为什么去星巴克都爱拍照呢？ 绝大多数女生去星巴克喜欢拍照 什么心态 详解
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这是一杯可乐的价格构成。
这是一杯咖啡的价格构成。
卖可乐不需要门店房租
不需要制作人工
不需要出品设备
只要一个分销商就可以了。
而这几样在中国非常贵。
除此之外。
可以看下利润。
一瓶可乐要0.5元利润
一杯咖啡要5块多利润。
星巴克的利润空间还是有的。
只是为什么他这么贪心呢
因为销量啊。
知道可乐一年卖多少瓶么。
知道可乐每年花那么多钱去打广告。
平摊到每一瓶上面才0.24元啊
星巴克如果打广告的话平摊下来绝对不止这个数。
星巴克确实卖的不错。但跟可乐比。
不。
他俩比不了。
完全不在一个数量级。
定位问题。
可乐的定位是让全球人都能买得起。喝的到。
在非洲很多水都喝不到的地方竟然有可乐卖你敢信。
所以定价基本上根据当地情况。抱着任何人想喝就能喝的。
十五一瓶的可乐你喝么。
我相信还是有人喝的。
但是会有多少人买这个帐呢。
别不信
依云就是个例子。
有名是有名。
但是在国内谁会渴了就去买瓶依云去。
你就是想卖。卖的地方也少啊。
跟可乐这种烟酒店都在卖的东西怎么比。
而星巴克不行他只能在自家店里卖。定位也是白领一族（最早定位金领。海归）。所以请想象一下五块钱可以装逼的星巴克。那是多么热闹的菜市场啊。排半个小时的队伍买完一次后你还会来第二次么。星巴克还能装逼么。所以为了保证店内顾客体验。为了你们装逼到位。是需要拒绝一部分顾客的。至少能消费得起三十块一杯饮料的人。整体素质会略高一些。其实这些年星巴克的相对价格还是下降了的。
星巴克其实是一家比较有思想，有自己小心机的营销公司。它的营销手段真的这么高明吗？
众所周知：星巴克很少打广告的，但是它为什么火遍全球，而且星巴克是不少白领，有名望的人的栖息场所，洽谈工作，或者小情侣约会的地方。
可是它这么火的理由是什么呢？
先来看看，星巴克微信端是怎么写星巴克的：1《为什么“吃货”有把生活过的更好的能力？》
2《避暑想举办一场英式茶会？少了它可真不高贵！》
3《星巴克又出奇招，要横扫整个夏天的节奏！》
4《星巴克没把“独角兽”代入中国，却送来另一“自拍神器”》
试想一下，当你看到有人这么写一件事，物的时候，内心深处会是多美好，多渴望，多向往自己也能到这“神圣的地方”原来星巴克的“小心机”竟然是人家营销手段比较高明。厉害了――星巴克
爱喝星巴克的朋友，想必都遇到过这样的困扰。
“我要一杯中杯拿铁。”
“您好，请问您是要中间杯型的吗？这是我们的大杯。”
“我就要一杯中杯拿铁，谢谢。”
“您好，我们的中杯是这么大的，可以吗？”
“（无奈）好。”
以上场景是不是似曾相识？
我也非常爱喝星巴克，习惯之后一直没觉得有什么不对。直到前几天偶尔去了一趟costa。
“我要一杯大杯榛果拿铁。”
“好的，39。”
付好款我就去旁边等着了，结果等咖啡到我手里的时候，好大一杯！当时我就懵了，过了好一会儿才反应过来，我想点的其实是中杯，因为在星巴克总是买大杯的，一时之间竟忘记了。突然就感觉，莫名被洗脑了！
不知道其他人是否也有过类似的体验，星巴克也是很厉害，用杯型强行给顾客洗脑，也是达到了一定品牌侵占率的效果的。
之前网上还曾经疯传一段罗永浩老师打脸的视频。当时罗老师去星巴克买咖啡，
“您好，给我来个中杯的拿铁。”
“您要的是这个吗？（指着其中一个杯型）”
“这个中杯。（指着三个杯型里的中号杯）”
“对不起先生，这个是大杯，这个才是中杯。（分别指了一下相应杯型）”
“你这不大中小三个杯子吗，我要这个中杯。（指着三个杯型里的中号杯）”
“对不起先生，这个才是中杯，中杯大杯超大杯。（分别指了一下相应杯型）”
“我不管你怎么叫，我就要这三个杯子里的中杯。”
于是老罗愣了两秒钟，开始疯狂打自己的脸……
在视频火了之后，有很长一段时间里，常在星巴克听到有人询问杯型的问题。
事实上，星巴克是有小杯的，星巴克实际有四种杯型，分别是小杯（236ml）、中杯（355ml）、大杯（473ml）、超大杯（592ml），热饮有小杯，冰饮没有。造成杯型矛盾的原因，可能是文化上的冲突。
星巴克起源于西雅图，后来传到了中国。在国外，星巴克的小杯是很常见的，然而在国内，却是极少见到的，因为小杯实在太小了。外国人喜欢点小杯，快速的喝完，国外的生活节奏也是比较快的，然而国内的人则更多是喜欢点上一杯量多的，在咖啡厅里坐下聊聊天看看书，打发下时间，从出发点上就是不一样的。我也常听到外国人会在星巴克询问，是否有比中杯更小的杯型，想要购买小杯。有很多时候也是因为不了解，才会产生诸多误会。
目前，星巴克只有中杯，似乎也成了星巴克的特点之一，这样的特点，不是也挺有意思的。
Why is Starbucks so expensive?
为什么星巴克这么贵？
获得13.5k好评的回答
Three parts to this question:
这个问题有三部分：
Why is the cost structure of Starbucks high;
为什么星巴克这么贵；
Why are they able to charge such high prices;
为什么星巴克可以这么贵；
And why do they choose to charge such high prices?
为什么星巴克要这么贵？
Regarding the cost structure, as others have pointed out, they have a high cost model for producing coffeebeverages(and other products).
说到成本结构，像其他人指出的一样，在他们的咖啡制造商业模型中很高的成本（他们也生产其他产品）。
Principally, they are often located in high rent areas, and are optimized for service quality rather than cost-efficiency.
主要来讲，它们经常开在租金很高的地段，而且使服务水平最佳化，而不是追求成本效益。
Regarding how they are able to charge such high prices, it's largely a product of branding and convenience.
说到他们怎么能要价这么高，很大程度上是因为这集品牌和便利于一身的产品。
Though I wouldn't say they are out of line with other independent coffee shops, so the branding perhaps isn't even that marginally important, other than attracting customer volume.
虽然我不会说他们和其他非连锁咖啡店有多不一样，所以最重要的是吸引消费者，相比之下品牌不是那么重要了。
Regarding why they choose to charge such high prices ...because they can.
至于为什么他们选择要价这么高..因为他们可以要得这么高。
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