如何借势奥运话题，耍出营销心机？借势营销的常见营销手段有哪些

\u5982\u4f55\u501f\u52bf\u5965\u8fd0\u8bdd\u9898\uff0c\u800d\u51fa\u8425\u9500\u5fc3\u673a\uff1f

8\u6708\u5965\u8fd0\u5b63\uff0c\u6b63\u5982\u706b\u5982\u837c\u8fdb\u884c\u3002\u8d5b\u573a\u4e0a\uff0c\u5965\u8fd0\u5065\u513f\u6fc0\u70c8\u7ade\u6280\u3002\u8d5b\u573a\u5916\uff0c\u54c1\u724c\u5e7f\u544a\u4e3b\u6bd4\u62fc\u8425\u9500\u521b\u610f\u3002\u4e8e\u662f\uff0c\u5fae\u535a\u4e0a\u3001\u670b\u53cb\u5708\u4e2d\u8e66\u51fa\u4e86\u4e94\u82b1\u516b\u95e8\u7684\u6d77\u62a5\u3001\u5c0f\u89c6\u9891\u3001\u76f4\u64ad\u3001H5\u7b49\u3002\u4e0d\u8fc7\u5c31\u5e7f\u544a\u521b\u610f\u800c\u8a00\uff0cH5\u7684\u4f20\u64ad\u4e0e\u4e92\u52a8\u6548\u679c\uff0c\u662f\u6700\u6709\u4ee3\u8868\u6027\u7684\u3002

\u968f\u540e\uff0c\u6211\u4eec\u770b\u5230\u8010\u514b\u3001\u5b9d\u6d01\u3001\u5b89\u8e0f\u3001vivo\u76f8\u7ee7\u5728\u670b\u53cb\u5708\u63a8\u51faH5\u3002\u4ed6\u4eec\u90fd\u5e0c\u671b\u4ee5\u5965\u8fd0\u7cbe\u795e\u4e3a\u5207\u5165\u70b9\uff0c\u901a\u8fc7\u4e00\u4e2a\u4e2a\u573a\u666f\u4e0e\u6545\u4e8b\u7684\u521b\u610f\uff0c\u8fbe\u5230\u4e0e\u7528\u6237\u4e92\u52a8\u7684\u6548\u679c\u3002

\u5176\u4e2d\uff0cvivo\u7684H5\u300a\u5b81\u6cfd\u6d9b\u6b63\u5411\u4f60\u6e38\u6765\u300b\uff0c\u501f\u52bf\u4e86\u5965\u8fd0\u4e0e\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u53cc\u91cd\u70ed\u70b9\uff0c\u8ba9\u6211\u4eec\u611f\u53d7\u5230\u4e86\u6709\u70b9\u4e0d\u4e00\u6837\u7684\u5e7f\u544a\u521b\u610f\u3002

\u258cH5\u573a\u666f\u8bbe\u8ba1\u4e0e\u5965\u8fd0\u7a7f\u8d8a
\u53c2\u4e0e\u611f\uff1a\u8fd9\u4e2aH5\u7684\u521d\u59cb\u753b\u9762\uff0c\u5f15\u5bfc\u7740\u7528\u6237\u957f\u6309\u5c4f\u5e55\u53c2\u4e0e\u8fdb\u6765\u3002\u968f\u7740\u6cf3\u6c60\u4e2d\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u51fa\u73b0\uff0c\u6bd4\u8d5b\u573a\u9762\u7684\u9012\u8fdb\uff0c\u5fae\u4fe1\u56fe\u6587\u6d88\u606f\u7684\u5b9a\u683c\uff0c\u518d\u7531\u65b0\u95fb\u4e2d\u6e38\u51fa\u6765\u7684\u6bd4\u8d5b\u573a\u666f\uff0c\u5b8c\u6210\u4e86\u7528\u6237\u4f53\u9a8c\u7684\u7b2c\u4e00\u9636\u6bb5\uff0c\u5373\u53c2\u4e0e\u611f\u3002

\u7528\u6237\u7684\u89e6\u5c4f\uff0c\u63a7\u5236\u7740\u753b\u9762\u7684\u8fdb\u7a0b\u3002\u5176\u5b9e\u8fd9\u4e5f\u662f\u4e3a\u540e\u9762\u7684\u573a\u666f\u5207\u6362\uff0c\u505a\u4e86\u4e00\u4e2a\u575a\u5b9e\u7684\u94fa\u57ab\u3002

\u5373\u89c6\u611f\uff1a\u63a5\u7740\uff0c\u628a\u6e38\u6cf3\u6bd4\u8d5b\u573a\u9762\u4ee5\u5c0f\u89c6\u9891\u5f62\u5f0f\u5d4c\u5165\u670b\u53cb\u5708\uff0c\u573a\u666f\u65e0\u7f1d\u5207\u6362\u3002\u7136\u540e\u670b\u53cb\u5708\u6652\u56fe\u3001\u70b9\u8d5e\u3001\u73a9\u81ea\u62cd\uff0c\u4ee5\u53ca\u624b\u673a\u201c\u6389\u201d\u4e0b\u6765\uff0c\u88ab\u697c\u4e0b\u4e2d\u56fd\u5065\u513f\u63a5\u4f4f\uff0c\u7ad9\u5728\u7ea2\u65d7\u4e0b\u73a9\u81ea\u62cd\u3002

\u518d\u5f80\u4e0b\u5237\u670b\u53cb\u5708\uff0c\u51fa\u73b0\u4e86\u5b8b\u4ef2\u57fa\u7684\u4e2a\u4eba\u72b6\u6001\uff0c\u4e00\u53e5\u201c\u548c\u6211\u4e00\u8d77\uff0c\u4e3a\u51a0\u519b\u70b9\u4eae\u8fd9\u4e00\u523b\u201d\u7684\u6587\u6848\u4e0b\u9762\uff0c\u9644\u7740\u81ea\u5df1\u4ee3\u8a00vivoX7\u7684\u5e7f\u544a\u89c6\u9891\uff0c\u7a81\u51fa\u4e86\u4ea7\u54c1\u7684\u62cd\u7167\u7279\u6027\u3002

\u81f3\u6b64\uff0c\u4e5f\u5b8c\u6210\u4e86\u7528\u6237\u4f53\u9a8c\u7684\u7b2c\u4e8c\u9636\u6bb5\uff0c\u5373\u89c6\u611f\u3002\u719f\u6089\u7684\u670b\u53cb\u5708\u4e0e\u4eba\u7269\u8054\u52a8\u573a\u666f\uff0c\u8ba9\u7528\u6237\u8eab\u4e34\u5176\u5883\uff0c\u500d\u611f\u719f\u6089\u3002

\u4ee3\u5165\u611f\uff1a\u955c\u5934\u62c9\u5f00\uff0c\u5c06\u573a\u666f\u8fd8\u539f\u5230\u4e00\u4e2a\u4eba\u5728\u6ed1\u52a8\u624b\u673a\u5237\u670b\u53cb\u5708\u7684\u72b6\u6001\uff0c\u955c\u5934\u518d\u6b21\u62c9\u56de\uff0c\u662f\u4e00\u4e2a\u5bb6\u5ead\u6b63\u5728\u89c2\u770b\u5965\u8fd0\u76f4\u64ad\uff0c\u955c\u5934\u7ee7\u7eed\u540e\u62c9\uff0c\u662f\u5e7f\u573a\u4e2d\u4e3a\u5965\u8fd0\u6b22\u547c\u7684\u4eba\u7fa4\uff0c\u4eba\u7fa4\u4e4b\u540e\u662f\u6b63\u5728\u81ea\u62cd\u7684\u5b81\u6cfd\u6d9b\uff0c\u7136\u540e\u62cd\u4e0b\u7684\u7167\u7247\u98de\u5411\u591c\u7a7a\uff0c\u5316\u4f5c\u4e00\u9897\u660e\u661f\uff0c\u7167\u4eae\u8fd0\u52a8\u6fc0\u60c5\u3002

\u81f3\u6b64\uff0cvivo\u5b8c\u6210\u4e86\u7528\u6237\u4f53\u9a8c\u7684\u7b2c\u4e09\u9636\u6bb5\uff0c\u5373\u4ee3\u5165\u611f\u3002\u73af\u73af\u76f8\u6263\u7684\u573a\u666f\uff0c\u5e72\u8106\u5229\u7d22\u7684\u8282\u51d1\uff0c\u8ba9\u7528\u6237\u5728\u77ed\u65f6\u95f4\u5185\u611f\u77e5\u5965\u8fd0\u7684\u6fc0\u60c5\u4e0evivoX7\u7684\u5356\u70b9\uff0c\u5e76\u7275\u52a8\u7528\u6237\u7684\u6d88\u8d39\u610f\u8bc6\u3002

\u258c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u6fc0\u60c5\u4e0evivo\u7684\u67d4\u5149

vivo\u8fd9\u79cd\u201c\u4e00\u8bed\u53cc\u5173\u201d\u5f0f\u7684\u5e7f\u544a\u521b\u610f\uff0c\u4e5f\u7b97\u662f\u522b\u51fa\u5fc3\u88c1\u3002\u5728\u5965\u8fd0\u7684\u5927\u80cc\u666f\u4e0b\uff0cvivo\u501f\u52a9\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u6d3b\u529b\uff0c\u70b9\u4eae\u4e86\u8fd0\u52a8\u7684\u6fc0\u60c5\uff0c\u66f4\u886c\u6258\u51fa\u4ea7\u54c1\u7684\u7279\u8272\u3002\u5176\u5b9e\u5728\u6574\u4e2aH5\u7684\u89c6\u89c9\u521b\u610f\u4e2d\uff0c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u6fc0\u60c5\u4e0e\u5f71\u54cd\u529b\uff0c\u5bf9\u573a\u666f\u8854\u63a5\u4ee5\u53ca\u540e\u671f\u7684\u75c5\u6bd2\u4f20\u64ad\uff0c\u90fd\u8d77\u5230\u4e86\u91cd\u8981\u7684\u4f5c\u7528\u3002

\u5b81\u6cfd\u6d9b\u662f\u9c9c\u8089\u7ea7\u522b\u7684\u5b9e\u529b\u6218\u5c06\uff0c\u62e5\u6709\u5076\u50cf\u989c\u503c\uff0c\u53c8\u6709\u7740\u5076\u50cf\u6240\u4e0d\u5177\u5907\u7684\u8363\u8a89\u3002\u8fc7\u53bb\u4e09\u5e74\uff0c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u5c61\u83b7\u4f73\u7ee9\uff0c\u4e00\u53e3\u6c14\u62ff\u4e0b\u5168\u8fd0\u4f1a\u3001\u4e9a\u8fd0\u4f1a\u3001\u4e16\u9526\u8d5b\u51a0\u519b\u3002\u540c\u65f6\uff0c\u4ed6\u751a\u81f3\u8de8\u754c\u6210\u4e3a\u65f6\u5c1a\u5708\u7684\u5ba0\u513f\u3002\u8fd9\u6837\u4e00\u4f4d\u9876\u7ea7\u8bdd\u9898\u4eba\u7269\uff0c\u8d5e\u52a9\u5546\u4eec\u81ea\u7136\u80fd\u591f\u5f97\u5230\u8db3\u591f\u7684\u66dd\u5149\u5ea6\u3002

\u6bd4\u5982\uff0c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u5728\u5fae\u535a\u4e0a\u7684\u8fd1\u671f\u7559\u8a00\uff0c\u5747\u663e\u793a\u7740\u201c\u6765\u81ea\u67d4\u5149\u81ea\u62cdvivo X7Plus\u201d\u3002\u8ba9\u4f17\u591a\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u7c89\u4e1d\u4e00\u518d\u731c\u6d4b\uff0cvivo\u662f\u5426\u8ddf\u5b81\u6cfd\u6d9b\u8fbe\u6210\u4e86\u4ee3\u8a00\u534f\u8bae\u5462\uff1f

\u7531\u767e\u5ea6\u6307\u6570\u63d0\u4f9b\u7684\u4eba\u7fa4\u753b\u50cf\u663e\u793a\uff0c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u4e0evivo\u767e\u5ea6\u641c\u7d22\u6307\u6570\u6700\u9ad8\u7684\u533a\u57df\u8d8b\u540c\uff0c\u591a\u96c6\u4e2d\u5728\u4e00\u7ebf\u57ce\u5e02\u548c\u6cbf\u6d77\u5730\u533a\u3002\u4e8c\u8005\u7684\u7c89\u4e1d\u96c6\u4e2d\u572820-29\u5c81\u300130-39\u5c81\u5e74\u9f84\u6bb5\uff0c\u4e14\u7537\u5973\u7528\u6237\u6bd4\u4f8b\u76f8\u5f53\u3002\u7531\u6b64\u53ef\u4ee5\u5224\u65ad\uff0cvivo\u4e0e\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u7c89\u4e1d\u91cd\u5408\u5ea6\u76f8\u5f53\u9ad8\u3002

\u66f4\u91cd\u8981\u7684\u662f\uff0c\u4ece\u53d7\u4f17\u4eba\u7fa4\u6765\u770b\uff0c\u5b81\u6cfd\u6d9b\u7684\u7c89\u4e1d\u4eec\u5177\u6709\u8f83\u9ad8\u7684\u6559\u80b2\u6c34\u5e73\u4e0e\u8f83\u597d\u7684\u751f\u6d3b\u73af\u5883\uff0c\u5e73\u5747\u7d20\u8d28\u8f83\u9ad8\u3002\u8fd9\u4e00\u70b9\u4e0e\u5b8b\u4ef2\u57fa\u5f88\u76f8\u4f3c\uff0c\u4e24\u4eba\u90fd\u662f\u5b9e\u529b\u6d3e\uff0c\u540c\u65f6\u5bf9\u56fd\u9645\u5e02\u573a\u6709\u4e00\u5b9a\u8f90\u5c04\u529b\u3002

\u56e0\u6b64\uff0c\u7c89\u4e1d\u4eec\u60f3\u8c61\u4e2d\u7684\u201c\u5b81\u6cfd\u6d9b+\u5b8b\u4ef2\u57fa\u201d\u5f0fCP\u4ee3\u8a00\uff0c\u5f88\u6709\u53ef\u80fd\u6210\u4e3a\u73b0\u5b9e\u3002

\u258cX7\u7684\u661f\u7a7a\u7070\u4e0evivo\u7684\u8425\u9500\u601d\u8def

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\u4ece\u4e3b\u9898\u6d77\u62a5\u53ef\u4ee5\u770b\u51fa\uff0c\u661f\u7a7a\u7070\u5e94\u8be5\u662fX7\u7684\u8865\u5145\u4ea7\u54c1\uff0c\u5176\u8c03\u6027\u66f4\u8d34\u8fd1\u8fd0\u52a8\u6fc0\u60c5\u3002\u4e4b\u524dX7\u7684\u73ab\u7470\u91d1\u4e0e\u91d1\u8272\u5916\u89c2\uff0c\u642d\u914d\u201c\u67d4\u5149\u7167\u4eae\u4f60\u7684\u7f8e\u201dslogan\uff0c\u5bb9\u6613\u8ba9\u4eba\u8bef\u4ee5\u4e3a\u662f\u5973\u6027\u624b\u673a\u3002\u661f\u7a7a\u7070\u7684\u63a8\u51fa\uff0c\u4e00\u5b9a\u7a0b\u5ea6\u4e0a\u6ee1\u8db3\u4e86\u66f4\u5e7f\u6cdb\u7684\u7537\u6027\u3001\u5546\u52a1\u4eba\u7fa4\u7684\u5ba1\u7f8e\u9700\u6c42\u3002

\u800c\u56de\u987e\u4e0bvivoX7\u7684\u53d1\u5e03\u8282\u594f\uff0c\u4f1a\u53d1\u73b0vivo\u7684\u201c\u9634\u8c0b\u201d\u3002vivoX7\u3001X7Plus\u3001X7\u661f\u7a7a\u7070\uff0c\u660e\u660e\u662f\u4e00\u4e2a\u7cfb\u5217\uff0c\u786c\u62c6\u6210\u4e86\u4e09\u6b21\u53d1\u5e03\u30026\u6708\u53d1\u5e03X7\uff0c7\u6708\u8bf7\u5b8b\u4ef2\u57fa\u7ad9\u53f0\u53d1\u5e03X7 Plus\uff0c\u524d\u540e\u811a\u53ec\u5f00\u4e24\u573a\u5927\u578b\u53d1\u5e03\u4f1a\uff0c\u5468\u6114\u5f53\u65f6\u7406\u89e3\u4e3avivo\u5728\u8fc1\u5c31\u5b8b\u4ef2\u57fa\u7684\u6863\u671f\u3002\u4f46\u662f\u7d27\u63a5\u77408\u6708\u518d\u53d1\u5e03\u661f\u7a7a\u7070\uff0c\u610f\u56fe\u5c31\u5f88\u660e\u663e\uff1a\u6709\u8282\u594f\u3001\u6301\u7eed\u5730\u7ef4\u6301X7\u7684\u70ed\u5ea6\u3002

\u901a\u5e38\u4e00\u6b3e\u65b0\u54c1\u7684\u70ed\u5ea6\u4e5f\u5c31\u4e00\u4e2a\u6708\uff0cvivo\u8fd9\u4e48\u505a\u5c31\u662f\u5728\u5c3d\u53ef\u80fd\u5730\u5ef6\u7eed\u4e00\u6b3e\u4ea7\u54c1\u7684\u751f\u547d\u5468\u671f\uff0c\u62d4\u9ad8\u5176\u52bf\u80fd\uff0c\u4e0d\u65ad\u52a0\u5f3a\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u611f\u77e5\uff0c\u8fdb\u5165\u6d88\u8d39\u8005\u7684\u5fc3\u667a\u3002

\u800c\u8fd9\u79cd\u64cd\u4f5c\u624b\u6cd5\u7684\u6548\u679c\u521d\u73b0\uff0c\u6743\u5a01\u8c03\u7814\u673a\u6784\u8d5b\u8bfa\u57fa\u4e8e\u7ebf\u4e0b\u7684\u9500\u552e\u8c03\u7814\u6570\u636e\u663e\u793a\uff0c\u4e03\u6708\u53d1\u552e\u4ee5\u6765vivo X7\u6301\u7eed\u70ed\u5356\uff0cX7Plus\u4e0a\u5347\u6700\u5feb\uff0c\u5927\u5c0f\u5c4f\u7684\u4ea7\u54c1\u7ec4\u5408\u8fc5\u901f\u5360\u636e\u4e862500-3000\u4ef7\u4f4d\u6bb5\u9886\u5148\u5730\u4f4d\u3002\u540c\u65f6\uff0cvivoX7\u8fdb\u5165\u4e86\u5929\u732b\u4e03\u6708\u4efd\u624b\u673a\u9500\u91cf\u6392\u884c\u699c\u7684TOP3\uff0c\u6210\u4e3a\u6691\u671f\u70ed\u5356\u7684\u70ed\u95e8\u624b\u673a\u4e4b\u4e00\u3002

\u4ece\u7ebf\u4e0a\u7ebf\u4e0b\u7684\u52bf\u5934\u6765\u770b\uff0cX7\u6781\u6709\u53ef\u80fd\u7ee7\u7eed\u653b\u5360\u5f00\u5b66\u5b63\u7684\u9500\u552e\u9ad8\u70b9\uff0c\u4eca\u5e74\u7a81\u7834\u5343\u4e07\u5927\u5173\u3002\u81f3\u4e8eX7\u80fd\u5426\u627f\u8f7d\u8d77\u52a9\u63a8vivo\u51b2\u51fb\u201cQ3\u3001Q4\u56fd\u4ea7TOP2\u201d\u7684\u91cd\u4efb\uff0c\u6211\u4eec\u4e0d\u59a8\u8ba4\u771f\u671f\u5f85\u4e00\u4e0b\u3002

1. \u501f\u54c1\u724c
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2. \u501f\u6e20\u9053
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\u5728\u8fd9\u4e2a\u65b9\u9762\uff0c\u8f6f\u4ef6\u884c\u4e1a\u7528\u5f97\u662f\u6bd4\u8f83\u6df1\u5165\u7684\uff0c\u6bd4\u5982\u6700\u5e38\u89c1\u7684\u4e00\u79cd\u624b\u6bb5\u5c31\u662f\u8f6f\u4ef6\u7ed1\u5b9a\u3002\u7ecf\u5e38\u559c\u6b22\u5c1d\u8bd5\u8f6f\u4ef6\u7684\u670b\u53cb\u5e94\u8be5\u6bd4\u8f83\u6709\u611f\u89e6\uff0c\u5728\u5b89\u88c5\u4e00\u4e9b\u5c0f\u8f6f\u4ef6\u65f6\uff0c\u7ecf\u5e38\u63a8\u8350\u548c\u63d0\u793a\u4f60\u5b89\u88c5\u4e00\u4e9b\u76f8\u5173\u7684\u5176\u4ed6\u8f6f\u4ef6\u3002\u800c\u4e00\u4e9b\u6076\u52a3\u7684\u8f6f\u4ef6\uff0c\u5219\u6839\u672c\u4e0d\u63d0\u793a\uff0c\u76f4\u63a5\u5f3a\u884c\u5e2e\u4f60\u5b89\u88c5\uff0c\u6bd4\u5982\u91d1\u5c71\u6bd2\u9738\u5c31\u662f\u8fd9\u65b9\u9762\u7684\u5178\u578b\u4ee3\u8868\uff0c\u4f60\u751a\u81f3\u90fd\u4e0d\u77e5\u9053\u4ec0\u4e48\u65f6\u5019\u88ab\u5b89\u88c5\u4e0a\u7684\u3002
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3.\u501f\u4e8b\u4ef6
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8月奥运季，正如火如荼进行。赛场上，奥运健儿激烈竞技。赛场外，品牌广告主比拼营销创意。于是，微博上、朋友圈中蹦出了五花八门的海报、小视频、直播、H5等。不过就广告创意而言，H5的传播与互动效果，是最有代表性的。

随后，我们看到耐克、宝洁、安踏、vivo相继在朋友圈推出H5。他们都希望以奥运精神为切入点，通过一个个场景与故事的创意，达到与用户互动的效果。

其中，vivo的H5《宁泽涛正向你游来》，借势了奥运与宁泽涛的双重热点，让我们感受到了有点不一样的广告创意。

▌H5场景设计与奥运穿越

参与感：这个H5的初始画面，引导着用户长按屏幕参与进来。随着泳池中宁泽涛的出现，比赛场面的递进，微信图文消息的定格，再由新闻中游出来的比赛场景，完成了用户体验的第一阶段，即参与感。

用户的触屏，控制着画面的进程。其实这也是为后面的场景切换，做了一个坚实的铺垫。

即视感：接着，把游泳比赛场面以小视频形式嵌入朋友圈，场景无缝切换。然后朋友圈晒图、点赞、玩自拍，以及手机“掉”下来，被楼下中国健儿接住，站在红旗下玩自拍。

再往下刷朋友圈，出现了宋仲基的个人状态，一句“和我一起，为冠军点亮这一刻”的文案下面，附着自己代言vivoX7的广告视频，突出了产品的拍照特性。

至此，也完成了用户体验的第二阶段，即视感。熟悉的朋友圈与人物联动场景，让用户身临其境，倍感熟悉。

代入感：镜头拉开，将场景还原到一个人在滑动手机刷朋友圈的状态，镜头再次拉回，是一个家庭正在观看奥运直播，镜头继续后拉，是广场中为奥运欢呼的人群，人群之后是正在自拍的宁泽涛，然后拍下的照片飞向夜空，化作一颗明星，照亮运动激情。

至此，vivo完成了用户体验的第三阶段，即代入感。环环相扣的场景，干脆利索的节凑，让用户在短时间内感知奥运的激情与vivoX7的卖点，并牵动用户的消费意识。

▌宁泽涛的激情与vivo的柔光

vivo这种“一语双关”式的广告创意，也算是别出心裁。在奥运的大背景下，vivo借助宁泽涛的活力，点亮了运动的激情，更衬托出产品的特色。其实在整个H5的视觉创意中，宁泽涛的激情与影响力，对场景衔接以及后期的病毒传播，都起到了重要的作用。

宁泽涛是鲜肉级别的实力战将，拥有偶像颜值，又有着偶像所不具备的荣誉。过去三年，宁泽涛屡获佳绩，一口气拿下全运会、亚运会、世锦赛冠军。同时，他甚至跨界成为时尚圈的宠儿。这样一位顶级话题人物，赞助商们自然能够得到足够的曝光度。

比如，宁泽涛在微博上的近期留言，均显示着“来自柔光自拍vivo X7Plus”。让众多宁泽涛的粉丝一再猜测，vivo是否跟宁泽涛达成了代言协议呢？

由百度指数提供的人群画像显示，宁泽涛与vivo百度搜索指数最高的区域趋同，多集中在一线城市和沿海地区。二者的粉丝集中在20-29岁、30-39岁年龄段，且男女用户比例相当。由此可以判断，vivo与宁泽涛的粉丝重合度相当高。

更重要的是，从受众人群来看，宁泽涛的粉丝们具有较高的教育水平与较好的生活环境，平均素质较高。这一点与宋仲基很相似，两人都是实力派，同时对国际市场有一定辐射力。

因此，粉丝们想象中的“宁泽涛+宋仲基”式CP代言，很有可能成为现实。

▌X7的星空灰与vivo的营销思路

《宁泽涛正向你游来》最后落脚在新品“vivo X7星空灰”，同步跳转到京东微信购买页面。关注手机圈的人一定好奇，“星空灰”是什么鬼？vivo不是6月刚发布X7、7月刚发布X7 Plus吗？

从主题海报可以看出，星空灰应该是X7的补充产品，其调性更贴近运动激情。之前X7的玫瑰金与金色外观，搭配“柔光照亮你的美”slogan，容易让人误以为是女性手机。星空灰的推出，一定程度上满足了更广泛的男性、商务人群的审美需求。

而回顾下vivoX7的发布节奏，会发现vivo的“阴谋”。vivoX7、X7Plus、X7星空灰，明明是一个系列，硬拆成了三次发布。6月发布X7，7月请宋仲基站台发布X7 Plus，前后脚召开两场大型发布会，周愔当时理解为vivo在迁就宋仲基的档期。但是紧接着8月再发布星空灰，意图就很明显：有节奏、持续地维持X7的热度。

通常一款新品的热度也就一个月，vivo这么做就是在尽可能地延续一款产品的生命周期，拔高其势能，不断加强消费者的感知，进入消费者的心智。

而这种操作手法的效果初现，权威调研机构赛诺基于线下的销售调研数据显示，七月发售以来vivo X7持续热卖，X7Plus上升最快，大小屏的产品组合迅速占据了2500-3000价位段领先地位。同时，vivoX7进入了天猫七月份手机销量排行榜的TOP3，成为暑期热卖的热门手机之一。

从线上线下的势头来看，X7极有可能继续攻占开学季的销售高点，今年突破千万大关。至于X7能否承载起助推vivo冲击“Q3、Q4国产TOP2”的重任，我们不妨认真期待一下。