车展观察|车展上除了车还能买到什么？
[汽车之家 新闻] 2020北京车展终于如期举行，对于这样一场汽车圈内的盛会，给我们带来了诸多的惊喜。在本届车展上，你的目光或锁定在重磅车型上，或锁定在火爆“车模”（你懂得）上，也许还锁定在除了车和人以外的事物上。那么，本篇文章，我们既不展示新车，也不带你看车模。而是要告诉你，车展上除了车还能买什么！
● 车展还能“0元购”？
得益于2020北京车展的开幕，汽车之家编辑有机会认真查看每一个展馆和每一个展台。从E1-E4展馆穿梭至W1-W4展馆，这里不仅人头攒动，更加容易让人眼花缭乱之间。那么除了车，在车展最常见的还是各个厂商给的礼物。有的礼物砸下重金、有的礼物获取形式新颖，有的甚至能满足你的味蕾。其背后的目的，则是为了吸引前来看展的人，长时间的停留在站台上。
★车展让我实现购物袋自由！镭射、布袋、环保材质应有尽有
来逛车展，免不了扫码领礼物的环节，再加上各家车企精美的宣传册，用不了多大一会儿，保证你就会双手满满。车企显然也考虑到了这一关节，都绞尽脑汁在购物袋上下功夫。
帆布袋仍是各大车企的首选，但外观设计显然也纷纷下了一番苦功。例如东风风神，为自己购物袋设计了精美的花纹图案，观众可以很简单通过外观分辨出他家的帆布袋，辨识度极强。再如福特中国，则别出心裁在购物袋手柄出延伸出“I LOVE FORD”图案，且用红心跳蓝色布条，颜色十分出挑。
再如长安汽车，用卡通形象配以“局气”字样，用户即使是平时出门也可随意搭配，不用担心品牌LOGO“喧宾夺主”。而长安欧尚在布袋上打满了印象标签，远远望去，潮范儿十足。有备而来的雪佛兰推出了定制款双层帆布包，外层是透明的PVC材质，内层帆布可现场烫印雪佛兰不同宣传图案，设计感爆棚，是帆布包里最别出心裁的设计了。
值得一提的是，除了中规中矩的帆布材质，在这届北京车展上，有众多车企不约而同推出了镭射包。不得不说，在一众帆布袋的“汪洋大海”中，镭射包的材质才是真的打眼，哈弗、新宝骏、Jeep、捷豹等多个品牌均推出了镭射包，你背上它往车展里这么一走，十个人里会有八个来问你购物袋是从哪个展台领到的，吸睛力一流。（车展上的模特小姐姐们，对它可是好感度十足哦！）
其中哈弗品牌的镭射包容量最大，背上它简直就是模特出街，在如今“麻袋片儿”也流行的时尚圈里，哈弗的包包不仅大，而且结实耐造，确实是逛街购物的首选。再加上硕大的“HAVAL”标识，品牌意识可以说是非常强了。
相比之下，新宝骏和捷豹的镭射包包则更加精致，基本上13英寸以下的笔记本都可以装进包包里，算是上班通勤、出行逛街的好帮手。但有一个小问题是镭射包的材质很容易收集指纹，大家使用时还是要小心一些，不然一个不留神，新一代的“指纹收集器”可就诞生了。
另外上汽大通和几何则选择了PVC材质的“大麻袋”，包包外有明显的LOGO标识，尤其是上汽大通，将自己的品牌名称与各种印象标签相融合，保持时尚感的同时提升了品牌宣传度，一举两得。而林肯品牌则秉持一贯的优雅个性，推出了灰色毛毡布材质的办公包，品牌LOGO则低调地镶嵌在包身低端，看到的人可能心里无不在想，是林肯的品牌调性。除了这些“大家伙”，广汽集团则推出了运动腰包，运动气息浓厚，也是别具一格的礼品选择。
★逛到口渴？饮料也让你眼花缭乱
包包领取得差不多了，是时候来一杯饮料解渴。如果你粗心大意忘记带水，不要急，去展馆里逛一逛，保证你能喝到心满意足。
福特中国特别推出了星巴克联名咖啡，只要完成一个互动小游戏，即可挑选一杯冰萃咖啡，杯套上还印有福特LOGO，品牌形象深入人心。
别克品牌同样财大气粗，提供星巴克咖啡、依云矿泉水和圣培露气泡水等多种选择，但瓶身上并未刻有品牌LOGO。除此以外，可口可乐是车企提供最常见的饮料，江铃福特还特地将车型名称印到瓶身上，处处为产品做宣传。还有领克，在展台推出了原味椰子水，是健康低卡的上好选择。
除了直接与饮料品牌合作，也有不少车企选择了推出自己的饮料产品，例如吉利控股集团就直接将帮扶雷山茶产业项目带到了车展现场，用户可品尝到茉香云雾、橙意桂花、玫瑰红梅等多种茶饮品。日产也别出心裁，推出了带有自己焕新品牌LOGO的印花咖啡。ARCFOX品牌也推出了瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔，水蜜桃、西柚、葡萄等口味应有尽有。
几何展台后面特别设置了咖啡区，用户可在完成产品体验后喝上一杯香醇咖啡，咖啡区还设有多种蛋糕甜点，供用户佐餐。值得一提的是，几何汽车咖啡区还与体验区联动，用户完成喝咖啡的体验能够积一分，彻底完成体验互动还能够赢取环保购物袋，一举两得，用心精巧。
星途展台同样设计了咖啡区，用户在选购过程中，可以在咖啡区进行休息以及畅聊。咖啡区的装饰非常别致，增强了品牌的调性，同时在咖啡区还可以制作多款饮料，亲自品尝之后，良心推荐！同时在座椅处，还贴心设置了充电插口，方便用户前来补充电量。
★“0元购”还有哪些意外惊喜？
吃饱喝足，车展上的“0元购”项目还有哪些礼物？最常见的应该就是电子产品了。充电宝、数据线，不一而足，哪吒汽车、比亚迪、名爵等多个品牌均有提供。江铃福特还特别推出了无线充电器，省时又方便。在雪佛兰展台的扭蛋机中，除了常见的充电宝等产品，还有一块纸质电子表吸引了人们的注意，也是雪佛兰为了推行环保理念做出的产品。
本田汽车更是大手笔推出了无人机，完成体验项目后抽奖，就有机会将无人机赢回家，这也是车展上较为贵重的赠送礼品。
星途汽车也推出了智能手环、无线车充、自动智能洗手机、智能感应小夜灯等电子产品，另外作为综艺节目《乘风破浪的姐姐》官方指定座驾，星途汽车也近水楼台推出了“姐姐们”的签名照，粉丝们也可在这里一饱眼福。
另外丰田汽车在车展上也发布了2022北京冬奥会合作项目，丰田将提供全新的环保车辆，包括氢燃料汽车为冬奥会提供服务。车展上，丰田也推出了体育相关的体验项目，用户完成体验后可抽奖一次，奖品包含运动水壶、运动毛巾等体育相关产品。
至于哪吒汽车、长安欧尚等品牌，也不约而同送出了精美车模，可以说完美与车展主题相贴合。
在这次疫情缘故推迟开幕的北京车展中，口罩也成为各车企必不可少的“礼品”，包括沃尔沃、比亚迪乃至博世零部件展区，各家企业均有口罩相送，十分贴心。
★怎样才能“买”到这些礼品？
讲完了奖品设置，我们再来看看，如何才能赢取上述这些奖品？通过统计，大致有这样几种方法。首先是关注公众号、留下联系方式，基本就可获得最基础的赠品，例如饮料、口罩、购物袋等。例如林肯、捷豹路虎、沃尔沃等大多数展台均设置了该项目，用户可轻松通过关注公众号赢取奖品。
其次则是调查问卷，留下你对该品牌车型的了解和看法，也可获得车企精美赠品，包括扭蛋机、抽抽乐等活动均可参加。另外朋友圈集赞也是一种参与方式，雪佛兰、新宝骏、吉利等多个品牌展台均推出了这一项目。尤其是吉利展台，还推出了精美双肩包，需要集赞200个方可领取奖品，这应该是本届车展上集赞数量最多的活动奖品了。
最后也是最新颖的参与方式，是本次车展上众多车企推出的特色项目，沉浸式体验。用户需要扫描二维码，完成项目中对应展台的互动体验，在听取讲解员讲解-获取密码-点亮展区等多个步骤后，才能通关拿到礼品，车企在宣传品牌的同时也使得消费者更加了解企业产品，互动项目十分有趣。而采用这种方式赢取的奖品一般都比较精美，因此即使耗费时间精力较长，许多观众也乐于进行互动体验。包括本田、丰田、比亚迪、广汽讴歌等多个车企均推出了这一项目，用户可在近距离听取讲解员进行技术讲解、功能体验等多项产品了解后，才可以领取奖品。例如讴歌展台就推出了座舱音响双重体验环节，用户可近距离感受这一项目。
跑遍各大展馆，得到哪些礼品或多或少也要依靠两个字：运气。当然了，有了不同的体验项目，用户也可在最短时间内了解该企业的车型产品特性，大家在逛展的同时，也能收获满满。
● 联名款/限量款产品齐上阵 品牌专属定制款，拥有它你就是这条街最靓的仔！
除了那些让人眼花缭乱且十分沉重的“0元”产品外，走遍整个展馆，你还能看到车企的跨界潮物以及联名产品进行售卖。不过，走到这里，你便不得不慷慨解囊了。要知道，虽然买的不是车，但这物品却与车有着极大的关联，可以说是一种身份的象征。接下里，让我们一起来看看吧~
★领克：神秘领克04现身/周边潮玩物品吸引眼球
说要潮物，不得不提到领克。作为主要年轻时尚的中国品牌，它直击当下年轻人的出行痛点，为有效解决出行最后一公里需求，传闻中的领克04在北京车展上终于现身。为何它颇为神秘？是因为此前领克从未对它进行公开宣传，即便业界对它多有揣测，但始终身披神秘面纱。
事实上，领克04定位一款“电动滑板车”，售价为2999元，限量发售200台，它的推出可以说是进一步完善领克品牌的出行生态布局。从领克App上我们可以看到，领克04是与Ninebot九号推出的联名款。动力数据来看，这个滑板车的展开尺寸为938/398/1015mm，而折叠后的尺寸则达到了1024/202/223mm。这辆滑板车最高时速能达到约20km/h，充电时长大约是3.5个小时。
除了电动滑板车之外，领克站台上还展示了诸多周边产品。在领克精选的场景布置中，我们可以看到领克周边服装、书包、潮鞋、水杯、太阳镜等等，让人看得眼花缭乱。不过这些产品不能在车展上直接选购，需要下载领克App，凭借积分换购或者直接线上选购即可。如果你是一名潮玩家或者是领克的粉丝，自然不能错过这些周边联名好物了。
★BEIJING汽车：牵手李宁中国，这个CP有点酷！
从领克展台出来，不妨到E4展馆北汽集团展台看看。这次BEIJING汽车着实让人惊艳了一把，携手李宁中国选手系列开展跨界合作，现场推出T恤、裤子、配件等服饰潮品。这些产品以红、黑、蓝、白四色为主调，融合李宁中国选手系列的运动时尚感和BEIJING汽车大都致美的设计理念，呈现出年轻、时尚、运动、潮流的活力质感。
在发布会现场，BEIJING汽车直接上演了一场时装SHOW，让人大饱眼福。汽车品牌+运动品牌的这一组合，并不是毫无关联的混搭，其背后透露让我们看到品牌间的内在CP感。通过1+1＞2的跨界营销，给我们展示了什么才是国货之光。
不得不说，自从李宁中国系列产品推出，总能在国际时装周上看到其身影，整体设计更加具有时尚潮流感。同时在售价方面，不得不说有些服饰的价格确实有点小贵，但质量确实实打实的好。不过，有了国潮傍身、品牌加持，这样的李宁中国谁能不爱呢？同理，这样的BEIJING汽车自然也会受到消费者的青睐。
★蔚来：联名红双喜，复古潮流再兴起
看过李宁中国选手的服饰后，不得不去看看另一个国货品牌——红双喜去看看。作为中国第一个进入国际顶级赛事的先锋品牌，红双喜品牌自1959年诞生起，先后18次赞助世界乒乓球锦标赛，更是唯一连续6次参与奥运会的中国品牌。
此次红双喜与蔚来进行联名“我是冠军”国潮限定系列运动鞋、“冲鸭”系列T恤、乒乓球拍套装及5号足球，潮范儿十足。
当然，除了联名款服装外，NIO Life那些经典的各类物件，同样也在此次车展上进行展示。不过，这些联名以及自创的物品，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售卖。
此次与红双喜的合作，可以说是一次与国潮品牌的强强联合，作为造车新势力的一员，蔚来可以说是较早一批推出产品系列周边的企业，其中不乏大量的衣服、包、器具等，这样做有利于提升品牌的调性，增强用户粘性以及随着产品销售的数量不断增加，也有利于进一步提升知名度，还能吸引一波新的流量。
★Jeep：与Timberland合作，要的就是这个范儿！
当然，在车展上你还不能错过Jeep展台，它与Timberland合作的系列产品，增添了野性、自由和奔放的设计元素。为何什么与Timberland合作，某种猜测是Timberland江湖名称“踢不烂”，作为一个户外运动品牌，与户外属性傍身的汽车品牌相结合，确实能给消费者带来1+1>2传播效果。
除了上述联名之外，吉利、名爵也纷纷展示出自家旗下的周边产品。无论是运动属性代表亦或是潮流属性代表，这些产品更多是为了体现品牌调性。所以，我们也可以从中看到，各个汽车品牌究竟想要向用户传递怎样的品牌理念。
全文总结：
总结了这么多的车展好物，不知道这其中是否有你心仪的物品呢？事实上，每年车展各品牌为了吸引眼球，纷纷推出不同种类商品，希望赢得用户在展台上驻足。通过对比我们也可以看到，这些礼物也大多与品牌调性相一致，其中品牌最多的当属购物袋，每年车展购物袋也开启了它人生中“争奇斗艳”的时刻。但不得不说，造型独特的购物袋，确实能快速抓住用户眼球，并前往展台停留，为品牌带来一定的客流量。
除此以外，各类车展礼品以及联名物品也让我们感到眼花缭乱。如今，随着跨界营销传播模式的兴起，品牌之间强强联合将会带来意想不到的效果，这也是为何汽车品牌偏爱与运动品牌牵手。
不过，除了这些礼品以及联名品外，想要赢得用户的关注，仍取决于品牌自身的知名度和影响力，这就要求品牌车型产品具有一定的硬实力。只有较强的产品力加持，品牌自然赢得用户青睐，同时配合良好的营销手段，必然为品牌锦上添花。（文/图 汽车之家 阎明炜 李娜）
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