百年林肯刮起“中国风”
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
提起中国诗词的时候，最多的感叹词是美。古诗词之美，在于音律；在于使用了比喻、拟人、夸张、对仗的修辞手法，带来强烈的语言冲击和想象空间；更在于塑造了一种理想化的境界，于刹那间见永恒，
想家了，是“床前明月光，疑是地上霜”；想你了，是“盈盈一水间，脉脉不得语”；下雨了，是“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池”，起风了，是“薄帷鉴明月，清风吹我襟”……
中国文化博大精深，字里行间意境深远，哲理丰富，情感真挚。令人没想到的是，2024年北京车展媒体日上，人们再次领略到了中国古诗词之美，是在一个百年美国品牌的发布会上。
4月25日，林肯中国总裁贾鸣镝博士以中国古诗词为媒介，对“豪华 自有其道”的品牌理念做了深入阐释，描绘了用户在不同人生阶段的心境，让百年林肯的传世豪华与中国用户产生共鸣，为“豪华 自有其道”注入全新内涵。
在讲述全新升级的林肯之道时，贾鸣镝博士引经据典；在发布会后接受采访时，他不断强调优雅从容。
在贾鸣镝看来，“豪华只因用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。”
全新升级的林肯之道2014年进入中国市场后，林肯始终坚持着不一样的美式豪华。
在中国，林肯提出了“道”的概念，一直在打造并践行“林肯之道”的客户体验理念。2024年，中国汽车市场竞争愈发激烈，颇有些血雨腥风的意味，一片刀光剑影中，林肯成为不一样的烟火。
“我们会更从容更优雅应对内卷市场，包括提供这样的氛围，在繁华尽处寻一抹静谧。”贾鸣镝说。
“大器之道”是林肯百年豪华的传承积淀，“厚载万物，有所用；兼纳百川，有所容”；“惬意之道”是对质感的追求，对生活态度的升华，看“漫随天外云卷云舒”；“静谧之道”是对内在品质、优雅姿态、雅致修养的追求，“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”；“刚劲之道”是强大的动力储备、无忧的驾驶体验，正如“银鞍照白马，飒沓如流星”；“尊贵之道”是追求品牌的卓越价值，是定制、专属的“林肯之道”，无忧服务，如同“愿得一心人，白首不相离”。
没有一个品牌想要放弃中国市场，“中国是林肯全球战略的制高点，林肯始终要以中国用户角度出发，让林肯速度创造林肯现象，通过品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化和团队本土化等举措，打造更适合中国用户的产品，更贴近中国用户的品牌理念以及尊贵的服务体验，充分考虑中国消费者的诉求。”贾鸣镝说，林肯要与中国消费者保持共鸣。
摒弃了参数堆料与自我夸赞，用中国文化诠释林肯的品牌故事，每一种“道”都暗含一句中国古诗词，以文字和语言之美，形成普遍的认知，让品牌落地，林肯强化了优雅和从容的体验，打造可持续的传世豪华。
在贾鸣镝博士的带领下，林肯用中国文化，将品牌优势和产品点持续传递给用户，拉进中国用户与美式豪华之间的关系，完成了品牌的自我进阶与升华。
“如果品牌有人设，那么让林肯变成优雅从容的代名词。”贾鸣镝说，“林肯的优雅不仅是行驶的艺术，也是生活的姿态；是自然流露的优雅与风度，也是对细节的尊重和品味的展示，更是与用户在精神上的共鸣。”
这并不难。林肯拥有这样的品牌基因，自诞生之日起，林肯就以自信从容，个性化、仪式感而被世人所熟知。“这是经百世的传承与积淀，更是传百世的豪华迭代。林肯为每个时代重新定义、创造豪华的新面貌。”
一款车，一个色彩，一种人生以诗为笔，以色为画。
优美的文字语言之外，林肯在北京车展上的展台也给人留下了深刻的印象，品牌将颜色运用到极致，红绿蓝粉黑，五车五色，演绎出五种别样的人生境界；四大客厅从容优雅，让每个路过的人忍不住驻足。
林肯领航员是圣殿红，绽放雍容华贵之辉，尽彰成功人士高雅人生的独特风姿。这款车属于那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士，他们地位显赫，成就斐然，对出行品质有着极高的要求。
林肯领航员是他们的“移动行宫”，内饰由大量真皮和实木材质打造，搭配30项电动调节座椅，超大的液晶显示屏，3.5L双涡轮增压V6发动机，拉满的配置如同巅峰的人生。
林肯飞行家是幻影绿，散发典雅韵致，演绎追求格调人生的非凡神采。这款车属于那些事业有成，成熟稳重的精英群体，他们从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。
林肯飞行家是他们的“陆上头等舱”，超过3米的轴距成就无可比拟的敞阔空间，二排电动臻享机长座带来头等舱的专属感，再加上3.0T V6双涡轮增压发动机，带来行云流水般的自由感，如同人生飞行家。
电混林肯航海家的清雅蓝，蕴含深邃广博之意，展现沉稳典雅的卓然魅力。这款车属于年轻的精英们，他们是事业与家庭的中流砥柱，尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。
林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。
电混林肯冒险家是风雅粉，这款车属于初为父母的年轻精英们，他们自信担当、积极进取，洋溢活力，处于事业上升期，是当之无愧的英雄主义者。
林肯冒险家宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感。
林肯Z是俊雅黑，这款车属于二三十岁的单身贵族，事业初成的理想主义者，更是行动主义者，快意进取，勇往直前。
林肯Z是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们尽情展现自我风采。
一款车，一个色彩，一种人生，林肯将色彩融进豪华里，把优雅装进车里。人生有不同的阶段，林肯将每一段都被赋予了不同的色彩，妙地的折射出每一位车主的独特品味与人生境界。
履新不久的贾鸣镝表示，自己的首要任务把品牌做好，把品牌做实，不参与内卷，不去迎合所有人，“找到钟爱我喜欢我的客户，让客户深爱林肯品牌。”从北京车展的系列活动来看，他是这么说的，也是这么做的。
以人为本，林肯的坚守在中国，林肯不可谓不努力。
2020年，林肯成功开启国产元年，并在两年时间内提前完成了“三年上市三款国产新车”的承诺，国产冒险家、飞行家、航海家组成的美式豪华SUV家族矩阵为林肯在华的快速发展提供了强大的产品力保证。
面对新能源的未来，林肯也积极转型，带来了全新电混林肯Z和全新电混和林肯航海家电混版产品。
从开始到现在，对于豪华品牌而言，产品从来不是衡量的唯一标准。
“林肯代表的美式豪华是基于用户视角的这种豪华，其本质不是车，而是人。”贾鸣镝博士说，“林肯重视销量，但不单纯追求销量。对于林肯来说，质量比数量重要，价值比数值更重要。”
跟随中国新势力品牌的崛起，用户被提升到了一个前所未有的高度，以用户为中心被各大品牌挂在了嘴边上，但要说起与用户之间的关系，论生活方式的塑造，还得是豪华品牌。
林肯品牌奠基人埃德塞尔·福特曾说：“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”
福特汽车公司副总裁、福特中国总裁兼首席执行官吴胜波先生表示，“现今豪华车用户深谙适合自己的，才是最好的豪华”。林肯的“传世”，不仅是百年来坚守“做顶级车”使命的传承，更是每个时代创造豪华新貌的延续。
从容的产品体验和优雅的生活姿态，是豪华品牌的赖以生存的根基，在北京车展上，林肯展示出了对中国市场的诚意。
百年积淀，令用户深入到了品牌基因之中，以人为本，以用户视角出发，深度洞察用户需求，在中国市场，林肯正在向客户提供珍视个性、尊重差异的专享式服务，探索一条美式豪华的品牌本土化发展之道，为消费者提供多一项美式豪华体验选择。
“以欧系豪华为主的市场，缺少美式豪华这种源自用户视角的豪华体验，对用户也是一种损失，林肯非常有机会也有实力把不一样的美式豪华体验带给用户。”贾鸣镝又加了一句诗，“独木难成林，一花不为春。”
他要和林肯一起努力，将最美式的豪华带给中国用户。
【本文来自易车号作者汽车商业评论，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】
绛旓細棣栧厛绗竴涓瓧鏄紭锛岀紭鍒嗙殑缂橈紝淇楄瘽璇粹鐧惧勾浼戠殑鍚岃埞搴︼紝鍗冨勾淇殑鍏辨灂鐪犫濋偅涔堝拰澶у7澶╃殑鍏卞锛岀畻绠椾篃鏈夊崈骞寸殑缂樺垎浜!鎺ヤ笅鏉ヨ繖涓瓧鏄師璋呯殑鍘燂紝鍦ㄨ繖鍑犲ぉ涓紝鐜嬪鏈夊仛鐨勪笉濂界殑鍦版柟锛屽笇鏈涘ぇ瀹跺澶氬寘娑碉紝鍦ㄨ繖閲岃澹板涓嶈捣浜!鍐嶄竴涓嚜灏辨槸鍦嗘弧鐨勫渾锛屾娆¤绋嬪渾婊＄殑缁撴潫澶氫簭浜嗗ぇ瀹跺鎴戝伐浣滅殑鏀寔鍜岄厤鍚...
绛旓細杩欓姝屾槸nobody listening锛屾湜閲囩撼銆傘傘
绛旓細2022鍖椾含鍐ゥ浼氾紝瀵屽惈涓崕浼犵粺鏂囧寲鐨勪腑鍥藉厓绱犳湁闈炲父澶氾紝鏈変互涓嬶細鍦ㄥ寳浜啲濂ヤ細“鍥涘ぇ鍔炲ゥ鐞嗗康”涓紝“缁胯壊”浣嶅垪棣栦綅銆傚啲濂ュ満棣嗗唴澶栫殑缁胯壊鍏冪礌涓庝綆纰崇悊蹇碉紝璁╀笘鐣岀湅鍒颁腑鍥藉厬鐜板噺鎺掓壙璇虹殑璇氭剰涓庡姫鍔涖傚寳浜啲濂ヤ細鍒捣涓鑲“涓浗椋”锛屼粠璧涢亾鍒版湇楗般佷粠涓浗榫欏埌闀垮煄锛岃胺鐖卞噷鐨&...
绛旓細Numb 鏇插悕锛歂umb 姝屾墜锛歀inkin Park 鏋楄偗鍏洯 涓撹緫锛歁eteora Linkin Park - Numb I'm tired of being what you want me to be 鎴戝帉鍊︿簡鏁村ぉ鍘昏拷姹備綘鎵瑕佹眰鐨勯偅鏍 Feeling so faithless lost under the surface 閭ｇ鎰熻鏄姝よ櫄浼糠澶变簡鑷繁 Don't know what you're expecting of me 涓嶇煡閬撲綘鍦...
绛旓細http://www.87793798.cn/QQ/Superstar.mp3 涓荤晫闈: I`M Coming (Feat. Tablo) http://www.87793798.cn/QQ/I`M Coming (Feat. Tablo).mp3 Loves Me Not http://www.sg-zc.cn/Loves_Me_Not.mp3 Not A Single Day http://www.sg-zc.cn/Not_A_Single_Day.mp3 涓浗椋: starbuck...
绛旓細闅忕潃鎴戜滑涓浗鐨勬棩娓愬己澶у拰鍘熸湰娣卞帤鐨勬枃鍖栧簳钑达紝鏃跺皻鍦堜篃娓愭笎鍒捣浜涓浗椋锛屽氨鍍忎粖骞寸殑缁村瘑闈掕姳鐡风郴鍒楋紝鍔犱笂鍋ュ悍鐨勮韩鏉愬拰鐢滅編鐨勭瑧瀹癸紝杩樼湡鐨勬尯濂界湅鐨 铏界劧鎴戜篃涓嶆噦锛屼絾璧风爜鐪嬬潃鏄吇鐪肩殑銆備絾鏄湁涓浜涗腑鍥介锛岀湡鐨勮鎴戠函姝ｇ殑涓浗浜烘湁娣辨繁鐨勭枒铏戯細鎮ㄦ槸涓嶆槸瀵规垜浠腑鍥芥湁浠涔堣浼氾紵1锛屽浗澶栦竴瀹朵腑鍥介閰掑簵锛屼綇...
绛旓細鍑ゅ嚢浼犲锛
绛旓細鍥㈢粨銆佸弸鐖辩殑绮剧楂樺害濂戝悎銆傗濅弗瀹惰搲璇达紝鎭伴㈡槬鑺傦紝鍐ゥ鏉戝唴鏄ヨ仈銆佺獥鑺遍兘宸茶创濂斤紝鍖呴ズ瀛愮瓑娲诲姩鑷劧涔熷皯涓嶄簡銆傗滄槬鑺傛槸涓瀹朵汉鍦ㄤ竴璧风殑鏃ュ瓙锛屾槬鑺傚湪涓璧凤紝鎴戜滑涔熸槸涓瀹朵汉銆傗濇濡傚寳浜啲濂ョ粍濮旀柊闂诲彂瑷浜鸿档鍗笢鎵璇达紝杩欏眾鍏呮弧鈥涓浗椋鈥濈殑鍐ゥ浼氾紝灏嗘槸涓浗缁欎笘鐣屽甫鏉ョ殑璇氭剰婊℃弧銆佹儏鎰忔祿娴撶殑鏂板勾绀肩墿銆
绛旓細搴旇灏辨槸 涓浗椋鎮犳壃鐞村０ LZ鍒扮綉涓婃悳涓涓嬪氨鏈変簡
绛旓細涓浗鐧惧勾杩戜唬鍙蹭笂,鈥滃浗璐р濅粠鏈己甯備欢浠惰佸瓧鍙,绌胯秺鏃跺厜,鍥炲埌浜21涓栫邯,璋撲箣:鍥借揣鍥炴疆銆備笉鏄鍒剁矘璐,鑰屾槸鈥滃啀鐢熷啀鏉モ濄備粠鏁呭鍒版潕瀹併佷粠鐧句簨鍒伴樋杩,涓嶄粎涓浗鍝佺墝鐪嬪埌浜嗗浗娼枃鍖栫殑宸ㄥぇ褰卞搷鍔,灏辫繛鍥介檯鍝佺墝涔熼兘绾风悍鍊熷娍涓浗椋銆傚湪杩欐牱鐨勬椂浠ｉ鍚戜笅,鈥滃浗娼濊韩浠藉紑濮嬭浆鍙,浠庢渶鍒濈敤鏉ヨ繋鍚堝勾杞荤兢浣撶殑钀ラ攢鈥滃姪鍔涒,...
