u5c55\u5386\u53f2\u3001\u6587\u5316\u7406\u5ff5\u7b49\uff0c\u7528\u6765\u63d0\u5347\u54c1\u724c\u77e5\u540d\u5ea6\u3002\u5982\u7535\u89c6\u5267\u300a\u5929\u4e0b\u7b2c\u4e00\u697c\u300b\u8bb2\u8ff0\u5168\u805a\u5fb7\u70e4\u9e2d\u5e97\u7684\u6210\u957f\u5386\u7a0b\uff0c\u300a\u5927\u5b85\u95e8\u300b\u548c\u300a\u5927\u6e05\u836f\u738b\u300b\u662f\u8bb2\u8ff0\u540c\u4ec1\u5802\u7684\u6545\u4e8b\u3002 \u5b83\u4eec\u901a\u8fc7\u4e00\u4e2a\u5b8c\u6574\u7684\u6545\u4e8b\u60c5\u8282\uff0c\u8ba9\u89c2\u4f17\u5728\u54c1\u5473\u6587\u5316\u5927\u9910\u7684\u540c\u65f6\uff0c\u4e5f\u5168\u9762\u4e86\u89e3\u4e86\u4ea7\u54c1\u53ca\u4f01\u4e1a\uff0c\u8fd9\u79cd\u690d\u5165\u65b9\u5f0f\u66f4\u5bb9\u6613\u88ab\u89c2\u4f17\u6240\u63a5\u53d7\u3002 \u5c3d\u7ba1\u4f01\u4e1a\u6ca1\u6709\u660e\u663e\u7684\u63a8\u9500\u884c\u4e3a\uff0c\u4f46\u8d77\u5230\u4e86\u975e\u5e38\u597d\u7684\u5ba3\u4f20\u6548\u679c\u3002\u5728\u7535\u89c6\u5267\u64ad\u51fa\u540e\uff0c\u5168\u805a\u5fb7\u70e4\u9e2d\u5e97\u4eba\u6ee1\u4e3a\u60a3\uff0c\u540c\u4ec1\u5802\u5728\u4eba\u4eec\u5fc3\u4e2d\u7684\u77e5\u540d\u5ea6\u548c\u7f8e\u8a89\u5ea6\u4e5f\u5927\u5e45\u63d0\u5347\u3002
下面是我找的一些资料：
植入式广告,在唤起消费者注意的同时,还扩大品牌联想的强度、偏好性和独特性,取得消费者的认同与好感。
对大多数观众而言,“植入式广告”可能还是一个新名词,但下面的镜头相信各位并不陌生:
——冯小刚执导的《一声叹息》中,影视公司老板刘大为(付彪饰演)吩咐李小丹(刘蓓饰演):“别住着总统套房就大手大脚花钱,要吃饭到外头去吃,千万别从饭店叫,一碗面条能收你二百块……电话线也给我掐了,打电话用吉通卡。”
——今年中央电视台的春节联欢晚会上,小品《讲故事》临近结束时,严顺开扮演的爷爷说:“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句:“摇一摇?”孙子摇头晃脑地念道:“农夫果园,喝前摇一摇。”
上面这种将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围内悄然兴起,引起营销界的关注与广告主的青睐。
植入式广告盛行的背景
植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:
媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。
除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。
植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
植入式广告的主要形式
植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视剧中,最常见植入方式有以下一些:
台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:
奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。
植入式广告的优势与缺陷
赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样,“电视频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告”,这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示,植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层(见图1)。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
当然,植入式广告也存在着不容忽视的弱点:
品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言,综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子,剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系,不巧手机缺电,吴大维便借此介绍了该手机的优越性能,说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告,所以我比较了解它的功能,可以用普通电池替代锂电池,换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着,一边熟练地拆装着手机电池,这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”,这明显是对剧情的一种破坏,让观众感到生硬和不自然。
同时,一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此,品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因,广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告,及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。
运用植入式广告的要点
运用植入式广告进行品牌传播应重点考查以下一些环节:
要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
植入式广告的难点在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。(见图2)
在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量,防止过度商品化的倾向,避免各种广告相互干扰,避免引起观众的逆反心理。现在还缺少相关的研究,但已经有不少人从广告伦理和广告法规的角度对植入式广告的合理性提出置疑。或许有一天,也会步《英雄》贴片广告的后尘,被观众告上法庭。
由于植入式广告效果的不可预见性,难以测算和评估广告收益。广告议价只能凭经验进行,如对导演、演员阵容、剧本以及制片方推广能力的考察。将来可以用动态方式计价,在确定一个基价的基础上,广告价格应与实际的收视率、上座率、拷贝发行量等数据挂钩,进行更为科学的测算和核算。
为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告可以与显性广告、软性广告相结合,如在《双雄》和《手机》中,赞助商品牌出现在电影海报上,赞助商参加剧组组织的观众见面会,使观众在入场前就有所期许,可以加深观众对影片中出现的商品的印象,形成一种呼应。此外还可将接触人群扩大到影片受众之外的人群。植入式广告同时也可以配合SP活动进行,如放映现场(特别是首映式现场)赠送纪念品或试用装,以期强化品牌接触和形成试用。
“植入式广告”或“嵌入式广告”,又称隐形广告，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展现给受众或消费者，进而达到广告主所期望的传播目标
绛旓細妞嶅叆骞垮憡鏄竴绉嶆瘮杈冩柊棰栫殑骞垮憡褰㈠紡锛屽畠鏄皢骞垮憡宓屽叆鍒板奖瑙嗐佹枃瀛︺侀煶涔愮瓑鍚勭鑹烘湳褰㈠紡涓紝浠ヨ揪鍒板箍鍛婂浼犵殑鏁堟灉銆備緥濡傚湪鐢靛奖涓紝褰㈣薄闇瑕佷娇鐢ㄦ煇涓搧鐗岀殑浜у搧锛岃繖鏍疯浼楀氨浼氳嚜鐒跺湴鎺ユ敹鍒板搧鐗屼俊鎭紝鐢辨瀹屾垚浜嗘鍏ュ箍鍛婄殑瀹ｄ紶鐩殑銆傜浉瀵逛簬浼犵粺骞垮憡鏂瑰紡锛屾鍏ュ箍鍛婂叿鏈夋洿鍔犵簿鍑嗙殑瀹氫綅鍜岄珮搴︾殑绮樻с傚湪瀵嗛泦鐨勬秷璐逛俊鎭...
绛旓細鍦ㄧ數瑙嗘垨鐢靛奖閲屽埄鐢ㄥ満鏅垨鍓ф儏杩涜浜у搧鐨勫浼犲拰灞曠幇锛屽氨鏄鍏ユу箍鍛銆
绛旓細褰辫涓殑妞嶅叆寮骞垮憡鏄寚灏嗕骇鍝佹垨鍝佺墝鍙婂叾浠ｈ〃鎬х殑瑙嗚绗﹀彿鐢氳嚦鏈嶅姟鍐呭绛栫暐鎬ц瀺鍏ョ數褰便佺數瑙嗗墽鎴栫數瑙嗚妭鐩瓑闈炲箍鍛婁綔鍝佸唴瀹逛腑锛岀粰瑙備紬鐣欎笅瀵逛骇鍝併佸搧鐗岀殑鍗拌薄锛岀户鑰岃揪鍒拌惀閿鐨勭洰鐨勩傛鍏ュ紡骞垮憡涓庝紶濯掕浇浣撶浉浜掕瀺鍚堬紝鍏卞悓寤烘瀯鍙椾紬鐜板疄鐢熸椿鎴栫悊鎯虫儏澧冧竴閮ㄥ垎锛屽皢鍟嗗搧鎴栨湇鍔′俊鎭互闈炲箍鍛婄殑琛ㄧ幇鏂规硶锛屽湪鍙椾紬鏃犳剰璇嗙殑...
绛旓細鍥炵瓟濡備笅锛屼緵鍙傝冦備竴銆骞垮憡妞嶅叆鍚箟 骞垮憡妞嶅叆鍙互鐞嗚В涓猴紝浜у搧銆佸搧鐗岀瓑鍐呭铻嶅叆褰辫鍓т腑锛屽熸缁欒浼楃暀涓嬪嵃璞★紝杩涜岃揪鍒拌惀閿鐩殑銆備簩銆佸箍鍛婃鍏ョ殑妯″紡 1銆佽儗鏅鍏ャ傝儗鏅鍏ュ氨鏄寚浜у搧銆佸搧鐗岀瓑鍐呭涓庡墽鎯呮病鏈変换浣曞叧绯伙紝鍗曠嫭鍑虹幇鍦ㄥ睆骞曚腑銆2銆佸彴璇嶆鍏ャ傚彴璇嶆鍏ュ氨鏄皢浜у搧銆佸搧鐗岀瓑鍚嶇О鍑虹幇鍦ㄧ數瑙嗗墽鍙拌瘝涓...
绛旓細鎮ㄥ彲浠ュ幓鐧惧害鐧剧鎼滅储锛歨ttp://baike.baidu.com/view/560486.htm 鈥妞嶅叆寮骞垮憡鈥(Product Placement)锛屾槸鎸囷紝鎶婁骇鍝佸強鍏舵湇鍔″叿鏈変唬琛ㄦх殑瑙嗗惉鍝佺墝绗﹀彿铻嶅叆褰辫鎴栬垶鍙颁骇鍝佷腑锛岀粰瑙備紬鐣欎笅鐩稿綋鐨勫嵃璞★紝浠ヨ揪鍒拌惀閿鐩殑銆
绛旓細闅愭х殑骞垮憡鐢变簬鍏跺嚭鐜扮殑涓嶈寰嬫т互鍙婁笌鎯呰妭鐨勯珮搴︾浉鍏虫э紝寰堝皯浼氶伃鍒板彈浼楃殑鎶佃Е涓庢嫆缁濄傛濡備笟鍐呬汉澹寚鍑虹殑閭ｆ牱锛屸滅數瑙嗛閬撴帉鎻″湪瑙備紬鎵嬩腑锛岃屽綋浠栧潗杩涢粦婕嗘紗鐨勭數褰遍櫌鏃讹紝灏变笉鑳戒笉鎺ュ彈浣犵殑骞垮憡鈥濓紝杩欏弽鏄犲嚭妞嶅叆寮忓箍鍛婃湰璐ㄤ笂鏄竴绉嶅己鍒鎬у箍鍛銆傚涓嬪浘鎵绀猴紝妞嶅叆寮忓箍鍛婂湪鍙椾紬骞垮憡淇℃伅鎺ユ敹鍥捐氨涓浜庤緝楂...
绛旓細鐢靛奖妞嶅叆骞垮憡鍜岀數褰变腑鐨勮蒋骞垮憡娌℃湁浠涔涓嶅悓銆傚彧涓嶈繃鏄彨娉曚笉鍚岃屽凡銆妞嶅叆鎬у箍鍛鍙堢О妞嶅叆鎬ц惀閿锛屾槸鎸囨妸浜у搧鍙婂叾鏈嶅姟鍏锋湁浠ｈ〃鎬х殑鍝佺墝绗﹀彿锛堝LOGO鎴栬呭搧鐗屽悕瀛楋級铻嶅叆鐢靛奖銆佽繛缁墽銆侀煶涔愬強鍏朵粬鑸炲彴浜у搧涓紝缁欒浼楃暀涓嬬浉褰撶殑鍗拌薄锛屼互杈惧埌钀ラ攢鍜屽箍鍛婄殑鐩殑銆備笅闈㈡槸鎴戞壘鐨勪竴浜涜祫鏂欙細妞嶅叆寮忓箍鍛,鍦ㄥ敜璧锋秷璐硅呮敞鎰...
绛旓細鍐呭妞嶅叆骞垮憡鏄寚灏嗗箍鍛婂唴瀹硅嚜鐒跺湴宓屽叆鍒扮敤鎴锋鍦ㄦ祻瑙堟垨浣跨敤鐨勭綉绔欍佺ぞ浜ゅ獟浣撱佽棰戠瓑鍦烘櫙涓紝浠ヨ揪鍒版湁鏁堢殑骞垮憡瀹ｄ紶鏁堟灉銆傜浉瀵逛簬浼犵粺鐨勫箍鍛婂舰寮忥紝鍐呭妞嶅叆骞垮憡鏇磋创杩戠敤鎴风殑鏃ュ父鐢熸椿锛屾洿瀹规槗琚帴鍙楋紝涔熸洿瀹规槗寮曡捣鐢ㄦ埛鐨勫叧娉ㄣ備竴浜涚煡鍚嶇殑鍝佺墝鍜屼紒涓氬凡缁忓紑濮嬮噰鐢ㄥ唴瀹规鍏ュ箍鍛婅繘琛岃惀閿瀹ｄ紶锛岃繖绉嶈惀閿鎵嬫宸茬粡鎴愪负鏁板瓧鍖...
绛旓細鐢靛奖妞嶅叆寮骞垮憡锛屽嵆鍦ㄧ數褰变腑宸у鍦拌瀺鍏ュ箍鍛婄殑鏂瑰紡銆備笌浼犵粺鐨勭數褰卞箍鍛婂舰寮忎笉鍚岋紝妞嶅叆寮忓箍鍛婄殑鍑虹幇鏇村姞闅愯斀锛屽湪涓嶅奖鍝嶇數褰辨暣浣撳墽鎯呯殑鍓嶆彁涓嬶紝灏嗗箍鍛婂祵鍏ュ埌鐢靛奖涓傝繖绉嶅箍鍛婂舰寮忎笉浼氱粰瑙備紬甯︽潵浠讳綍鎵撴壈锛岀敋鑷冲緢澶氳浼楀苟娌℃湁鎰忚瘑鍒拌嚜宸辨鍦ㄦ帴鍙楀箍鍛婁俊鎭傞鍏堬紝妞嶅叆寮忓箍鍛婃棤闇鑺辫垂澶鐨勯挶锛屽氨鑳藉湪鐢靛奖涓幏寰楀箍鍛...
绛旓細(涓)妞嶅叆寮骞垮憡鐨勬蹇垫鍏ュ紡骞垮憡鍙堢О妞嶅叆寮忚惀閿,鏄寚灏嗕骇鍝佹垨鍝佺墝鍙婂叾浠ｈ〃鎬х殑瑙嗚绗﹀彿鐢氳嚦鏈嶅姟鍐呭绛栫暐鎬ц瀺鍏ョ數褰便佺數瑙嗗墽鎴栫數瑙嗚妭鐩唴瀹逛腑,閫氳繃鍦烘櫙鐨勫啀鐜,璁╄浼楃暀涓嬪浜у搧鍙婂搧鐗屽嵃璞,缁ц岃揪鍒拌惀閿鐨勭洰鐨勩 妞嶅叆寮忓箍鍛婁笌浼犲獟杞戒綋鐩镐簰铻嶅悎,鍏卞悓寤烘瀯鍙椾紬鐜板疄鐢熸椿鎴栫悊鎯虫儏澧冧竴閮ㄥ垎,灏嗗晢鍝佹垨鏈嶅姟淇℃伅浠ラ潪骞垮憡鐨勮〃鐜版柟娉,...
