定位造车新势力2.0，ARCFOX的造车故事“新”在哪里？
在品牌诞生四年之后，10月24日，北汽新能源旗下的高端新能源品牌ARCFOX终于迎来了首款车型的上市。
据说，这次发布会的举办地——北京首钢园三高炉，曾创下了连续10年无大修的记录。这里是首钢集团乃至北京制造业的荣誉所在，而ARCFOX将发布会选择在这里举行，深意不言而喻。
作为北汽集团集集团之力打造的品牌，ARCFOX被认为是衡量北汽集团是否具备核心竞争力的新标杆，是北汽集团自主板块真正从规模化发展向高质量发展的试金石。
曾经，作为一个在新能源汽车市场竞争进入后半段时入场的品牌，外界对ARCFOX也不乏质疑。不过，在24日的发布会上，当ARCFOX的管理层依次上台讲述这个品牌的造车理念、产品品质、用户服务时，ARCFOX的新形象，也变得越来越清晰。
全新的造车模式
关于ARCFOX的品牌定位，北汽新能源总经理刘宇将其概括为“造车新势力2.0
”。与传统车企乃至造车新势力不同，ARCFOX的“新”，首先体现在制造模式的圈层化造车上。
ARCFOX αT的诞生，是北汽集团、麦格纳以及华为三方合作的结果，但这种合作，又与以往以OEM为中心的合作有着本质的区别。用刘宇的话形容，“ARCFOX的造车模式已经改变了汽车主机厂的固有逻辑，不能说去中心化，但至少是圈层化造车。”
具体来说，在整个项目中，北汽新能源先是在2018年6月与麦格纳在镇江成立了技术合资公司与制造合资公司。不同于蔚来和江淮的代工模式，也不同于江淮大众的新能源合资公司，蓝谷麦格纳被称为新能源汽车企业中的“第四种模型”。
在这一模式里，北汽投入技术、品牌，并负责营销等价值链的高端环节，而麦格纳则发挥其在研发、验证、制造领域的优势，打造Arcfox品牌。
其次，在2019年1月，北汽新能源又与华为签署了全面业务合作协议，双方联合设立了“1873戴维森创新实验室”，北汽负责硬件，华为负责软件，共同开发面向下一代的智能网联电动汽车技术。
对于这些合作，虽然外界也有声音质疑，是因为北汽新能源自己的实力不够才需要借助外力，但换个角度来说，对于任何汽车企业来说，完成“新四化”转型需要投入大量人力物力，通过合作来借力，未尝不是一种发展的智慧。
而在这种多方合作之下，我们也不难看出ARCFOX在产品品质上的突破。
在硬件方面，据北汽新能源副总经理兼ARCFOX BU总裁于立国介绍，ARCFOX选择了全球最高端的供应商，SK的电池，西门子的电机、博世做的底盘、麦格纳的钢铝混合车身、哈曼的大屏……全球前一百名零部件供应商，有70家选择了跟ARCFOX合作。
而在智能化上，与华为在5G、自动驾驶、芯片、软件、云、智能座舱等全方位的合作，又让ARCFOX拥有了全球领先的自动驾驶能力，让“数字定义汽车”的概念逐步落地。
关于ARCFOX的产品品质，刘宇曾经用这样一句话进行了概括——“完爆40万以内的燃油车”。而在发布会上ARCFOX给出的一系列对比数据，也充分体现了这个品牌的信心。
追求极致的服务体系
事实上，除了在产品上下大力气试图颠覆消费者的认知外，极致的用户服务，也是ARCFOX努力的方向。
用刚刚履新不久的ARCFOX BU 副总裁王秋凤的话来说，“ARCFOX极狐希望与用户一起去探索、去发现、去体验。同时，我们也将为用户建立更简单直接的沟通环境、更快捷的信息响应渠道、更舒适的服务环境”。
对于传统国企，尤其是原本在新能源领域也取得过一些成绩的北汽来说，要做到这一转型，并不容易。
让消费者去体验、去挑毛病、去吐槽，然后企业去改进，如此反复，精益求精，此前，据刘宇介绍，这种产品打造方式原本在ICT企业中应用较多。而这次与华为的合作，ARCFOX除在技术上获益之外，产品打造理念的学习，同样是重要的收获之一。
而除了学习华为的产品打造理念之外，在用户服务上，北汽新能源反复提起的还有另一个需要学习的对象——蔚来。
如果我们走进ARCFOX位于三里屯的第一家体验中心不难发现，与蔚来的NIO House相似，这里同样承担着品牌形象展示、车型体验、客户休闲、儿童娱乐等功能。
而除此之外，从发布会现场来看，ARCFOX向蔚来学习最多的地方还在于“跟消费者做朋友”。
在此次的发布会上，ARCFOX不仅请来了准车主作为主角分享自己的购车经历，在发布会最后的感谢名单中，我们也可以看到长长的一串名字，据说，这些车主都为这次发布会的创意贡献了力量。
写在最后：
在这次发布会的最后，据王秋凤介绍，自开启预售之后，ARCFOX的预订量已经超过了两万辆。
对于一个全新的品牌而言，这是一个还算不错的数据。“关于ARCFOX αT能不能成功，其实明年我们是有一个销量目标的，但目前暂时不能透露。我们一直是结果导向，请大家给我一点时间，也给ARCFOX αT一点时间，我们市场上见。”对于ARCFOX的未来表现，王秋凤如此说到。
是的，ARCFOX的产品品质和服务理念能否被消费者认可，又能否经得起市场的大浪淘沙，一切刚刚开始。
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